Midas, Inc. es una cadena estadounidense de centros de servicio automotriz con sede en Palm Beach Gardens, Florida . En su mercado principal y local de América del Norte, las tiendas Midas son propiedad de la empresa o son franquicias . En los otros 17 países en los que opera, [ cita requerida ] los centros de servicio tienen licencia o franquicia. Midas es uno de los proveedores de servicios automotrices más grandes del mundo y ofrece servicios de frenos, mantenimiento, neumáticos, escape, dirección y suspensión en más de 2000 tiendas Midas franquiciadas, con licencia y propiedad de la empresa en 13 países, incluidas casi 1300 en los Estados Unidos de América. América y Canadá. Midas también es propietaria de SpeeDee Oil & Auto Servicenegocio, con más de 150 centros de servicio automotriz en América. [ cita requerida ] Midas ocupó el puesto n.º 199 en la lista de las 500 franquicias más importantes de Entrepreneurs . [3]
En abril de 1956, Nate H. Sherman estableció Midas, un acrónimo de M uffler I nstallation D ealers ' A ssociated Service, y el primer Midas Muffler abrió ese año en Macon, Georgia. La cadena se conocía originalmente como Midas Muffler, ya que se especializaban en el reemplazo de silenciadores . En los últimos años, se han promocionado como expertos en servicio de automóviles , ya que son capaces de realizar la mayoría de los servicios de automóviles comunes y de rutina, incluidos los frenos, los cambios de líquidos y las suspensiones. El nombre se deriva del rey Midas y su toque dorado, de ahí el eslogan "Confía en el toque de Midas".
Un franquiciado de Midas fue demandado por el estado de California en 2009 por usar el método de cebo y cambio para defraudar a los consumidores. [6] En 22 ubicaciones en todo el estado, las ubicaciones fueron acusadas de atraer a los clientes a la tienda mediante la publicidad de autoservicio barato y luego venderlos hasta en $ 1,700. Los hallazgos se produjeron después de una investigación encubierta de cuatro años. [7]
Midas ha sido representado en comerciales de televisión por un personaje ficticio y portavoz llamado "Midas Man". El personaje ha sido interpretado por el actor Ralph Peduto . [8]
El ícono occidental Lee Van Cleef aparece en una serie de comerciales innovadores para la cadena Midas Muffler. Interpretó el papel del vaquero lacónico (como en los "spaghetti westerns" de la década de 1960) que podía arreglar un silenciador o un tubo de escape con tal velocidad que John Colicos (que interpretaba al gerente de la tienda) se asombraría al verlo recostado en una silla apoyada contra una pared al costado de la tienda con el sombrero bajado en menos tiempo del que se tarda en escribir esto. Los comerciales incluyen muchas estrellas invitadas y algunos íconos occidentales, incluidos John Phillip Law, George Kennedy, Jack Palance, Henry Silva y Bo Hopkins.
La Asociación Internacional de Distribuidores de Midas (IMDA) es una asociación de distribuidores de Midas comprometidos a trabajar juntos para construir el éxito de una manera honesta y ética para proteger la integridad de la marca, su propia rentabilidad e identificar a Midas como la opción clara para el servicio automotriz con la cliente.