Marcel Bleustein-Blanchet (21 de agosto de 1906 - 11 de abril de 1996) fue un empresario y magnate de la publicidad francés más conocido como el fundador de Publicis Groupe .
Marcel Bleustein-Blanchet | |
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Nació | Enghien-les-Bains , Francia | 21 de agosto de 1906
Fallecido | 11 de abril de 1996 París, Francia | (89 años)
Nacionalidad | francés |
Ocupación | Fundador de Publicis |
Conocido por | Resistencia francesa, publicidad radial y Publicis Groupe |
Parientes | Élisabeth Badinter (hija) Nietos Sophie Dulac Nicolas Rachline Judith Badinter Simon Badinter Benjamin Badinter |
También se le atribuye la invención de la publicidad radial en Francia, ayudó a crear las primeras encuestas de opinión francesas, presentó a Édith Piaf al público francés y luchó con las fuerzas francesas libres durante la Segunda Guerra Mundial . [1] [2]
Vida temprana
Nacido como el menor de nueve, era hijo de Abraham Bleustein, un pobre vendedor de muebles usados ruso-judío en el norte de París, Marcel Bleustein dejó la escuela a la edad de 12 años para ayudar en el negocio familiar de muebles. [1]
Fundó Publicis en 1926 en un pequeño apartamento encima de una carnicería. En 1935, compró Radio LL al fabricante de radios Lucien Lévy . Le cambió el nombre a Radio Cité e introdujo las primeras transmisiones de noticias de Francia, así como sus primeros jingles de radio. Radio Cité también ayudó a lanzar a la cantante Édith Piaf .
La vida alrededor de la Segunda Guerra Mundial
En 1939, Marcel Bleustein se casó con Sophie Vaillant, una profesora de inglés que era nieta de Édouard Vaillant , un conocido político socialista del siglo XIX. Tuvieron tres hijas, entre ellas Élisabeth Badinter , una destacada escritora y filósofa feminista que preside la junta supervisora de Publicis Groupe.
Cuando estalló la Segunda Guerra Mundial, las fuerzas de ocupación alemanas confiscaron las empresas de Marcel Bleustein como "propiedades judías". Se unió a la Resistencia , tomó el nombre de código "Blanchet", y se separó para servir como co-piloto de la de EE.UU. Octava Fuerza Aérea , volando en misiones de bombardeo sobre Francia y Holanda . [1] [3]
Reconstruyendo Publicis
Cuando terminó la guerra , reconstruyó Publicis desde cero, introduciendo las primeras encuestas de opinión en Francia y desarrollando los entonces campos estadounidenses de investigación de consumidores y análisis de marcas. [2] [ enlace muerto permanente ] Conservó su nombre de Resistencia de Blanchet, agregándolo legalmente a su nombre original.
Después de la guerra, Bleustein-Blanchet volvió a abrir Publicis y, llamándolos él mismo por teléfono, recuperó rápidamente clientes nuevos y antiguos, en particular Shell , Colgate-Palmolive , L'Oreal , Renault , Dim y muchos otros.
En 1957 abrió la primera "Farmacia Publicis" en la planta baja de la sede de Publicis, 133 avenue des Champs Elysées, antigua ubicación del hotel Astoria. La "Drugstore" fue un gran éxito e inmediatamente se convirtió en el punto de encuentro de la fresca juventud parisina.
Durante la década de 1970, bajo el liderazgo de Marcel Bleustein-Blanchet y su sucesor, Maurice Lévy , Publicis se convirtió en un grupo de comunicaciones internacional y ahora es el tercer grupo de comunicaciones más grande del mundo. [4]
En 2008, doce años después de su muerte, la Federación Estadounidense de Publicidad anunció que Marcel Bleustein-Blanchet se convertiría en el primer no estadounidense en ser incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad .
Otros intereses
Es miembro fundador de L'Académie nationale des arts de la rue (ANAR) creada en 1975 con Jacques Dauphin , Maurice Cazeneuve, Paul Delouvrier , Georges Elgozy , Roger Excoffon , Abraham Moles y André Parinaud. [5]
Ver también
Referencias
- ^ a b c Muere Marcel Bleustein-Blanchet; El gigante publicitario de París tenía 89 años . The New York Times (13 de abril de 1996). Consultado el 17 de agosto de 2011.
- ^ Obituarios: Marcel Bleustein-Blanchet - Gente, Noticias . The Independent . Consultado el 17 de agosto de 2011.
- ^ Chassany, Anne-Sylvaine (27 de diciembre de 2013). "Almuerzo con el FT: Élisabeth Badinter" . www.ft.com . Consultado el 16 de diciembre de 2020 .
- ^ El crecimiento de los ingresos orgánicos del segundo trimestre de Publicis es del 7,1% . Advertising Age (29 de julio de 2010). Consultado el 17 de agosto de 2011.
- ^ [1] L'Ilec.
Otras lecturas
- Hultquist, Clark. "Publicis y el mundo de la publicidad francesa, 1946-1968" Ensayos en Historia Económica y Empresarial (2009) 27: 61–76
- Lorin, Philippe. 5 gigantes de la publicidad (Assouline Pub., 2001). págs. 82–95
- McDonough, John; Karen Egolf, eds. (2015). Enciclopedia de la publicidad de la era de la publicidad . Routledge. pag. 188. ISBN 9781135949068.
Fuentes primarias
- Memorias
- Bleustein-Blanchet, Marcel y Pierre Descaves. Sur mon antenne (Éditions Défense de la France, 1948)
- Bleustein-Blanchet, Marcel. La rage de convaincre (Éditions Roberf Laffont, 1970)
- Bleustein-Blanchet, Marcel. Les ondes de la liberté: sur mon antenne, 1934-1984 (JC Lattès, 1984)