Solo di no

" Simplemente di no " fue una campaña publicitaria que prevaleció durante la década de 1980 y principios de la de 1990 como parte de la " Guerra contra las drogas " de Estados Unidos , con el objetivo de disuadir a los niños de consumir drogas recreativas ilegales ofreciendo varias formas de decir no . El lema fue creado y defendido por la Primera Dama Nancy Reagan durante la presidencia de su esposo . [1]

La Primera Dama Nancy Reagan hablando en un mitin de "Simplemente di no" en Los Ángeles , 1987.

La campaña surgió de un programa de prevención del abuso de sustancias respaldado por los Institutos Nacionales de Salud , iniciado en la década de 1970 por el profesor de Psicología Social de la Universidad de Houston, Richard I. Evans. Evans promovió un modelo de inoculación social , que incluía enseñar a los estudiantes habilidades para resistir la presión de los compañeros y otras influencias sociales. La campaña involucró proyectos universitarios realizados por estudiantes de todo el país. Jordan Zimmerman , entonces estudiante de la Universidad del Sur de Florida y luego empresario publicitario, [2] ganó la campaña. El movimiento antidrogas fue una de las habilidades de resistencia recomendadas en respuesta a la baja presión de los compañeros , y la campaña más amplia de Nancy Reagan demostró ser una útil difusión de esta estrategia de inoculación social. [3]

Nancy Reagan se involucró por primera vez durante un viaje de campaña en 1980 a Daytop Village, Nueva York . Recuerda sentirse impresionada por la necesidad de educar a los jóvenes sobre las drogas y el abuso de drogas. [1] Tras la elección de su esposo a la presidencia, regresó a Daytop Village y describió cómo deseaba ayudar a educar a los jóvenes. [1] Ella declaró en 1981 que su mejor papel sería crear conciencia sobre los peligros del abuso de drogas:

Comprender lo que las drogas pueden hacerles a sus hijos, comprender la presión de los compañeros y comprender por qué recurren a las drogas es ... el primer paso para resolver el problema. [1]

Nancy Reagan es anfitriona de la Conferencia de las Primeras Damas sobre el Abuso de Drogas en la Casa Blanca (1985).
Nancy Reagan en un mitin "Simplemente di no" en la Casa Blanca (1986)
"> File:Address to the Nation on Drug Abuse Campaign, September 14, 1986.webmReproducir medios
Discurso a la Campaña de la Nación sobre el Abuso de Drogas, 14 de septiembre de 1986

El eslogan "Just Say No" fue la creación de Robert Cox y David Cantor, ejecutivos de publicidad en la oficina de Needham, Harper & Steers / USA en Nueva York a principios de los años ochenta. [4]

En 1982, la frase "Simplemente di no" surgió por primera vez cuando Nancy Reagan estaba visitando la escuela primaria Longfellow en Oakland, California. [5] Cuando una colegiala le preguntó qué hacer si sus compañeros le ofrecían drogas, la Primera Dama respondió: "Solo di 'no'". [6] Sólo di no Las organizaciones de clubes dentro de las escuelas y los programas antidrogas administrados por las escuelas pronto se volvieron comunes, en los que los jóvenes estaban haciendo pactos para no experimentar con las drogas. [7]

Cuando se le preguntó acerca de sus esfuerzos en la campaña, Nancy Reagan dijo: "Si puedes salvar a un solo niño, vale la pena". [8] Viajó por los Estados Unidos y varias otras naciones, por un total de más de 250.000 millas (400.000 km). [7] Nancy Reagan visitó centros de rehabilitación de drogadictos y programas de prevención del abuso; con la atención de los medios que recibe la primera dama, apareció en programas de televisión, grabó anuncios de servicio público y escribió artículos como invitada. [7] Para el otoño de 1985, había aparecido en 23 programas de entrevistas, co-condujo un episodio de octubre de 1983 de Good Morning America , [9] y protagonizó un documental de PBS de dos horas sobre el abuso de drogas. [10]

La campaña y la frase "Simplemente di no" se abrieron paso en la cultura popular estadounidense cuando series de televisión como Diff'rent Strokes y Punky Brewster produjeron episodios centrados en la campaña. En 1983, Nancy Reagan apareció como ella misma en los programas de televisión Dynasty y Diff'rent Strokes para obtener apoyo para la campaña antidrogas. [11] También participó en un video musical de rock de 1985 " Stop the Madness ". [12] La Toya Jackson se convirtió en portavoz de la campaña en 1987 y grabó una canción titulada "Just Say No" con los productores británicos Stock / Aitken / Waterman . [13]

En 1985, Nancy Reagan expandió la campaña a nivel internacional. Invitó a las Primeras Damas de 30 naciones a la Casa Blanca en Washington, DC, para una conferencia titulada "Conferencia de las Primeras Damas sobre el Abuso de Drogas". [7] Más tarde se convirtió en la primera Primera Dama invitada a dirigirse a las Naciones Unidas . [7]

Solicitó la ayuda de Girl Scouts de los Estados Unidos de América , Kiwanis Club International y la Federación Nacional de Padres para una Juventud Libre de Drogas para promover la causa; [10] los Kiwanis colocaron más de 2000 vallas publicitarias con la imagen y el lema de Nancy Reagan. [10] Se fundaron más de 5000 clubes Just Say No en escuelas y organizaciones juveniles en los Estados Unidos y en el extranjero. [10] Muchos clubes y organizaciones siguen funcionando en todo el país, donde tienen como objetivo educar a los niños y adolescentes sobre los efectos de las drogas. [1]

Sólo decir que no cruzó al Reino Unido en la década de 1980, donde fue popularizado por la BBC 1986 campaña 's 'Drugwatch', que giraba en torno a una heroína - adicción a la historia en serie dramática de televisión de los niños populares Grange Hill . La versión del elenco de la canción original de la campaña de EE. UU., Con un rap adicional, alcanzó el top ten del Reino Unido. [14] La muerte de Anna Wood en Sydney , Australia y la adolescente británica Leah Betts de Essex a mediados de la década de 1990 provocó una tormenta de fuego en los medios de comunicación tanto en el Reino Unido como en Australia por el uso de drogas ilegales. Los padres de Wood incluso publicaron la fotografía de su escuela en una placa con el dicho "Simplemente di no a las drogas" para advertir a la sociedad sobre los peligros del uso de drogas ilícitas. La fotografía tuvo una amplia circulación en los medios de comunicación. Una foto de Betts en coma en su cama de hospital también circuló en los medios británicos. Ambos adolescentes murieron por intoxicación por agua, ya que bebieron demasiada agua después de ingerir éxtasis . [15] [16]

Recuerdos de "Simplemente di no" en la Biblioteca Reagan (2008)

Los esfuerzos relacionados de Nancy Reagan aumentaron la conciencia pública sobre el uso de drogas, pero no se puede establecer una relación directa entre la reducción del uso de drogas y la campaña Just Say No. Aunque el uso y abuso de drogas recreativas ilegales disminuyó significativamente durante la presidencia de Reagan, [17] [18] [19] esto puede ser una correlación falsa : un análisis de 2009 de 20 estudios controlados sobre la inscripción en uno de los más populares "Just Say Ningún "programa, DARE , no mostró ningún efecto sobre el uso de drogas". [20]

La campaña generó algunas críticas. El enfoque de Nancy Reagan para promover la conciencia sobre las drogas fue calificado de simplista por los críticos que argumentaron que la solución se redujo a un eslogan. [21] De hecho, dos estudios sugirieron que los inscritos en programas similares a DARE eran en realidad más propensos a consumir alcohol y cigarrillos. [20] Los críticos también han sugerido que los temores inflamados de "Simplemente di no" exacerbaron el encarcelamiento masivo e impidieron que los jóvenes recibieran información precisa sobre cómo lidiar con el abuso de drogas. [22] Los críticos también piensan que "Simplemente di no" contribuyó al estigma bien experimentado de que las personas que usan drogas sean etiquetadas como "malas", y el estigma hacia las personas adictas a las drogas que se etiqueten como que toman una decisión inmoral consciente de participar en el consumo de drogas. [ cita requerida ]

  • Educación sobre drogas
  • Por encima de la influencia
  • Promesa de virginidad
  • Los ganadores no consumen drogas

  1. ^ a b c d e "Cruzada de la Sra. Reagan" . Fundación Presidencial Ronald Reagan. Archivado desde el original el 27 de abril de 2006.
  2. ↑ Zimmerman, Jordan (25 de enero de 2015). ¿Quién es Jordan Zimmerman? Blog, 25 de enero de 2015. Obtenido de http://www.jzleadingfearless.com/who-is-jordan-zimmerman/ .
  3. ^ Evans, RI (en prensa). Solo di no. En Breslow, L., Enciclopedia de salud pública (p. 1354). Nueva York: Macmillan.
  4. ^ Roberts, Sam (22 de junio de 2016). "Robert Cox, hombre detrás de la campaña antidrogas 'Simplemente di no', muere a los 78" . The New York Times .
  5. ^ Loizeau, Pierre-Marie (1984). Nancy Reagan: La mujer detrás del hombre . Editores Nova. págs. 104-105. ISBN 978-1-59033-759-2.
  6. ^ "Comentarios en la cena benéfica del centro de abuso de drogas de Nancy Reagan en Los Ángeles, California" . Fundación Ronald Reagan. 4 de enero de 1989 . Consultado el 3 de octubre de 2007 . ... en Oakland, donde una escolar de una audiencia a la que se dirigía Nancy se puso de pie y preguntó qué debían decir ella y sus amigos cuando alguien les ofreciera drogas. Y Nancy dijo: "Solo di que no". Y en unos pocos meses, miles de clubes Just Say No habían surgido en escuelas de todo el país.
  7. ^ a b c d e "Biografía de la Primera Dama: Nancy Reagan" . Biblioteca Nacional de Primeras Damas . Consultado el 9 de noviembre de 2008 .
  8. ^ Homenaje a Nancy Reagan (Película). Asociación Cinematográfica, Biblioteca Presidencial Ronald Reagan. Mayo de 2005. El evento ocurre a las 3:08 . Consultado el 7 de noviembre de 2008 .
  9. ^ "Primera Dama, Oficina de Prensa: Registros, 1981-1989" . Biblioteca Reagan : a través de utexas.edu.
  10. ↑ a b c d Benze, James G. (2005), p. 62
  11. ^ " ' Diff'rent Strokes': The Reporter (1983)" . imdb.com . La base de datos de películas de Internet . Consultado el 18 de octubre de 2007 .
  12. ^ Brian L. Dyak (Productor ejecutivo), William N. Utz (Productor ejecutivo) (11 de diciembre de 1985). Stop the Madness (video musical). Hollywood, California y la Casa Blanca, Washington, DC: El evento EIC ocurre a las 3:15.
  13. ^ Stewart, Tessa (7 de marzo de 2016). "Legado de la cultura pop de la campaña Just Say No de Nancy Reagan" . Rolling Stone . Consultado el 12 de septiembre de 2019 .
  14. ^ Malvern, Jack (12 de diciembre de 2003). "Sólo di que no" . La cumbre diaria . Consejo Británico.
  15. ^ Mullany, Ashlee (9 de noviembre de 2014). "El padre de Anna Wood en la desesperación cuando muere otro adolescente" . Daily Telegraph Australia . Consultado el 12 de septiembre de 2019 .
  16. ^ Buchanan, Daisy (16 de noviembre de 2015). "Leah Betts murió hace 20 años y todavía no podemos ser honestos sobre las drogas" . Daily Telegraph . Consultado el 12 de septiembre de 2019 .
  17. ^ Benze, James G. (2005), p. 63
  18. ^ "NIDA InfoFacts: High School and Youth Trends" . Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas, Institutos Nacionales de Salud . Consultado el 4 de abril de 2007 .
  19. ^ "Entrevista: Dr. Herbert Kleber" . Primera línea . PBS . Consultado el 12 de junio de 2007 . La política de los años de Reagan y de Bush probablemente dificultó un poco la ampliación del tratamiento, pero al mismo tiempo, es posible que haya disminuido la iniciación y el uso. Por ejemplo, la marihuana pasó del treinta y tres por ciento de los estudiantes de último año de secundaria en 1980 al doce por ciento en 1991.
  20. ^ a b Lilienfeld, Scott O .; Arkowitz, Hal (1 de enero de 2014). "¿Por qué 'simplemente di no' no funciona" . Scientific American .
  21. ^ Wolf, Julie. "Nancy Reagan" . Experiencia americana . PBS . Consultado el 22 de enero de 2008 .
  22. ^ McGrath, Michael (8 de marzo de 2016). "Nancy Reagan y el impacto negativo de la campaña antidrogas 'Simplemente di no'" . The Guardian .
  • Benze, James G. Jr. (2005). Nancy Reagan: En el escenario de la Casa Blanca . Lawrence, Kansas: University Press de Kansas. ISBN 0-7006-1401-X.

  • La Primera Dama Nancy Reagan y Simplemente Di No en la Biblioteca Presidencial Reagan
  • La Primera Dama Nancy Reagan lanza el primer lanzamiento en la Serie Mundial de 1988 para Just Say No en YouTube