Land O'Lakes
Land O'Lakes, Inc. es una cooperativa agrícola propiedad de miembros estadounidenses con sede en Minneapolis-St. Paul, suburbio de Arden Hills, Minnesota , Estados Unidos, [2] centrado en la industria láctea . La cooperativa cuenta con 1.959 productores-socios directos, 751 socios-cooperativas y alrededor de 10,000 empleados que procesan y distribuyen productos para alrededor de 300,000 productores agrícolas, [3] manejando 12 mil millones de libras de leche anualmente. [4] Ocupa el tercer lugar en la lista de mutuales y cooperativas del National Cooperative Bank Co-op 100. [5]La cooperativa es uno de los mayores productores de mantequilla y queso en los Estados Unidos a través de su negocio de productos lácteos; atiende a productores, dueños de animales y sus familias a través de más de 4,700 cooperativas locales, distribuidores independientes y otros grandes minoristas a través de su negocio Purina Animal Nutrition ( Purina Mills ); y ofrece semillas, productos fitosanitarios, servicios agrícolas y conocimientos agronómicos a 1.300 minoristas agrícolas independientes y cooperativos de propiedad y gestión local y sus clientes productores a través de su negocio WinField United.
Land O'Lakes fue fundada el 8 de julio de 1921 en Saint Paul, Minnesota , por representantes de 320 lecherías cooperativas como Minnesota Cooperative Creameries Association . Esta organización tenía como objetivo mejorar el marketing y la calidad de la mantequilla , y así aumentar la rentabilidad de la lechería .
La Asociación desarrolló e implementó la inspección, clasificación y certificación sistemáticas de la mantequilla de las lecherías miembros, lo que resultó en una mayor uniformidad del producto. La calidad y uniformidad mejoradas, y la confiabilidad de su sistema de clasificación, fueron promocionadas en materiales publicitarios . En 1924, la mantequilla de crema dulce uniformemente clasificada recibió el nombre de "Land O'Lakes" después de un concurso, y los formularios de certificado utilizados por la Asociación incluían el nombre comercial "Land O Lakes" ( el apodo del estado de Minnesota es "Land of 10.000 lagos ").
El nombre se hizo tan popular que la identidad pública de la organización a menudo se confundía con el nombre de su producto; así, en 1926, la propia organización adoptó el nombre de "Land O'Lakes Creameries, Inc." y se convirtió en epónimo con su producto.
La cooperativa fue acusada a menudo de competencia desleal y publicidad engañosa en sus primeros años, [ cita requerida ] y obligada a defender sus procesos de inspección y certificación. Sin embargo, con el tiempo, la estrategia de marketing de la mantequilla dulce llevó a los competidores a igualar la calidad de la mantequilla producida con el nombre de Land O'Lakes o ver caer sus ventas. [ cita requerida ] Muchos competidores en el negocio de los productos lácteos copiaron el enfoque de Land O'Lakes, y la certificación de calidad se convirtió también en una técnica de marketing probada en otras líneas de productos. En las décadas de 1960 y 1970, Land O'Lakes y Lake to Lake (que luego se fusionaron con Land O'Lakes) tenían una rivalidad con la Organización Nacional de Agricultores.sobre la práctica de retener la leche del mercado. Un miembro fue expulsado de Lake to Lake por reclutar a otros agricultores en NFO.
La cooperativa Land O'Lakes ha crecido a través de numerosas adquisiciones y ahora tiene un gran negocio en el suministro agrícola además de productos lácteos. En 2001, pagó $ 360 millones, y asumió una deuda de $ 130 millones, para hacerse cargo del productor de alimentos para animales Purina Mills , que alguna vez formó parte de Ralston Purina . [6] El nuevo propietario de Purina Mills planeaba fusionar la empresa con su división Land O'Lakes Farmland Feed, pero mantendría el nombre y el logotipo de Purina . [7]
