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Levi Strauss & Co.
Levis-logo-quer.svg
TipoPúblico
Negociado comoNYSE :  LEVI (Clase A)
IndustriaRopa
Fundado1 de mayo de 1853 ; Hace 168 años (como David Stern y Levi Strauss) ( 05/01/1853 )
FundadorLevi Strauss
SedeSan Francisco , California , EE. UU.
Numero de locaciones2.800 tiendas gestionadas por la empresa [1]
Área de servicioMundial
Gente claveChip Bergh ( director ejecutivo ) ; [2] Harmit Singh ( director financiero ) ; [2] Stephen Neal ( presidente ) [3]
ProductosVaqueros
MarcasLevi's, Dockers , Denizen, Signature de Levi Strauss & Co.
IngresosIncrementar$ 5.575 mil millones (2018) [4]
Ingresos de explotaciónIncrementar$ 537.06 millones (2018) [4]
Lngresos netosIncrementar550,05 millones de dólares (2018) [4]
Los activos totalesIncrementar$ 3.542 mil millones (2018) [4]
Número de empleados15 100 [4]  (2018)
Sitio webwww .levistrauss .com

Levi Strauss & Co. ( / ˌ l i v aɪ s t r aʊ s / ) es un estadounidense de ropa empresa conocida mundialmente por sus Levi ( / l i v aɪ z / marca) de mezclilla pantalones vaqueros . Fue fundada en mayo de 1853 [5] cuando el inmigrante alemán Levi Strauss se mudó de Buttenheim , Baviera , a San Francisco., California para abrir una sucursal en la costa oeste del negocio de productos secos de sus hermanos en Nueva York . Aunque la corporación está registrada en Delaware , [6] la sede corporativa de la compañía se encuentra en Levi's Plaza en San Francisco. [7]

Historia [ editar ]

Origen y formación (1853-1890) [ editar ]

El inmigrante alemán Levi Strauss comenzó su negocio comercial en la dirección 90 de Sacramento Street en San Francisco y luego se mudó a 62 Sacramento Street. [8] En 1858, la empresa figuraba como importadores de ropa de Strauss, Levi (David Stern y Levis Strauss), etc. 63 y 65 Sacramento St. (hoy, en los terrenos actuales del 353 Sacramento Street Lobby [9] ) en el Directorio de San Francisco con Strauss como gerente de ventas y su cuñado, David Stern , como gerente. [10]

Jacob Davis , un inmigrante letón , era un sastre de Reno, Nevada [11] que con frecuencia compraba rollos de tela vaquera en la casa mayorista de Levi Strauss & Co. Después de que uno de los clientes de Davis siguió comprando telas para reforzar los pantalones rotos, tuvo la idea de usar remaches de cobre para reforzar los puntos de tensión, como en las esquinas de los bolsillos y en la base de la bragueta del botón . [12] Davis no tenía el dinero necesario para comprar una patente, por lo que le escribió a Strauss sugiriéndole que hicieran negocios juntos. Después de que Strauss aceptó la oferta de Davis, el 20 de mayo de 1873, los dos hombres recibieron la patente estadounidense 139,121 de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos.. El remache patentado se incorporó más tarde al diseño de jeans y anuncios de la empresa. Contrariamente a una campaña publicitaria que sugiere que Levi Strauss vendió sus primeros jeans a los mineros de oro durante la Fiebre del oro de California (que alcanzó su punto máximo en 1849), la fabricación de overoles de mezclilla solo comenzó en la década de 1870. La compañía creó su primer par de jeans 501 de Levi's en la década de 1890. [ cita requerida ]

Aumento de la popularidad (décadas de 1910 a 1960) [ editar ]

Publicidad de Levi Strauss en un edificio en Woodland, California

Los jeans modernos comenzaron a aparecer en la década de 1920, pero las ventas se limitaron en gran medida a los trabajadores del oeste de los Estados Unidos, como vaqueros, leñadores y trabajadores del ferrocarril. Los jeans Levi's aparentemente se introdujeron por primera vez en Oriente durante la locura de los ranchos de vacaciones de la década de 1930, cuando los orientales de vacaciones regresaban a casa con historias (y generalmente ejemplos) de pantalones resistentes con remaches. Otro impulso se produjo en la Segunda Guerra Mundial cuando los jeans azules fueron declarados un producto esencial y se vendieron solo a personas que se dedicaban al trabajo de defensa.

Entre las décadas de 1950 y 1980, los jeans Levi's se hicieron populares entre una amplia gama de subculturas juveniles , incluidos greasers , mods , rockers y hippies . Los populares modelos 501 de encogimiento para ajustar de Levi's se vendieron en un arreglo de tamaño único; la talla indicada se refería a la talla de los jeans antes de encoger, y la contracción fue sustancial. [13]La compañía todavía produce estos jeans sin encoger de tamaño único. Aunque la tradición popular (instigada por el marketing de la empresa) sostiene que el diseño original permanece inalterado, este no es el caso: el remache de la entrepierna y la cincha de la cintura se quitaron durante la Segunda Guerra Mundial para cumplir con los requisitos de la Junta de Producción de Guerra para conservar el metal y no se reemplazaron después. la guerra. Además, los remaches de los bolsillos traseros, que habían estado cubiertos de mezclilla desde 1937, se quitaron por completo en la década de 1950 debido a las quejas de que rayaban los muebles. [14]

Era de los blue jeans (de 1960 a 1980) [ editar ]

Un par de jeans sin procesar 501 de Levi's

Desde principios de la década de 1960 hasta mediados de la de 1970, Levi Strauss experimentó un crecimiento significativo en su negocio a medida que el look más informal de las décadas de 1960 y 1970 marcó el comienzo de la "moda de los jeans azules" y sirvió como catalizador para la marca. Levi's, bajo el liderazgo de Walter Haas, Peter Haas Sr., Paul Glasco y George P. Simpkins Sr., expandió la línea de ropa de la firma agregando nuevas modas y modelos, incluidos jeans lavados a la piedra a través de la adquisición de Great Western Garment Company ( GWG) , un fabricante de ropa canadiense. La adquisición condujo a la introducción del moderno " lavado de piedra", todavía en uso por Levi Strauss. A Simpkins se le atribuye la expansión récord de la compañía de su capacidad de fabricación de 16 plantas a más de 63 plantas en los Estados Unidos de 1964 a 1974 y 23 en el extranjero. La expansión de Levi's bajo Simpkins se logró sin un solo empleado sindicalizado como resultado de la firme postura de Levi's y la familia Haas sobre los derechos humanos y el uso de Simpkins de la manufactura de "pago por desempeño" desde el nivel de operador de la máquina de coser. Como resultado, las plantas de Levi's fueron votadas como las de mayor desempeño, instalaciones textiles mejor organizadas y más limpias de su tiempo. [15]De una empresa con quince vendedores, dos plantas y casi ningún negocio al este del Mississippi en 1946, la organización creció durante treinta años para incluir una fuerza de ventas de más de 22.000, con 50 plantas y oficinas en 35 países. [dieciséis]

En la década de 1980, la empresa cerró alrededor de 60 de sus plantas de fabricación debido a dificultades financieras y una fuerte competencia. [17]

La marca Dockers , lanzada en 1986 y que se vende principalmente a través de cadenas de tiendas por departamentos, ayudó a la empresa a crecer a mediados de la década de 1990, cuando las ventas de mezclilla comenzaron a disminuir. Los estibadores se introdujeron en Europa en 1996 y fueron dirigidos por el CEO Jorge Bardina. Levi Strauss intentó vender la división Dockers en 2004 para aliviar parte de la deuda pendiente de la empresa por valor de 2.600 millones de dólares.

Competencia de marca (década de 1990) [ editar ]

Levi's 506 en el interior

En la década de 1990, Levi's se enfrentó a la competencia de otras marcas y productos más baratos del extranjero, y comenzó a acelerar el ritmo de cierre de sus fábricas en EE. UU. Y el uso de acuerdos de subcontratación en el extranjero. En 1991, Levi Strauss se vio implicado en un escándalo que involucraba pantalones hechos en las Islas Marianas del Norte : alrededor del 3% de los jeans Levi's vendidos anualmente con la etiqueta Made in the USA fueron mostrados [¿ por quién? ] haber sido fabricado por trabajadores chinos en lo que el Departamento de Trabajo de los Estados Unidos llamó condiciones "similares a las de una esclava". A partir de 2016 , la mayoría de los jeans Levi's se fabrican fuera de los EE. UU., Aunque algunos de los estilos más caros y de gama alta todavía se fabrican en los EE. UU.

Citado por salarios por debajo del mínimo, semanas laborales de siete días con turnos de 12 horas, malas condiciones de vida y otras indignidades, Tan Holdings Corporation , el subcontratista de Levi Strauss en las Marianas, pagó lo que entonces eran las mayores multas en la historia laboral de EE. UU., Distribuyendo más de $ 9 millones en restitución a unos 1.200 empleados. [18] [19] [20] Levi Strauss afirmó no tener conocimiento de los delitos, rompió los lazos con la familia Tan e instituyó reformas laborales y prácticas de inspección en sus instalaciones costa afuera.

El grupo activista Fuerza Unida (United Force) se formó tras el cierre de enero de 1990 de una planta en San Antonio , Texas , en la que 1.150 costureras, algunas de las cuales habían trabajado para Levi Strauss durante décadas, vieron sus trabajos exportados a Costa Rica . [21] A mediados y finales de la década de 1990, Fuerza Unida formó piquetes en la sede de Levi Strauss en San Francisco y organizó huelgas de hambre y sentadas en protesta por las políticas laborales de la empresa. [22] [23] [24]

La compañía asumió una deuda multimillonaria en febrero de 1996 para ayudar a financiar una serie de adquisiciones de acciones apalancadas entre miembros de la familia. Las acciones de las acciones de Levi Strauss, en ese momento, no cotizaban en bolsa; la empresa en 2016 era propiedad casi en su totalidad de descendientes indirectos y parientes colaterales de Levi Strauss, cuyos cuatro sobrinos heredaron la empresa de productos secos de San Francisco después de la muerte de su tío en 1902. [25] Los bonos de la corporación se cotizan en bolsa, al igual que las acciones. de la filial japonesa de la empresa, Levi Strauss Japan KK

En junio de 1996, la empresa ofreció pagar a sus trabajadores un dividendo inusual de hasta $ 750 millones en seis años, habiendo detenido un plan de acciones para empleados en el momento de la compra familiar interna. Sin embargo, la empresa no cumplió con los objetivos de flujo de caja y no se pagaron dividendos a los trabajadores. [26]

Las ventas anuales de la marca aumentaron en 1997 hasta alcanzar los $ 7.1 mil millones. [27]

Desarrollos posteriores (2000-presente) [ editar ]

Flagship Store en Times Square , Nueva York
Una tienda de Levi's en el centro comercial Chadstone , Melbourne , Australia
Una tienda outlet de Levi's en Vaughan Mills , un centro comercial en Vaughan , Ontario , Canadá

En 2002, Levi Strauss inició una estrecha colaboración comercial con Walmart , produciendo una línea especial de jeans "Signature" y otras prendas para venta exclusiva en las tiendas Walmart hasta 2006. [28]

Levi Strauss lidera la industria de la confección en casos de infracción de marcas registradas, presentando casi 100 demandas contra competidores durante un período de seis años a partir de 2001. [29] La mayoría de los casos se centran en la supuesta imitación del patrón de costura de doble arco del bolsillo trasero de Levi's ( marca comercial estadounidense n.º 1.139.254) , que Levi's solicitó una marca registrada en 1978. [30] Levi's ha demandado con éxito a Guess , Polo Ralph Lauren , Esprit Holdings , Zegna , Zumiez y Lucky Brand Jeans , entre otras empresas. [29]

En 2002, la empresa cerró su planta de Valencia Street en San Francisco, que había abierto el mismo año del terremoto de abril de 1906 en la ciudad . [31] [32] A fines de 2003, el cierre de la última fábrica estadounidense de Levi's en San Antonio puso fin a 150 años de jeans fabricados en Estados Unidos. [33] Varios años más tarde se reanudó la producción de algunos modelos de jeans de gama alta y más caros en los EE. UU. [32]

En 2007, Levi Strauss volvió a ser rentable después de la caída de las ventas en nueve de los diez años anteriores. [34] Sus ventas anuales totales, de poco más de $ 4 mil millones, fueron $ 3 mil millones menos que durante su desempeño máximo [32] a mediados de la década de 1990. [35] Después de más de dos décadas de propiedad familiar, surgieron rumores de una posible oferta pública de acciones [¿ por quién? ] en los medios de comunicación en julio de 2007. [36]

En 2010, la compañía se asoció con Filson , un fabricante de artículos para exteriores en Seattle, para producir una línea de alta gama de chaquetas y ropa de trabajo. [37]

En 2011, la firma contrató a Chip Bergh como presidente y director ejecutivo de la marca. [38] [39]

El 8 de mayo de 2013, la NFL 's San Francisco 49ers anunció que Levi Strauss & Co. habían adquirido los derechos del nombre a su nuevo estadio en Santa Clara, California . El acuerdo de derechos de nombre exigía que Levi's pagara 220,3 millones de dólares a la ciudad de Santa Clara y a los 49ers durante veinte años, con la opción de extender el acuerdo por otros cinco años por alrededor de 75 millones de dólares. [40]

A partir de 2016 , los jeans Levi Strauss Signature se venden en 110 países. [39] En 2016, la compañía reportó ingresos de $ 4.6 mil millones. [39]

El 13 de julio de 2017, el heredero de Levi Strauss, Bill Goldman, murió en un accidente de avión privado cerca de Sonoma, California . [41]

En 2017, Levi Strauss & Co. lanzó una "chaqueta inteligente", una prenda que desarrollaron en asociación con Google . Después de dos años de colaboración, el resultado fue una chaqueta de mezclilla a 350 dólares. [42]

En marzo de 2019, Levi's debutó en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo "LEVI". [43] Levi Strauss fue valorado en $ 6.6 mil millones ya que su oferta pública inicial se cotizó por encima del objetivo. [44]

En septiembre de 2019, Levi's ganó el juicio final sobre una infracción de marca registrada en Guangzhou, China . El caso se centró en el "diseño arqueado en dos bolsillos en la parte posterior de los pantalones vaqueros", que ha estado protegido en China desde su registro en 2005. La empresa ganó daños y costos, además de una prohibición de futuras infracciones. La ignorancia de la marca registrada por parte del infractor no impedía el castigo. [45]

En 2019, Levi's se convirtió en una de las dos principales empresas de ropa con compromisos en línea con el objetivo del Acuerdo de París de limitar el aumento de la temperatura media global a 1,5 grados centígrados. [46]

En 2020, se espera que Levi Strauss & Co.haya reemplazado por completo el uso de productos químicos por láser para cortar y diseñar partes rotas de jeans. [47] En diciembre de 2019, la organización Engage for Good (anteriormente Cause Marketing Forum) otorgó a la empresa el Premio Golden Halo para 2020 [48] por sus avances en el impacto social empresarial. [49]

Impacto cultural [ editar ]

Levi's ha sido usado por personas de todos los ámbitos de la vida, desde mineros hasta actores y ganadores del Premio Nobel, desde Marlon Brando hasta el mismo Albert Einstein , cuya chaqueta de cuero fue hecha por Levi Strauss & Co en la década de 1930 y vendida en la casa de subastas Christie's en julio. 2016 por £ 110,500. [50]

Levi's utiliza varias docenas de técnicas para excluir a los competidores de su campo, tanto en sus prendas como en su publicidad y presencia en las tiendas. Entre otras técnicas, sus patrones cosidos y etiquetas de prendas lo distinguen de los productos de la competencia. También ha vallado varias marcas denominativas , como "Levi's", "Red Tab", "Orange Tab", "Silvertab", "501", "505", "517", "550", "569" y "Dockers ". [51] En conjunto, estos forman parte de lo que podría llamarse la experiencia de Levi. Por ejemplo, Levi's ha utilizado su "diseño arqueado" en los bolsillos traseros de sus jeans desde 1873. En 1943, la firma registró este diseño como marca comercial en la USPTO.. El diseño arqueado es un método que utiliza para excluir la competencia en el campo de la confección, así como en otros. Levi's había registrado este diseño en más de 100 jurisdicciones a partir de 2019. [45]

Estructura corporativa y personal [ editar ]

Levi's Plaza , sede corporativa

Levi Strauss & Co. es una corporación mundial organizada en tres divisiones geográficas: Levi Strauss Americas (LSA), con sede en San Francisco ; Levi Strauss Europe (LSE), con sede en Bruselas ; y Levi Strauss Asia Pacífico, Oriente Medio y África (LSAMA), con sede en Singapur . La empresa cuenta con una plantilla de aproximadamente 16.000 personas en todo el mundo.

Strauss pasó la empresa a sus sobrinos, los hijos de David Stern, a su muerte en 1902. Walter A. Haas , que se casó con la hija del cuarto hijo de David, Sigmund Stern, se convirtió en presidente en 1928, y la empresa permaneció bajo la propiedad de la familia Stern-Haas hasta que salió a bolsa por primera vez en 1971. Sin embargo, en 1985 la familia Haas recuperó la propiedad de la empresa y la volvió a privatizar durante los siguientes 34 años. [52] [53] En febrero de 2019, la empresa presentó ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. Una oferta pública inicial , que cotizaría en la Bolsa de Nueva York con la clave de pizarra LEVI. [54] [55] Levi Strauss salió a bolsa por segunda vez en su historia el 21 de marzo de 2019 a un precio de 17 dólares por acción.

La empresa también es conocida por promover causas progresistas. [56] Fueron una de las primeras instituciones del sector privado en apoyar las causas LGBTQ, y durante la campaña presidencial de 2016 donaron $ 1 millón para apoyar la inmigración y los derechos LGBTQ . En 2018, el CEO Chip Bergh publicó un artículo de opinión en la revista Fortune hablando en contra de la violencia armada. [57]

En los primeros meses de la pandemia de COVID-19 , la compañía experimentó una caída del 62% en las ventas y registró una pérdida de 364 millones de dólares. El liderazgo corporativo respondió recortando 700 puestos de trabajo de oficina con la esperanza de ahorrar $ 100 millones en gastos. [58]

Productos actuales [ editar ]

A partir de 2019, la gran mayoría de Levi's se fabrica en el extranjero en varios países en desarrollo, como India, Sri Lanka, Vietnam e Indonesia, debido a la disponibilidad de mano de obra y materias primas baratas. Sin embargo, algunos estilos de las líneas "Levi's Premium" y "Levi's Vintage Clothing" se fabrican en los Estados Unidos. [59]La compañía produce mucho más que jeans, incluyendo líneas completas de camisas, chaquetas, suéteres, ropa interior, calcetines, anteojos, accesorios, zapatos, vestidos, faldas y productos de cuero. Todos los jeans y pantalones se clasifican por ajuste (delgados, delgados, rectos, bootcut, ahusados, relajados, acampanados y "grandes y altos") identificados por números de tres dígitos de marca registrada. El 501, el diseño moderno original de la compañía, está disponible en estilos tanto para hombres como para mujeres. El resto de la serie 500 está diseñado para hombres y las series 300, 400, 700 y 800 están diseñadas para mujeres. [60]

  • Etiqueta de un par de jeans Levi 501 button fly

  • Detalle de la parte trasera de un par de jeans Levi

Ver también [ editar ]

  • chaqueta de jean
  • Lista de diseñadores de moda

Referencias [ editar ]

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  60. ^ "Levi Strauss.com" . Consultado el 18 de junio de 2016 .

Lectura adicional [ editar ]

  • Ford, Carin T. (2004). Levi Strauss: El hombre detrás de los pantalones vaqueros azules (inventores famosos) . Enslow Publishers. ISBN 0-7660-2249-8.
  • Van Steenwyk, Elizabeth (1988). Levi Strauss: el hombre de los vaqueros azules . Caminante. ISBN 0-8027-6795-8.
  • Cray, Ed (1978). Levi's: el negocio Shrink to Fit que se extendió para cubrir el mundo . Compañía Houghton Mifflin. ISBN 0-395-26477-4.

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial
  • Datos comerciales de Levi Strauss & Co .:
    • Finanzas de Google
    • Yahoo! Finanzas
    • Bloomberg
    • Reuters
    • Presentaciones ante la SEC
  • Patrocinio de Levi's de Project Runway

Coordenadas : 37 ° 48′10 ″ N 122 ° 24′10 ″ W / 37.80278°N 122.40278°W / 37.80278; -122.40278