La frase "make.believe" fue una estrategia de marca global para el conglomerado multinacional Sony .
Desarrollo y anuncio
Anteriormente, la empresa adoptó estrategias independientes en la promoción de productos electrónicos y de entretenimiento. [1]
La campaña "make.believe" marcó la primera vez que un mensaje ha servido para representar toda la gama de productos de la empresa. [2]
Sony anunció una estrategia de marca en IFA 2009 para reemplazar el apodo de "like.no.other". [2] Las palabras "make.believe" forman el "Mensaje de la marca del Grupo Sony". [3]
Explicación de Sony de la frase 'Sony Make.Believe'
La empresa describió su campaña de la siguiente manera:
- make.believe simboliza el espíritu de nuestra marca. Representa el poder de nuestra creatividad, nuestra capacidad para convertir ideas en realidad y la creencia de que cualquier cosa que podamos imaginar, podemos hacer realidad. [3]
Sony enfatiza la importancia del período entre "hacer" y "creer", diciendo que es "donde la imaginación y la realidad chocan". [3]
El Departamento de Comunicación de Marketing del Grupo Sony dirige el proyecto "make.believe". [4] Los diseñadores del logo "make.believe" produjeron una versión animada antes de producir una estática. [4] Hicieron versiones tanto en 2D como en 3D. [4] La animación comienza con la luz que emerge del centro, mientras que los rayos de colores representan "hacer" y "creer". [4] Aparece un punto, seguido de las palabras del mensaje. [4] A los diseñadores les resultó difícil adaptar eficazmente la animación a un contexto 3D, por lo que recurrieron a Sony Pictures Entertainment y PCL en busca de consejos. [4]
Se le pidió a Junichi Nagahara de Sony Creativeworks que creara un sonido para el logo animado. [4] Su superior, Nobuhiro Jogano, le pidió que representara el sonido de la luz, así como los sonidos de las palabras "hacer" y "creer". [4] La compañía incluso produjo una versión de sonido envolvente del sonido para la animación, [4] preocupada de que una versión estéreo pudiera distraer a los audiófilos. Daigo Maesaka adaptó el logotipo para el medio de impresión y armó simulaciones de usos recomendados. [4]
Implementación
Tras el anuncio de la estrategia de marca "make.believe", la empresa incluyó el logotipo al final de los anuncios. [1] Hasta noviembre de 2009 no lanzó su primer anuncio. [1] El anuncio, creado por 180 , ilustraba a un niño en un "viaje mágico" a través de los mundos creados por las ofertas de Sony. [1] Sony expandió el anuncio inicial a anuncios impresos, televisivos, digitales y al aire libre en toda Europa. [1] La empresa lanzó la estrategia "make.believe" en los Estados Unidos en enero de 2010. [1]
Sony presupuestó US $ 100 millones para su campaña "make.believe" en 2010. [5] Ese mismo año, Sony lanzó la segunda parte de la campaña, centrada en promover sus ofertas 3D. [5] Transmitió anuncios de televisión con el jugador de fútbol americano Peyton Manning y el cantante pop Justin Timberlake . [5] Los anuncios estaban destinados a enseñar a los consumidores sobre 3D y reducir los conceptos erróneos sobre la tecnología. [5] Como parte del impulso, la compañía planeaba realizar varios miles de demostraciones en entornos minoristas, lo que permitiría a los consumidores ver la tecnología 3D de primera mano. [5]
Recepción
El Financial Times se burló del eslogan de Sony, argumentando que representaba la actitud de " hacer creer " de Sony de ignorar problemas serios. [6]
Ver también
Referencias
- ^ a b c d e f Ramsay, Fiona. "Sony lanzará una actividad global make.Believe". Marketing 04 de noviembre de 2009: 3-. ABI / INFORM Global; Biblioteca de investigación de ProQuest. Web. 26 de mayo de 2012.
- ^ a b "Sony se renombra, suelta 'like.no.other' y adopta 'make.believe ' " . Sony Insider. 2010-10-27 . Consultado el 26 de mayo de 2012 .
- ^ a b c "Sony Global - Mensaje de marca de Sony Group" make.believe " " . Sony.net. Archivado desde el original el 18 de mayo de 2012 . Consultado el 26 de mayo de 2012 .
- ^ a b c d e f g h yo j "Sony Global - Sony Design - Activity - Feature Design" . Sony.net. 2010-10-08 . Consultado el 26 de mayo de 2012 .
- ^ a b c d e Tarr, Greg. "Sony busca nuevas dimensiones 3D, marca el segundo paso. Cree". DOS VECES 25.13 (2010): 50-. Biblioteca de investigación de ProQuest. Web. 26 de mayo de 2012.
- ^ "Sony: demasiada fantasía". FT.com (2011): n / a. ABI / INFORM Global; Biblioteca de investigación de ProQuest. Web. 26 de mayo de 2012.