Smell like a Man, Man [2] es una campaña publicitaria de televisión en los Estados Unidos creada por la agencia de publicidad Wieden + Kennedy para Old Spice . La campaña también se conoce comúnmente como El hombre que su hombre podría oler , siendo el título del comercial inicial de 30 segundos de la campaña. La campaña se lanzó inicialmente para comercializar Red Zone After Hours Body Wash de Old Spice., pero posteriormente se ha ampliado para incluir otros productos tras el éxito de los anuncios iniciales. La campaña está dirigida a espectadoras femeninas, a pesar de que el mercado objetivo del producto es masculino, ya que la empresa determinó que las mujeres con frecuencia toman decisiones de compra con respecto a los productos de higiene, incluso para los miembros masculinos del hogar. [3]
Agencia | Wieden + Kennedy |
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Cliente | Especia vieja |
Idioma | inglés |
Tiempo de ejecución | 0:33 [1] |
Producto |
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Fechas de lanzamiento) | 4 de febrero de 2010 |
Dirigido por | Tom Kuntz |
Protagonizada | |
País | Estados Unidos |
Página web oficial | oldspice |
La campaña se centra en el epónimo "Man Your Man Could Smell Like", interpretado por el actor Isaiah Mustafa (Old Spice se refiere a él como "Old Spice Man") que se dirige al espectador con monólogos rápidos y seguros que promueven el beneficio de usar Old Productos de especias. Mientras recita los monólogos, Mustafa avanza a través de diversas actividades, lugares, disfraces y situaciones extraordinarias, todo en una toma ininterrumpida mientras mantiene un contacto visual constante con la cámara con un comportamiento indiferente. Los anuncios suelen tener un final sorpresa.
Comerciales
Comerciales iniciales
La campaña se lanzó con dos comerciales: el anuncio principal de 30 segundos y un artículo complementario más corto de 15 segundos, ambos escritos por Craig Allen y Eric Kallman de Wieden + Kennedy. Las manchas promueven el gel de baño Red Zone After Hours Body Wash de Old Spice.
El anuncio original, titulado "El hombre al que tu hombre podría oler" fue dirigido por Tom Kuntz , y presenta a Mustafa recitando un monólogo sobre cómo "todo es posible" si un hombre usa Old Spice. En una sola toma sin cortes, Mustafa pasa de un baño a un velero para montar a caballo en la playa, todo sin detener su monólogo o romper el contacto visual con la cámara por más de un momento. El remate del comercial es la declaración final non sequitur de Mustafa : "Estoy en un caballo", entregada cuando la cámara se aleja para revelar al espectador que Mustafa está ahora sentado encima de un caballo.
Allen y Kallman confirmaron que el comercial se filmó en una sola toma ininterrumpida [3] que requirió tres días de rodaje y numerosos intentos para lograr una toma exitosa. Se utilizaron imágenes mínimas generadas por computadora (CGI), que consisten en superponer una mano artificial tomada por separado durante el segmento donde los diamantes fluyen de la palma de Mustafa y el gel de baño se eleva a través de la pila de diamantes con una toma filmada por separado de la mano. [3] Los efectos restantes fueron prácticos y se lograron en el set, incluida una grúa que levantaba el baño desde arriba, un miembro de la tripulación que dejaba caer una camisa preformada sobre la cabeza de Mustafa desde arriba y un carro que transportaba a Mustafa desde el bote hacia la parte trasera de un caballo. [3] [4]
Filmado al mismo tiempo que el comercial principal, se produjo una "picadura" de 15 segundos [5] titulada "Sabías que", en la que la cámara se aleja de Mustafa para revelar que está montando un caballo al revés. [5]
"Preguntas" y "Barco"
En junio de 2010, un tercer comercial titulado "Preguntas" comenzó a transmitirse por televisión. El nuevo comercial siguió un formato de toma única similar al del anuncio original, y nuevamente promovió Old Spice Red Zone After Hours Body Wash.
El anuncio se expandió sobre el primer comercial, que presentaba dos cambios de ubicación y solo uno en la cámara (el "juego" del baño se despegaba). [3] En "Preguntas", hubo cambios de ubicación más frecuentes con transiciones más extravagantes. Mustafa comienza en una estación de ducha en la playa. El paisaje se divide por la mitad (al igual que las piernas falsas y una toalla) y se aleja para revelar el tronco de Mustafa rodando antes de que camine por la superficie de un lago (atrapando un pastel que cae a mitad de camino) hacia una cocina (cortando una encimera a mitad de camino). -a zancadas) hasta la cima de una cascada, que "se sumerge en cisne" en una bañera de hidromasaje , que luego se derrumba para revelar que Mustafa está sentado en una motocicleta, sus pantalones cortos han sido reemplazados por jeans. Realiza todo el comercial sin romper el contacto visual con la cámara, mientras se dirige a las espectadoras y les hace preguntas retóricas sobre lo que les gusta, lo que implica que si su hombre usaba Old Spice, entonces podría traerles estas cosas. [6]
El anuncio se filmó nuevamente principalmente en una toma, con un tronco rodante automáticamente, una plataforma bajo el agua y un conjunto que consta de la cocina, la cascada y el jacuzzi que contiene agua y una motocicleta. Las paredes de la bañera de hidromasaje estaban preparadas para subir y bajar mecánicamente. Se utilizaron cables de soporte para controlar la inmersión de Mustafa desde la cascada. Las imágenes de los ensayos del anuncio comienzan con el rodaje de registros, lo que sugiere que el segmento de playa de apertura puede incluir elementos tomados por separado o generados por computadora. El fondo también parece estar mejorado. [7]
Otro anuncio de 15 segundos titulado "Barco" se produjo como un anuncio secundario. Presenta a Mustafa en un bote de remos quitándose un bigote "falso" y luego "quitándose" la piel recién revelada para revelar otro bigote.
"Vacaciones aromáticas"
Una tercera serie de comerciales debutó a principios de 2011, esta vez promocionando el antitranspirante y desodorante Old Spice Fresh Collection. La marca de la línea de productos gira en torno a diferentes ubicaciones del mundo. De acuerdo con ese tema, el comercial de 30 segundos se titula "Scent Vacation" y continúa manteniendo y expandiendo el estilo de los anuncios anteriores. En el anuncio, Mustafa señala que "cuando tu hombre huele a Old Spice, puedes ir a cualquier parte".
En "Scent Vacation", Mustafa comienza en una playa con una falda de hierba. La playa cae y la falda vuela para revelar a Mustafa con pantalones de montañismo en la cima de una montaña. Se zambulle de la montaña al agua, pareciendo nadar a través de ella, solo para que se revele como una pecera, que pasa cuando la cámara gira para revelar a Mustafa acostado de costado con pantalones blancos sobre un piano en una lujosa sala de estar. habitación.
Respondiendo al interés en la creación de los anuncios anteriores, se lanzó un video oficial detrás de escena para "Scent Vacation". [8] Revela que gran parte del anuncio se vuelve a producir prácticamente, con algunos trucos de cámara. [8] Para su inmersión desde la cima de la montaña, Mustafa fue elevado con cables mientras la cámara giraba para simular el movimiento de Mustafa. En última instancia, la sala de estar en la que se muestra a Mustafa se construyó contra una pared vertical y la cámara se giró 90 grados para que la habitación pareciera orientada normalmente.
A diferencia de los comerciales anteriores, que se filmaron al aire libre, "Scent Vacation" se rodó en un estudio de sonido. En este comercial se utilizaron más imágenes generadas por computadora que en los anuncios anteriores. La arena y el cielo de la escena de playa inicial y todo el telón de fondo de la montaña se agregaron en postproducción; los cables estaban pintados, al igual que las costuras donde se juntaban dos piezas del escenario; se agregaron peces al acuario; Se agregó chocolate a una fuente de fondue en la sala de estar, y se agregó una barra de fondue en la mano de Mustafa.
Se produjeron dos anuncios de 15 segundos, titulados "Fiji" y "Komodo" después de dos de los aromas de la línea de productos. En "Fiji", se muestra una escena de playa mientras se escucha la voz de Mustafa. Mustafa se levanta de debajo de la arena con una guitarra acústica, que abre para revelar que contiene cachorros.
En "Komodo", Mustafa parece estar parado en la base de una colina en la cima de un antiguo palacio. Se revela que el palacio es una miniatura, ya que Mustafa abre la pared frontal para revelar el producto. Luego camina hacia un dragón de Komodo y abre su espalda para revelar una hielera que contiene helado.
Los tres puntos comparten un hilo conductor de elementos engañosos que contienen otros elementos. Aparte de la guitarra, el palacio y el dragón de Komodo, en "Scent Vacation" Mustafa también toma una cabra montesa, que gira para revelar un arpa. [9]
Materiales adicionales
Mustafa ganó una gran popularidad y notoriedad a partir de los anuncios iniciales, y él y Old Spice capitalizaron al producir una gran cantidad de videos en línea con Mustafa en el personaje. En una serie de videos, Mustafa respondió por video a numerosas publicaciones de Twitter dirigidas a la cuenta de Twitter de Old Spice, incluidos varios videos dirigidos a celebridades. También se crearon otros videos más largos.
En 2011, se anunció que Fabio se convertiría en el portavoz de Old Spice, lo que generó críticas por parte de los fanáticos de Mustafa. Esto llevó a una encuesta sobre qué portavoz preferían los espectadores. Se produjo un video de "Mano a Mano" que presenta una confrontación entre los dos.
En 2015, Mustafa se enfrentó a Terry Crews , quien protagoniza otra campaña publicitaria de Old Spice, como portavoces en duelo de los aromas "Timber" y "Bear Glove" de Old Spice. En la campaña cruzada " Make a Smellmitment " , Mustafa anuncia Timber (en algunos anuncios, Mustafa lanza otra fragancia, "Swagger") en su habitual expresión inexpresiva, mientras que Crews promociona las virtudes de Bear Glove en el estilo absurdo y enérgico común. a lo que se ve en la campaña publicitaria de Crews.
En 2018, Mustafa apareció en uno de los comerciales del Super Bowl LII de Tide . El anuncio fue uno de varios cruces en los que otros comerciales (incluidas las campañas publicitarias de otras marcas de Procter & Gamble para Old Spice y Mr. Clean ) se convirtieron en anuncios de Tide porque toda la ropa en ellos era fresca y limpia, incluidos los pantalones blancos de Mustafa. [10] En 2019, Mustafa apareció en un anuncio de Hulu que parodiaba estos comerciales.
Recepción
El New York Daily News le dio al anuncio inicial una mención favorable, citando la "personalidad de tipo suave y salvajemente presumido y simpático" de Mustafa, que "ayudó a hacer que el comercial de la colonia se destacara". [11] Blane Bachelor, de la revista People , calificó el monólogo de Mustafa como "claramente escrito" y su personaje "presumido y exagerado". [12] El comercial fue un éxito en sitios web para compartir videos, como YouTube , donde ya había recibido más de 55 millones de visitas hasta el 18 de enero de 2017. [1] En junio de 2010, el anuncio ganó el Gran Premio de Cine en Cannes. Festival Internacional de Publicidad de los Leones , [13] y en julio de 2010 ganó un premio Primetime Emmy al comercial sobresaliente. [14]
El sentimiento creado de conexión entre el Viejo Spice Man y la audiencia, que también se conoce como una relación para-social, [15] formó una parte importante del éxito de la campaña. [16] En general, esto se combinó con la serie de anuncios original para convertirse en una de las "campañas virales más populares de la historia reciente". [17]
En la cultura popular
El anuncio ha sido parodiado en Barrio Sésamo , donde el monstruo Grover toma el papel de Mustafa para ilustrar la palabra " on ". [18] Sin embargo, sus narraciones no van tan bien: la camiseta caída no le cae alrededor del cuello; la almeja que contiene los boletos le muerde la nariz y lo obliga a tirarla; ya pesar de afirmar que al final está montado en un caballo, en realidad está montado en una vaca. [19]
También fue parodiado en iCarly , en el episodio " iOMG ". [ cita requerida ]
También se hizo una parodia para publicitar la película El gato con botas de 2011 y en 2019, con Mustafa, para publicitar a Hulu . [ cita requerida ]
Fue parodiado por How It Should Have Ended para un episodio de It Chapter Two , donde el personaje Mike (quien es interpretado por Mustafa en la película) pone su propio giro en las líneas del comercial. [ cita requerida ]
Ver también
- Hacer un olor
Referencias
- ^ a b "El hombre que su hombre podría oler" .
- ^ Página de vídeo de la campaña Old Spice
- ^ a b c d e La realización del comercial de Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (video).
- ^ Video de Behind The Scenes de una de las tomas del comercial original
- ^ a b Old Spice: ¿Sabías que estoy montando este caballo al revés?
- ^ "Old Spice | Preguntas" .
- ^ Video detrás de escena del ensayo de "Preguntas" con un suplente
- ^ a b Scent Vacation - Detrás de escena
- ^ Olor de vacaciones
- ^ "Cada anuncio es un anuncio de marea: dentro de Saatchi y la inteligente adquisición del Super Bowl de P&G protagonizada por David Harbour" . Adweek . Consultado el 6 de febrero de 2018 .
- ^ Dziemianowicz, Joe (25 de febrero de 2010). "Old Spice es 'el hombre al que tu hombre podría oler', Isaiah Mustafa, obtiene una gran oportunidad con un comercial exitoso" . Noticias diarias de Nueva York .
- ^ Licenciatura, Blane (24 de febrero de 2010). "Conoce al nuevo y viejo tipo de las especias" . Gente .
- ^ Wentz, Laurel. "Spot de TV de lavado de cuerpo varonil de Old Spice toma el Gran Premio de la película" . Creatividad en línea . Comunicaciones Crain . Consultado el 14 de julio de 2010 .
- ^ Academia de Artes y Ciencias de la Televisión (2010-07-08). "Lista completa de nominaciones de los 62º Primetime Emmy Awards" (PDF) .
- ^ Turner, Graeme (2014). Entender la celebridad . pag. 102.
- ^ D&AD (2011). "Estudio de caso de la campaña Old Spice Response" .
- ^ Ehrlich, Brenna (15 de julio de 2010). "La campaña de medios sociales de Old Spice en cifras" .
- ^ Kelly, Cathal (12 de octubre de 2010). "Old Spice Guy obtiene Sesame Spoofed" . Toronto Star . Consultado el 13 de octubre de 2010 .
- ^ "Barrio Sésamo: Huele como un monstruo" . YouTube . Consultado el 13 de octubre de 2010 .
enlaces externos
- El hombre al que tu hombre podría oler en YouTube
- Cómo se hizo el comercial de Old Spice: el hombre al que su hombre podría oler en YouTube
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