Los empaques de lujo y especiales son el diseño, la investigación, el desarrollo y la fabricación de empaques, exhibidores y para marcas de lujo . El empaque de un producto de lujo es parte de la imagen de la marca y la investigación muestra que los consumidores están dispuestos a gastar más en productos si el empaque se ve atractivo y lujoso. [1]
Además de aumentar el valor del producto, los envases de lujo cumplen otras funciones; mejora la imagen de la marca, aumenta el compromiso del consumidor a través de envases personalizados , cumple una función, crea atractivo y diversifica el producto. [2]
A nivel mundial, el mercado de los envases de lujo sigue creciendo, impulsado por las tendencias globales de los envases personalizados , la atención a los problemas de sostenibilidad y los factores económicos y demográficos. Se prevé que el mercado de envases de lujo crezca un 4,4% hasta 2019, alcanzando los $ 17,6 mil millones, y el consumo llegará a 9,9 mil millones de toneladas con un crecimiento del 3,1%. [3]
Consideraciones de desarrollo de paquetes
El diseño y desarrollo de paquetes a menudo se considera una parte integral del proceso de desarrollo de nuevos productos . Alternativamente, el desarrollo de un paquete (o componente) puede ser un proceso separado, pero debe estar estrechamente relacionado con el producto que se va a empaquetar. [1]
El diseño del paquete comienza con la identificación de todos los requisitos: diseño estructural, marketing , vida útil , garantía de calidad , logística , legal, regulatorio, diseño gráfico , uso final y medioambiental. Los criterios de diseño, el rendimiento (especificado por las pruebas del paquete ), los objetivos de tiempo de finalización, los recursos y las limitaciones de costos deben establecerse y acordarse. Procesos de diseño de paquetes a menudo emplean creación rápida de prototipos , diseño asistido por ordenador , asistido por ordenador fabricación y automatización de documentos .
Seguridad
Los productos de alto valor invitan al robo. El embalaje de seguridad puede ser una consideración importante para ayudar a reducir el hurto de paquetes . Las tecnologías de autenticación se pueden utilizar para ayudar a verificar que el costoso producto de lujo no se encuentra entre los muchos bienes de consumo falsificados .
Las soluciones de seguridad involucran todas las fases de producción, empaque , distribución, logística , venta y uso del producto. Ninguna solución única se considera "a prueba de robos". A menudo, los ingenieros de empaque , logística ingenieros y profesionales de la seguridad han abordado múltiples niveles de seguridad para reducir el riesgo de robos. [4] [5]
Cada situación es única. Algunas consideraciones han incluido:
- Identificar quién podría ser un posible ladrón: un empleado interno, un guardia de seguridad, un conductor de camión, un repartidor, un destinatario (consignatario), un crimen organizado, etc. Los ingenieros generalmente comienzan sabiendo qué nivel de conocimiento, materiales, herramientas, etc. .
- Identificar todos los métodos factibles de acceso no autorizado a un producto, paquete o sistema. Además de los principales medios de entrada, los ingenieros también consideran métodos secundarios o de "puerta trasera".
- Identificar los medios disponibles para volver a sellar, volver a cerrar o reemplazar sellos especiales.
- Uso de un embalaje extra fuerte y seguro: Un paquete débil o dañado es una invitación al hurto.
- Considerando sellos y etiquetas personalizados únicos (que cambian regularmente porque están sujetos a falsificaciones )
- Mejorar la resistencia al hurto para hacer el hurto más difícil, lento, etc.
- Ocultar la identidad y el valor de un artículo sustrable durante la distribución. Los profesionales de la logística y el embalaje no quieren llamar la atención sobre el artículo, su paquete, direcciones, nombres, etc. [6]
- Añadiendo características evidentes de hurto para ayudar a indicar la existencia de hurto.
- Elegir un proveedor de logística que pueda reducir los riesgos de hurto.
- Envío en bultos en cargas unitarias con film estirable o en contenedores de transporte intermodal con precintos de seguridad [7]
- Educar a las personas para que estén atentas a las pruebas de robo.
- Con caja de cartón ondulado, utilizando una cinta de cierre más ancha y resistente, de 3 pulgadas o 72 mm, cinta adhesiva reforzada o cinta sensible a la presión . [8] [9]
- Usar una cinta de seguridad a prueba de manipulaciones o un sello en los paquetes que deje un mensaje, advertencia u otra indicación si se quita.
- Instalar un sistema de vigilancia para ayudar a identificar a los sospechosos.
Pasos de diseño
Algunos diseñadores consideran nueve pasos para crear el diseño gráfico de envases de lujo, comenzando por conocer al cliente para conocer mejor el producto . El siguiente paso es desarrollar los primeros bocetos y luego desarrollar el diseño inicial del empaque. El cuarto paso implica refinar la idea. El quinto paso incluye las letras y el tipo de letra . El sexto paso cubre las legalidades y leyes sobre el tamaño de la información obligatoria que debe imprimirse. El séptimo paso implica los ajustes finales y el octavo paso es la elección de los acentos del empaque. El último paso consiste en diseñar accesorios a juego, como cajas o bolsas, para complementar el embalaje principal. [10]
Productos de uso final
- Cosméticos y fragancias
- Tabaco
- Confitería
- Bebidas alcohólicas premium
- Alimentos y bebidas gourmet
- Relojería y joyería
Ver también
- Gastrónomo
- Artículos de lujo
- Marca del diseñador
- Bienes Veblen
- Efecto riqueza
- Bienes superiores
Referencias
- ↑ a b Okonkwo, Uché (2007). Branding de moda de lujo: tendencias, tácticas, técnicas . Palgrave Macmillan. ISBN 978-0230590885. Consultado el 8 de enero de 2015 .
- ^ Bergman, Robert (12 de diciembre de 2011). "Un nuevo año: una nueva definición de lujo" . Revista de Branding . Consultado el 8 de enero de 2015 .
- ^ "El futuro de los envases de lujo hasta 2019" . Smithers Pira . Consultado el 8 de enero de 2015 .
- ^ Femmely, LJ (2004). Manual de prevención de pérdidas y prevención del delito (4ª ed.). Elsevier Butterworth. pag. 281. ISBN 0-7506-7453-9.
- ^ Rouhiainen, Veikko, Scientific Activities in Safety and Security (PDF) , VTT Technical Research Center of Finland , consultado el 19 de abril de 2014
- ^ Green, FW (2009), "Export Packaging", en Yam, KL (ed.), Encyclopedia of Packaging Technology , Wiley (publicado en 2010), ISBN 978-0-470-08704-6
- ^ US 5651463 A , Major, "Sistema de paleta cerrado", publicado el 29 de julio de 1997
- ^ B2 US también DE10156793A1 6881476 B2 , Noehte, Steffen, "Cinta adhesiva de seguridad", publicado el 19 de abril de 2005
- ^ US 6544615 B2 , Otten, "Cinta adhesiva de seguridad", publicado el 8 de abril de 2003
- ^ "9 pasos para diseñar envases de lujo" . Future Publishing Limited . Consultado el 7 de abril de 2015 .
Libros, referencias generales
- Roessiger, Claude, "Unforgettable Packaging", Nevablu LLC, 2013, ISBN 978-0-9896739-2-1
- Yam, KL, "Encyclopedia of Packaging Technology", John Wiley & Sons, 2009, ISBN 978-0-470-08704-6
Otras lecturas
- Calver, G., Qué es el diseño de envases , Rotovisión. 2004, ISBN 2-88046-618-0 .
- Leonard, EA (1996), Packaging , Marcel Dekker. ISBN 0-8247-9755-8 .