Make a Smellmitment [1] es una campaña publicitaria creada por Wieden + Kennedy para Old Spice en los Estados Unidos. La campaña está precedida por " The Man Your Man Could Smell Like ", que fue una campaña publicitaria televisiva de Wieden + Kennedy para Old Spice. La campaña "Make a Smellmitment" conserva gran parte del formato de la campaña anterior, incluidos los personajes interpretados por Isaiah. Mustafa y Terry Crews . [2] El contenido de los anuncios de la nueva campaña también consiste en monólogos de personajes durante tomas individuales largas mientras participan en actividades aleatorias y se dirigen a la audiencia femenina. El comercial inaugural, titulado "And So It Begins", [3]dura 1:02 minutos y presenta a los actores de Old Spice, Isaiah Mustafa, así como a Terry Crews. Esta campaña publicitaria comercializa el gel de baño y el jabón en barra Timber para hombre Wild Collection Bearglove. Isaiah Mustafa y Terry Crews regresaron en sus roles recurrentes de anuncios anteriores de Old Spice. El personaje de Mustafa (al que se hace referencia como el “Viejo hombre de las especias”) [4] continúa apuntando a las mujeres a pesar de comercializar productos de higiene para hombres, ya que se determinó que las mujeres a menudo compran productos domésticos para hombres. Terry Crews también repitió su personaje de Old Spice que apunta a la audiencia masculina ya que siempre está gritando y rompiendo cosas. El tema de la campaña se centra en el contraste entre los monólogos de Isaiah Mustafa y los gritos de Terry Crews que se interrumpen entre sí mientras anuncian Old Spice Timber y Bearglove respectivamente. [2] Los comerciales generalmente terminan con dos hombres, cada uno sosteniendo sus respectivos productos uno al lado del otro y señalándolos con Crews gritando repetidamente "¡Bearglove!" y Mustafa finalmente dijo "basta". "El objetivo es más que unir a dos hombres. Se trata de ayudar a las personas que piensan en Old Spice o que usan Old Spice a elegir la fragancia que mejor se adapte a su personalidad conectando las fragancias con las personalidades de Isaiah y Terry", dijo John Sebastian, marketing director de Old Spice. [2]
Comerciales iniciales
El comercial inicial, titulado "Y así comienza", dura 1:02 minutos y fue lanzado el 6 de agosto de 2015. El comercial fue creado por Jason Bagley y Craig Allen de Wieden + Kennedy Portland y dirigido por Tom Kuntz. [2] El comercial comienza con un monólogo de Isaiah Mustafa hablando con la audiencia femenina sobre sus hombres y abrazando la naturaleza. [3] En una toma, Mustafa se mueve de un baño a un bosque a una joyería antes de trasladarse a una canoa y ser interrumpido por Terry Crews que sale disparado del agua. Los dos hombres reconocen aparecer juntos en un comercial al mismo tiempo con el intercambio "¿Adivina quién?", "Eres tú", "Soy yo, ¡adiós!". La tripulación pisa fuerte en la canoa, catapultando a Mustafa fuera del marco y gritando "¡No uses Timber, usa Bearglove!" Continúa gritando mientras se traslada a una cocina seguido por la cima de un volcán en erupción y finalmente monta una motocicleta con cinco más de él y un tigre. Para finalizar el comercial, la motocicleta choca contra la cabeza de Mustafa cuando él dice "detente" y la cámara se acerca a los dos productos que Crews y Mustafa sostienen respectivamente uno al lado del otro. Después de 3 meses de ser lanzado, el video en el canal de YouTube de Old Spice ha obtenido 11.6 millones de visitas y 53,000 me gusta en YouTube. [3] El 14 de septiembre de 2015, 2 meses después del lanzamiento del comercial inicial, se subió un video complementario titulado "Make a Smellmitment: Behind the Scenes" [5] en el canal de YouTube de Old Spice con Crews y Mustafa discutiendo la nueva campaña . Crews menciona que sabía que eventualmente habría una colaboración con Isaiah Mustafa debido a la constante demanda del público de que los dos actores trabajaran juntos para los comerciales de Old Spice. Crews también admite que creía que su papel sería similar al de Mustafa como un mujeriego que habla sin problemas, pero se sorprendió al descubrir que su personaje sería muy diferente. Mustafa comenta cómo los comerciales de Crews se consideran mejores para algunos porque sus comerciales están dirigidos a hombres. Terry Crews está de acuerdo al describir su personaje como áspero y picante, mientras que el personaje de Mustafa es suave y dulce. Continúa diciendo que, en última instancia, los dos personajes se complementan. Luego, el video tiene el final característico de la campaña cuando los dos hombres sostienen los productos Timber y Bearglove uno al lado del otro y los señalan.
Interrupción
El 13 de agosto de 2015, se subió el segundo video de la campaña al canal de YouTube de Old Spice, titulado "Interrupción". [6] Isaiah Mustafa abrió con un monólogo sobre el uso de Old Spice Swagger y Terry Crews de repente apareció para interrumpir a Mustafa y gritar "Bearglove!" el comercial se lleva a cabo en un elegante salón con Mustafa en el medio del encuadre, mientras que varias imágenes en miniatura de Terry Crews aparecen en los bordes de la pantalla gritando "¡Bearglove!" El comercial termina con la imagen familiar de Crews gritando "¡Bearglove!" y Mustafa diciendo "basta". Los dos hombres sostienen los productos Old Spice uno al lado del otro, pero esta vez Crews bloquea el producto que Mustafa está sosteniendo con su propio producto. En casi 3 meses, el segundo comercial de la campaña publicitaria ha obtenido 3 millones de visitas y 6.727 me gusta en YouTube. [6]
Ver también
Referencias
- ^ Wieden + Kennedy. "Old Spice Make a Smellmitment" . Wieden + Kennedy . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .
- ^ a b c d Monllos, Kristina. "Terry Crews e Isaiah Mustafa ahora están luchando por los corazones de los fanáticos de Old Spice. Los mejores lanzadores de la marca, por fin juntos" . Adweek . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .
- ^ a b c "Old Spice - Y así comienza" . YouTube . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .
- ^ Wieden + Kennedy. "Old Spice Make a Smellmitment" . Wieden + Kennedy . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .
- ^ "Make a Smellmitment: Behind The Scenes" . YouTube . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .
- ^ a b "Interrupción - Old Spice" . YouTube . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .