Laneige
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| Sede | , |
|---|---|
| Área de servicio | En todo el mundo |
| Productos | Protección de la piel |
| Padre | Amore Pacific |
| Sitio web | www |
Laneige ( Hangul : 라네즈) es una marca de cosméticos de Corea del Sur lanzada por Amore Pacific en 1994. [1] [2] Su nombre proviene del francés "la neige", que se traduce como "la nieve". [3] los principales productos de la marca incluyen el Banco de Agua cuidado de la piel línea, máscara para dormir Agua, BB Cojín bases y dos tonos de barras de labios .
El concepto central de la marca se basa en su tecnología Advanced Water Science, un énfasis en la hidratación de la piel. [4] Laneige es reconocida por su empresa matriz como una de sus primeras marcas en lanzarse y encontrar popularidad fuera de Corea. [4]
Historia
Laneige se introdujo en septiembre de 1994, con una colección para el cuidado de la piel titulada UV Green. [5] Bajo la campaña "Laneige Protects Women", que enfatiza las propiedades de "inmunidad de la piel" de la línea, Laneige seleccionó a la actriz Lee Yoo-ri y al talento Kim Si-won para representar la marca. A pesar de su éxito, Laneige descubrió que, contrariamente a su imagen, los consumidores percibían que la marca era un poco madura. [5] En julio de 1995, la actriz Kim Ji-ho se convirtió en la tercera cara de Laneige. La marca alcanzó un hito de 100 mil millones de KRW en ventas en 1996. [6] [7] Sus campañas adicionales incluyen "Mujeres que viven como una película" con las modelos Shin Joo-ri, Lee Hye-sang y Chae Rim ,Ambas figuras notables durante el1997 Crisis financiera asiática . [5]
Una campaña de mediados de 1999 con el lema "Everyday New Face", acompañada por la actriz Lee Na-young , revitalizó las ventas de Laneige; en 2002, la marca ocupaba el primer lugar en el Brand Power Index de AC Nielsen . [7] [5] En 2002, Laneige se expandió al gran mercado asiático con sus primeras tiendas internacionales en Hong Kong y Shanghai . [8] Después de abrir más de 200 tiendas en ocho países asiáticos, Laneige entró en Europa abriendo su primera tienda en Moscú , Rusia . [9]
Luego, la marca lanzó su primera línea de cosméticos en 2007, [8] y comenzó a dirigirse a los consumidores masculinos con Laneige Homme ese mismo año. [2]
En septiembre de 2017, Laneige se asoció con el minorista de cosméticos Sephora para relanzar su marca en los Estados Unidos, con el debut exclusivo de su Lip Sleeping Mask. [10] La marca estuvo disponible anteriormente en el minorista estadounidense Target de 2014 a 2015, y Sephora Canadá ha almacenado sus ofertas desde septiembre de 2015. [11] [12]
Laneige redirigió su enfoque a su "cartera de productos para el cuidado de la piel hidratante" y se sometió a su primer cambio de marca en cinco años, presentando un nuevo logotipo y el concepto de "Belleza luminosa" a principios de 2019. [13] Los puntos de venta europeos de Sephora comenzaron a llevar la marca en abril de 2019. [ 14]
Productos
Los productos estrella de Laneige incluyen Water Bank Hydro Essence, Cream Skin, Water Sleeping Mask y Layering Lip Bar.
- Water Bank Hydro Essence es la esencia representativa de Laneige elaborada con agua mineral verde extraída de la col rizada, el berro y la remolacha. [15]
- Cream Skin Refiner es una piel que fortalece el poder hidratante al fundir una crema en una formulación para la piel. [dieciséis]
- Water Sleeping Mask EX es una mascarilla hidratante para dormir que aplica la tecnología de purificación Sleep-tox ™. [17]
- Layering Lip Bar es una barra de labios que crea una gradación de volumen al contener 6 colores en una barra de labios. [18]
Portavoces y modelos
- Kim Yoo Jung (2017-presente)
- Lee Sung-kyung (2015-presente)
- Song Hye-kyo (2008 - 2018) [19] [3]
- Jun Ji-hyun (2004-2008)
- Lee Na-young (1999-2004)
- Sin Ju-ri (1997-1999)
- Kim Ji-ho (1995-1997)
Referencias
- ^ Amore Pacífico
- ^ a b "LANEIGE | BELLEZA LUMINOSA" . LANEIGE .
- ^ a b "라네즈 l BELLEZA LUMINOSA" . LANEIGE .
- ^ a b "Amorepacific lanza LANEIGE en Europa" . TASS . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
- ↑ a b c d happist (23 de abril de 2009). "[펌글] 이 광고 의 성공 전략 | 태평양 라네즈 광고 캠페인" . 꿈꾸는 섬 (en coreano) . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
- ^ "Historia" .
- ^ a b "Informe anual 2002 de Amore Pacific" (PDF) .
- ^ a b "Amore Pacific aumenta el enfoque asiático a medida que se expande el negocio libre de impuestos" . El informe Moodie Davitt . 17 de enero de 2012.
- ^ http://en.amorepacific.com/about/about_brand_news_list.jsp?curPage=11%
- ^ LANEIGE. "LANEIGE refuerza su autoridad en la bella durmiente" . www.prnewswire.com . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
- ↑ Herald, The Korea (19 de septiembre de 2017). "Laneige entra en US Sephora" . www.koreaherald.com . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
- ^ LANEIGE. "LANEIGE, un éxito de taquilla mundial de la belleza coreana, debuta en Canadá con productos innovadores y basados en la ciencia para todas las preocupaciones del cuidado de la piel" . www.newswire.ca . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
- ^ "Laneige experimenta una renovación de marca" . koreatimes . 2019-05-31 . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
- ^ "Amorepacific, socio de Sephora para lanzar la marca Laneige en Europa" . Veredicto Cosméticos . 2019-04-08 . Consultado el 1 de diciembre de 2019 .
- ↑ Kim, Sang-il (김상일) (12 de noviembre de 2018). "화장품 업계 비건 화장품 에 주목 하다" [Enfoque en la cosmética vegana en la industria cosmética]. Uihak-sinmun .
- ^ "REFINADOR DE PIEL EN CREMA" . RANEIGE .
- ^ "MASCARILLA DE AGUA PARA DORMIR EX" . LANEIGE .
- ^ "BARRA DE LABIOS EN CAPAS" . LANEIGE .
- ^ "Ji-hyun Jeon firmó un contrato como modelo exclusivo para Laneige" . en.amorepacific.com . 3 de marzo de 2004 . Consultado el 25 de febrero de 2014 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de Laneige
- Marcas amorepacíficas
- Nieve
