La empresa Longaberger
The Longaberger Company es un fabricante y distribuidor estadounidense de cestas de madera de arce hechas a mano y otros productos para el hogar y el estilo de vida. Su antigua sede corporativa en la ruta estatal 16 de Ohio es un hito local y un ejemplo bien conocido de arquitectura novedosa , ya que toma la forma del mayor vendedor de la compañía, la "Canasta de mercado mediano". [1] En enero de 2021, el edificio estaba en el mercado por $ 6.5 millones después de que un proyecto hotelero planificado fracasara debido al impacto económico de la pandemia de coronavirus. [2]
Longaberger fue uno de los principales empleadores en el área cercana a Dresden, Ohio , donde se fundó; en su apogeo en 2000, empleó a más de 8.200 personas y tuvo $ 1 mil millones en ventas. [ cita requerida ] La empresa se trasladó posteriormente a Newark, Ohio . Una empresa operada y de propiedad familiar, la Compañía Longaberger fue fundada por Dave Longaberger en 1973. Longaberger utilizó el marketing multinivel para vender productos. La compañía tenía alrededor de 45,000 distribuidores independientes (llamados Home Consultants) en los Estados Unidos que vendían productos Longaberger directamente a los clientes.
En 1919, JW Longaberger aceptó un aprendizaje en The Dresden Basket Factory. Aunque la Fábrica de Cestas de Dresde cerró durante la Gran Depresión , Longaberger continuó haciendo cestas los fines de semana. Él y su esposa Bonnie Jean (Gist) Longaberger finalmente recaudaron suficiente dinero para comprar la fábrica de cestas cerrada y comenzar un negocio propio. [3]
Uno de los hijos de JW y Bonnie, Dave, abrió JW's Handwoven Baskets en 1973. A partir de 1978, la empresa comenzó a vender cestas Longaberger a través de espectáculos caseros utilizando un modelo de marketing multinivel. Cada canasta fue hecha a mano, firmada y fechada por el fabricante. [ cita requerida ] En su apogeo, la compañía empleó a más de 8.200 personas, sin contar a sus consultores de ventas directas. [4] Una combinación de recesión y gustos cambiantes en la decoración del hogar se combinó para enviar las ventas, que alcanzaron un máximo en 2000 con $ 1 mil millones, a alrededor de $ 100 millones en 2012. [5] En 2013, CVSL, Inc. adquirió la empresa.
En mayo de 2015, Tami Longaberger, que había dirigido la empresa desde la muerte de su padre en 1999, dimitió como directora ejecutiva y directora de la empresa. [6]
En febrero de 2016, la compañía dijo que vendería el edificio Basket y trasladaría a sus empleados a la fábrica de Longaberger en Frazeysburg , Ohio. [7]
