Max era una marca estadounidense de cigarrillos de 120 mm que pertenecía y era fabricada por Lorillard Tobacco Company de Greensboro, Carolina del Norte , Estados Unidos.
Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | Compañía Tabacalera Lorillard |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1975 |
Interrumpido | Verano 2010 |
Mercados | Ver mercados |
Lema | "Saluda a Max" , "Hazte amigo de Max" , "¡Ponte un Max hoy!" |
Historia de la marca
Max se lanzó en 1975 para capitalizar lo que parecía ser un fenómeno de cigarrillos de 120 mm, y fue la respuesta de Lorillard a las marcas More y Saratoga . Las ventas de Max quedaron rezagadas con respecto a estas dos marcas durante los años 70 y principios de los 80, pero lo hicieron mejor que las Tall 120, las Eve 120 , las Original Virginia Slims 120 (introducidas en 1976, en Fresno, CA , y rápidamente descontinuadas) y las Dawn 120. (también descontinuado rápidamente).
Max mantuvo su popularidad sobre las Eve 120 , Capri 120 y Carlton 120, pero se quedaría atrás de Virginia Slims Luxury Lights 120 , presentada por Philip Morris en 1985, con una campaña publicitaria muy agresiva dirigida a mujeres fumadoras. Finalmente, en 1993, las ventas de los cigarrillos Max decaerían un poco más con la introducción de Misty , una marca de oferta y la única marca de oferta que comercializaba una longitud de 120 mm.
Los cigarrillos Max se producían solo en una variedad de sabor completo; luces o variedades ultraligeras no estaban disponibles. Estaban empaquetados solo en paquetes blandos y estaban disponibles solo en 120 mm de longitud. Tanto los sabores regulares como los de mentol estaban disponibles.
Los cigarrillos Max se presentaron con un atractivo empaque, como un delgado súper largo completamente blanco, específicamente dirigido a las fumadoras de lujo, contemporáneas y conscientes del estilo. Los cigarrillos Max se introdujeron bajo el nombre de Kent , para capitalizar el parentesco de Kent y la potencia posterior, así como la percepción bien conocida de filtración efectiva. Sin embargo, Max no se introdujo específicamente como una extensión de la línea Kent, en un esfuerzo por capitalizar los rechazos de Kent y los no fumadores de Kent. Destinados a los fumadores más comprometidos, tenían uno de los contenidos más altos de alquitrán y nicotina de todas las marcas de cigarrillos.
Finalmente, las ventas decayeron en la primera década de la década de 2000 cuando el número total de fumadores disminuyó y Lorillard comercializó los cigarrillos a medias, lo que dificultó su obtención por parte de los devotos de la marca. Dado que Max sirvió a un pequeño nicho de mercado para empezar, el declive provocó la muerte de la marca en el verano de 2010.
Publicidad
Lorillard realizó varios carteles publicitarios y vallas publicitarias para promocionar la marca en las décadas de 1970 y 1980. Los anuncios de la década de 1970 presentaban mujeres elegantes que explicaban que "cuanto más largos son, menos fumo" . Debido a que la afirmación es completamente falsa, la mujer continúa diciendo: "Es una locura, pero funciona. Un máximo de 120 segundos tardan más en fumar, así que no enciendes tan seguido" .
Otros anuncios de Max promocionaban la marca como sexy, comparando los cigarrillos Max con un hombre atractivo llamado Max: se leían los anuncios de "Saluda a Max" de 1975. "Hola largo, magro y delicioso" . Otro anuncio instaba al consumidor a "hacerse amigo de Max" . Aún así, otros anuncios se concentraron en el aspecto de moda del cigarrillo, al igual que la mayoría de los cigarrillos de mujeres. Estos anuncios, que llegaron hasta la década de 1980, presentaban el cigarrillo como un accesorio para cualquier atuendo, presentando modelos de vanguardia bajo un lema que aconsejaba a los consumidores "¡Use un Max hoy!" . Además, estos anuncios de "Wear a Max" hablaban de las preocupaciones femeninas por la belleza, afirmando que el cigarrillo era largo, delgado y de gran apariencia, insinuando que al fumar un cigarrillo atractivo, el fumador también sería atractivo. [1]
Mercados
Max se vendió principalmente en los Estados Unidos , pero también se vendió en el Reino Unido , Polonia , Rumania e Israel . [2] [3] [4]
Ver también
Referencias
- ^ "Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco" . tabaco.stanford.edu .
- ^ "BrandMax - Cigarrillos Pedia" . www.cigarettespedia.com .
- ^ "Max" . www.zigsam.at .
- ^ "Marcas" . www.cigarety.by .