Los London International Awards , o LIA (anteriormente conocidos como London International Advertising Awards , LIAA ), es una de las principales ferias de premios del mundo que rinden homenaje a la creatividad en el espacio publicitario y de comunicaciones de marca. Celebrada y juzgada en Las Vegas anualmente en octubre, también alberga Creative LIAisons ; un programa de desarrollo gratuito para asistir, solo por invitación, para jóvenes talentos creativos que trabajan actualmente en la industria. Los invitados seleccionados tienen la oportunidad de escuchar a algunos de los líderes de opinión de todo el mundo como una forma de desarrollar su base de talento y habilidades.
Premios internacionales de Londres | |
---|---|
Otorgado por | creatividad, ideas innovadoras y nuevas tecnologías en publicidad, medios digitales, producción, diseño, diseño de paquetes, música y sonido y entretenimiento de marca |
País | Mundial |
Primer premio | 1986 |
Sitio web | www.liaawards.com |
Es uno de los cinco programas globales incluidos en el ranking WARC Creative 100. [1]
Historia
Los International Awards, fundados en el Reino Unido en 1986 por la presidenta Barbara Levy, comenzaron celebrando la publicidad en los ámbitos del cine, la televisión, la prensa escrita, al aire libre y la radio, evolucionando desde sus inicios en 22 tipos de medios únicos: Ambient, Billboard, Branded Entertainment. , Uso creativo de datos, Diseño, Digital, Evolución, Salud y bienestar, Salud y bienestar - Artesanía, Integración, Música y sonido, Video musical, No tradicional, Películas en línea, Diseño de paquetes, Farmacéutica y médica, Farmacéutica y médica - Artesanía , Podcast, Póster, Impresión, Producción y Postproducción, Radio y Audio, Redes Sociales e Influencers y Televisión / Cine. [2]
Fue el primer premio publicitario internacional de este tipo en reconocer a todos los medios y métodos de todo el mundo para ser juzgados por un jurado global diverso. [3]
En 2004, la palabra "Publicidad" se eliminó del nombre de la competencia para reflejar el hecho de que observa algo más que "publicidad" en una industria en constante cambio.
En 2009, LIA, junto con Faris Yakob, autor de Paid Attention: Innovative Advertising for a Digital World [4] y cofundador de Genius / Steals , desarrollaron " The NEW " [5] para trabajos que demuestran conceptos que no t encajar cómodamente entre las divisiones de medios estándar, con un enfoque en los campos de la tecnología. [2]
En 2014, LIA agregó Branded Entertainment como medio. La categoría de jueces, presidida por primera vez por Jimmy Smith [6] de Amusement Park Entertainment, [7] premia "la creatividad y el poder de la idea en películas, programación de televisión, eventos en vivo, audio, videojuegos y videos musicales que atraen a los consumidores al entretenerlos. , en lugar de a través de la publicidad tradicional ". [8]
Para 2016, LIA introdujo un medio llamado Identidad Verbal , [9] centrado en "los activos verbales a largo plazo" de una marca, con subcategorías dedicadas a naming, lemas, redacción de textos publicitarios y tono de voz. Agregar esta competencia fue el resultado directo de un anuncio de carta abierta en Advertising Age de la agencia de branding CBX [10] preguntando "¿Qué pasa con los nombres?" [11]
En 2017 se incluyó la adición de un concurso de Salud y Farmacia en respuesta a una "gran cantidad de solicitudes de creativos"; [12] un medio de Social Media & Influencers [13] "basado en la creatividad y el compromiso", y el LIA Chinese Creativity Show [14] con una estatua roja única y ejecutado a través de una primera ronda de evaluación en China y una sesión final de evaluación simultánea. con la evaluación anual de LIA. [15] (Ver: Juzgar )
2019 vio la introducción de Podcasts como medio. LIA también se agregó al WARC Creative 100 Rankings [16], que es el sucesor del Gunn 100, que rastrea el desempeño de campañas, marcas y agencias en concursos de creatividad publicitaria en todo el mundo. Las clasificaciones son un punto de referencia para la excelencia creativa, lo que permite a los especialistas en marketing comparar su desempeño con el de sus pares.
Por primera vez en su historia, LIA canceló la temporada de premios 2020 debido a la pandemia global de COVID-19. [17]
El Festival de Premios 2021 verá la adición de un concurso de Uso Creativo de Datos . El NUEVO también ha sido renombrado como Evolution para reflejar mejor lo que representa la categoría.
LIA tiene una oficina principal en la ciudad de Nueva York. [18]
Juzgando
A partir de 2019, los catorce paneles del jurado de LIA , cada uno encabezado por un presidente del jurado, están compuestos por casi 150 miembros experimentados de agencias, empresas de producción, casas de diseño y empresas de tecnología. Estos paneles deciden los ganadores de las estatuas de oro, plata y bronce, así como los finalistas. Cada jurado tiene la oportunidad no obligatoria de otorgar un Gran LIA a una obra que haya obtenido una estatua de oro.
El Gran LIA de Servicio Público / Conciencia Social se creó en 2019, siguiendo las mismas reglas que el Gran LIA original, pero solo se ofreció a todos los ganadores del Servicio Público Oro. [19]
El proceso de evaluación es único en el sentido de que cada miembro del jurado ve cada trabajo ingresado en el medio / medios que debe juzgar. También se requiere que todos los miembros del jurado estén presentes para juzgar desde la primera ronda hasta las discusiones sobre la estatua. Esto asegura que todos los miembros del jurado vean cada pieza del trabajo. LIA no tiene cuotas para los ganadores. Cada miembro del jurado es plenamente consciente de todos los ganadores cuando se completa la evaluación.
LIA es también la única entrega de premios que permite a la prensa y a los jóvenes creativos acceso completo a las salas del jurado durante la evaluación, incluidas las discusiones sobre estatuas. Esto permite una transparencia total en los resultados de LIA.
La evaluación se lleva a cabo anualmente en Las Vegas durante un período de 7 a 10 días a fines de septiembre / principios de octubre.
Premios
En 1985, LIA encargó a una estudiante de arte británica, Mary Griffiths, que diseñara la estatua de LIA. La estatua LIA de 17 "es una figura alada que se fundió a mano en metal antes de un baño de oro, plata, bronce, negro (para los ganadores del Grand LIA), rojo (Festival de la creatividad de China) o azul (para los ganadores regionales). una base con acabado de níquel negro personalizado con una placa grabada que muestra el año, el medio, la categoría, el cliente / marca y el nombre y la ubicación del destinatario. [20]
Durante 26 años, LIA celebró su ceremonia de premiación de una noche en Londres. Por primera vez en 2010, el mismo año del 25º aniversario de los premios, [21] LIA otorgó las designaciones de Red mundial del año , Agencia del año y Compañía de producción del año . Posteriormente, en 2011, LIA añadió Post-Producción Empresa del Año, Diseño Empresa del Año, Agencia Independiente del Año, Compañía Música y sonido del Año y de radio y audio Empresa del año [22] También se han reconocido en años recientes. [23]
En 2011, LIA dio una sola vez premio patrocinado por JetBlue al cineasta Morgan Spurlock 's POM presenta una magnífica: El cine más grande jamás vendida , apodado 'El premio más grande jamás vendida' por su análisis de la colocación de productos y el funcionamiento interno de la publicidad industria. [24]
En 2012, se decidió asignar el presupuesto de la ceremonia a favor de reunir a un pequeño grupo de jóvenes creativos internacionales de todo el mundo para compartir sus experiencias y discutir el futuro de la publicidad, el diseño, la producción, la construcción de marca y el estado general de los mercados creativos globales. [25] (Ver: Enlaces creativos )
En 2017, LIA agregó los premios regionales 'Of the Year [26] ' a Australia / Nueva Zelanda ; Asia; Europa; América del norte; Oriente Medio / África; América del Sur como componentes adicionales de sus honores globales 'Of the Year'.
En los últimos años, LIA ha publicado un Anuario a todo color en tapa dura que muestra a todos los ganadores y finalistas de ese año.
VINCULOS CREATIVOS
En 2012, como una forma de retribuir a la industria, LIA lanzó una iniciativa educativa que originalmente se llamó 'Conversaciones creativas'. El programa inaugural contó con aproximadamente 60 jóvenes creativos que pudieron tener discusiones de mesa redonda con: Susan Credle, Israel Diaz, Sonal Dabral, Tony Calcao, Jeremy Craigen, Faris Yakob, Neil French, Dörte Spengler-Ahrens, Jonathon Ker, Ralph van Dijk y Scott Elias entre otros.
En 2015, el programa pasó a llamarse Creative LIAisons y fue rebautizado por Napath Omathikul [27] de Leo Burnett . El evento, que ahora alberga aproximadamente a 100 jóvenes creativos de entre 21 y 30 años de todo el mundo, consta de paneles de discusión, talleres interactivos, seminarios que no solo están centrados en la industria, sino que también tocan temas que son relevantes para la cultura y el estilo de vida de hoy, la construcción de marca y el futuro tendencias mundiales. [28] Todos los gastos de viaje y alojamiento en hotel están totalmente financiados por LIA.
Como Creative LIAisons se lleva a cabo simultáneamente con LIA Judging, los asistentes reciben tutoría personalizada de muchos de los miembros del jurado de LIA. LIA es el único espectáculo que permite a estos asistentes un acceso ilimitado al jurado y la invaluable experiencia de participar en las discusiones sobre estatuas a medida que ocurren en tiempo real.
LIA no selecciona directamente a los asistentes. En cambio, LIA asigna asientos a asociaciones de la industria, socios de medios y empresas que apoyan el festival de premios a través de entradas, como una forma de nutrir, educar y honrar a sus jóvenes estrellas creativas.
Algunas de las luminarias en sus respectivos campos que se han presentado en Creative LIAisons son: Rob Belgiovane, ex CCO del Grupo, BWM Dentsu ; Matt Eastwood, director creativo global de McCann ; Bob Isherwood , ex director creativo mundial de Saatchi & Saatchi ; Diane Jackson, directora de producción de DDB ; Pum Lefebure, cofundador y director creativo , Design Army, [29] Matt MacDonald, director creativo ejecutivo, BBDO ; Piyush Pandey , director creativo mundial y presidente ejecutivo de India, Ogilvy , Malcolm Poynton, director creativo global, Cheil Worldwide Network , Doerte Spengler-Ahrens, CCO, Jung von Matt / SAGA , Mark Tutssel, ex presidente ejecutivo de Leo Burnett , Susan Credle , Director creativo de FCB Global ; Ralph van Dijk , fundador de Eardrum Australia , Taras Wayner, director creativo de América del Norte, Wunderman Thompson , Jeremy Craigen, ex director creativo de Innocean Worldwide ; Lara Logan , así como el orador principal anterior, Daymond John y muchos más.
Los siguientes son algunos paneles destacados:
- De marca: ¿contenido frente a entretenimiento? Con la participación de: Raphael Aflalo, Mel Clements, Jesse Coulter, Lizie Gower, Jonathon Ker, Jimmy Smith
- The Audio Boom con: Tom Eymundson, Jill Kershaw, Ralph van Dijk
- Identidad verbal: ¿qué es? Con: Rachel Bernard, Sean Doyle, Steve Martin, Chris West, Ben Zimmer
- Un viaje de mujeres con Susan Credle, Laura Gregory, Karen Howe, Merlee Jayme, Rosie Yakob
- ¿Dónde está todo el entretenimiento de marca ? Con: Sonal Dabral, Kerstin Emhoff, Perry Fair, Dennis Lueck, John McKelvey, Jimmy Smith
Los siguientes son algunos talleres destacados:
- Taller de 6 segundos [30] de Great Guns
- InnerVation Lab [31] presentado por Shark Group con Daymond John
- Acceso raro [32] patrocinado por Sweetshop y Google
Referencias
- ^ [1] "Clasificaciones | Creative 100 | WARC"
- ^ a b https://www.liaawards.com/enter/categories/ "Categorías de 2019"
- ^ AdForum : Premios internacionales de Londres
- ^ "Atención prestada: publicidad innovadora para un mundo digital" . www.amazon.com . Consultado el 2 de julio de 2020 .
- ^ Faris Yakob crea el NUEVO
- ^ White, Ronald D. (19 de abril de 2015). "Cómo lo hice: el veterano de publicidad Jimmy Smith" . Los Angeles Times . Consultado el 2 de julio de 2020 .
- ^ "JIMMYSMITH" . Amusement Park es un fabricante de contenido creativo, nuevos productos tecnológicos, modelos comerciales y relaciones de marca . Consultado el 2 de julio de 2020 .
- ^ https://www.lbbonline.com/news/lia-announces-branded-entertainment-category-for-2014
- ^ "LIA se convierte en el primer festival de premios en presentar la categoría 'Identidad verbal'"
- ^ "The Branding Journal: LIA presenta identidad verbal" .
- ^ CBX. "CBX Open-Letter Ad in Advertising Age pide a los programas de premios Cannes Lions, CLIO y Pencil que comiencen a honrar a las agencias por sus esfuerzos de nomenclatura" . www.prnewswire.com . Consultado el 2 de julio de 2020 .
- ^ "LIA 2017 agrega Health & Pharma; Jeremy Perrott como presidente del jurado inaugural"
- ^ "LIA anuncia nuevo concurso, Social Influencers, presidido por Phil Ranta" . www.bizcommunity.com . Consultado el 2 de julio de 2020 .
- ^ "LIA anuncia el espectáculo inaugural de creatividad china | LBBOnline" . www.lbbonline.com . Consultado el 2 de julio de 2020 .
- ^ "LIA Chinese Creativity Show para reconocer obras en chino"
- ^ "Rankings | Creative 100 | WARC" (PDF) . origin.warc.com . Consultado el 2 de julio de 2020 .
- ^ "LIA cancela los premios de 2020 - se reanudarán en 2021" . 25 de marzo de 2020.
- ^ "Comuníquese con LIA"
- ^ "Premios"
- ^ http://rsocustomawards.com/#portfolio
- ^ "London International Awards honra a la red del año, la agencia del año, la compañía de producción del año" Archivado el 13 de marzo de 2014 en el Wayback Machine Shoot Publicity Wire, el 8 de noviembre de 2010
- ^ "Premios Top LIA" . www.liaawards.com . Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ [2] "Ganadores y finalistas"
- ^ https://2011.liaentries.com/winners/?all_mediums=true&id_medium=13&view=details&range=sa
- ^ "YouTube" . www.youtube.com . Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ "El Estable - Regional del Año" .
- ^ "napath omathikul- linkedIn" .
- ^ "Vínculos creativos"
- ^ "Ejército de Diseño" . Ejército de Diseño . Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ "YouTube" . www.youtube.com . Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ "¿Se puede enseñar el espíritu empresarial a los creativos? | LBBOnline" . www.lbbonline.com . Consultado el 6 de julio de 2020 .
- ^ "RARO - Celebramos la diferencia" . Raro . Consultado el 6 de julio de 2020 .
enlaces externos
- Página web oficial