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Landor
Landor Logo.svg
TipoSubsidiario
IndustriaMarca
Fundado1941
SedeSan Francisco
Gente claveWalter Landor
DueñoWPP plc
PadreJoven y Rubicam
Sitio weblandor .com

Landor es una empresa de consultoría de marcas fundada en 1941 por Walter Landor , quien fue pionero en algunos métodos de investigación, diseño y consultoría que todavía utiliza la industria de las marcas. [1]

Con sede en San Francisco , la empresa cuenta con 26 oficinas en 20 países, incluidos China , Francia , Alemania , India , Reino Unido , México , Singapur , Australia , Japón , Sudáfrica y Estados Unidos . [2] Landor es miembro de la red del Grupo Young & Rubicam dentro de WPP plc , la empresa de publicidad más grande del mundo por ingresos. [3]

El trabajo de Landor incluye la investigación y valoración de la marca, la estrategia y la arquitectura de la marca, el propósito de la marca y el diseño ecológico, la identidad corporativa y el diseño de empaque, la innovación, el nombre y la redacción, la experiencia de la marca [ aclaración necesaria ] , la gestión del valor de la marca , la participación de los empleados [ aclaración necesaria ] y marca digital. [4]

Historia [ editar ]

Origen [ editar ]

El inmigrante alemán Walter Landor y su esposa Josephine (la "asociada" original) fundaron la empresa en 1941. [5] Walter Landor tenía la intención de "... concentrarse en diseñar productos cotidianos que hicieran la vida más agradable y hermosa". [5]

Algunos de los primeros diseños de Landor fueron logotipos de compañías cerveceras que obtuvieron premios de la Asociación de Cerveceros de América y la Asociación de Cerveceros Pequeños. [6] Para Arrowhead, Landor creó una botella inclinable con dos lados planos que se podía verter sin levantarla de la mesa. [1] Este diseño único ganó varios premios, atrajo la atención de los medios y trajo negocios adicionales a la empresa. [7] También fue seleccionado por el Departamento de Comercio de los Estados Unidos para aparecer en tres ferias comerciales internacionales. [1]

Walter Landor se mostró a favor de lo que, en su opinión, era un enfoque orientado al cliente. Fue uno de los primeros en aplicar la investigación del consumidor al diseño de envases y se basó en gran medida en la observación de los consumidores en situaciones de la vida real, incluso solicitando comentarios de los compradores en la tienda con respecto al diseño de etiquetas. [8] En la filosofía de Walter Landor, "El paquete en sí debe hablar". [9]

A medida que la reputación de Landor creció, la lista de clientes de la compañía se expandió para abarcar aerolíneas, instituciones financieras, agencias gubernamentales, servicios de hotelería y empresas de tecnología. [8] Con el tiempo, Landor amplió sus servicios de consultoría para ofrecer naming corporativo y de productos, posicionamiento y arquitectura de marca, diseño de entornos minoristas, redacción de textos publicitarios, participación de marca interna, marca digital y análisis de BrandAsset Valuator, identidad corporativa y diseño de paquetes. [6]

Década de 1960 a 1980 [ editar ]

Desde la década de 1960 hasta la de 1980, Landor estableció su sede a bordo de un ferry renovado, Klamath, amarrado en la bahía de San Francisco.
Walter Landor trabajando en la cubierta del Klamath atracado en la Bahía de San Francisco (década de 1960)

Desde la década de 1960 hasta la de 1980, Landor estableció su sede a bordo del ferry renovado Klamath , amarrado en la bahía de San Francisco. [10] Este arreglo inusual tenía la intención de fomentar la creatividad entre los empleados de la empresa. [11] Mezclando negocios con placer, el Klamath también acogió simposios de negocios, eventos culturales y fiestas que incluyeron dignatarios, artistas, magnates de los negocios y celebridades. [1] Aunque el negocio de Landor finalmente superó al transbordador y se trasladó a oficinas más grandes en tierra, el Klamath sigue siendo su símbolo corporativo. [12]

Años recientes [ editar ]

En 1989, la empresa fue adquirida por la agencia de publicidad Young & Rubicam [13] y posteriormente pasó a formar parte de WPP Group . [14]

En 1994, la Colección Walter Landor / Landor se estableció en el Museo Nacional de Historia Estadounidense, parte de la Institución Smithsonian en Washington, DC [15] La colección contiene registros comerciales y documentos personales pertenecientes a Walter Landor, historias orales y materiales de cartera. como cuadernos de diseño originales. [dieciséis]

Desde 2004, Landor ha publicado una encuesta anual sobre la fuerza de la marca medida durante un período de tres años. [17] La lista de Breakaway Brands se basa en datos extraídos de BrandAsset Valuator y se cita regularmente en publicaciones comerciales, incluidas la revista Fortune y Forbes . [18]

Referencias [ editar ]

  1. ↑ a b c d Gallagher, Bernard. "Walter Landor, un diseñador industrial y pionero en branding, creó algunos de los paquetes, marcas y marcas comerciales más reconocidas del mundo" . Emprendimiento inmigrante . Instituto Histórico Alemán . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  2. ^ WPP. "Landor" . Nuestras empresas . WPP . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  3. ^ WPP. "Landor" . Nuestras empresas . WPP . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  4. ^ "Perfil de la empresa Landor" . wpp.com . WPP . Consultado el 17 de enero de 2015 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  5. ↑ a b Kelly, Ken y Rick Clogher (agosto de 1992). "El Creador de Imágenes Definitivo". Enfoque de San Francisco .
  6. ^ a b Gallagher, Bernie. "Walter Landor: Retrato de un pionero" . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  7. ^ "Entonces, qué hay de nuevo sobre el agua". Buen embalaje . Proyecto de Archivo Landor, Colección Landor Design, Centro de Archivos, Museo Nacional de Historia Estadounidense. Dakota del Norte
  8. ^ a b Malherek, Joseph. "Walter Landor: diseñador gráfico y fundador de una influyente consultora de imagen corporativa" . Instituto Histórico Alemán . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  9. ^ Desconocido (23 de noviembre de 1956). "Los paquetes deben hablar por sí mismos". Boletín informativo de San Francisco .
  10. ^ Gilpin, Kenneth N. (13 de junio de 2005). "Walter Landor, 81, diseñador de logotipos para corporaciones gigantes" . New York Times . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  11. ^ Fernandez, Elizabeth (11 de junio de 1995). "Walter Landor, 81, diseñador: fuerza impulsora detrás de la reputación de SF en las artes aplicadas" . Crónica de San Francisco . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  12. ^ Meyerowitz, Daniel. "El Klamath: icono de innovación de Landor" . Archivado desde el original el 21 de mayo de 2011 . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  13. ^ Lazarus, George (27 de septiembre de 1989). "Landor adquirido por Y&R" . Chicago Tribune . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  14. ^ Desconocido. "WPP paga $ 4.7B por Y&R" . CNNMoney.com . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  15. ^ Desconocido. "Biografía de Walter Landor" . AIGA . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  16. ^ Desconocido. "Colección Landor Design" . Museo Nacional de Historia Americana . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  17. ^ McGirt, Ellen (8 de septiembre de 2006). "10 marcas disidentes" . Fortuna . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
  18. ^ Roth, Hayes (8 de octubre de 2010). "Apple, Disney, Facebook: marcas disidentes ofrecen placeres simples" . Forbes.com . Consultado el 25 de octubre de 2012 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial