Walter Joseph Landor | |
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Nació | Walter Landauer 9 de julio de 1913 Munich, Alemania |
Murió | 9 de junio de 1995 Tiburón, California | (81 años)
Ocupación | diseñador |
Años activos | 1935–1989 |
Trabajo notable | logotipos y diseños para Sapporo (1959), Alitalia (1967), Bank of America (1969), Levi Strauss & Co. (1969), Cotton Incorporated (1971), Miller Lite (1972, embalaje) Frito-Lay (1979), Iberia (1977) Coca-Cola (1985), Fondo Mundial para la Naturaleza (1986) |
Esposos) | Josephine (de soltera Martinelli), m. 1940-1995, su muerte |
Niños | 2 hijas |
Walter Joseph Landor (nacido como Walter Landauer , el 9 de julio de 1913 - el 9 de junio de 1995) [1] fue un diseñador de marca y fundador de Landor. [2] Fue un diseñador aclamado y un pionero de las técnicas de investigación de marcas y consumidores ampliamente utilizadas hasta el día de hoy. Landor , la empresa que fundó en 1941, tiene oficinas en todo el mundo. [3]
"Los productos se fabrican en la fábrica, pero las marcas se crean en la mente", afirmó memorablemente Walter Landor. [4] Tenía un don particular para crear diseños con un gran atractivo popular, [5] como el guión de Coca-Cola. [6] Marcas tan diversas como General Electric, Japan Airlines, Levi Strauss y Shell Oil se beneficiaron de su visión y compromiso. [7]
Landor nació de Fritz y Elsie Landauer, una familia judía, en Munich en 1913. Fritz Landauer fue un destacado arquitecto, [2] y Landor creció dibujando en el estudio de su padre; se dio cuenta de que quería estudiar diseño industrial en lugar de arquitectura desde el principio. [8] En sus primeros años, el sentido estético de Landor fue influenciado por los movimientos de diseño de la Bauhaus y Werkbund . [3] Landor se fue de Munich a Londres en 1931, estudiando en la Escuela de Arte Goldsmith College de la Universidad de Londres y cambiando su apellido de Landauer a Landor. [2] Hizo una pasantía en WS Crawford, Ltd en Londres en 1932, y decidió que quería vivir en Gran Bretaña.[8] Después de sus estudios en la Universidad de Londres, Landor ayudó a fundar Industrial Design Partnership con Misha Black y Milner Gray en 1935, y un año después, Landor, de 23 años, se convirtió en el miembro más joven de la Royal Society of Arts. [2] [9]
En 1939 Landor viajó a los Estados Unidos como parte del equipo de diseño del Pabellón Británico de la Feria Mundial de Nueva York. [2] [10] Después de la Feria, continuó hacia el oeste hasta San Francisco y rápidamente decidió establecerse allí. [2] "Para mí era una ciudad que miraba hacia el mundo entero, una ciudad construida sobre las tradiciones culturales de oriente y occidente", dijo más tarde. "¿Cómo podría vivir en otro lugar?" [11]
Landor se convirtió en profesor asociado de diseño industrial y arquitectura de interiores en el Colegio de Artes y Oficios de California en 1940. En junio, Landor se casó con la ex Josephine Martinelli. [12]
En 1941, Landor y su esposa, Josephine, lanzaron una empresa de diseño en su pequeño apartamento, trabajando desde la mesa de la sala de estar. [2] [13] Apasionado por su trabajo, logró atraer clientes de una amplia variedad de campos, agregando personal y trasladándose a oficinas más grandes a medida que crecía la necesidad. [3] En un movimiento característico de su personalidad exuberante y estilo comercial original, Landor compró un ferry retirado, el Klamath , en mayo de 1963 y lo convirtió en la sede corporativa de su empresa; [14] había operado desde 1924 hasta 1956, y se retiró después de la apertura del puente Richmond-San Rafael . [15]El arquitecto Morton Rader y el diseñador Richard Rosek fueron contratados para la conversión, y Landor celebró una fiesta de "barco abierto" en septiembre de 1964 para marcar su finalización. [16] Se alquiló espacio en Klamath a otras seis empresas. [15] La empresa se trasladó de Klamath a su sede actual en 1001 Front Street a finales de la década de 1980, pero conserva el Klamath como su símbolo corporativo, [2] aunque el barco en sí fue comprado por Duraflame y se trasladó a Stockton. [17]
¿Qué diablos es un buen diseño? ¿Es algo que da satisfacción a tu propio ego? ¿O es algo que crea una respuesta positiva en los ojos, la mente y el corazón de millones de personas? Además, ¿es algo apropiado para su categoría? Idealmente son todos estos.
- Walter Landor, fuente desconocida [18]
Su trabajo incluyó marcas como Del Monte (1965), Levi Strauss & Co. (1968), Virginia Slims , (1968), Cotton Incorporated (1973), Marlboro (1977), Dole Foods (1984), Coca-Cola (1985). , Fujifilm (1987) y Bank of America . [2] También diseñó las identidades corporativas de muchas aerolíneas, incluidas Alitalia , British Airways , Garuda Indonesia , Japan Airlines, Delta Air Lines , Cathay Pacific Airways y Singapore Airlines . [2] [7]
Landor recibió una comisión por marcar a San Francisco Muni , lo que resultó en el logotipo de "gusano" y la librea naranja y amarilla de "puesta de sol" para los vehículos; los diseños se dieron a conocer el 27 de enero de 1975. [19] Aunque el esquema de color Landor se eliminó gradualmente a partir de 1995 con la introducción de los vagones de tren ligero gris y rojo Breda LRV2, [20] la Agencia de Transporte Municipal de San Francisco , que tomó el control de la operación de Muni en 1999, retuvo el logotipo de Muni "gusano" para vehículos, [19] a pesar de seleccionar un ganador en un concurso en 1996 para estudiantes de la Academia de Arte de la Universidad que propuso reemplazar el logotipo por uno verde, plateado y naranja. círculo alado. [21] [22]
En 1985, Walter Landor pronunció el discurso de graduación en ArtCenter College of Design (Pasadena, California), donde compartió sus cinco secretos para una exitosa carrera de diseño; también se le otorgó un título honorífico. [23]
Landor se jubiló en 1989. [2] En 1994, la Institución Smithsonian honró a Walter Landor estableciendo una colección permanente de sus diseños y empaques. [2] [24] Landor murió en 1995 a la edad de 81 años. [6]
Landor recibió la Medalla AIGA 2004 por sus contribuciones a la industria. [2]
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Bernard F. Gallagher , especialista senior en documentación del Museo Nacional Smithsonian de Historia Estadounidense, escribió su tesis de maestría sobre Walter Landor: "Una marca se construye en la mente: Walter Landor y la transformación del diseño industrial en el siglo XX", The Cooperstown Programa de Posgrado en la State University of New York, College at Oneonta (2007). Aunque su tesis aún no está disponible en línea, su investigación informa los siguientes tres artículos:
otras referencias