El marketing en las escuelas es un fenómeno generalizado en el que las escuelas firman contratos que permiten a determinadas empresas realizar actividades de marketing en las instalaciones escolares, principalmente publicidad . Por ejemplo, una escuela puede permitir que solo se venda una marca de refresco en las máquinas expendedoras del campus; a cambio, la compañía de refrescos proporcionaría una compensación a la escuela (con frecuencia dinero , pero también puede proporcionar otra compensación, como la construcción de nuevas instalaciones o el pago de útiles escolares). La frase generalmente se refiere a los arreglos de las escuelas primarias o secundarias , en lugar deeducación superior ; Debido a que se considera que este marketing está dirigido a los niños , es muy controvertido. Un ejemplo de esto es Channel One News , un programa de televisión , calificado como educativo , que se muestra en las escuelas y que muestra dos minutos de publicidad. Channel One se muestra en más de 11,500 escuelas intermedias y secundarias en los Estados Unidos, llegando a 7.7 millones de estudiantes.
Muchos [1] encuentran objetable la práctica. Algunos [2] argumentan que puede fomentar un comportamiento poco saludable en los niños; por ejemplo, el consumo de refrescos o el consumo de comida rápida . De manera más general, algunas personas se oponen a todo el concepto de marketing dirigido a los niños, por temor a que sea más fácil influir en ellos y que este marketing no sea ético o que interfiera con los valores que deseen enseñar a sus hijos. La práctica ha sido objeto de duras críticas, especialmente por parte de muchos miembros de la izquierda política ; por ejemplo, la revista Adbusters ha publicado numerosos artículos que atacan la práctica. Muchas escuelas defienden la práctica, señalando que es una fuente de ingresos valiosos, lo que permite programas que de otra manera no serían financiados.