Un lanzamiento de tapete (también llamado lanzamiento mate ) es un tipo de artículo publicitario asociado con las relaciones públicas y la publicidad . [1]
El lanzamiento de tapete es una historia corta y destacada diseñada para aparecer como un artículo de periódico pero que, en realidad, contiene una comunicación persuasiva en la promoción de un producto o idea. [2] Los comunicados de tapete se distribuyen gratuitamente a publicaciones más pequeñas, como los periódicos comunitarios . [3] Los periódicos que publican lanzamientos mat a menudo lo hacen para aumentar las secciones de "contenido suave" de sus publicaciones, o para llenar los "huecos de noticias" debido a la escasez de personal. [4] [5]
Un comunicado de alfombra es diferente a un comunicado de prensa ; este último es un dispositivo de comunicación dirigido a periodistas. [1] Los lanzamientos de tapetes, por el contrario, están diseñados para dirigirse directamente al público. [1]
Referencias
- ↑ a b c Broom, Glen (2012). Cutlip and Center's Effective Public Relations . Pearson PLC . págs. 187-188. ISBN 0132669153.
- ^ Carden, Ann (2010). Texto de trabajo de redacción de relaciones públicas: una guía práctica para la profesión . Routledge . pag. 210. ISBN 1135231575.
- ^ Schiavo, Renata (2011). Comunicación en salud: de la teoría a la práctica . Wiley & Sons . pag. 139. ISBN 1118040961.
- ^ Goldberg, Barbara. "Cómo mantener el control de su mensaje de relaciones públicas" . allbusiness.com . allbusiness.com . Consultado el 17 de enero de 2018 .
- ^ Comunicación empresarial . Aprendizaje PHI. 2009. p. 135. ISBN 8120337298.