Capri (también conocida como Caprice en Alemania) es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por RJ Reynolds Tobacco Company . [1]
Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | RJ Reynolds |
Producido por | RJ Reynolds |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1956 |
Mercados | Ver mercados |
Propietarios anteriores | Brown y Williamson |
Lema | "Mentol, pero con un sabor suave y fresco". , "El más delgado de la ciudad" , "No hay forma más delgada de fumar" |
Historia
La primera versión estadounidense de Capri fue presentada en 1956 por Lee Brothers Tobacco , como "Capri Rainbows" , una marca de alta gama con papeles de fumar de diferentes colores. Posteriormente, la marca Capri fue adquirida por Brown & Williamson , quienes primero hicieron Capri como un cigarrillo mentolado de calibre regular.
La marca se relanzó en 1987 como el primer cigarrillo superdelgado del mundo y para competir con otros cigarrillos delgados que se comercializaban para mujeres en ese momento, como Virginia Slims . [2] [3] Susan Cameron fue una de las personas que supervisó el relanzamiento de la marca en ese momento. [4]
Cuando Brown & Williamson se fusionó con RJ Reynolds en 2004, se formó una nueva empresa llamada Reynolds American , y la empresa fabrica la marca hasta el día de hoy. [5]
El cigarrillo tiene una forma esbelta, de 17 mm de circunferencia [6] y 100 mm de longitud, comercializado específicamente para mujeres. En comparación, los cigarrillos estándar tienen 25 mm de circunferencia y los cigarrillos delgados tienen 23 mm de circunferencia. Capri está disponible en variedades ligeras regulares y mentoladas, así como en variedades ultraligeras regulares y mentoladas. Capri también está disponible en una longitud de 120 mm, que el embalaje describe como "longitud de lujo".
Publicidad
Antes de la introducción de la marca Capri de hoy en día, se hicieron algunos anuncios de televisión en la década de 1960 para promocionar una marca con el mismo nombre. La marca era solo mentol y enfatizó que, de los fumadores que se probaron, se prefirió Capri. Su lema era "Mentol, pero con un sabor suave y fresco". [7] [8] [9]
También se realizaron varios carteles publicitarios para promover la marca, especialmente entre las mujeres jóvenes.
Los anuncios de Capri siguen la lógica de que más delgado es mejor, aparentemente influenciado por la suposición de que las mujeres prefieren ser físicamente delgadas, ya que una figura esbelta a menudo se presenta como más deseable en las revistas de moda para mujeres y por modelos en la industria de la moda. Lemas como "El delgado más delgado de la ciudad" (1988) y "No hay forma más delgada de fumar" (1994) proporcionaron un mensaje no tan subliminal de que al fumar cigarrillos Capri, los consumidores podían contar con obtener o mantener una figura más delgada. que todos los demás. [10] [11]
En 2000, se informó que la publicidad de Capri, administrada por "Bates Advertising" , se transferiría a Gray Global Group . Gray también gestionó la publicidad de las marcas Carlton , Pall Mall , GPC y Misty. Además, Gray seguiría siendo la agencia oficial de B&W. Bates mantendría la responsabilidad de las cuentas de las marcas Kool y Lucky Strike . [12]
Controversia
La isla italiana de Capri demanda a Brown & Williamson
En mayo de 1989, la isla italiana de Capri demandó a Brown & Williamson por usar el nombre en su marca de cigarrillos ultradelgados.
Una demanda que la isla presentó contra la compañía tabacalera con sede en Louisville fue a juicio en Roma el 30 de junio de 1989. Los funcionarios de Capri dicen que no quieren que su paraíso se asocie con un producto potencialmente dañino, y Brown & Williamson no tiene derecho a comercializar un producto. cigarrillo en Italia si Capri veta el plan. El fabricante ha sostenido que la acción es infundada porque la compañía ha cumplido con "todas las leyes aplicables para asegurar los derechos de uso del nombre Capri en Italia y en otros países donde se vende la marca", dijo la portavoz de la compañía Valeris Oates. Oates dijo que la compañía obtuvo las aprobaciones necesarias de los funcionarios de marcas italianas y del sistema de distribución de cigarrillos de propiedad nacional.
Browns & Williamson vende Capri en 60 países, incluido Estados Unidos, donde entró en distribución nacional en 1987. Considerado como el "ultradelgado más delgado", el cigarrillo está dirigido a las mujeres. [13]
Brown & Williamson ponen niveles más altos de nicotina en los cigarrillos Capri
En 1995, hubo más controversia cuando en 1995 el ex vicepresidente de B&W e investigador químico Jeffrey Wigand desertó de la empresa.
Wigand reveló los secretos de la compañía, diciendo que habían estado agregando químicos no reportados a los cigarrillos. Los cigarrillos Kool , Capri y Viceroy habían aumentado los niveles de nicotina para promover factores de adicción más altos y, por lo tanto, promocionar las ventas. [14]
Mercados
Capri se vende principalmente en los Estados Unidos , pero también se vende o todavía se vende en México , San Cristóbal y Nieves , Costa Rica , Brasil , Alemania Occidental , Alemania (donde la marca se conoce como "Caprice" debido a un problema de marca registrada), Suiza , Italia , Bielorrusia , Ucrania , Rusia , Israel , Hong Kong y Japón . [5] [15] [16] [17]
Variedades
Todos están disponibles solo en cajas abatibles.
- Capri Magenta (Luces) Años 100 y 120
- Capri Indigo (luces de mentol) años 100 y 120
- Capri Violet (Ultra Lights) Años 100
- Capri Jade (Menthol Ultra Lights) años 100
Ver también
- Marcas de moda
- Cultura del tabaquismo
Referencias
- ^ "Lo que hacemos - RJ Reynolds Tobacco Company" .
- ^ "Brown & Williamson Tobacco Corporation - Historia de la empresa" . www.company-histories.com .
- ^ Shirk, Adrian. "La muerte de la fumadora feminista cool" .
- ^ "La directora ejecutiva del tabaco, Susan Cameron, no puede dejar de fumar" .
- ^ a b "BrandCapri - Cigarrillos Pedia" . www.cigarettespedia.com .
- ^ McAdam, Kevin; Eldridge, Alison; Fearon, Ian M .; Liu, Chuan; Manson, Andrew; Murphy, James; Porter, Andrew (2016). "Influencia de la circunferencia del cigarrillo en la química del humo, la actividad biológica y el comportamiento de fumar" . Toxicología regulatoria y farmacología . 82 : 111-126. doi : 10.1016 / j.yrtph.2016.09.010 . ISSN 0273-2300 . PMID 27634061 .
- ^ Classic Commercials (28 de enero de 2014). "3 comerciales de cigarrillos Capri retro clásicos" , a través de YouTube.
- ^ Anuncios de cigarrillos de ADmuse (11 de marzo de 2015). "Capri Brand Cigarette Commercials # 1960s # 1" - a través de YouTube.
- ^ Anuncios de cigarrillos de ADmuse (11 de marzo de 2015). "Capri Brand Cigarette Commercials # 1960s # 2" - vía YouTube.
- ^ "Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco" . tabaco.stanford.edu .
- ^ "Campaña publicitaria de los años 80 para los cigarrillos de mujer Capri" . Encontrado en el sótano de mamá . Archivado desde el original el 11 de abril de 2018 . Consultado el 14 de marzo de 2018 .
- ^ "Cuenta CAPRI de transferencias de tabaco de Brown & Williamson. - Biblioteca en línea gratuita" . www.thefreelibrary.com .
- ^ Press, From Associated (8 de mayo de 1989). "La isla italiana se quemó por los cigarrillos Capri" , a través de LA Times.
- ^ " " Viceroy "fueron los primeros cigarrillos con filtro con punta de corcho" . 19 de mayo de 2017. Archivado desde el original el 15 de marzo de 2018 . Consultado el 14 de marzo de 2018 .
- ^ "Capri" . www.zigsam.at .
- ^ "Capricho" . www.zigsam.at .
- ^ "Marcas" . www.cigarety.by .