En marketing en línea , una página de destino , a veces conocida como " página de captura de clientes potenciales ", " página de propiedad única ", " página estática ", "página de compresión" o " página de destino ", es una página web única que aparece en respuesta a hacer clic en un resultado de búsqueda optimizado para motores de búsqueda, una promoción de marketing, un correo electrónico de marketing o un anuncio en línea . [1] La página de destino generalmente mostrará una copia de ventas dirigida que es una extensión lógica del anuncio , resultado de búsqueda o enlace. Las páginas de destino se utilizan parageneración de leads . Las acciones que realiza un visitante en una página de destino es lo que determina la tasa de conversión de un anunciante. Una página de destino puede ser parte de un micrositio o una sola página dentro del sitio web principal de una organización .
Las páginas de destino a menudo están vinculadas a redes sociales , campañas de correo electrónico, campañas de marketing de motores de búsqueda , artículos de alta calidad o " cuentas de afiliados " para mejorar la eficacia de los anuncios. El objetivo general de una página de destino es convertir a los visitantes del sitio en ventas o clientes potenciales . Si el objetivo es obtener un cliente potencial, la página de destino incluirá algún método para que el visitante se ponga en contacto con la empresa, generalmente un número de teléfono o un formulario de consulta. Si se requiere una venta, la página de destino generalmente tendrá un enlace para que el visitante haga clic, que luego lo enviará a un carrito de compras o al área de pago. Al analizar la actividad generada por la URL vinculada, los especialistas en marketing pueden usartasas de clics y tasa de conversión para determinar el éxito de un anuncio. [2]
Una página de destino de referencia presenta información que es relevante para el visitante. Estos pueden mostrar texto, imágenes, compilaciones dinámicas de enlaces relevantes u otros elementos. [3] La idea es aislar al visitante en esta página de destino de cualquier otra distracción, como el menú completo del sitio web o "productos similares", y rodear al visitante con toda la información disponible sobre el producto objetivo para convencerlo de que tome medidas y sea capturado. . El tipo de página de destino "Referencias" debe ser una etapa de transición antes del segundo tipo, que es el tipo "Transaccional".
El propósito de la página de destino transaccional es persuadir a un visitante para que realice una acción completando una transacción. Esto se logra al proporcionar un formulario que debe completarse. La información del visitante se obtiene para agregar la dirección de correo electrónico del visitante a una lista de correo como prospecto. Luego se puede desarrollar una campaña de correo electrónico basada en las respuestas a las páginas de destino transaccionales. El objetivo es capturar la mayor cantidad de información posible sobre el visitante. El objetivo final es convertir al visitante en cliente. [ cita requerida ]
Las páginas de destino se originaron con los departamentos de TI de Microsoft a fines de 2003 en respuesta a las bajas ventas en línea de Office . [4] El proceso era tedioso y lento. Como resultado, en 2009, se formaron varias nuevas empresas, incluida Unbounce , para simplificar y agilizar el proceso. El auge de la computación en la nube y el comercio electrónico alrededor de 2009 proporcionó las condiciones ideales para que florecieran estas nuevas empresas. [4] Desde entonces, los requisitos de los clientes cambiaron, solicitando integraciones con otras soluciones como el marketing por correo electrónico , la crianza de clientes potenciales y los sistemas de gestión de relaciones con los clientes .
Las páginas de destino a menudo contienen títulos claros y concisos orientados a la acción. [5] Una buena página de destino explica la oferta del producto de manera clara y pone énfasis visual en el valor del producto o servicio presentado.