Lark es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad de Altria Group, y fabricada por Philip Morris USA en los Estados Unidos y Philip Morris International para el resto del mundo. [1] y Philip Morris Ucrania.
Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | Altria |
Producido por | Philip Morris International |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1963 |
Mercados | Ver mercados |
Propietarios anteriores | Liggett y Myers |
Lema | "Ricamente gratificante, pero excepcionalmente suave" |
Historia
Introducido por Liggett & Myers en 1963, y conocido por su filtro de carbón y campañas publicitarias pasadas, Lark fue lanzado en 1963 por Liggett & Myers con su filtro de carbón de marca registrada en un esfuerzo por detener una tendencia descendente de cinco años en las ventas. [2] La característica distintiva de la marca, tanto en términos de características físicas como de sabor, fue el filtro "Keith" de 3 piezas (llamado así por el Dr. Charles H. Keith, "Supervisor de Química Física" de Liggett & Myers, quien desarrolló it), cuya sección central contiene pequeños gránulos de carbón, que supuestamente reducen la aspereza del humo del cigarrillo.
Liggett & Myers sufrió varios cambios de nombre a lo largo de los años, pero mantuvo la marca Lark en su mezcla de productos hasta 1999, cuando Liggett Vector Brands Inc. vendió Lark, junto con las marcas L&M y Chesterfield por $ 300 millones a Philip Morris Companies Inc., más tarde conocida. como Altria . (La venta involucró solo derechos domésticos; Philip Morris ya poseía los derechos internacionales de las tres marcas, que había comprado a fines de la década de 1970). [3] [4] [5]
Desde su introducción ya pesar de varias campañas publicitarias destacadas, entre las que se encontraba una en la que se pedía a la gente de la calle que "Muéstranos tu cajetilla de alondras", Lark nunca ha tenido una gran participación en el mercado de cigarrillos de EE. A partir de 2008[actualizar], la marca tenía menos del 1% de la cuota de mercado de EE. UU., pero era extremadamente popular en Japón. El juez de la Corte Suprema de Estados Unidos, John Marshall Harlan II, fumó Alondras. [ cita requerida ] El comediante George Carlin habló sobre el anuncio "Muéstranos tu alondra" en el álbum AM & FM (1972).
Historia publicitaria
Desde su introducción en 1963, la marca vino en un paquete de color granate con impresión blanca (el escudo de la marca registrada era inicialmente blanco, pero pronto se cambió a dorado junto con algunos de los otros gráficos). Y durante la mayor parte de la vida de la marca ha lucido el lema "Ricamente gratificante, pero poco común" .
Aunque Philip Morris continúa promocionando fuertemente la marca en Japón, recibe poca o ninguna publicidad en los Estados Unidos. Esto explicaría por qué su participación en el mercado estadounidense ha disminuido a lo largo de los años, ya que los expertos generalmente coinciden en que las marcas de cigarrillos suelen perder participación en el mercado cuando ya no se promocionan. [6]
Sin embargo, las campañas publicitarias pasadas han sido notorias. Gran parte de la publicidad, especialmente la impresa, se centró en el filtro de carbón y su efecto sobre el sabor. [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] Sin embargo, el anuncio más difundido y mejor recordado fue un anuncio de televisión de la década de 1960 en el que un narrador fuera de la pantalla exhortaba a street para "mostrarnos su paquete Lark" . Mientras tanto, a lo largo de la pieza resonaba la Obertura de William Tell mientras las palabras "Have a Lark, have a Lark, have a Lark today" se cantaban con la melodía de la obertura. Todo el mundo parecía tener un paquete de Alondras y estaba muy feliz de mostrárselo. [14] [15]
Otra campaña publicitaria notable de principios de la década de 1970 incluía un globo aerostático con el nombre y los colores de la marca Lark. [16] [17] El globo era un símbolo de la "suavidad" de los cigarrillos Lark. [18]
Lark también se publicitó en la década de 1980 con apariciones al estilo James Bond de Timothy Dalton y Roger Moore en comerciales de televisión japoneses. [19] [20] Future Bond Pierce Brosnan también anunció Larks en dos comerciales que se emitieron solo en Japón. A fines de la década de 1980, Philip Morris supuestamente gastó $ 350,000 para que la marca Lark apareciera en la película License to Kill . [21]
Parodias
- En el álbum FM & AM de George Carlin , Carlin insinúa que "Muéstranos tu alondra" es una insinuación sexual oculta; él comenta, "No intentes eso de Lark en el Bowery ; esos tipos te mostrarán sus Alondras , hombre".
- El comediante Stan Freberg creó una parodia del comercial para Jeno's Pizza Rolls . En él, se les pide a los asistentes a la fiesta vestidos de esmoquin que muestren sus paquetes de Rollos de Pizza Jeno's congelados y lo hacen. En última instancia, un ejecutivo de Lark ( Barney Phillips ) se queja del uso de la música seguido de la aparición del llanero solitario y Tonto preguntándole al ejecutivo de Lark sobre lo mismo. [22]
- Una parodia similar se presentó en un comercial falso de Saturday Night Live durante su primera temporada, donde el locutor instó a todos a "mostrarnos sus armas" , de manera similar al comercial de Lark, menos el canto. La parodia se emitió por primera vez en el primer episodio de SNL el 11 de octubre de 1975. [23]
Mercados
La alondra se vende principalmente en los Estados Unidos , pero también se vende o todavía se vende en Brasil , Alemania , España , Italia , Turquía , Kazajstán , Taiwán , Corea del Sur , Ecuador y Japón . [24] [25] [26]
Controversia
Filtro de carbón y problemas de salud
Debido a su exclusivo filtro de carbón activado , desde sus inicios, Lark ha sido objeto de investigación sobre si es más seguro o más dañino que los cigarrillos en general.
Según Anne Landman, de la Asociación Estadounidense del Pulmón de Colorado, "La técnica utilizada en la comercialización de Lark a través de los hospitales y la profesión médica fue exactamente similar a la utilizada en la comercialización de Kent en 1952". La investigación de la Sra. Landman, que comenzó en 1998, revela además que la campaña de marketing de Liggett & Myer varios meses antes del lanzamiento del Informe sobre el tabaquismo y la salud de 1964 del Cirujano General estaba dirigida a crear el rumor de que los científicos médicos respaldaban a Lark como el cigarrillo más seguro. A esta técnica de marketing se le atribuye que las ventas de Lark superaron a las de Kent en el área de Buffalo y casi lo hacen en el área de Houston . [27]
Quizás la mayor controversia sobre la supuesta seguridad de los cigarrillos Lark fue creada por la publicación de It Is Safe to Smoke por el científico Lloyd Mallan. Mallan relata los hallazgos de numerosos científicos que, basándose en la investigación realizada, concluyen que fumar puede volverse inofensivo o considerablemente menos dañino si el cigarrillo está equipado con un filtro de carbón. La única otra marca en los Estados Unidos en ese momento con un filtro de carbón era Tareyton , cuyo filtro tenía una estructura diferente a la de Lark y se consideró menos efectivo. [28] Hawthorne Publishing, sin embargo, sacó el libro del mercado en 1967 después de que se iniciara una investigación del Congreso sobre las acusaciones de que la industria tabacalera lo había financiado. [29] [30]
Investigaciones posteriores cuestionaron si el filtro de carbón podría haber convertido a Lark en un cigarrillo más peligroso. Un artículo publicado en marzo de 1997 por JL Pauly, et al., Ofreció la siguiente conclusión:
"Los gránulos de carbón se incorporan en los filtros de los cigarrillos para ayudar a eliminar las toxinas del humo del cigarrillo. En estudios de Lark, un cigarrillo estadounidense popular con un filtro de carbón, se observaron gránulos de carbón en la superficie del filtro y se liberaron del filtro cuando los cigarrillos se apagaron. Cuando se fuma, los gránulos de carbón que contienen toxinas se inhalan o ingieren. No se han abordado los efectos adversos específicos para la salud de la inhalación o la ingestión de gránulos de carbón; sin embargo, el fumador, como consumidor informado, debe ser informado de los posibles riesgos para la salud. . " [31]
Filtro Charloal y disminución del cáncer
En enero de 1964, Louis Fieser , miembro del Comité Asesor sobre Tabaquismo y Cáncer de Pulmón del Cirujano General, dijo que los cigarrillos Lark probablemente eran más seguros que todas las demás marcas.
Fieser, profesor de química orgánica Sheldon Emery, recomendó que los fumadores que no podían dejar de fumar deberían cambiarse a Larks. Según Fieser, el carbón vegetal para el filtro Lark se desarrolló especialmente para filtrar los gases que se sabe que deprimen la acción de los cilios en el tracto respiratorio. Si bien en ese momento Larks era el único cigarrillo que usaba este carbón especial, no había ninguna razón por la cual otros fabricantes de cigarrillos no pudieran agregar la sustancia a sus filtros y así lograr el mismo nivel probable de seguridad que Larks.
"Hablando como científico", afirmó Fieser, "este filtro representa un avance alentador definitivo". Sin embargo, enfatizó que tendrían que transcurrir al menos 20 años antes de que las estadísticas de mortalidad del tipo revisado por el comité del Cirujano General estuvieran disponibles en el nuevo filtro. Fieser dijo que él, en ese momento, fumaba Alondras y ocasionalmente una pipa. Aunque afirmó que el curso de acción más seguro sería dejar de fumar, se negó a decir si tenía planes de dejar de fumar.
El informe del comité del Cirujano General, del cual Fieser es miembro, concluyó que "fumar cigarrillos es un peligro para la salud de suficiente importancia en los Estados Unidos como para justificar la acción correctiva apropiada". [32]
Patrocinio
Campeonato de Gran Turismo de Japón
Lark fue el patrocinador principal del equipo Team Goh , que contó con dos autos McLaren F1 GTR para competir en el Campeonato de Gran Turismo de Japón bajo el nombre "Team Lark GTR" . [33] Debutando en la primera ronda en el circuito de Suzuka , el equipo Lark terminó 1-2, con los ganadores Naoki Hattori y Ralf Schumacher . En la siguiente ronda en el Fuji Speedway , David Brabham y John Nielsen se llevarían la victoria para Lark McLaren. Sin embargo, en las siguientes dos rondas, los rivales japoneses superarían a los McLarens, solo para que el Team Lark regresara para llevarse la victoria en las dos últimas rondas de la temporada. En la ronda de Sugo, Lark dañó gravemente su único chasis, lo que les obligó a tomar prestado el chasis # 04R de GTC Competition como reemplazo de la ronda final de JGTC. Con cuatro victorias en la temporada, Team Lark capturó el campeonato de equipos GT500 por delante de los escuadrones de fábrica de Toyota y Nissan .
Team Lark no volvería a defender su título en 1997, y ningún McLarens corrió en la serie. Sin embargo, McLarens regresaría en 1999 con el Team Take One comprando McLaren F1 GTR # 19R, un automóvil con especificaciones de 1997, para competir en GT500. La competencia de Toyota, Honda y Nissan había mejorado desde la última carrera de McLaren y, por lo tanto, el Team Take One luchó por ser competitivo, logrando solo un mejor noveno lugar en el Mine Circuit.
24 Horas de Le Mans
El equipo Goh también participó en las 24 Horas de Le Mans de 1997 con una librea de Lark, pero fue censurado porque Francia prohibió el patrocinio de productos de tabaco en los deportes. [33] [34] [35] [36] [37]
Productos
El Lark Soft Pack contiene los siguientes ingredientes (enumerados en orden descendente por peso) y contenido de alquitrán y nicotina: [38]
- Tabaco
- Clavo
- Agua
- Azúcares (sacarosa y / o azúcar invertido y / o jarabe de maíz con alto contenido de fructosa)
- Propilenglicol
- Glicerol
- Extracto de regaliz
- Fosfato de diamonio
- Hidróxido de amonio
- Productos de cacao y cacao
- Algarroba y extracto
- Sabores naturales y artificiales
- Alquitrán (12 mg)
- Nicotina (1,0 mg)
Estados Unidos
- Paquete rojo alondra (sabor completo) - Suave: Kings y 100s
- Paquete Lark White (Luces) - Suave: Kings y 100s
Japón
- Lark Full Flavor (Suave / Caja / Caja de 100)
- Alondra Suaves (Suave / Caja / Caja de 100)
- Alondra Clásica Suaves (Caja)
- Lark Super Milds (Caja / Caja de 100)
- Lark Extra Milds (Caja / Caja de 100)
- Lark Ultra One (Caja / Caja de 100)
- Alondra mentol X (caja)
- Alondra suave mentol (caja)
- Lark Super Mentol (Caja)
- Lark Ultra Mentol (Caja / Caja de 100)
- Alondra Menta Splash (Caja (Mentol + Cápsula de Menta))
Ver también
- Cigarrillo
- Fumar tabaco
Referencias
- ^ "Construcción de marcas líderes" . www.pmi.com .
- ^ "Personalidades: 24 de julio de 1964" . 24 de julio de 1964 - a través de www.time.com.
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- ^ "Historia de Vector Group Ltd. - FundingUniverse" . www.fundinguniverse.com .
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