Un micrositio [1] [2] [3] es una página web individual o un pequeño grupo de páginas [4] que están destinadas a funcionar como una entidad discreta [ aclaración necesaria ] dentro de un sitio web existente o para complementar una actividad fuera de línea. La página de destino principal del micrositio puede tener su propio nombre de dominio o subdominio . [5]
Uso
Los micrositios se utilizan normalmente en el diseño web para agregar un grupo especializado de información, ya sea editorial o comercial. Dichos sitios pueden estar vinculados a un sitio principal o no, o quitarse completamente del servidor de un sitio cuando el sitio se usa con un propósito temporal. La principal distinción de un micrositio frente a su sitio principal es su propósito y cohesión específica en comparación con el sitio web principal general más amplio del micrositio.
Los micrositios utilizados con fines editoriales pueden ser una página o un grupo de páginas que, por ejemplo, pueden contener información sobre un día festivo, un evento o un elemento similar que brinde información más detallada que la que puede proporcionar el área de contenido general de un sitio. Una organización comunitaria puede tener su sitio principal con toda la información básica de la organización, pero crea un micrositio temporal separado para informar sobre una actividad, evento o similar en particular.
A menudo, los micrositios se utilizarán con fines editoriales por una empresa comercial para agregar valor editorial. Por ejemplo, un minorista de artículos para fiestas puede crear un micrositio con contenido editorial sobre la historia de Halloween o alguna otra festividad o evento. El propósito comercial de dichos micrositios editoriales, (más allá de impulsar las ventas de productos), puede incluir agregar valor a los visitantes del sitio con fines de marca, así como proporcionar contenido editorial y palabras clave que permitan mayores posibilidades de inclusión en los motores de búsqueda . Normalmente, los micrositios no contienen aplicaciones web.
Los micrositios se pueden utilizar con fines puramente comerciales para crear información detallada sobre un producto o servicio en particular o como apoyo editorial para un producto específico, como describir una nueva tecnología. Un fabricante de automóviles , por ejemplo, puede presentar un nuevo vehículo híbrido y respaldar la presentación de ventas con un micrositio específico para explicar la tecnología híbrida.
Con la prevalencia de la publicidad contextual de palabras clave (más comúnmente conocida como pago por clic o PPC), los micrositios pueden crearse específicamente para llevar dicha publicidad contextual. O siguiendo una táctica similar, se crean para llevar contenido específico de temas específicos y rico en palabras clave con el objetivo de que los motores de búsqueda los clasifiquen en una posición alta cuando los usuarios de los motores de búsqueda buscan dichos temas de contenido.
Sin embargo, lo más probable es que un micrositio no reduzca el costo de PPC, ya que lo más probable es que no mejore el Nivel de calidad . Hay nueve factores que influyen en el Nivel de calidad, uno de ellos es la calidad de la página de destino (qué tan relevante es el contenido, qué tan transparente es y la facilidad de navegación). Este factor no tiene en cuenta todo el sitio web (lo que puede ser un concepto erróneo común sobre el nivel de calidad), solo la página elegida para que las personas accedan a su consulta de búsqueda. Por lo tanto, no importa si el sitio web cubre un amplio espectro de elementos, o solo uno, importa si el contenido de esa página es específico para la búsqueda de esa persona. Y teniendo en cuenta los otros ocho factores que entran en el nivel de calidad, el sitio web principal normalmente debería generar mejores niveles de calidad que un micrositio. [6]
Crítica
Los micrositios han sido criticados por el experto en seguridad Rich Baldry, quien afirmó que causan confusión, desperdician dinero y pueden dañar la reputación. [7]
Cuando aparecen dominios de propósito especial para micrositios de campaña, [...] se vuelve confuso. En el mejor de los casos, las personas pueden ignorar el dominio del micrositio, manteniéndose a salvo pero haciendo que los dólares de marketing sean un desperdicio. En el peor de los casos, la protección y la reputación que ofrece el uso de dominios conocidos se pierde y las personas terminan infectadas la próxima vez que sigan un dominio desconocido.
Ver también
Referencias
- Diseño de experiencia de usuario de micrositio Ann Handley . Revista Entrepreneur. Publicado el 2 de enero de 2012.
- Desconocido Utilice un micrositio para desarrollar su negocio . Publicado el 14 de octubre de 2011.
- Earl & Thompson Sales Lead Generation y Content Generation: ¿El contenido sigue siendo el rey? . Publicado el 21 de octubre de 2010.
- Diseño de experiencia de usuario de micrositio de Jenna Yim , 2010.
- Melissa Campanelli Marketing con un micrositio . Revista Entrepreneur. Publicado el 16 de abril de 2009.
- Susan K. Jones Marketing en Internet de empresa a empresa: siete estrategias comprobadas para aumentar las ganancias a través del marketing directo en Internet . Maximum Press, 2008. Páginas 117-118.
- Los micrositios de Brian Quinton se están convirtiendo en una macro idea . Revista DIRECT. Publicado el 10 de octubre de 2007.
- Agentur Bemerkenswert Landing Page Design (en alemán)
- Citas
- ^ Construyendo relaciones entre el cliente y la marca . Don E. Schultz, Beth E. Barnes, Heidi F. Schultz, Marian Azzaro. ME Sharpe. 2009. Página 285
- ^ Marketing de Internet de empresa a empresa: siete estrategias probadas para aumentar los beneficios a través del marketing directo de Internet . Susan K. Jones. Maximum Press, 2008. Página 118
- ^ El arte del SEO . Eric Enge , Stephan Spencer , Rand Fishkin, Jessie Stricchiola. O'Reilly Media, Inc., 2009. Página 201
- ^ La cantidad de páginas es de 1 a 7.
- ^ Optimización de la página de destino: la guía definitiva para probar y ajustar las conversiones . Tim Ash, Maura Ginty, Rich Page. John Wiley e hijos, 2012.
- ^ Explicación del nivel de calidad de Google
- ^ Calvo, rico. "¿Qué hay en un nombre de dominio?" . Seguridad desnuda (blog) . Sophos . Consultado el 19 de abril de 2011 .