Mañana en América

"Más orgulloso, más fuerte, mejor ", comúnmente conocido por el nombre " Mañana en Estados Unidos ", es un comercial de televisión de campaña política de 1984 , conocido por su línea de apertura, "Es la mañana otra vez en Estados Unidos". El anuncio era parte de esa campaña presidencial del año del Partido Republicano candidato Ronald Reagan . Presentaba un montaje de imágenes de estadounidenses yendo a trabajar y una narración tranquila y optimista que sugería que las mejoras en la economía estadounidense desde las elecciones de 1980 se debieron a las políticas de Reagan. . Preguntó a los votantes por qué querrían volver a las políticas de demócratas anteriores a Reagan como su oponente Walter Mondale , quien se había desempeñado como vicepresidente bajo el predecesor inmediato de Reagan, Jimmy Carter .

La frase "Es de mañana otra vez en Estados Unidos" se usa tanto como una declaración literal (se muestra a la gente yendo a trabajar como lo haría por la mañana) y como una metáfora de la renovación.

Detalles

Texto completo del anuncio:

Es de mañana de nuevo en Estados Unidos. Hoy, más hombres y mujeres irán a trabajar que nunca en la historia de nuestro país. Con las tasas de interés en aproximadamente la mitad de los máximos históricos de 1980 , casi 2.000 familias comprarán hoy casas nuevas, más que en cualquier momento de los últimos cuatro años. Esta tarde, 6.500 hombres y mujeres jóvenes se casarán y, con una inflación inferior a la mitad de lo que era hace apenas cuatro años, pueden mirar hacia el futuro con confianza. Es de nuevo la mañana en Estados Unidos, y bajo el liderazgo del presidente Reagan, nuestro país está más orgulloso, más fuerte y mejor. ¿Por qué querríamos volver a donde estábamos hace menos de cuatro cortos años?

El anuncio fue escrito y narrado por el publicista Hal Riney , quien también escribió y narró el resonante anuncio " Bear in the woods " de Reagan (titulado "Bear") así como su anuncio "America's Back". Para muchos, su voz rica y paternal representaba salud y autenticidad. ^[1] Bernie Vangrin de Hal Riney & Partners fue el director artístico del anuncio, que fue dirigido y filmado por John Pytka de Levine / Pytka Productions.

Ubicaciones

"Morning In America" ​​se filmó en Petaluma, California . ^{[2] [3]}

Resonancia

Este anuncio ganó premios de la industria y elogios del mundo político y publicitario. El estratega republicano Dan Schnur dijo sobre el trabajo de Riney: "La mayoría de la publicidad política golpea a los espectadores en la cabeza, mientras que su trabajo hace un punto tan fuerte pero de una manera menos confrontativa y más tranquilizadora". ^[4]

Adaptaciones y referencias

Durante el Super Bowl LIII , Hulu emitió un tráiler de la tercera temporada de The Handmaid's Tale que se inspiró en "Morning in America". Utilizaba una narración similar a la del comercial original (con un enfoque particular en las mujeres y sus hijos recién nacidos), pero se ve interrumpida por escenas de la descripción distópica y totalitaria de la serie de los Estados Unidos, donde se requiere que las mujeres actúen como esclavas sexuales, y concluyendo con el personaje principal Offred diciendo "Despierta América, se acabó la mañana". ^{[5] [6]}

Elecciones presidenciales de 2016

Durante las primarias presidenciales de 2016 , los candidatos del Partido Republicano Marco Rubio y Ted Cruz hicieron referencia a la retórica del "mañana en Estados Unidos" en un intento por reflejar la política y el espíritu de Reagan. El anuncio de televisión "Morning Again in America" ​​de Rubio, que presenta imágenes de montaje de la vida cotidiana estadounidense en ciudades y suburbios, generó críticas generalizadas por comenzar con una toma de Vancouver, Columbia Británica , Canadá. ^[7] Ted Cruz usó variaciones de la frase a lo largo de su campaña, a menudo en los puntos finales o culminantes de sus discursos. Después de ganar el caucus republicano en Iowa el 1 de febrero de 2016, Cruz dijo: "Esta noche Iowa ha proclamado al mundo: se acerca la mañana". ^[8]Cruz usó la frase nuevamente en un discurso en Carolina del Sur cuando competía con Rubio por el segundo lugar en las elecciones primarias republicanas del estado el 20 de febrero: "Podemos traer de vuelta la mañana en América", declaró. ^[9] Años antes, Cruz había usado una línea similar cuando habló en la Conferencia de Acción Política Conservadora (CPAC) de 2014: "Traeremos la mañana en Estados Unidos. Por eso estamos aquí y ese es el futuro para los jóvenes y para todos más en este país ". ^[10]

En el discurso de aceptación de la nominación demócrata de Hillary Clinton , haciendo referencia al discurso de aceptación de Donald Trump la semana anterior, dijo: "Ha llevado al Partido Republicano un largo camino desde 'Morning in America' hasta 'Midnight in America'. Quiere que temamos al futuro y nos temamos unos a otros ". ^[11]

Elección presidencial de 2020

Durante la campaña presidencial de 2020, The Lincoln Project lanzó el anuncio "Mourning in America" ^[12] con temas relacionados con las muertes por COVID-19 y la inacción del presidente. Donald Trump ; Se publicaron versiones con estados específicos como "Duelo en Iowa", "Duelo en Florida", "Duelo en Pensilvania" y "Duelo en Ohio", así como una versión llamada "Duelo en el Partido Republicano" que lamenta el cambio de dirección del partido. .

Ver también

• Elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1984
• Oso en el bosque
• Haz que Estados Unidos vuelva a ser grande

Referencias

1. Jensen, Matt (8 de julio de 2001). "Reagan proscribiendo a Rusia" .
2. "Historia del rodaje en el centro de la ciudad" . página web . Asociación Centro de Petaluma . Consultado el 5 de julio de 2016 .
3. "Una breve historia" . Consultado el 5 de julio de 2016 .
4. "Creando la imagen de Reagan" , SFGate
5. Ives, Nat. "Mañana oscura de Hulu en Estados Unidos interrumpe una lista de anuncios de Super Bowl sacarina" . WSJ . Consultado el 20 de enero de 2020 .
6. Bennett, Anita (4 de febrero de 2019). " El tráiler de ' The Handmaid's Tale' trae un mensaje sombrío de 'Wake Up America' al Super Bowl" . Plazo . Consultado el 20 de enero de 2020 .
7. "El anuncio de la campaña de Rubio 'Morning Again in America' presenta imágenes de archivo de Canadá" . BostonGlobe.com . Consultado el 17 de marzo de 2016 .
8. Roberts, Dan; Taylor, David; Siddiqui, Sabrina; Moines, Ben Jacobs Paul Lewis en West Des (02/02/2016). "La burbuja de Donald Trump estalló por la victoria de Ted Cruz en el caucus de Iowa" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 17 de marzo de 2016 . 
9. Cruz en SC: 'Podemos traer de vuelta la mañana en Estados Unidos', consultado el 17 de marzo de 2016
10. José, Cameron. "Cruz: 'Traeremos la mañana en América ' " . TheHill . Consultado el 17 de marzo de 2016 .
11. "Clinton golpea a Trump: 'Un hombre al que puedes cebar con un tuit no es un hombre en el que podamos confiar con armas nucleares ' " . Business Insider . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
12. "Luto en Estados Unidos - The Boston Globe" . BostonGlobe.com .

Enlaces externos

• Morning in America - video del anuncio original en YouTube
• Archivo de anuncios de CNN AllPolitics : archivo de anuncios políticos, incluidos "Bear in the Woods" y "Morning in America"
• "Creando la imagen de Reagan" : la historia de cómo Hal Riney desarrolló la campaña publicitaria
• "Anuncios políticos pagados de Reagan, página dos"
• "Morning in America: The Reagan Election" - antecedentes de las elecciones de 1984
• Reseña del libro Morning in America: How Ronald Reagan Invented the 1980s
• Edad del anuncio: "Las 100 principales campañas publicitarias" - "Morning in America" ​​es 43.
• USA Today : "Los votantes en Ohio dan un pulgar hacia abajo a los anuncios políticos" utiliza "Más orgulloso, más fuerte, mejor" como un ejemplo experto de un anuncio que tiene un tema atractivo.
• ' Board magazine : "Por qué los anuncios políticos de televisión apestan tanto" cita "Bear" y "Prouder, Stronger, Better" como ejemplos de anuncios efectivos y significativos en contraste con los anuncios recientes.
• El blog ReaganKnight incluye una recopilación de enlaces a videos de 1984 'Morning in America'.
• Los demócratas necesitan defensores de la 'política de convicciones' anuncios tipo "Morning in America" ​​para demócratas en 2008.
• The Living Room Candidate - Comerciales - 1984 - Tren
• The Daily Beast: "El comercial del Super Bowl 'Handmaid's Tale' de Hulu grita 'Wake Up America'"