" Live for Now ", también conocido como " Live for Now Moments Anthem ", [2] es un comercial de cortometraje de 2017 para Pepsi de PepsiCo con Kendall Jenner y la canción "Lions" de Skip Marley . El anuncio fue retirado después de recibir una reacción violenta en línea, y Pepsi y Jenner fueron acusadas de trivializar Black Lives Matter y la brutalidad policial .
Cliente | PepsiCo |
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Producto | |
Dirigido por | Michael Bernard [1] |
Musica por | "Lions" de Skip Marley |
Protagonizada |
Gráfico
El comercial de Pepsi presenta a la modelo y personalidad de televisión estadounidense Kendall Jenner y la canción "Lions" de Skip Marley . [3] El anuncio comienza silenciosamente con la mano de una persona abriendo una lata de Pepsi y luego una foto de un joven tocando un violonchelo en una azotea. La vista se desplaza hacia atrás en una ciudad y luego se acerca al músico con el sudor saliendo de su rostro mientras toca. Entonces comienza la banda sonora de la música, sin ningún otro sonido que acompañe al metraje visual. La vista cambia a una protesta en la que la mayoría de los jóvenes caminan con letreros en forma de V como gestos de paz y llevan letreros, incluido uno que dice "Únase a la conversación" y otros con símbolos de paz.
La vista luego cambia a una mujer joven con un hiyab , que parece ser una fotógrafa profesional que revisa sus fotografías impresas con un marcador rojo. Luego, la vista cambia al personaje de Jenner, vestido con un vestido plateado que está siendo fotografiado en una sesión de fotos, modelando pero también mostrando una creciente conciencia de los manifestantes que pasan cerca. El violonchelista, que se muestra en el interior en una nueva ubicación, también se da cuenta de la protesta, luego bebe una Pepsi mientras ve a los manifestantes que pasan desde un balcón. Debajo del balcón, dos mujeres jóvenes beben una Pepsi. Luego, otras dos mujeres se toman selfies cuando la marcha pasa detrás de ellas.
La vista luego cambia a la fotógrafa, cada vez más frustrada y luego envía sus impresiones por los aires en un gesto de irritación. Luego también nota la protesta afuera. La vista luego cambia a los manifestantes, luciendo alegres. La fotógrafa parece cautivada, agarra su cámara y se dirige hacia los manifestantes. Hay imágenes de más jóvenes marchando, luego el violonchelista tocando música junto a un guitarrista mientras dos hombres bailan.
El personaje de Jenner se muestra nuevamente, todavía modelando pero enfocándose cada vez más en la protesta. El violonchelista pasa junto a ella y le hace un gesto con la cabeza para que se una a ellos. Jenner responde quitándose la peluca rubia para revelar su cabello castaño oscuro, cortando una toma de su cabello hacia adelante. Le entrega la peluca a una asistente negra sin mirarla, se limpia el lápiz labial oscuro y se dirige hacia la protesta.
La cámara muestra varios agentes de policía de pie rígidamente viendo la protesta, a continuación, dos jóvenes manifestantes, después dos hombres - uno con una túnica religiosa - y una mujer, varios de estos personajes que muestran signos V . Jenner, ahora con un atuendo más informal, pasa rápidamente entre la multitud y avanza hacia los oficiales de policía. Le entrega una lata de Pepsi a uno de los agentes de policía, mientras el fotógrafo, con aspecto fascinado, toma varias fotografías de la interacción. El oficial de policía bebe de la lata y la multitud de manifestantes vitorea con entusiasmo. La fotógrafa deja a un lado su cámara y abraza a un manifestante en celebración.
Producción
A seis personas se les atribuye el crédito del anuncio: el director creativo Pete Kasko, el director Michael Bernard, el productor ejecutivo Ben Freedman, la directora creativa de la agencia Kristin Patrick, la productora ejecutiva de la agencia Ally Polly y la productora de la agencia Allison Sipes. The Mirror informó que las seis personas clave eran blancas. [1] Jenner no participó en el proceso creativo y no tenía conocimientos avanzados de la visión del marketing. Conoció la historia por primera vez cuando recibió el guión, pero aún así siguió adelante con su aparición en el anuncio. [1]
Reacción
El anuncio fue retirado por la empresa un día después de su distribución debido a las críticas. [4] La compañía emitió un comunicado, diciendo:
Pepsi estaba tratando de proyectar un mensaje global de unidad, paz y comprensión. Claramente fallamos en el blanco y nos disculpamos. No teníamos la intención de restar importancia a ningún problema grave. Eliminaremos el contenido y detendremos cualquier lanzamiento posterior. También nos disculpamos por poner a Kendall Jenner en esta posición. [5]
Los creadores del anuncio han sido ampliamente criticados en las redes sociales y por los medios de comunicación por intentar capitalizar imágenes que imitan las protestas en el movimiento Black Lives Matter , incluida Taking a Stand in Baton Rouge , la imagen icónica de una mujer, llamada Iesha Evans, que se acercó policías fuertemente armados solo y fue arrestado en una protesta de Baton Rouge en julio de 2016. [6] [7] [8] Los investigadores de branding y marketing han observado el aspecto de política de identidad del lugar representado por las masas en marcha, pero cuestionaron la credibilidad de subvirtiendo a la policía hacia un modelo de " crisol de razas ". [9] Bernice King , hija del líder de los derechos civiles Martin Luther King, Jr. , comentó: "Si tan solo papá hubiera sabido sobre el poder de #Pepsi". [10] Inicialmente, Pepsi declaró: "Este es un anuncio global que refleja a personas de diferentes ámbitos de la vida que se unen en un espíritu de armonía, y creemos que es un mensaje importante que transmitir". [11] Según el experto en marketing Mike Jackson, parte del problema era que Pepsi no tenía un historial de promover causas de justicia social . [12]
El anuncio fue parodiado en un video de YouTube por el comediante Vito Gesualdi, quien se filmó entregando latas de Pepsi en una protesta del 15 de abril de 2017 en Berkeley, California . Gesualdi dijo que estaba tratando de "cerrar la brecha" en Estados Unidos con latas de Pepsi; sin embargo, casi todas las latas distribuidas terminaron siendo utilizadas como proyectiles por los manifestantes. [13]
El anuncio también fue parodiado en un tráiler de preinscripción para el juego móvil Angry Birds Evolution , con un pájaro azul llamado Paige y un miembro de la propia fuerza de seguridad de Bacon Corp reemplazando a Jenner y al oficial de policía, respectivamente. [14]
Saturday Night Live hizo referencia al comercial en un boceto para el episodio del 8 de abril de 2017, donde el escritor y director del anuncio, interpretado por Beck Bennett , está siendo reprendido por el contenido del anuncio por familiares y amigos por teléfono justo antes de la filmación; sin embargo, cuando Jenner ( Cecily Strong ) habla del comercial con sus amigos por teléfono, astutamente (aunque sin querer) explica la verdadera naturaleza de la trama del comercial. [15]
Ver también
Referencias
- ^ a b c https://www.hollywoodreporter.com/news/pepsi-ad-how-why-was-made-991617
- ^ "El nuevo anuncio de Kendall Jenner de Pepsi fue tan malo que en realidad unió Internet" . WIRED.com . Consultado el 6 de abril de 2017 .
- ^ "El anuncio de Pepsi con temática de protesta de Kendall Jenner se retiró después de una reacción violenta" . El San Diego Union-Tribune . Consultado el 6 de abril de 2017 .
- ^ Victor, Daniel (5 de abril de 2017). "Pepsi tira anuncio acusado de trivializar la materia de vidas negras" . The New York Times .
- ^ Hill, Libby (5 de abril de 2017). "Pepsi se disculpa, saca el controvertido anuncio de Kendall Jenner" . Los Angeles Times . Consultado el 6 de abril de 2017 .
- ^ "Después del alboroto, Pepsi detiene el lanzamiento de un controvertido anuncio con temática de protesta" . NPR.org . Consultado el 6 de abril de 2017 .
- ^ Appelbaum, Yoni (10 de julio de 2016). "Una sola foto de Baton Rouge que es difícil de olvidar" . El Atlántico . The Atlantic Monthly Group . Consultado el 7 de abril de 2017 .
- ^ González, Sandra (16/12/2016). "Anuncio de Pepsi de Kendall Jenner provoca una reacción violenta - 4 de abril de 2017" . Money.cnn.com . Consultado el 6 de abril de 2017 .
- ^ Kaufmann, Kai (5 de abril de 2017). "¿Las bebidas gaseosas como puntos sociales sin retorno?" . Pulso . Consultado el 7 de abril de 2017 .
- ^ Tom Batchelor (19 de agosto de 2015). "Anuncio de Pepsi con Kendall Jenner retirado después de una gran reacción" . The Independent . Consultado el 6 de abril de 2017 .
- ^ Katie Serena. "Recordando el anuncio de Pepsi de Kendall Jenner, que duró 24 horas más de lo debido" . Salon.com . Consultado el 6 de abril de 2017 .
- ^ Mack Hogan. "Kendall Jenner anuncio alboroto 'muestra lo lejos que ha caído Pepsi': Marketer" . Cnbc.com . Consultado el 6 de abril de 2017 .
- ^ Gesualdi, Vito (Intérprete) (15 de abril de 2017). Los manifestantes de Berkeley toman el desafío de Pepsi (cinta de video). Berkeley, California: YouTube . Consultado el 2 de septiembre de 2017 .
- ^ "Tráiler de preinscripción de Angry Birds Evolution" . YouTube .
- ^ "Comercial de Pepsi - SNL" . Saturday Night Live . YouTube . 2017-04-09 . Consultado el 12 de octubre de 2018 .