Lee es un americano de marca de mezclilla pantalones vaqueros , producido por primera vez en 1889 en Salina, Kansas . La compañía es propiedad de Kontoor Brands , una escisión de la división de ropa de jeans de VF Corporation . [1] Desde 2019 su sede se encuentra en Greensboro, Carolina del Norte , [2] reubicada desde Merriam, Kansas . [3] La empresa afirma que es un minorista y fabricante internacional de ropa casual y de trabajo y que tiene más de 400 empleados en los Estados Unidos. [4] EnAustralasia , la marca es propiedad de Pacific Brands desde 2007, después de que fuera adquirida a Yakka. [5]
Industria | Ropa |
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Fundado | 1889 |
Fundador | Henry David Lee |
Sede | Greensboro, Carolina del Norte , EE . UU. |
Número de empleados | 400 personas |
Padre | Kontoor Brands (2019-presente) |
Sitio web | www |
Historia
La compañía fue fundada en 1889 por Henry David Lee como HD Lee Mercantile Company en Salina, Kansas , produciendo petos y chaquetas . El crecimiento de Lee fue impulsado por la introducción del mono de trabajo Union-All en 1913 y el primero en general en 1920. [4] Más tarde, en la década de 1920, Lee introdujo una bragueta con cremallera y continuó expandiéndose. Por esta época, se vendió la primera línea de monos para niños . En 1928 murió HD Lee, fundador y presidente de The HD Lee Mercantile Company. [6] Durante las décadas de 1930 y 1940, la empresa se convirtió en el principal fabricante de ropa de trabajo en Estados Unidos. En 1944, el Lazy "S" se convirtió en el bolsillo trasero oficial de Lee. Una inundación acabó con el centro de distribución de Lee en Kansas City . Arruinó todo el stock de mercancías, excepto las muñecas Buddy Lee , que flotaron. En 1954, Lee se expandió a la ropa casual. Durante la década de 1960 la empresa se expandió a 81 países y en 1969 fue adquirida por VF Corporation , convirtiéndose en una marca . [4] Lee emitió su primer anuncio de televisión , que promovía la ropa occidental de Lee.
En la década de 1970, Lee cambió su enfoque del negocio de la ropa de trabajo y comenzó a atender los ciclos de la moda. Lee creó un ajuste completamente nuevo para mujeres bajo la etiqueta Ms. Lee. Se introdujo una línea de ropa juvenil para niños y niñas. En 1996, la compañía lanzó el Lee National Denim Day como parte del Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama . Trabajando con la Entertainment Industry Foundation , Lee National Denim Day ha recaudado más de $ 75 millones para ayudar a financiar programas de investigación del cáncer de mama . [7] [8] En 2014, la marca se relanzó en París a través de la tienda Citadium Paris. [ cita requerida ] En 2019, Lee, Wrangler , Rock & Republic y VF Outlet se separaron de VF Corporation en Kontoor Brands . [1]
Fabricación
En 1981, 240 trabajadores de una fábrica en Greenock , Escocia , organizaron una sentada en protesta contra los planes de trasladar la fábrica a Irlanda del Norte . Lo que se planeó como una protesta de una noche continuó durante 7 meses. [9] A partir de 2005, Arvind Mills ha fabricado Lee Jeans en una serie de pequeñas fábricas en Chamarajanagar , India . En todo el mundo, alrededor de 60.000 trabajadores producen 5.000 pares de jeans al día. [10]
Publicidad
Dentro de los Estados Unidos, la compañía gasta más de $ 40 millones por año en publicidad. En 2009, Olson fue nombrada agencia interactiva líder para la marca estadounidense y rediseñó su sitio web. Barkley Inc. había manejado previamente publicidad interactiva para la marca. Arnold Worldwide continúa brindando servicios de publicidad fuera de línea para la marca. [11]
Ver también
- Wrangler (jeans)
- VF Corporation
- Marcas de Kontoor
- Rock y República
Referencias
- ^ a b "VF Corporation completa la separación de Kontoor Brands, Inc" . VF Corporation.
- ^ City, Kansas (7 de julio de 2003). "El padre de Lee Jeans comprará Nautica en un trato de $ 586 millones" .
- ^ "Lee a través de los años" . Lee . Consultado el 7 de marzo de 2021 .
- ^ a b c "Historia de Lee" . Lee.com.
- ^ http://www.finz.co.nz/news%20-%20business%20-%20Yakka%20part%20of%20Pacific%20Brands%20-%2013%20April%202007.php
- ^ "Sociedad histórica del estado de Kansas" . kshs.org. Archivado desde el original el 21 de agosto de 2009 . Consultado el 5 de mayo de 2009 .
- ^ "Lee National Denim Day" . denimday.com. Archivado desde el original el 20 de diciembre de 2008 . Consultado el 14 de diciembre de 2008 .
- ^ "Programas de mujeres contra el cáncer" . EIF.
- ^ Pensé que la demostración de una noche salvaría nuestros trabajos ... siete meses después todavía estábamos allí; El delegado sindical de Lee jeans habla de una sentada para salvar puestos de trabajo Daily Record (Escocia) 8 de marzo de 2005
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 21 de agosto de 2009 . Consultado el 12 de junio de 2009 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ http://www.adweek.com/aw/content_display/news/account-activity/e3i859557a801e205467f722f01fcc1f441 Lee Jeans toca a Olson para Interactive Adweek 5 de marzo de 2009
Otras lecturas
- Rodengen, Jeffrey L. (1998). La leyenda de VF Corporation . ISBN de Write Stuff Enterprises, Inc. 0945903383.
- Marsh, Graham; Trynka, Paul (2002). Demim: de vaqueros a pasarelas; Una historia visual de la tela más legendaria del mundo . Prensa de Aurum. ISBN 1-85410-791-7.
enlaces externos
- Vaqueros Lee
- Lee Jeans españa
- Día Nacional de la Mezclilla de Lee