Moa Brewing es una fábrica de cerveza de Nueva Zelanda propiedad de Mallbeca Limited. Fue fundada en 2003 en Blenheim por Josh Scott y había tenido una oferta pública inicial en 2012. La compañía se hizo conocida por sus campañas publicitarias que presentaban la cerveza como “el dominio de los aspirantes a hombres ricos”. [1] No obtuvo ganancias en ningún año desde 2012, [2] y posteriormente se vendió a Mallbeca en 2021. Un comentarista de la industria estimó que el precio de venta apenas cubriría los activos físicos de Moa Brewery, lo que significa que los nuevos propietarios valuaron la marca Moa en "esencialmente nada".
Historia
Creación
Moa Brewing fue fundada en Blenheim en 2003 por Josh Scott, hijo del enólogo Allan Scott. [3] [1] Inicialmente, la compañía era propiedad de Josh y Allan al 50%. [4]
Inversión y controversia
En agosto o septiembre de 2010, dos incubadoras de empresas compraron la empresa y adquirieron el 70 por ciento entre ellas. [4] Esto incluyó a la firma de inversión The Business Bakery, que había sido iniciada por Geoff Ross. [5]
Moa enfrentó críticas poco después por una promoción que sugería que la cerveza baja en carbohidratos era solo para " queers ". Esto incluyó imprimir camisetas con el lema "Cervezas bajas en carbohidratos" pero con una Q rosa sobre la B. Josh Scott, el entonces director, dijo que no tenía idea de que la campaña estaba planeada y solo se enteró cuando vio publicaciones sobre ella en La Internet. [4] Moa reconoció las críticas, pero no quitó los anuncios de Facebook y un año después publicó fotos del personal con las camisetas. [5]
En algún momento, el fundador Josh Scott vendió la empresa a Geoff Ross, quien hizo cotizar Moa en la bolsa de valores y la convirtió en una empresa que cotiza en bolsa. [6] Moa tuvo una oferta pública inicial en 2012, que fue suscrita en exceso; después de la OPI, Moa se valoró en 38 millones de dólares neozelandeses. [1] [7]
El prospecto para los accionistas de la OPI generó controversia en sí mismo, ya que presentaba una imagen similar a la de “Mad Men”, con fotos de directores de empresas vestidos de traje junto a modelos con blusas blancas y faldas cortas, consejos para lograr “momentos de virilidad moderna”, anuncios de empresas "masculinas" como rifles Beretta y Aston Martins, y una mujer desnuda sobre un caballo blanco anunciando velas vendidas por el entonces director ejecutivo de Moa, Geoff Ross. [1] El hashtag "#momentsofmanhood" fue objeto de burlas en las redes sociales. [8] Otra campaña en 2016 también enfrentó críticas por una campaña publicitaria propuesta, cuando un accionista criticó la representación de las mujeres en un anuncio de video planeado. [9]
En un artículo de 2018 para Stuff , el periodista Michael Donaldson dijo: "Moa siempre ha hecho una gran cerveza, no hay duda de eso ... Pero en los primeros años, como empresa pública, Moa se parecía al viejo personaje de Peanuts , Pig-Pen , sin darse cuenta. envuelto en una tormenta de polvo de controversia, gracias a su marketing tremendamente sexista. Eso se siente como historia antigua ahora, con la cervecería, aunque todavía enloquecida, adoptando un enfoque discreto que es más caza-pesca-vagabundeo ". [6] Kathleen Kuehn, profesora universitaria de estudios de medios con un enfoque en la industria de la cerveza, descubrió que las campañas publicitarias generales de Moa salieron muy mal, especialmente con las mujeres. En particular, las mujeres de la industria de la cerveza que Kuehn entrevistó comúnmente criarían a Moa de manera negativa y sin que se les pida. [1]
Los planes iniciales para construir su propia fábrica de cerveza con los fondos de su oferta pública inicial se detuvieron después de que la fábrica de cerveza propuesta sufriera negociaciones prolongadas sobre problemas de consentimiento de recursos . Posteriormente, Moa impulsó la producción a través de un contrato con otra fábrica de cerveza. [10]
La administración y los directores de Moa fueron criticados por Milford Asset Management, un administrador de fondos de Nueva Zelanda, ya que el precio de las acciones cayó de su precio de cotización de $ 1.25 a 55 centavos en julio de 2014. [11] En 2020, un auditor planteó dudas de que la cervecería fuera una ' Preocupación continua'. [12] Como parte de su informe anual de 2020, Moa señaló que había cambiado de botellas de vidrio a latas en gran parte de su gama, lo que ayudó a mejorar la participación de mercado, aunque aún reportó una pérdida anual de $ 1.4 millones. [13]
Venta de 2021
En 2021, Moa Brewing se vendió por $ 1.9 millones a Mallbeca Limited, una firma asociada con su actual director ejecutivo, Stephen Smith. Antes de la venta, Moa Brewing era propiedad de Moa Group. Moa Group había comprado una empresa de hostelería, Savor, en 2019, y cuando vendió su brazo cervecero anunció que continuaría únicamente con el negocio de hostelería y cambió su nombre a Savor Limited. [1] [14] [15]
En la década anterior a esta venta, Moa había informado pérdidas sustanciales. Un comentarista de la industria cervecera estimó que el precio de venta de $ 1.9 millones apenas habría cubierto los activos físicos (el terreno donde se encuentra la cervecería, la planta, la taberna y las existencias disponibles) y, por lo tanto, concluyó que la marca Moa estaba valorada esencialmente en nada de los nuevos propietarios. [5]
Smith dijo en 2021 que la historia de la publicidad de Moa "me enfermó" y dijo: "Lo que estaban pensando en ese entonces, solo ellos pueden comentarlo. Creo que fue una forma bastante perezosa de intentar alterar y construir la marca, personalmente. " [dieciséis]
En la actualidad
Moa Brewing es propiedad de Mallbeca Limited, una firma asociada con el actual director ejecutivo de Moa, Stephen Smith. Es de propiedad privada y ya no cotiza en ningún mercado de valores . Moa Brewing sigue teniendo su base en Blenheim. [dieciséis]
Mallbeca dijo en marzo de 2021 que está reconstruyendo la marca y el negocio, que desea avanzar rápidamente desde el pasado y que llevará el negocio a sus inicios en Marlborough . Mallbeca dijo que Moa desarrollará "cervezas nuevas y relevantes para mantener viva la innovación dentro del negocio", y que planea volver a ingresar al mercado australiano. [17] También en marzo de 2021, Moa anunció una asociación con Foodstuffs en virtud de la cual la cerveza y la sidra Moa se venderán exclusivamente a través de las tiendas mayoristas, de abarrotes y de licores de Foodstuffs. [18]
Las operaciones de Moa en Blenheim tienen su propia puerta de bodega. Según el gerente de la puerta de la bodega en 2019, esta se había convertido en una de las partes más rentables del negocio. [6]
Personal notable
- El fundador Josh Scott completó un diploma en viticultura y producción de vino del Instituto de Tecnología Nelson Marlborough [7] y en 2015 se convirtió en el único Cicerone certificado de Nueva Zelanda . [19]
- En 2007, Moa Brewing contrató a David Nicholls, un ex cervecero jefe de Heineken , [7] que incluía la gestión de plantas de Heineken en Papua Nueva Guinea y Santa Lucía . [20] Nicholls dejó Moa en noviembre de 2020 para comenzar su propia fábrica de cerveza. [20]
- El actual director general y propietario, Stephen Smith, estuvo con Lion durante más de 15 años en puestos ejecutivos sénior tanto en Nueva Zelanda como en Australia. [ cita requerida ]
Premios
La IPA blanca de los Alpes del Sur de Moa Brewing ganó la Cerveza de Nueva Zelanda Campeona en los Premios de la Cerveza de Nueva Zelanda 2018, una ceremonia anual de premios del Gremio de Cerveceros de Nueva Zelanda . [21] [22]
enlaces externos
Página web oficial
Referencias
- ↑ a b c d e f Andrew, Michael (26 de febrero de 2021). "Cómo el pésimo marketing de Moa lo dejó varado en la tierra de nadie de la cerveza artesanal" . El spin-off . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ “ ' Nadie quiere tomarse una cerveza que está enojado': el marketing, no su cerveza, lastimó a Moa” . Cosas . 6 de marzo de 2021 . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ "¿Se puede salvar la cerveza Moa? - Life & Style - NZ Herald News" . Nzherald.co.nz. 21 de septiembre de 2013 . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .
- ^ a b c "Anuncio de cerveza provoca tormenta en una camiseta" . Cosas . 9 de diciembre de 2010 . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ a b c J, Dylan (26 de febrero de 2021). "¿Qué diablos pasó con Moa?" . El cuello de botella . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ a b c Hart, Maia (13 de diciembre de 2019). "Compra local: cómo una empresa de cerveza artesanal de Marlborough está prosperando entre las viñas" . Cosas . Consultado el 5 de mayo de 2021 .
- ^ a b c "El arte de su oficio" . Magazinestoday.co.nz. 15 de junio de 2006 . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .
- ^ "Moa Beer volantes plumas con prospecto" . Cosas . 12 de octubre de 2012 . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ "Moa defiende afirmaciones de marketing 'misógino'" . Cosas . 31 de julio de 2016 . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ "Moa firma un acuerdo de elaboración a largo plazo con McCashin mientras continúan las conversaciones de expansión" . 26 de mayo de 2014.
- ^ "Segunda oportunidad de Moa" . 24 de julio de 2014.
- ^ "El aumento de capital de Moa Group se produjo después de que el auditor planteara dudas sobre el 'negocio en marcha'" . NZ Herald . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ Donaldson, Michael (18 de septiembre de 2020). "Pasar a latas impulsa las ventas de Moa" . Brews News . Consultado el 5 de mayo de 2021 .
- ^ "Moa Group vende cervecería artesanal" . RNZ . 19 de febrero de 2021 . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ "Savor Limited SVR" . www.nzx.com . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ a b Michael Andrew (5 de marzo de 2021). "El viejo marketing 'me enfermó', dice el nuevo propietario de Moa" . El spin-off . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ Shaw, Aimee (5 de marzo de 2021). "El jefe de Moa Brewing, Stephen Smith, se separó de Savor, que cotiza en NZX, dando la vuelta a un negocio no rentable" . NZ Herald . Consultado el 5 de mayo de 2021 .
- ^ "Asociación exclusiva de gama a nivel nacional para Moa y Alimentos" . Negocio de bienes de consumo . 4 de marzo de 2021 . Consultado el 5 de mayo de 2021 .
- ^ "Moa man gana una nueva credencial: maestro de la cerveza" . Stuff.co.nz . Consultado el 13 de noviembre de 2015 .
- ^ a b Donaldson, Michael (5 de noviembre de 2020). "David Nicholls deja Moa" . Brews News . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ Donaldson, Michael (22 de septiembre de 2018). "Los campeones de los Premios de la Cerveza de Nueva Zelanda a tener en cuenta" . Cosas . Consultado el 5 de mayo de 2021 .
- ^ "Catálogo de Resultados 2018" (PDF) . brewersguild.org.nz .