Old Spice es una marca estadounidense de productos para el cuidado masculino que incluye desodorantes y antitranspirantes, champús , jabones corporales y jabones . Está fabricado por Procter & Gamble .
Tipo de producto | Productos de aseo para hombres |
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Dueño | Procter & Gamble |
País | Estados Unidos |
Introducido | 19 de junio de 1937 (como Early American Old Spice) |
Mercados | Mundial |
Propietarios anteriores | Compañía Shulton |
Sitio web | oldspice |
Old Spice fue lanzado como Early American Old Spice por la compañía de jabón y artículos de tocador de William Lightfoot Schultz, Shulton Inc., en 1937. Primero fue dirigido a las mujeres, y el producto para hombres se lanzó antes de Navidad a fines de 1937. [1] Viejo Spice ahora vende productos para el cuidado masculino, incluidos antitranspirantes / desodorantes en barra y gel de baño.
Historia
Los productos Old Spice fueron fabricados originalmente por Shulton Company, [2] [3] [4] fundada en 1934 por William Lightfoot Schultz. Un comprador de Bullock's en Los Ángeles informó a Schultz de la popularidad emergente de los muebles de estilo colonial americano, una tendencia impulsada por la reciente apertura de Colonial Williamsburg . Shultz razonó que una línea de cosméticos con temática americana temprana también podría encontrar el favor. [5] La colección de objetos estadounidenses tempranos del Metropolitan Museum of Art de Nueva York proporcionó una fuente de inspiración para el diseño de envases; para la fragancia, Schultz se inspiró en el popurrí de su madre y, como resultado, el primer producto de Old Spice en 1937 fue una fragancia de mujer llamada Early American Old Spice. El producto fue bien recibido y, por lo tanto, fue seguido por Old Spice para hombres en 1938. [6]
Los productos masculinos incluían jabón de afeitar y loción para después del afeitado , comercializados con un tema náutico. En particular, se utilizaron veleros para el embalaje de la marca. Los barcos originales utilizados en el embalaje fueron el Grand Turk y el Friendship . Otros barcos utilizados en los envases de Old Spice incluyen John Wesley , Salem , Birmingham , Maria Teresa , Propontis , Recovery , Sooloo , Star of the West , Constitution , Java , Estados Unidos y Hamilton .
En la década de 1970, Old Spice pasó de ser una marca de afeitado a una marca de fragancias al introducir aromas exclusivos como Old Spice Burley. [7]
En junio de 1990, Procter & Gamble compró las marcas de fragancias, cuidado de la piel y antitranspirantes y desodorantes Old Spice de Shulton Company. [8] A lo largo de la década de 2000, Procter & Gamble introdujo muchas formas de desodorantes , jabones corporales y aerosoles corporales en varios aromas bajo el nombre de Old Spice.
A principios de 2008, la fragancia Old Spice original se volvió a empaquetar como "Classic Scent", tanto en la versión para después del afeitado como en la colonia. Las botellas de vidrio blanco dieron paso al plástico y los tapones grises al rojo. El gel de ducha Old Spice Classic se vendió con el lema "El original. Si tu abuelo no lo hubiera usado, tú no existirías".
En enero de 2016, Procter & Gamble cambió el aroma de su Old Spice Classic After Shave. Según el sitio web del producto, en calificaciones y reseñas, el cambio se realizó para "cumplir con las nuevas regulaciones". [9] [se necesita fuente no primaria ]
Productos
La colonia en botella con forma de boya de Old Spice está disponible en su aroma original, así como en el Pure Sport más nuevo. En 2006, Old Spice presentó una fragancia, OS Signature, que ganó el premio Grooming Award 2006 de la revista FHM a la mejor fragancia deportiva. Los productos Old Spice Red Zone incluyen una versión "Rasca y huele" de la fragancia Signature. Old Spice lanzó la colección Hardest Working Collection en 2016 con antitranspirantes y jabones corporales, ofreciendo la mejor protección y rendimiento hasta ahora de la compañía. [10]
En 2014, Old Spice amplió su línea de productos para el cuidado del cabello de los hombres con la introducción de champús, champús y acondicionadores dos en uno y productos de peinado. [11]
Publicidad
En las décadas de 1970 y 1980, las campañas publicitarias de Old Spice en el Reino Unido e Irlanda presentaban a un hombre en una tabla de surf acompañado por los acordes del compositor Carl Orff's O Fortuna de Carmina Burana, con el lema "Old Spice - The Mark Of A Man". [12]
Old Spice también apareció como patrocinador del personaje del actor John C. Reilly , Cal Naughton Jr. en la comedia de 2006 Talladega Nights .
Una campaña publicitaria desarrollada por Wieden + Kennedy en 2010 con Isaiah Mustafa se hizo popular después del primer anuncio, titulado The Man Your Man Could Smell Like . [13] [2] Después de esta campaña, Old Spice presentó a Fabio Lanzoni para desafiar a Isaiah Mustafa por el título de Old Spice Guy en una campaña publicitaria en línea.
Después del éxito de "El hombre que su hombre podría oler", Old Spice lanzó, "La campaña de respuesta". En el transcurso de dos días y medio, la marca filmó ciento ochenta y seis videos en los que Isaiah Mustafa conversaba con fanáticos y celebridades. La campaña obtuvo más de 40 millones de visitas después de la primera semana, fue vista más veces que el discurso de aceptación del presidente Obama en 2008 y llevó a Old Spice a asegurarse el lugar del canal de marca más visto de todos los tiempos en YouTube.
Old Spice se ha asociado con la NFL y ha presentado a estrellas del fútbol como: Ray Lewis , Greg Jennings y Wes Welker en varias campañas de televisión y digitales. En 2012, el ex jugador de la NFL Terry Crews apareció en el éxito viral de la marca "Muscle Music". El video interactivo permitió a las personas hacer música a través de diferentes instrumentos musicales montados en los músculos correspondientes del cuerpo de Terry. [14]
En 2013, Old Spice lanzó una serie de comerciales de televisión en India titulada "Mantastic Man" protagonizada por la supermodelo y actor Milind Soman .
El comercial "Momsong" se hizo popular en 2014 como parte de la campaña Smellcome to Manhood de la marca. [15]
Los comerciales de Make a Smellmitment con Isaiah Mustafa y Terry Crews debutaron en 2015, promocionando Timber (o Swagger) y Bearglove.
A principios de 2016, Old Spice presentó un nuevo personaje de marca, el hombre legendario, con dos comerciales de televisión "Rocket Car" y "Whale" para lanzar Hardest Working Collection. [16] Old Spice también lanzó una serie de publirreportajes digitales con el actor canadiense Steven Ogg . A principios de 2016, la marca presentó dos personajes adicionales de Old Spice, los actores Thomas Beaudoin y Alberto Cardenas, en una campaña publicitaria para la colección de productos Red Zone. [17]
Old Spice también patrocinó muchos autos en todo el mundo de NASCAR de 2004 a 2010. Old Spice primero patrocinó a Ricky Craven en Talladega en 2004 y luego se trasladó a Tony Stewart en Busch Races con Joe Gibbs Racing y Kevin Harvick Incorporated . En 2009, siguieron a Stewart cuando formó su propio equipo y el auto número 14 para 2009 y 2010 con una victoria en Watkins Glen. Old Spice regresó a NASCAR en 2019 para patrocinar el auto 32 de Corey LaJoie y Go Fas Racing para las 500 Millas de Daytona de 2019 . El automóvil tenía un diseño único en el que se diseñó la cara de Corey LaJoie en el capó del automóvil. El equipo terminó 18º en esa carrera. [18]
En enero de 2020, Old Spice recuperó su campaña viral de 2010 "" Smell Like a Man, Man "para celebrar el décimo aniversario del comercial original, y trabajará con Wieden + Kennedy una vez más para el reinicio. [19]
Premios
Old Spice ha acumulado 37 premios a partir de 2016 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions . En particular, la marca recibió dos Leones de Oro de Cannes por su eficacia creativa por "El hombre que tu hombre podría oler" en 2011 y "Smellcome to Manhood" en 2016.
Referencias
- ^ "Cómo la vieja especia siempre ha sido nueva ~ Reseñas de fragancias ~ Fragrantica" . Consultado el 2 de agosto de 2016 .
- ^ Motsinger, Carol. "Poinsettia: Cómo un arbusto salvaje se convirtió en taquigrafía de planta en maceta para las vacaciones" . Las noticias de Greenville . Consultado el 12 de octubre de 2020 .
- ^ "Poinsettias: ayudar a un icono a florecer en el momento adecuado" . www.usda.gov . Consultado el 12 de octubre de 2020 .
- ^ www.gobankingrates.com https://www.gobankingrates.com/money/business/favorite-brands-reinvented-theelves-made-big-money/ . Consultado el 12 de octubre de 2020 . Falta o vacío
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( ayuda ) - ^ "Shulton" . Cosméticos y Piel . Consultado el 3 de diciembre de 2020 .
- ^ "La marca que podría ser tu marca: cómo la antigua Spice se volvió viral" . 2014-12-18 . Consultado el 9 de septiembre de 2016 .
- ^ Hirschman, Elizabeth C. (22 de enero de 2016). Masculinidad de la marca: rastreando los fundamentos culturales del significado de la marca . Routledge. ISBN 9781317386056.
- ^ "P&G compra líneas de Old Spice, Santa Fe por $ 300 millones" . UPI . Consultado el 27 de agosto de 2019 .
- ^ "Old Spice | Sitio oficial" . oldspice.com . Consultado el 9 de octubre de 2020 .
- ^ "Old Spice Ups Innovation, Performance Ante con la nueva línea de colección de antitranspirantes / desodorantes y gel de baño más resistentes | Business Wire" . www.businesswire.com . Consultado el 9 de septiembre de 2016 .
- ^ Newman, Andrew Adam (17 de febrero de 2014). "En los anuncios de champú para hombres, no es solo el cabello, es lo que hace por ti" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 27 de agosto de 2019 .
- ^ "Anuncio de especias antiguas de los años 70" .
- ^ "La campaña de respuesta de Old Spice fue más popular que Obama" . www.adweek.com . Consultado el 9 de septiembre de 2016 .
- ^ "Terry Crews hace música muscular con Old Spice (y ahora es tu turno)" . 2012-08-28 . Consultado el 9 de septiembre de 2016 .
- ^ Times, Los Ángeles. "El comercial 'Momsong' de Old Spice es otro éxito viral" . latimes.com . Consultado el 9 de septiembre de 2016 .
- ^ "Old Spice | La colección más trabajadora | Wieden + Kennedy" . www.wk.com . Consultado el 9 de septiembre de 2016 .
- ^ "2 nuevos chicos de Old Spice inician la campaña hilarantemente extraña 'Smell' Em Who's Boss '" . Consultado el 9 de septiembre de 2016 .
- ^ "Resultados de las 500 Millas de Daytona 2019" . Consultado el 17 de febrero de 2019 .
- ^ Graham, Megan (22 de enero de 2020). "El tipo de Old Spice está de vuelta para el décimo aniversario del comercial 'Smell Like a Man, Man'" . CNBC . Consultado el 9 de octubre de 2020 .
enlaces externos
- Sitio web de Old Spice
- Old Spice Original Scent en el directorio de fragancias de Basenotes
- Coleccionables de Old Spice
- YouTube de Old Spice