La publicidad por palabras clave es una forma de publicidad en línea en la que un anunciante paga para que aparezca un anuncio en la lista de resultados cuando una persona usa una frase en particular para buscar en la Web, generalmente mediante el empleo de un motor de búsqueda. La frase en particular se compone de uno o más términos clave que están vinculados a uno o más anuncios. La forma más común de publicidad con palabras clave, centrada en los métodos de pago, es el pago por clic (PPC), siendo otras formas el costo por acción (CPA) o el costo por mil (CPM).
El intento documentado por primera vez en la publicidad por palabras clave fue 1996, por la empresa de búsqueda de OpenText, sólo unos pocos años después del primer intento de banners publicitarios. Sin embargo, el proyecto fue pronto abandonado. En 1998, GoTo.com lanzó un modelo de publicidad por palabras clave que tuvo éxito comercial, con una patente sobre el concepto emitida en 1998. [1] [2] [3] Según se informa, Yahoo! Intenté algo similar en esta época también. En 1996, Chip Royce, jefe de marketing online de InterZine Productions de Boca Raton, Florida, se acercó al agente de ventas de Yahoo! (Flycast Communications) sugiriendo anuncios en torno a los resultados de palabras clave para proporcionar una publicidad dirigida más eficaz dentro de los resultados de búsqueda de Yahoo !. . [ cita requerida ]Yahoo! obligado a colocar anuncios publicitarios dirigidos cuando Yahoo! usuarios. Yahoo! más tarde convirtió esta oportunidad en un programa de marketing formal para toda su base de clientes y lo promovió en un artículo de julio de 1996 en la ahora desaparecida revista 'Internet Week'.
Google Ads es la plataforma de publicidad por palabras clave más conocida. Google muestra anuncios de búsqueda dirigidos específicamente a las palabras escritas en un cuadro de búsqueda en la página de resultados, y estas palabras clave causan que los anuncios dirigidos también aparezcan en los sitios de contenido según la interpretación del sistema de Google del tema en cada página del sitio. Esto se conoce como publicidad contextual . Otros motores de búsqueda que ofrecen publicidad por palabras clave incluyen Yahoo! Search Marketing , Bing Ads y Looksmart , junto con muchos otros.
Un tipo menos común de publicidad por palabras clave hipervincula palabras individuales dentro del texto de una página a pequeñas ventanas emergentes que se muestran al pasar el mouse . Kontera , Vibrant Media y LinkWorth ofrecen publicidad de este tipo . La versión de Kontera se llama ContentLink, la versión de Vibrant Media se llama IntelliTXT [4] y la versión de LinkWorth se llama LinkWords. Se refieren a su producto como ubicación dentro del texto. Los anunciantes que elijan probar este tipo querrán ejercer moderación para aumentar la aceptación de los usuarios de Internet.
Ha habido una serie de casos de infracción de marcas comerciales presentados por propietarios de marcas y empresas preocupadas por la forma en que otros anunciantes de palabras clave utilizaron sus marcas comerciales o marcas en publicidad de pago por clic o palabra clave. Los tribunales de EE. UU. Y de todo el mundo han tardado en emitir una guía clara sobre la cuestión de si el uso de marcas comerciales como palabras clave constituye una infracción de marca registrada. Sin embargo, esta falta de orientación puede deberse en parte al hecho de que la mayoría de los casos de publicidad por palabras clave se resuelven fuera de los tribunales y no se procesan. Esto deja a los tribunales incapaces de tomar decisiones legales sobre las cuestiones planteadas en estos casos. Como resultado, todavía quedan muchas preguntas sin respuesta sobre la cuestión de si la venta o compra y uso de una marca comercial como palabra clave para activar anuncios en Internet constituye una infracción de marca comercial.[5]