La artista estadounidense Madonna ha producido cinco marcas de moda , comenzando con una gama de ropa para la tienda de moda H&M en marzo de 2007. [1] Más tarde creó una empresa, MG Icon LLC, una empresa conjunta con su gerente Guy Oseary y Iconix Brand Group que la produce. marcas de estilo de vida Material Girl y Truth or Dare de Madonna . [2] También colaboró con Dolce & Gabbana en una gama de gafas de sol que marcó la primera colaboración de marca compartida que el dúo de diseñadores ha emprendido.
Antes de crear sus propias líneas de moda, en 1985, en el apogeo de la fama de Madonna, los grandes almacenes Macy's crearon una sección llamada Madonnaland en Nueva York. Se estableció para coincidir con sus conciertos en el Radio City Music Hall como parte de The Virgin Tour . Vendieron ropa y joyas que se parecían a las que usaba el cantante en ese momento y realizaron un concurso de imitaciones en la tienda. [3]
M de Madonna
En marzo de 2007, Madonna colaboró con el minorista de moda H&M para producir la línea de moda M by Madonna . Anteriormente había modelado para su campaña de 2006 que la involucró a ella y al equipo del Confessions Tour de 2006 y había diseñado un chándal que se usó en los anuncios. [1] La colección consistió en gabardinas de cuero, vestidos rectos con lentejuelas, pantalones hasta la pantorrilla de color crema y chaquetas cortas a juego. H&M dijo que la colección refleja el "estilo atemporal, único y siempre glamoroso" de Madonna. Madonna también dirigió el comercial de televisión para publicitar la colección. [4] La colaboración involucró a la jefa de diseño de H&M, Margareta Van Den Bosch y Madonna comentó: "No he ocultado mi amor por la moda y las tendencias. Trabajar con Margareta y H&M fue un desafío creativo nuevo y emocionante para mí. Estoy muy contento con los resultados y espero usar M by Madonna junto con el resto del mundo ". [5]
ODM
En marzo de 2010, Madonna colaboró con los diseñadores de moda Dolce & Gabbana para producir una gama de gafas de sol llamadas MDG (sus iniciales). Fue la primera colaboración de marca compartida que ha emprendido el dúo de diseñadores. Comentaron sobre la colaboración: "Estamos muy emocionados. Diseñar una línea de gafas con Madonna fue una nueva experiencia para nosotros. Esto fortalece aún más nuestra relación con Madonna, y fue una experiencia muy constructiva para nosotros. Ella es muy exigente y una profesional que busca la perfección en todo lo que hace, y esta no fue la excepción. Los diseños oversize y envolventes son sexys y muy femeninos, como nuestra ropa. La contribución creativa y el punto de vista único de Madonna fueron clave, incluso en el diseño del logotipo de los ODM ". [6]
Chica material
En agosto de 2010, Madonna y su hija, Lourdes Ciccone Leon, lanzaron la marca de moda para adolescentes Material Girl , que lleva el nombre de su sencillo de 1985 del mismo nombre . [7] [8] La línea de ropa inspirada en la década de 1980, tomada del estilo punk-girl de Madonna cuando saltó a la fama en la década de 1980, fue lanzada bajo la etiqueta Macy's . Taylor Momsen fue elegida para ser el rostro de la marca. [ cita requerida ] En 2011, fue reemplazada por Kelly Osbourne . [ cita requerida ] Otras caras de la marca incluyen: Georgia May Jagger , Rita Ora , Zendaya y Sofia Richie . [9]
Antes de la línea, los grandes almacenes Macy's en Nueva York crearon una sección llamada Madonnaland en 1985. Se estableció para coincidir con sus conciertos en el Radio City Music Hall como parte de The Virgin Tour . Vendieron ropa y joyas que se parecían a las que usaba el cantante en ese momento y realizaron un concurso de imitaciones en la tienda. Este look inspiraría más tarde la colección Material Girl . [3]
Madonna fue demandada por los derechos de autor del nombre de la colección por LA Triumph, un minorista de ropa con sede en Los Ángeles que afirma haber estado vendiendo ropa "Material Girl" desde 1997 y tiene una marca registrada. En respuesta, la cantante intentó que la demanda se desestimara presentando evidencia de que creó una canción exitosa que llevó a "Material Girl" a la fama hace más de 25 años. En documentos judiciales, Madonna dijo que ella es la Chica Material, y fue la primera usuaria a partir de 1985. El juez de California S. James Otero no estaba convencido y comentó "[El] argumento de los acusados de que Madonna creó la marca 'Chica material' a través de sus actuaciones fracasa como cuestión de derecho ", escribe el juez en una orden que niega el juicio sumario. "Este Tribunal y otros tribunales han reconocido que el canto de una canción no crea una marca registrada". El juez también rechazó los argumentos de que 85 millones de dólares en ventas de mercancías relacionadas con "Material Girl" en la década de 1980 son suficientes para establecer ser el "usuario principal de la marca registrada" porque la parafernalia de conciertos no equivale estrictamente a ventas de ropa. [10]
Verdad o Reto de Madonna
En noviembre de 2011, Madonna anunció planes para lanzar su propia marca de estilo de vida global, llamada Truth or Dare by Madonna ; su segunda marca de estilo de vida después de Material Girl con su hija Lourdes y su segunda empresa que involucra a MG Icon y Macy's . [11] Incluirá bolsos, calzado, accesorios, ropa íntima y fragancias. [12] El objetivo de Madonna para la marca eran mujeres en el rango de edad de 27 a 50 años. [11] En una entrevista con Women's Wear Daily , Madonna expresó su inspiración detrás del nombre Truth or Dare : "Durante los últimos años, me han contactado innumerables veces para crear mi propia marca. El momento es el adecuado y me ha parecido genial socios de Iconix, que pueden ayudarme a convertir mi visión en realidad. Siempre he estado obsesionado con las fragancias y durante años quise crear algo personal que fuera una expresión de mí, pero con lo que otras personas también pudieran identificarse. Algo honesto y atrevido , de ahí el nombre Verdad o Reto ". El primer producto, un perfume con el mismo nombre, se lanzó en colaboración con Coty, Inc y fue seguido por una línea de calzado producida con ALDO Group . El calzado inicial consta de más de 60 modelos, entre planos, tacones, botines y botas por encima de la rodilla. El producto se venderá a través de Nordstrom , ASOS.com y Macy’s en los Estados Unidos, Selfridges en el Reino Unido y The Bay and Little Burgundy Stores en Canadá. [13] [14]
La campaña publicitaria presentaba a Madonna en topless y mirando hacia la cámara con el frasco de perfume Truth or Dare al frente. El póster fue creado reutilizando imágenes de la sesión de fotos de 2010 de Madonna con la revista Interview , que fue tomada por Mert y Marcus . [15] Jessica Vince de la revista Grazia elogió el anuncio, describiendo la apariencia de la cantante como "recicla chic". El escritor continuó: "[Ella] se ve cada centímetro como la glamazon de Hollywood, en topless excepto por el llamativo lápiz labial y su crucifijo característico, además de una masa de ondas rubias. Y no, no has bebido demasiadas copas de vino caliente con especias, eso es de hecho ella misma con la que está coqueteando ". [dieciséis]
En diciembre de 2012, se anunció una segunda fragancia, Truth or Dare de Madonna: Naked . La campaña publicitaria de prensa presentaba una imagen desnuda de Madonna con una pancarta en la espalda sobre sus senos con las palabras "Desnuda: una nueva fragancia". [17]
Piel MDNA
MDNA Skin es una gama de productos para el cuidado de la piel que se lanzó en Japón el 12 de febrero de 2014. El estreno tuvo lugar en Omotesando , Tokio , y el producto se desarrolló en colaboración con MTG Co. Ltd, uno de los principales desarrolladores de productos para el cuidado de la belleza. en Japón. [18] Madonna había publicado previamente una foto en su cuenta de Instagram donde posaba en el piso de su baño, mientras que una leyenda decía lo siguiente: "¡Terminó por hoy! ¿Baño o ducha? #MDNASKIN". El enlace del hashtag conectado al sitio web oficial de MDNA Skin. [19] [20] Se realizó un lanzamiento exclusivo en una tienda el 13 de febrero de 2014, luego de una disponibilidad en todo el país a partir del 26 de febrero. Las gamas de cuidado de la piel disponibles incluyeron un suero, creado exclusivamente para Madonna, para obtener un efecto de brillo en la piel, una mascarilla de arcilla inducida por cromo para el enriquecimiento de la piel, así como un rejuvenecedor de la piel que ayuda a erradicar las impurezas. [21] Como se indica en el sitio web oficial de Madonna, el lema principal del producto era "desafiar a las mujeres y su conciencia sobre el arte de la belleza y el cuidado de la piel. La tienda emergente MDNA Skin brindará a los clientes la oportunidad de ver, sentir y experimente los productos y disfrute de las imágenes proyectadas en múltiples pantallas ". [21] Michelle Peck, quien había sido nombrada asesora de la piel de Madonna durante los últimos diez años, se alistó como embajadora de la marca para el producto y ayudó. [22] Posteriormente, la marca se expandió a Taiwán, Hong Kong y Estados Unidos en otoño de 2017. Ella la promocionó en Jimmy Fallon y, según la página oficial de Instagram, tiene la intención de expandirse a Corea del Sur.
Referencias
- ↑ a b Fred, Attewill (7 de diciembre de 2006). "Madonna diseña la gama de ropa H&M" . The Guardian . Consultado el 14 de agosto de 2013 .
- ^ "MG Icon LLC: información de la empresa privada" . Bloomberg . Consultado el 14 de agosto de 2013 .
- ^ a b Brown, Mary Ellen (15 de junio de 1990). "Televisión y cultura femenina: la política de lo popular (página 100)" . Prensa de moneda. ISBN 9781446237656. Consultado el 14 de agosto de 2013 .
- ^ "La línea de ropa de Madonna sale a la venta en H&M" . MSNBC . Associated Press. 23 de marzo de 2007. Archivado desde el original el 16 de agosto de 2011 . Consultado el 26 de mayo de 2010 .
- ^ "Madonna se une de nuevo a H&M" . Periódico Metro . Consultado el 14 de agosto de 2013 .
- ^ "PRIMER LOOK / ODM / GAFAS DE SOL MADONNA para DOLCE & GABBANA" . Revista Ohlala . 17 de marzo de 2010. Archivado desde el original el 17 de agosto de 2013 . Consultado el 14 de agosto de 2013 .
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- ^ http://www.eonline.com/news/676001/nicole-richie-s-little-sister-sofia-richie-is-the-new-face-of-material-girl-see-the-pics
- ^ "Reclamación de marca registrada 'Material Girl' de Madonna rechazada por el juez" . Cartelera . 7 de septiembre de 2011 . Consultado el 14 de agosto de 2013 .
- ^ a b Morewetz, Kate (21 de noviembre de 2011). "Perfume de Madonna's Truth or Dare" . HuffPost . Consultado el 24 de diciembre de 2011 .
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- ^ DelliCarpini Jr., Gregory (23 de diciembre de 2011). "Enganchado: nuevo anuncio de perfume de Madonna y cola de caballo de Lady Gaga" . Cartelera . Consultado el 24 de diciembre de 2011 .
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- ^ "Verdad o Reto de Madonna: Desnudo" . Verdad o Reto por el sitio web oficial de Madonna . Archivado desde el original el 23 de enero de 2013 . Consultado el 1 de abril de 2012 .
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- ^ Young, Katy (6 de febrero de 2014). "#MDNASKIN: ¿es esta la nueva línea de cuidado de la piel de Madonna?" . The Daily Telegraph . Consultado el 12 de febrero de 2014 .
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- ^ Takahashi, Kanako (26 de febrero de 2014). "Primer vistazo a la marca de cuidado de la piel de Madonna en Japón" . Titular de la moda de Japón. Archivado desde el original el 13 de marzo de 2014 . Consultado el 11 de marzo de 2014 .
enlaces externos
- Madonna.com , sitio web oficial de Madonna