Keith Charles Frederick Weed CBE (nacido en 1961) fue el CMCO de Unilever , responsable de las funciones de marketing y comunicaciones, una función que también incluye el liderazgo de la agenda de sostenibilidad de Unilever y la marca corporativa de Unilever. Ocupó este cargo de 2010 a 2019. [1] Antes de esto, fue director global de cuidado e higiene en el hogar de Unilever. [2]
Weed obtuvo una licenciatura en ingeniería con honores de primera clase de la Universidad de Liverpool en 1983. [3] En 2012 recibió un Doctorado Honoris Causa de la Universidad de Southampton Solent en reconocimiento a sus contribuciones a los negocios. [4]
Weed trabajó como ingeniero después de graduarse de la universidad antes de unirse a Unilever en 1983 como especialista en marketing. A lo largo de su carrera en Unilever, ha sido presidente de Lever Fabergé y presidente de Unilever Export. [5] Ha trabajado para Unilever en el Reino Unido, Francia y Estados Unidos, tanto en puestos globales como regionales en la gestión general y el marketing. [6] Más recientemente, fue director global de Cuidado e Higiene en el Hogar. [7] Como director de marketing y comunicaciones de Unilever, Weed forma parte de la junta ejecutiva de Unilever con los equipos de marketing, comunicaciones y negocios sostenibles que le reportan.
Desde que se convirtió en CMCO, Weed ha sido pionera en nuevas formas de integrar la sustentabilidad en los negocios y lideró la creación de un "plan de vida sustentable", [8] que busca hacer crecer Unilever mientras reduce su huella ambiental y aumenta su impacto social. [9] También disolvió el departamento de responsabilidad social corporativa de Unilever [10] y ha integrado el crecimiento sostenible en todo el negocio de Unilever. En 2014, Weed dio una charla TED sobre el problema global del cambio climático y argumenta que la sostenibilidad y el crecimiento económico pueden ir de la mano. [11]
Weed también ha dirigido avances significativos en tecnologías y marketing digital [12] y de influencers [13] dentro de Unilever, defendiendo las 3 V de visibilidad, verificación y valor en toda la industria. Está comprometido con abordar los estereotipos - de género y más allá - en la publicidad a través de la iniciativa #Unstereotype [14] de Unilever y es el arquitecto detrás de la #Unstereotype Alliance, [15] co-creada con ONU Mujeres, que reúne a 24 empresas para eliminar la imagen de estereotipos inútiles de su publicidad para 2020.
En 2017, los lectores de la campaña lo votaron como el comercializador del año de los especialistas en marketing . [17] También fue votado como Comercializador Global del Año 2017 por la Federación Mundial de Anunciantes. [18]