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En el campo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), la construcción de enlaces describe acciones destinadas a aumentar el número y la calidad de los enlaces entrantes a una página web con el objetivo de aumentar la clasificación de los motores de búsqueda de esa página o sitio web . [1] Brevemente, la construcción de enlaces es el proceso de establecer hipervínculos relevantes (generalmente llamados enlaces) a un sitio web desde sitios externos. La construcción de enlaces puede aumentar la cantidad de enlaces de alta calidad que apuntan a un sitio web, lo que a su vez aumenta la probabilidad de que el sitio web tenga una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda . La construcción de enlaces también es una táctica de marketing probada para aumentar el conocimiento de la marca.. [2]

Tipos de enlaces

Enlace editorial

Los enlaces editoriales son los enlaces que no se adquieren al pagar, preguntar, comerciar o intercambiar. Estos enlaces son atraídos por el buen contenido y las estrategias de marketing de un sitio web. Estos son los enlaces que el propietario del sitio web no necesita solicitar, ya que, naturalmente, los proporcionan otros propietarios de sitios web. [3]

Enlace de recursos

Los enlaces de recursos son una categoría de enlaces, que pueden ser unidireccionales o bidireccionales, generalmente denominados "Recursos" o "Información" en las barras de navegación, pero a veces, especialmente en los primeros años menos compartimentados de la Web, simplemente se denominan "Enlaces". Básicamente, son hipervínculos a un sitio web o una página web específica que contiene contenido que se cree que es beneficioso, útil y relevante para los visitantes del sitio que establece el enlace.

En los últimos años, los enlaces de recursos han ganado importancia porque la mayoría de los principales motores de búsqueda han dejado claro que, en palabras de Google , "la cantidad, la calidad y la relevancia de los enlaces cuentan para su calificación". [4]

Los motores de búsqueda miden el valor y la relevancia de un sitio web analizando los enlaces al sitio desde otros sitios web. La "popularidad de los enlaces" resultante es una medida del número y la calidad de los enlaces a un sitio web. Es una parte integral del ranking de un sitio web en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda examinan cada uno de los enlaces a un sitio web en particular para determinar su valor. Aunque cada enlace a un sitio web es un voto a su favor, no todos los votos se cuentan por igual. Un sitio web con un tema similar al sitio web que recibe el enlace entrante tiene más peso que un sitio no relacionado, y un sitio web bien considerado (como una universidad) tiene una calidad de enlace más alta que un sitio web desconocido o de mala reputación. [5] [ fuente autoeditada? ]

El texto de los enlaces ayuda a los motores de búsqueda a categorizar un sitio web. La insistencia de los motores en que los enlaces de recursos sean relevantes y beneficiosos se desarrolló porque muchos métodos de construcción de enlaces artificiales se emplearon únicamente para los motores de búsqueda de spam , es decir, para "engañar" a los algoritmos de los motores para que otorguen a los sitios que emplean estos dispositivos poco éticos clasificaciones de páginas y / o posiciones de retorno.

Google ha advertido a los desarrolladores de sitios que eviten los enlaces "gratuitos para todos", los esquemas de popularidad de enlaces y el envío de un sitio a miles de motores de búsqueda, dado que estas tácticas suelen ser ejercicios inútiles que no afectan la clasificación de un sitio. en los resultados de los principales buscadores. [6] Desde hace muchos años, el mayor [ ¿cuál? ] los motores de búsqueda han desplegado tecnología diseñada para "poner señales de alerta" y potencialmente penalizar a los sitios que emplean tales prácticas. [7]

Enlace adquirido

Estos son los enlaces adquiridos por el propietario del sitio web mediante pago o distribución. También se conocen como enlaces obtenidos orgánicamente . Dichos enlaces incluyen anuncios de enlaces, enlaces pagados, distribución de artículos, enlaces de directorios y comentarios en foros, blogs, artículos y otras formas interactivas de redes sociales. [8]

Enlace Recíproco

Un enlace recíproco es un enlace mutuo entre dos objetos, comúnmente entre dos sitios web , para garantizar el tráfico mutuo. Por ejemplo, Alice y Bob tienen sitios web. Si el sitio web de Bob se vincula al sitio web de Alice y el sitio web de Alice se vincula al sitio web de Bob, los sitios web están vinculados recíprocamente. Los propietarios de sitios web a menudo envían sus sitios a directorios de intercambio de enlaces recíprocos para lograr clasificaciones más altas en los motores de búsqueda . La vinculación recíproca entre sitios web ya no es una parte importante del proceso de optimización de motores de búsqueda. En 2005, con su actualización de Jagger 2, Google dejó de dar crédito a los enlaces recíprocos, ya que no indica una verdadera popularidad de los enlaces. [9]

Comentarios de blogs y foros

El contenido generado por el usuario , como los comentarios de blogs y foros con enlaces, puede generar tráfico de referencia valioso si está bien pensado y se relaciona con la discusión de la publicación en el blog. [10] Sin embargo, estos enlaces casi siempre contienen el atributo nofollow o ugc más reciente, lo que indica que Google no debería tenerlos en cuenta en sus consideraciones de clasificación. [11]

Enlace de directorio

Los directorios de sitios web son listas de enlaces a sitios web que se clasifican en categorías. Los propietarios de sitios web pueden enviar su sitio a muchos de estos directorios. Algunos directorios aceptan pagos por incluirlos en su directorio, mientras que otros son gratuitos.

Marcadores sociales

Los marcadores sociales son una forma de guardar y categorizar páginas web en una ubicación pública en la web. Debido a que los marcadores tienen texto de anclaje y se comparten y almacenan públicamente, los rastreadores de los motores de búsqueda los escanean y tienen un valor de optimización de motores de búsqueda .

Vinculación de imágenes

La vinculación de imágenes es una forma de enviar imágenes, como infografías, a directorios de imágenes y vincularlas a una URL específica.

Blogs invitados

También conocida como publicación de invitados, es una técnica de SEO popular que consiste en escribir una pieza de contenido para otro sitio web con el objetivo de obtener más visibilidad y posiblemente un enlace al sitio web del autor. Según Google, dichos enlaces se consideran antinaturales y generalmente deben contener el atributo nofollow . [12]

Construcción de enlaces de sombrero negro

En las primeras encarnaciones, cuando el algoritmo de Google se basaba en los enlaces entrantes como indicador del éxito del sitio web, los SEO de Black Hat manipulaban las clasificaciones de los sitios web creando esquemas de construcción de enlaces, como la construcción de sitios web subsidiarios para enviar enlaces a un sitio web principal. Con una gran cantidad de enlaces entrantes, el sitio web principal superó a muchos sitios de renombre. Sin embargo, los conflictos de ser devaluados por los principales motores de búsqueda mientras se crean enlaces podrían ser causados ​​por los propietarios de sitios web que utilizan otras estrategias de sombrero negro. La construcción de enlaces de sombrero negro se refiere explícitamente al proceso de adquirir tantos enlaces como sea posible con el mínimo esfuerzo.

El algoritmo Penguin fue creado para eliminar este tipo de abuso. En ese momento, Google aclaró su definición de un enlace "incorrecto": "Cualquier enlace destinado a manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlace".

Con Penguin, no fue la cantidad de enlaces lo que mejoró la clasificación de un sitio, sino la calidad. Desde entonces , el equipo de spam web de Google ha intentado evitar la manipulación de sus resultados de búsqueda mediante la construcción de enlaces. Las principales marcas, incluidas JC Penney , BMW , Forbes , Overstock.com y muchas otras, han recibido severas sanciones en sus clasificaciones de búsqueda por emplear tácticas de construcción de enlaces no deseadas y con spam. [13]

El 5 de octubre de 2014, Google lanzó una nueva actualización del algoritmo Penguin 3.0 para penalizar a aquellos sitios que usan tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro para construir enlaces no naturales para manipular los motores de búsqueda. La actualización afectó al 0,3% de las consultas en inglés en todo el mundo. [14]

El SEO de sombrero negro también podría denominarse Spamdexing , que utiliza otras estrategias de SEO negro y tácticas de construcción de enlaces. [15] Algunas estrategias de construcción de enlaces de sombrero negro incluyen la obtención de enlaces no calificados y la participación en la granja de enlaces, los esquemas de enlaces y la página Doorway . [6] Black Hat SEO también podría referirse a "SEO negativo", la práctica de dañar deliberadamente el rendimiento de otro sitio web.

Construcción de enlaces de sombrero blanco

Las estrategias de construcción de enlaces de sombrero blanco son aquellas estrategias que agregan valor a los usuarios finales, cumplen con el término de servicio de Google y producen buenos resultados que podrían mantenerse durante mucho tiempo. Las estrategias de construcción de enlaces de sombrero blanco se centran en producir enlaces relevantes y de alta calidad al sitio web. Aunque son más difíciles de adquirir, las tácticas de construcción de enlaces de sombrero blanco son ampliamente implementadas por los propietarios de sitios web porque este tipo de estrategias no solo son beneficiosas para los desarrollos a largo plazo de sus sitios web, sino también para el entorno en línea en general.

Ver también

  • Enlace profundo : enlazar directamente a una página dentro de otro sitio web.
  • Vinculación en línea : vinculación directa al contenido de otro sitio web.
  • Enlace interno : enlaza directamente al contenido de su propio sitio web.
  • Page Rank : un algoritmo utilizado por la Búsqueda de Google para clasificar los sitios web en los resultados de sus motores de búsqueda.

Referencias

  1. ^ "Estrategias de construcción de enlaces que necesita saber | SEJ" . searchchenginejournal . Consultado el 10 de febrero de 2017 .
  2. ^ Bailey, Matt (2011). Marketing en Internet: una hora al día (1ª ed.). Indianápolis, Indiana : Wiley Technology Publishing. págs. 83–84. ISBN 978-0470633748. Consultado el 2 de diciembre de 2014 .
  3. ^ Rognerud, Jon (2011). La guía definitiva para la optimización de motores de búsqueda impulsa el tráfico, aumenta las tasas de conversión y gana mucho dinero (2ª ed.). Nueva York: Entrepreneur Press . pag. 213. ISBN 978-1613080207. Consultado el 2 de diciembre de 2014 .
  4. ^ "Esquemas de enlaces" Google webmaster central
  5. ^ Oxer, Jonathan (2007). Cómo construir un sitio web y mantenerse cuerdo (2ª ed.). Lulu.com . pag. 134. ISBN 978-1847997340. Consultado el 2 de diciembre de 2014 .[ fuente autoeditada ]
  6. ^ a b "Optimización de motores de búsqueda (SEO)" Google webmaster central
  7. ^ "¿Ese enlace de directorio es antinatural? | Reloj de motor de búsqueda" . Searchenginewatch.com . Consultado el 14 de marzo de 2016 .
  8. ↑ Jerkovic, John I. (2010). Guerrero SEO . Sebastopol: O'Reilly Media, Inc. pág. 17. ISBN 978-1449383077. Consultado el 2 de diciembre de 2014 .
  9. ^ Webster, Ken. "Actualización de Jagger de Google: ¿El polvo comienza a asentarse?" . WebProNews . iEntry Network. Archivado desde el original el 22 de febrero de 2014 . Consultado el 24 de febrero de 2014 .
  10. ^ Hines, Kristi. "Cómo utilizar los comentarios de blogs para obtener vínculos de retroceso valiosos" . Observación del motor de búsqueda . Consultado el 20 de julio de 2016 .
  11. ^ "Evolución" nofollow "- nuevas formas de identificar la naturaleza de los enlaces" . Blog oficial del Centro para webmasters de Google . Consultado el 15 de junio de 2020 .
  12. ^ Southern, Matt (10 de abril de 2020). "Google Answers: ¿Está bien vincular a mi propia publicación como invitado?" . Revista del motor de búsqueda . Consultado el 15 de junio de 2020 .
  13. ^ "10 grandes marcas que fueron penalizadas por Google, desde Rap Genius a la BBC" . Comercialización de tierras . Consultado el 21 de abril de 2014 .
  14. ^ Matt McGee. "Google Penguin Update 3 Released, Impacts 0.3% Of English-Language Queries" , consultado el 17 de febrero de 2016.
  15. ^ Frick, Tim (2013). Retorno del compromiso: contenido, estrategia y técnicas de diseño para el marketing digital . Taylor y Francis. págs. 30–31. ISBN 978-1136030260. Consultado el 3 de diciembre de 2014 .

enlaces externos

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