El Proyecto Meth Montana (MMP) es una Montana -Basado organización sin ánimo de lucro fundada por el empresario Thomas Siebel que busca reducir la metanfetamina uso, especialmente entre los adolescentes . La empresa principal del MMP es una campaña publicitaria a nivel de saturación de anuncios de televisión , radio , medios impresos e Internet que representan gráficamente las consecuencias negativas del uso de metanfetamina . [1] Los elementos comunes son el deterioro de la salud y las condiciones de vida de cada sujeto adolescente, la psicosis anfetamínica, compromiso moral y arrepentimiento. A partir de 2010, el Proyecto Meth ha ampliado su campaña de medios a siete estados adicionales. [2] A partir del 13 de marzo de 2013, el Meth Project, la organización coordinadora del Montana Meth Project, se unió a Partnership for Drug-Free Kids en sus esfuerzos por reducir el abuso de sustancias entre los adolescentes. [3]
Efectividad de los anuncios
Se publicó un nuevo estudio en el Journal of Marketing Research que valida la efectividad de la publicidad del Meth Project para disuadir el abuso de sustancias. El estudio fue escrito por investigadores de la Escuela de Negocios WP Carey de la Universidad Estatal de Arizona. [4]
Los investigadores probaron la efectividad de varios anuncios, incluido el del Meth Project, y encontraron que los anuncios que se basaban únicamente en el miedo para transmitir su mensaje no producían cambios inmediatos en las actitudes o el comportamiento. Sin embargo, según el estudio, los anuncios de Meth Project que incorporaron un elemento de "disgusto", como dientes podridos, llagas en la piel o infecciones, obligaron a los espectadores a "emprender comportamientos de distanciamiento", como decidir no consumir drogas ilegales. [4]
El estudio concluye que, "notablemente, la condición de apelación por disgusto y miedo en este estudio utilizó un anuncio real del Proyecto Montana Meth, un programa galardonado y reconocido a nivel nacional que utiliza publicidad de alto impacto para reducir el uso de metanfetamina ... Fue sólo la apelación del miedo que induce al disgusto [el anuncio del Proyecto Meth] que redujo significativamente el uso futuro de drogas, haciéndolo más efectivo en términos de persuasión y cumplimiento ". [4]
Si bien la efectividad de la campaña para reducir el uso de metanfetamina es discutida, [5] [6] en 2010, el Proyecto Meth fue nombrado la tercera filantropía más efectiva del mundo, [7] frente al # 5 en 2009 en las clasificaciones anuales de Barron. [8] [9] En sus esfuerzos por llegar eficazmente a los adolescentes y cambiar actitudes y comportamientos hacia la metanfetamina, el MMP lleva a cabo regularmente investigaciones de grupos focales para refinar su mensaje y comprender mejor cómo conectarse con los jóvenes del estado. [10] HBO también se ha asociado con MMP en un documental como parte de su serie Addiction. [11]
Se han realizado dos encuestas que han investigado el uso de metanfetamina entre adolescentes en Montana antes y después del lanzamiento de los anuncios del Meth Project. [12] La primera encuesta es la encuesta de comportamiento de riesgo de los jóvenes de los CDC (YBRS). Los datos de YRBS se enumeran a continuación.
Datos de YRBS: porcentaje de adolescentes de Montana que alguna vez consumieron metanfetamina: [12]
1999 | 2001 | 2003 | 2005 | 2007 | 2009 |
---|---|---|---|---|---|
13,5% | 12,6% | 9,3% | 8,3% | 4,6% | 3,1% |
Los datos de YRBS indican que el uso de metanfetamina en los adolescentes en Montana ha disminuido desde que se lanzó la campaña publicitaria del Proyecto Meth en 2005. La caída absoluta en el uso de metanfetamina desde que se introdujo la campaña publicitaria en 2005 es del 5.2%, mayor que en cualquier período anterior de cuatro años. [13] Sin embargo, los datos de YRBS también muestran que el uso de metanfetamina disminuyó durante al menos 6 años antes del lanzamiento de la campaña publicitaria.
La otra encuesta sobre el uso de metanfetamina en adolescentes ha sido realizada por el Proyecto Meth. [12] Los datos de la encuesta del Proyecto Meth se enumeran a continuación.
2005 | 2006 | 2007 | 2008 |
---|---|---|---|
2% | 6% | 4% | 3% |
Según las cifras del MMP, antes de la campaña publicitaria (2005), solo el 2% de los adolescentes había consumido metanfetamina alguna vez. Seis meses después del lanzamiento de la campaña publicitaria (2006), el 6% informó haber usado metanfetamina. En contraste con los datos de YRBS, las cifras del MMP indican que el porcentaje de adolescentes que consumen metanfetamina en Montana aumentó después del lanzamiento de la campaña publicitaria. En 2008, el 3% de los adolescentes informaron que consumían metanfetamina, aún más que antes de que comenzara la campaña publicitaria. Sin embargo, las cifras del MMP de 2005 y 2006 se basaron en datos no ponderados que se tabularon de un total de 329 y 419 participantes de la encuesta, respectivamente. [14] [15] Por el contrario, los datos del MMP de 2007 y 2008 se ponderaron y compilaron a partir de 2.335 y 2.334 participantes, respectivamente. [16] [17]
En los materiales de prensa, el Proyecto Metanfetamina comúnmente cita la cifra de YRBS de una disminución del 45% en el uso de metanfetamina entre 2005 y 2007. Sin embargo, la caída absoluta para el período fue del 3.7%. En contraste, los propios datos del Proyecto Meth para el mismo período muestran un aumento absoluto del 2% en el uso de metanfetamina, o un aumento relativo del 100% . [12] Los resultados de YRBS de 2009 para Montana mostraron que el uso de metanfetamina disminuyó un 32% adicional al 3,1%, o una reducción total del 62%. [13]
Según un Informe de la Oficina de Instrucción Pública del Estado de Montana de 2007, [18] desde el inicio del programa en 2005, también ha habido una disminución relativa del 72% en el uso de metanfetamina en adultos y una disminución relativa del 62% en delitos relacionados con la metanfetamina. [19] Además, el porcentaje de adolescentes que conocen los peligros de la metanfetamina aumentó del 25% al 93%, y la clasificación de Montana entre los estados de EE. UU. En el abuso de metanfetamina cayó del puesto 5 al 39. [20]
Informe de la Oficina de Política Nacional de Control de Drogas
En noviembre de 2006, la Oficina de Política Nacional de Control de Drogas (ONDCP) publicó un informe, Rechazar la metanfetamina: un informe de progreso en la lucha , [21] destacando el impacto de leyes estatales y federales recientemente promulgadas, como la epidemia de metanfetamina de combate. Ley (CMEA) de 2005, que restringió las transacciones de los medicamentos de venta libre que se pueden utilizar para fabricar metanfetamina. Según los resultados de la revisión preliminar de Quest Diagnostics de las pruebas de drogas en el lugar de trabajo realizadas durante los primeros cinco meses de 2006, el uso de metanfetamina en todo el país disminuyó en un 12% en comparación con el mismo período de 2005. Quest proporcionó resultados a nivel estatal: en A nivel estatal, los resultados variaron según el rigor y la duración de las leyes estatales. "La ley de precursores de metanfetamina de Montana entró en vigor el 1 de julio de 2005. La ley de Montana es más estricta que la CMEA en varios aspectos importantes". [18] [21] Los resultados de las pruebas de drogas en el lugar de trabajo de Montana mostraron una disminución del 69,4% en las pruebas positivas de anfetamina. El Fiscal General de Montana [22] [23] y el MMP [19] atribuyen la disminución de Montana en el uso de metanfetamina en adultos al MMP. Sin embargo, la ONDCP informó: "La razón principal de esta tendencia positiva es la promulgación de varias leyes estatales ... que implementaron restricciones a las transacciones que involucran productos que contienen ciertos químicos (principalmente, efedrina y pseudoefedrina) que pueden usarse para fabricar metanfetamina". [21] Sin embargo, el Fiscal General respondió: "El marco teórico del Proyecto Montana Meth se basa en los principios de prevención que las personas que creen que el uso de una droga en particular implica riesgo o daño y / o que desaprueban su uso tienen menos probabilidades de usan esa droga. Como se vio en el informe del año pasado, tanto la Evaluación de necesidades de prevención de Montana como la Encuesta sobre el uso y las actitudes de la metanfetamina muestran que los adolescentes de Montana perciben un riesgo mucho mayor al probar la metanfetamina que sus contrapartes a nivel nacional. Desde 2005, la percepción de Los efectos resultantes del uso de metanfetamina han cambiado. Entre los adolescentes, los riesgos como el robo, la falta de atención a la higiene personal y la caries dental aumentaron significativamente (11%, 7.5% y 19% respectivamente). En este momento, la desaprobación social del uso de metanfetamina también ha aumentado considerablemente en el estado, con adolescentes (87%), adultos jóvenes (83%) y padres (97%) que ahora expresan una "fuerte" desaprobación de probar metanfetamina incluso una o dos veces. Quizás lo más importante, padres e hijos las discusiones sobre los peligros que plantea el consumo de metanfetamina han aumentado en número y frecuencia ". [23]
Revisión crítica de la ciencia de la prevención
Una revisión crítica de la campaña publicitaria del Proyecto Metanfetamina de Montana fue publicada en la revista de revisión por pares Prevention Science [24] en diciembre de 2008. La revisión examinó la metodología estadística y el reporte de datos del Proyecto Metanfetamina . La revisión encontró que el Proyecto Meth había informado de manera selectiva sus hallazgos de investigación, enfocándose en hallazgos positivos no representativos e ignorando los datos que sugieren que la campaña puede estar asociada con resultados dañinos. La revisión encontró que los datos del Meth Project sugieren que la exposición a los anuncios gráficos puede conducir a un aumento en el porcentaje de adolescentes que creen que consumir metanfetamina es socialmente aceptable y no peligroso. Estos efectos de "boomerang" en respuesta a anuncios gráficos y persuasivos no son infrecuentes y son predichos por la teoría de la reactancia psicológica .
La revisión crítica encontró que el informe selectivo de los resultados por parte del Meth Project ha llevado a los medios de comunicación, los políticos y el público a formarse creencias distorsionadas e inexactas sobre la efectividad de la campaña. El público cree que la campaña publicitaria es mucho más eficaz de lo que indican los resultados de la investigación del Proyecto Meth. La principal recomendación de la revisión fue que la financiación pública y los "despliegues" adicionales del programa deberían cesar hasta que se pueda examinar científicamente su eficacia. La revisión concluyó: "Los políticos, los medios de comunicación y los investigadores de prevención también deben asegurarse de que en el futuro evalúen críticamente cualquier investigación publicada por el MMP, en lugar de asumir que los comunicados de prensa (e informes) de la organización presentan datos de una manera justa y equilibrada. . Se recomienda que todos los informes futuros que documenten los resultados de las encuestas sobre el uso y las actitudes de MMP incluyan análisis estadísticos completos para cada pregunta de la encuesta. Esto se debe a que los investigadores y los responsables de la formulación de políticas que toman decisiones sobre campañas publicitarias gráficas al estilo de MMP necesitan acceder a toda la evidencia, en lugar que un subconjunto de hallazgos que retratan el MMP de manera positiva ". [24]
Financiamiento y expansión del gobierno
Muchos en la legislatura del estado de Montana elogiaron el proyecto como un éxito sin precedentes y decidieron financiar el proyecto previamente financiado con fondos privados con dólares de impuestos. [25] Algunos legisladores y profesionales de la prevención y el tratamiento de drogas se opusieron a la medida para proporcionar fondos públicos para el Proyecto Meth, quienes afirmaron que la efectividad del Proyecto Meth no está probada y que la investigación muestra que este tipo de campañas mediáticas son ineficaces. [25] Sin embargo, la administración Bush elogió al MMP como un "modelo para la nación". [26] A partir de 2009, la campaña se ha expandido para incluir el Proyecto de Metanfetamina de Arizona, el Proyecto de Metanfetamina de Idaho, el Proyecto de Metanfetamina de Illinois, el Proyecto de Metanfetamina de Wyoming, el Proyecto de Metanfetamina de Colorado y el Proyecto de Metanfetamina de Hawaii. El Proyecto Georgia Meth se fundó en 2009 con un lanzamiento planificado a principios de 2010. [19]
El gobernador de Montana, Brian Schweitzer, anunció que revisaría la financiación pública para el Proyecto Meth a principios de 2009, como resultado de una revisión crítica del Proyecto Meth publicada en una revista académica, que pedía financiación pública del Proyecto Meth para ser puesto en espera. [27] [28] En febrero de 2009, la legislatura de Montana sufrió una mayor presión para retirar fondos al Proyecto Meth después de que un análisis de los formularios de impuestos del Proyecto Meth revelara que el Proyecto gasta grandes cantidades de dinero en salarios del personal y costos de sitios web. En mayo de 2009, Schweitzer decidió no apoyar $ 500,000 adicionales propuestos por los legisladores estatales para 2009-10, "dados los tiempos económicamente difíciles", y declaró que el Proyecto tendría que volverse "autosuficiente" en el futuro. [29] El Proyecto recibió $ 500,000 para el próximo período presupuestario.
Marcha contra la metanfetamina
La Marcha contra la Metanfetamina fue una manifestación y concentración en Helena, Montana, el 16 de febrero de 2009. Más de 2,300 estudiantes de todas las edades de todo Montana marcharon desde la escuela secundaria Helena hasta el Capitolio, donde entregaron más de 55,000 firmas de habitantes de Montana que solicitaban fondos de la legislatura de Montana. Para el proyecto. Fue la manifestación juvenil más grande en la historia de Montana. El Proyecto Metanfetamina y sus partidarios solicitaron $ 2 millones en fondos estatales para continuar llevando el mensaje "Ni siquiera una vez" a los adolescentes de Montana. [30] [31]
La marcha fue criticada por algunos habitantes de Montana, quienes sugirieron que algunos adolescentes fueron atraídos para asistir debido a los obsequios gratuitos de iPods y la presencia de un helicóptero Blackhawk. [32] Los medios de comunicación de Montana también fueron criticados por anunciar previamente la manifestación como un éxito antes de que hubiera tenido lugar. [33]
Pintar el estado
Paint the State es un concurso de arte público iniciado por The Meth Project. El programa de acción comunitaria a gran escala, lanzado en Montana [34] e Idaho [35] en 2010, permite a los adolescentes crear obras de arte con un fuerte mensaje anti-metanfetamina que es claramente visible para el público en general. Se pide a los concursantes que utilicen el lema, el logotipo o cualquier otro tema anti-Meth "Meth: Ni siquiera una vez" del Proyecto Meth, para crear arte de cualquier estilo y medio. Las campañas actuales de 2010 se basan en el gran éxito del concurso Paint the State 2006 [36] de Montana , que inspiró el arte de todos los condados del estado para un total de más de 650 obras de arte. La abrumadora respuesta convirtió a Paint the State en el concurso de arte público más grande de la historia. Las inscripciones en 2006 incluyeron 12 idiomas, 47 vehículos de arte, 78 camisetas, más de 380 pancartas y banderas e incluso una oveja pintada.
Ver también
- Caras de metanfetamina
Referencias
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- ^ Paint the State 2006 Archivado el 4 de marzo de 2016 en la Wayback Machine Paint the State 2006
Fuentes
- Proyecto Montana Meth: mensaje escuchado, resultados debatidos , Ed Kemmick, Billings Gazette , domingo 5 de julio de 2009
- $ 20 millones gastados en una campaña contra la metanfetamina , Ed Kemmick, Billings Gazette , domingo 5 de julio de 2009
- La demostración más grande del estado capturada en el documental del proyecto de metanfetamina Helena Independent Record , 21 de abril de 2009
- Preguntas de estudio sobre el valor de la campaña contra la metanfetamina . Washington Post , 11 de diciembre de 2008
- Los anuncios gráficos anti-metanfetamina se están poniendo de moda . Stateline , 4 de octubre de 2007
- ¿Está funcionando el proyecto? , Missoula Independent , 27 de septiembre de 2007
- Por qué el proyecto de metanfetamina de Montana no es todo lo que parece , Missoula Independent , 3 de agosto de 2006
enlaces externos
- Proyecto Montana Meth , sitio de Montana. Los anuncios más recientes se enumeran primero.
- Fundación Proyecto Metanfetamina , sitio nacional. Los anuncios más antiguos se enumeran primero.
- Categoría Montana Meth Project en Intelligent Discontent