La empresa Longaberger
The Longaberger Company es un fabricante y distribuidor estadounidense de cestas de madera de arce hechas a mano y otros productos para el hogar y el estilo de vida. La empresa abrió en 1973, fue adquirida en 2013 por CVSL, Inc. y cerró en 2018. Al año siguiente, Xcel Brands adquirió la propiedad intelectual y relanzó la marca.
Fundada por Dave Longaberger , la empresa de propiedad y gestión familiar utilizó el marketing multinivel para vender sus productos. Fue uno de los principales empleadores en Dresden, Ohio , antes de mudarse a Newark, Ohio . En su apogeo en 2000, tenía mil millones de dólares en ventas, [1] empleaba a más de 8200 personas directamente y tenía alrededor de 45 000 distribuidores independientes (llamados Home Consultants) que vendían sus productos directamente a los clientes.
Su antigua sede corporativa en la ruta estatal 16 de Ohio es un punto de referencia local y un conocido ejemplo de arquitectura novedosa , ya que toma la forma del mayor vendedor de la empresa, la "Cesta mediana del mercado". [2]
En 1919, JW Longaberger comenzó como aprendiz en The Dresden Basket Factory. Hacía canastas los fines de semana mientras la Fábrica de Canastas de Dresde cerraba durante la Gran Depresión . Eventualmente, JW y su esposa Bonnie Jean (Gist) Longaberger finalmente recaudaron suficiente dinero para comprar la fábrica de canastas cerradas y comenzar un negocio propio. [3]
Uno de los hijos de JW y Bonnie, Dave, abrió JW's Handwoven Baskets en 1973. A partir de 1978, la compañía comenzó a vender canastas Longaberger a través de exhibiciones en el hogar utilizando un modelo de marketing de varios niveles. Cada canasta fue hecha a mano, firmada y fechada por el fabricante. [ cita requerida ] En su apogeo, la empresa empleó a más de 8.200 personas, sin contar a sus consultores de ventas directas. [4] Una combinación de una recesión y cambios en los gustos en la decoración del hogar redujo las ventas, que cayeron desde el pico de $ 1 mil millones en 2000, a alrededor de $ 100 millones en 2012. [5] En 2013, CVSL, Inc. se hizo cargo de la empresa.
En mayo de 2015, Tami Longaberger, que había estado al frente de la empresa desde la muerte de su padre en 1999, renunció como directora ejecutiva y directora de la empresa. [6]
