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"Electioneering" vuelve a dirigir aquí. Para la canción de Radiohead, vea OK Computer .
Botón de campaña presidencial de Abraham Lincoln , 1860. El reverso del botón muestra un retrato de su compañero de fórmula Hannibal Hamlin .
Parte de la serie Política

Campaña política
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Un cuadro de votación de color.svg Portal de política

Una campaña política es un esfuerzo organizado que busca influir en el progreso de la toma de decisiones dentro de un grupo específico. En las democracias , las campañas políticas a menudo se refieren a campañas electorales , mediante las cuales se eligen representantes o se deciden referendos . En la política moderna, las campañas políticas más destacadas se centran en las elecciones generales y los candidatos a jefe de estado o jefe de gobierno , a menudo un presidente o primer ministro .

Mensaje de campaña [ editar ]

Campaña electoral en Timor Oriental : Rally de camiones

El mensaje de la campaña contiene las ideas que el candidato quiere compartir con los votantes. Es conseguir que quienes estén de acuerdo con sus ideas los apoyen cuando se postulen para un cargo político. El mensaje a menudo consta de varios puntos de conversación sobre cuestiones de política. Los puntos resumen las ideas principales de la campaña y se repiten con frecuencia para crear una impresión duradera entre los votantes. En muchas elecciones, el partido de la oposición intentará "desviar el mensaje" del candidato planteando cuestiones políticas o personales que no estén relacionadas con los puntos de conversación. La mayoría de las campañas prefieren mantener un mensaje amplio para atraer a los votantes más potenciales. Un mensaje demasiado estrecho puede alienar a los votantes o retrasar al candidato con la explicación de detalles. Por ejemplo, en elElecciones presidenciales estadounidenses de 2008 John McCain utilizó originalmente un mensaje que se centró en su patriotismo y experiencia política: "El país primero"; más tarde, el mensaje se cambió para centrar la atención en su papel de "El rebelde original" dentro del establecimiento político. Barack Obama transmitió un mensaje simple y consistente de "cambio" a lo largo de su campaña.

Financiamiento de campañas [ editar ]

Artículo principal: Financiamiento de campañas

Las técnicas de recaudación de fondos incluyen hacer que el candidato llame o se reúna con grandes donantes, envíe súplicas por correo directo a pequeños donantes y corteje a grupos de interés que podrían terminar gastando millones en la carrera si es importante para sus intereses.

Organización [ editar ]

Artículo principal: personal de campaña política

En una campaña política moderna, la organización de la campaña (o "máquina") tendrá una estructura coherente de personal de la misma manera que cualquier empresa de tamaño similar.

Administrador de campañas [ editar ]

Artículo principal: Administrador de campañas

Las campañas exitosas generalmente requieren un administrador de campaña para coordinar las operaciones de la campaña. Aparte de un candidato, a menudo son el líder más visible de una campaña. Los gerentes de campaña modernos pueden estar preocupados por ejecutar la estrategia en lugar de establecerla, particularmente si los estrategas senior son generalmente consultores políticos externos , como principalmente encuestadores y consultores de medios.

Consultores políticos [ editar ]

Artículo principal: Consultoría política

Los consultores políticos asesoran campañas en prácticamente todas sus actividades, desde la investigación hasta la estrategia de campo. Los consultores realizan investigaciones de candidatos, de votantes y de oposición para sus clientes.

Activistas [ editar ]

Los activistas son los "soldados de infantería" leales a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán la carrera de activistas voluntarios . Tales voluntarios y pasantes podrán participar en actividades tales como la prospección de puerta a puerta y realizar llamadas telefónicas en nombre de las campañas.

Técnicas [ editar ]

El demócrata John Edwards pronuncia un discurso de campaña en Pittsburgh, Pennsylvania en 2007.

Un equipo de campaña (que puede ser tan pequeño como una persona inspirada o un grupo de profesionales con muchos recursos) debe considerar cómo comunicar el mensaje de la campaña, reclutar voluntarios y recaudar dinero. La publicidad de campaña se basa en técnicas de publicidad comercial y propaganda , también entretenimiento y relaciones públicas, una mezcla denominada politainment . Las avenidas disponibles para las campañas políticas a la hora de difundir sus mensajes están limitadas por la ley, los recursos disponibles y la imaginación de los participantes de las campañas. Estas técnicas a menudo se combinan en una estrategia formal conocida como plan de campaña.. El plan tiene en cuenta el objetivo, el mensaje, la audiencia objetivo y los recursos disponibles de una campaña. La campaña generalmente buscará identificar a los partidarios al mismo tiempo que transmite su mensaje. Aaron Burr fue pionero en el método de campaña abierto y moderno durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 1800 . [1] [2] [3]

Otro método de campaña moderno del politólogo Joel Bradshaw señala cuatro propuestas clave para desarrollar una estrategia de campaña exitosa. “Primero, en cualquier elección el electorado se puede dividir en tres grupos: la base de candidatos, la base de opositores y los indecisos. En segundo lugar, los resultados de las elecciones anteriores, los datos de las listas de votantes registrados y la investigación de encuestas permiten determinar qué personas pertenecen a cada uno de estos tres grupos. En tercer lugar, no es posible ni necesario obtener el apoyo de todas las personas. Cuarto y último, una vez que una campaña ha identificado cómo ganar, puede actuar para crear las circunstancias para lograr esta victoria. Para tener éxito, las campañas deben dirigir los recursos de la campaña (dinero, tiempo y mensajes) a grupos clave de votantes potenciales y a ningún otro lugar ". [4]

Comunicación de campaña [ editar ]

Artículo principal: Estrategias de investigación de la investigación en comunicación de campañas electorales.

La comunicación de la campaña electoral se refiere a la comunicación controlada por el partido , por ejemplo , la publicidad de la campaña , y la comunicación no controlada por el partido , por ejemplo, la cobertura de las elecciones por los medios.

Publicidad de campaña [ editar ]

Artículo principal: publicidad de campaña

La publicidad de campaña es el uso de medios de pago (periódicos, radio, televisión, etc.) para influir en las decisiones tomadas por y para los grupos. Estos anuncios están diseñados por consultores políticos y el personal de la campaña .

Gestión de medios [ editar ]

Los medios públicos (en el lenguaje estadounidense, "medios libres" o " medios ganados ") pueden publicar la historia de que alguien está tratando de ser elegido o de hacer algo sobre ciertos aspectos de su país específico.

Demostraciones [ editar ]

Artículo principal: Manifestación (política)
Un mitin político en Chinatown, Los Ángeles , con Betty Ford haciendo campaña por su esposo, el presidente de los Estados Unidos, Gerald Ford , durante la campaña presidencial de 1976 .

Tecnología moderna e Internet [ editar ]

Artículo principal: activismo en Internet

Internet es ahora un elemento central de las campañas políticas modernas. Las tecnologías de comunicación como el correo electrónico, los sitios web y los podcasts para diversas formas de activismo permiten comunicaciones más rápidas por parte de los movimientos ciudadanos y transmiten un mensaje a una gran audiencia. Estas tecnologías de Internet se utilizan para la recaudación de fondos, el cabildeo, el voluntariado, la creación de comunidades y la organización relacionados con causas. Los candidatos políticos individuales también están utilizando Internet para promover su campaña electoral. En un estudio de las campañas electorales noruegas, los políticos informaron que usaban las redes sociales para marketing y para dialogar con los votantes. Facebook fue la principal plataforma de marketing y Twitter se utilizó para un diálogo más continuo. [5]

Significando la importancia de las campañas políticas en Internet, la campaña presidencial de Barack Obama se basó en gran medida en las redes sociales , la optimización de motores de búsqueda (SEO) y los nuevos canales de medios para involucrar a los votantes, reclutar voluntarios de campaña y recaudar fondos de campaña . La campaña destacó la importancia de usar Internet en las campañas políticas de la nueva era mediante el uso de diversas formas de redes sociales y nuevos medios (incluidos Facebook, YouTube y un motor social generado a medida) para llegar a nuevas poblaciones objetivo. El sitio web social de la campaña, my.BarackObama.com, utilizó un método eficiente y de bajo costo para movilizar a los votantes y aumentar la participación entre varias poblaciones de votantes. [6]Este nuevo medio fue increíblemente exitoso para llegar a la población más joven mientras ayudaba a todas las poblaciones a organizarse y promover la acción.

Ahora campaña de las elecciones en línea tiene una dimensión nueva, la información de la campaña puede ser compartida como en formato Rich información a través de páginas campaña de aterrizaje, la integración de fragmentos de Google ricos, datos estructurados, [7] de medios sociales gráficos abiertos , y Husting formatos de archivo de soporte para YouTube como .sbv (SubRip) , .srt (pista de recursos de subtítulos), .vtt (seguimiento de texto de vídeo), la alta competencia y la integración algorítmica efectiva serán el factor central en el marco de trabajo. Esta integración de tecnología ayuda a que la información de la campaña llegue a una amplia audiencia en una fracción de segundo. Esto ha sido probado e implementado con éxito en 2015 Aruvikkara Election Kerala. [8]* Marcus Giavanni, consultor de redes sociales y desarrollador de blockchain y oponente en segundo lugar en las elecciones de 2015, fue el primero en postularse para las elecciones de 2019. Marcus Giavanni usa algoritmos avanzados, inteligencia artificial y predicciones de indexación de voz para encuadrar campañas. [9]

Empujar [ editar ]

Artículo principal: Husting

Un husting, o hustings, era originalmente una plataforma física desde la cual los representantes presentaban sus puntos de vista o emitían votos ante un parlamentario u otro organismo electoral. Por metonimia, el término ahora puede referirse a cualquier evento, como debates o discursos, durante una campaña electoral donde uno o más de los candidatos representativos estén presentes.

Otras técnicas [ editar ]

El líder del PND , Jack Layton, y el líder del Bloc Québécois , Gilles Duceppe, saludan a los bebés, una actividad de campaña tradicional, en la Fête nationale du Québec en Montreal.
  • Escribir directamente a los miembros del público (ya sea a través de una empresa de marketing profesional o, especialmente a pequeña escala, por voluntarios)
  • Distribuyendo folletos o vendiendo periódicos
  • A través de sitios web, comunidades en línea y correo electrónico masivo solicitado o no solicitado [10]
  • A través de una nueva técnica conocida como microtargeting que ayuda a identificar y dirigirse a pequeños segmentos demográficos de votantes
  • A través de un tour de detención : una serie de breves apariciones en varias ciudades pequeñas.
  • Obstaculizar la capacidad de los competidores políticos para hacer campaña, mediante técnicas tales como manifestaciones en contra, piquetes en las reuniones de partidos rivales o abrumar las oficinas de los candidatos rivales con llamadas telefónicas maliciosas (la mayoría de los partidos políticos en las democracias representativas se distancian públicamente de tales manifestaciones perturbadoras y tácticas que afectan, con la excepción de aquellas partes que se autoidentifican como activistas
  • Organización de partidos políticos en casa
  • Usar el respaldo de otros miembros célebres del partido para aumentar el apoyo (ver efecto de cola )
  • Usar un sustituto de campaña: una celebridad o persona de influencia, que hace campaña en nombre de un candidato.
  • Permanecer cerca o en casa para dar discursos a los simpatizantes que vienen de visita como parte de una campaña del porche delantero.
  • El voto por correo, anteriormente conocido como "papeletas de voto ausente", ha adquirido una importancia significativa como herramienta electoral. Las campañas en la mayoría de los estados deben tener una estrategia para impactar la votación anticipada
  • Venta de mercancía oficial de la campaña (coloquialmente conocida como Swag , en referencia a la técnica de cebo) como una forma de conmutar la popularidad de un competidor en donaciones de campaña, reclutamiento de voluntarios y publicidad gratuita [11]

Tipos de campaña [ editar ]

Campaña informativa [ editar ]

Una campaña informativa es una campaña política diseñada para aumentar la conciencia pública y el apoyo a las posiciones de un candidato (o su partido). [12] Es más intensa que una campaña en papel, que consiste en poco más que presentar los papeles necesarios para ingresar a la boleta, pero es menos intensa que una campaña competitiva, que tiene como objetivo ganar las elecciones para el cargo. Una campaña informativa generalmente se centra en actividades de divulgación de bajo costo, como comunicados de prensa, entrevistas en el periódico, elaboración de un folleto para la distribución puerta a puerta, organización de los trabajadores electorales, etc. [13]

Campaña de papel [ editar ]

Una campaña en papel es una campaña política en la que el candidato solo presenta la documentación necesaria para aparecer en la boleta . [14] [15] El propósito de tal esfuerzo simbólico puede ser simplemente aumentar el conocimiento del nombre de un partido político menor, dar a los votantes de una determinada ideología la oportunidad de votar en consecuencia o garantizar que el partido tenga candidatos en todos los distritos electorales. . Puede ser un medio rentable de atraer la cobertura de los medios. Una campaña informativa, por el contrario, puede incluir comunicados de prensa, entrevistas en periódicos, campañas puerta a puerta y organización de votaciones. A medida que aumenta el nivel de seriedad, el costo marginal de llegar a más personas aumenta en consecuencia, debido al alto costo de los comerciales de televisión, el personal remunerado, etc., que se utilizan en campañas competitivas.[16] Los candidatos de papel no esperan ser elegidos y, por lo general, se postulan simplemente como una forma de ayudar a la campaña más general. Sin embargo, un aumento inesperado en el apoyo al partido puede resultar en la elección inesperada de muchos candidatos impresos, como sucedió, por ejemplo, con el Partido Nuevo Demócrata en Quebec durante las elecciones federales de 2011 .

Efectos [ editar ]

Un próximo estudio en la American Political Science Review encontró que las campañas tienen "un efecto promedio de cero en las elecciones generales". [17] [18] El estudio encontró dos casos en los que la campaña fue efectiva: "Primero, cuando los candidatos toman posiciones inusualmente impopulares y las campañas invierten inusualmente grandemente en la identificación de votantes persuadibles. Segundo, cuando las campañas contactan a los votantes mucho antes del día de las elecciones y miden los efectos inmediatamente - aunque esta temprana persuasión decae ". [17] [18]

Una de las razones por las que es difícil juzgar la eficacia de una campaña electoral es porque muchas personas saben por quién quieren votar mucho antes de que comiencen las campañas. Es más probable que los votantes voten por un candidato en función de cuyos valores se alineen más con los de ellos. Los estudios sugieren que los cambios de partido provienen del análisis de cómo un votante ve el desempeño de sus partidos en los años antes de que comience una campaña. [19]

Otro estudio sugiere que en las elecciones legislativas austriacas de 2017 , el 31% de los votantes admitieron haber cambiado sus preferencias de partido durante la campaña electoral. El estudio proporciona datos que muestran cómo los principales partidos dentro de Austria tenían diferentes niveles de votantes volviéndose hacia ellos, lo que demuestra que una campaña electoral tiene cierto nivel de efectividad que difiere entre partidos, dependiendo de factores como la presencia en los medios. [20]

Campañas presidenciales [ editar ]

Una gran cantidad de investigación en ciencias políticas enfatiza cómo los "fundamentos" - el estado de la economía, si el país está en guerra, cuánto tiempo ha ocupado el cargo el partido del presidente y qué candidato es ideológicamente más moderado - predicen los resultados de las elecciones presidenciales. [21] [22] [23] [24] [25] Sin embargo, las campañas pueden ser necesarias para iluminar a los votantes desinformados sobre los fundamentos, que por lo tanto se vuelven cada vez más predictivos de las preferencias a medida que avanza la campaña. [21] [26] [27] [28]La investigación sugiere que "las campañas presidenciales de 2012 aumentaron la participación en los estados altamente seleccionados entre 7 y 8 puntos porcentuales, en promedio, lo que indica que las campañas modernas pueden alterar significativamente el tamaño y la composición de la población votante". [29]

Convenciones nacionales [ editar ]

Un consenso en la literatura de ciencias políticas sostiene que las convenciones nacionales generalmente tienen un efecto medible en las elecciones presidenciales que es relativamente resistente al deterioro. [26] [27] [28]

Debates presidenciales y vicepresidenciales [ editar ]

La investigación es mixta sobre el impacto preciso de los debates. [26] [28] [30] En lugar de animar a los espectadores a actualizar sus puntos de vista políticos de acuerdo con los argumentos más persuasivos, los espectadores actualizan sus puntos de vista para reflejar simplemente lo que dice su candidato favorito. [31]

Primarias presidenciales [ editar ]

Los fundamentos importan menos en el resultado de las primarias presidenciales. Una teoría destacada sostiene que el resultado de las primarias presidenciales está determinado en gran medida por las preferencias de las élites del partido. [32] Por lo tanto, las primarias presidenciales son menos predictivas, ya que varios tipos de eventos pueden afectar la percepción de las élites sobre la viabilidad de los candidatos. Los errores, los debates y las narrativas de los medios juegan un papel más importante en las primarias que en las presidenciales. [22] [33]

Estrategias [ editar ]

Las campañas tradicionales sobre el terreno y los contactos con los votantes siguen siendo las estrategias más eficaces. [29] [34] Algunas investigaciones sugieren que tocar puertas puede aumentar la participación hasta en un 10% [35] y las llamadas telefónicas hasta en un 4%. [36] Un estudio sugiere que las señales de césped aumentan la participación de votos en 1,7 puntos porcentuales. [37] Una revisión de más de 200 experimentos de promoción del voto revela que las tácticas más efectivas son las personales: el escrutinio puerta a puerta aumenta la participación en un promedio de aproximadamente 2,5 puntos porcentuales; las llamadas telefónicas de voluntarios lo aumentan en aproximadamente 1,9 puntos, en comparación con 1,0 puntos para las llamadas de los bancos telefónicos comerciales; los mensajes telefónicos automatizados son ineficaces. [38] [39]Cada oficina de campo que abrió la campaña de Obama en 2012 le dio aproximadamente un 0,3% más de participación en los votos. [40] El uso de campo de la mayoría de las oficinas de la campaña de Obama 2008 ha sido acreditado como crucial para ganar Indiana y Carolina del Norte. [41] Según un estudio, el costo por voto de tener una oficina de campo es de 49,40 dólares. [41] El uso de voluntarios de otros estados para la campaña electoral es menos efectivo para aumentar la participación que el uso de voluntarios locales y capacitados. [42] [43]

La investigación en ciencias políticas generalmente encuentra que la publicidad negativa (que ha aumentado con el tiempo) [44] es ineficaz tanto para reducir el apoyo como la participación del oponente. [45] Sin embargo, según los científicos políticos Stephen Ansolabehere y Shanto Iyengar, los anuncios negativos logran reducir la participación general. [46] También encuentran que "los anuncios negativos funcionan mejor para los republicanos que para los demócratas, y mejor para los hombres que para las mujeres; desafortunadamente, los anuncios negativos también funcionan mejor en general que los positivos". [46] Los retadores que pasan más tiempo haciendo campaña obtienen una mayor proporción de votos contra los titulares en las elecciones de la cámara estatal. [47] Según la politóloga Lynn Vavreck, "la evidencia sugiere que los anuncios de campaña tienen pequeños efectos que decaen rápidamente, muy rápidamente, pero el impacto se acumula lo suficiente para hacer que ejecutar más publicidad que su oponente parezca una necesidad". [48] Un estudio de 2019 sobre publicidad política en línea realizado por un partido en la campaña electoral estatal de Berlín de 2016 encontró que la campaña publicitaria en línea "aumentó la participación de votos del partido en 0,7 puntos porcentuales" y que los anuncios fácticos eran más efectivos que los anuncios emocionales. [49]

Según los politólogos Donald Green y Alan Gerber, producir un voto de puerta en puerta cuesta $ 31, $ 91- $ 137 producir un voto enviando correos directos, $ 47 por voto en folletos, $ 58- $ 125 por voto en banca telefónica comercial y $ 20- $ 35 por voto de banca telefónica voluntaria. [50] Un estudio de 2018 en American Economic Review encontró que el escrutinio puerta a puerta en nombre de la campaña de Francois Hollande en las elecciones presidenciales francesas de 2012 "no afectó la participación, pero aumentó la participación de votos de Hollande en la primera ronda y representó un cuarto de su margen de victoria en el segundo. El impacto de las visitas persistió en elecciones posteriores, lo que sugiere un efecto de persuasión duradero ". [51]Según un estudio de 2018, las llamadas telefónicas repetidas para obtener el voto tuvieron efectos decrecientes, pero cada llamada telefónica adicional aumentó la probabilidad de votar entre 0,6 y 1,0 puntos porcentuales. [52] Otro estudio de 2018 encontró que "los folletos del partido aumentan la participación en 4,3 puntos porcentuales, mientras que el escrutinio tiene un pequeño efecto adicional (0,6 puntos porcentuales)" en una elección del Reino Unido. [53]

Un estudio de 2016 encontró que las visitas de los candidatos a los estados tienen efectos modestos: "las visitas son más efectivas para influir en la cobertura de la prensa a nivel nacional y dentro de los estados de campo de batalla. Sin embargo, los efectos de las visitas en los propios votantes son mucho más modestos de lo que los consultores suelen afirmar , y las visitas parecen no tener efectos fuera del mercado que las acoge ". [54] Los autores del estudio argumentan que sería más efectivo que las campañas fueran a los bolsillos del país donde están los donantes ricos (para recaudar fondos) y realizar mítines en los estados populosos tanto para atraer la prensa nacional como para recaudar fondos. [54] Un estudio de 2005 encontró que las visitas de campaña no tuvieron un efecto estadísticamente significativo, después de controlar otros factores, sobre la participación de votantes en las elecciones de 1992, 1996 y 2000.[55] Por otro lado, un documento de 2017 de las elecciones presidenciales de 1948 proporciona "pruebas sólidas de que las visitas de los candidatos pueden influir en los resultados electorales". [56] Otra investigación también proporciona evidencia de que las visitas de campaña aumentan el porcentaje de votos. [57]

Según un estudio de 2020, el gasto de campaña en enviar mensajes a los votantes afecta el apoyo de los votantes a los candidatos. [58] Otro estudio de 2020 encontró que la publicidad política tenía pequeños efectos independientemente del contexto, mensaje, remitente y receptor. [59]

Historia [ editar ]

Las campañas políticas han existido desde que se ha informado a los ciudadanos para hacer campaña. Las sociedades democráticas tienen campañas electorales regulares, pero las campañas políticas pueden ocurrir sobre temas particulares incluso en las no democracias siempre que se permita la libertad de expresión. A menudo, las campañas masivas son iniciadas por los puntos de vista menos privilegiados o anti-establecimiento (en contra de intereses más poderosos cuyo primer recurso es el cabildeo ). El fenómeno de las campañas políticas está estrechamente ligado a los grupos de presión y los partidos políticos .

La primera campaña moderna es a menudo descrito como William Gladstone 's campaña de Midlothian en 1878-1880, aunque puede haber ejemplos anteriormente reconocible modernas del siglo 19. La campaña presidencial de William McKinley de 1896 sentó las bases para las campañas modernas. [60] [61]

En la década de 1790-1820, el Partido Federalista y el Partido Demócrata-Republicano lucharon en el llamado " Sistema del Primer Partido ". Las campañas electorales estadounidenses del siglo XIX crearon los primeros partidos políticos de base masiva e inventaron muchas de las técnicas de las campañas masivas. [ cita requerida ]

Historia de las campañas electorales en Estados Unidos [ editar ]

Las campañas políticas cambian y evolucionan constantemente con el crecimiento de la tecnología. En el siglo XIX, los candidatos no viajaban por el condado en busca de votos. Eso fue hasta la carrera presidencial estadounidense de 1896 cuando William McKinley reclutó la ayuda de Marcus A. Hanna. Hanna ideó un plan para que los votantes vinieran a McKinley. McKinley ganó la carrera con el 51% de los votos. [62]

El desarrollo de nuevas tecnologías ha cambiado por completo la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas. A finales del siglo XX, las campañas se trasladaron a programas de radio y televisión. Los primeros años del 2000 trajeron sitios web interactivos. En 2008, el mundo de las campañas estaba disponible para millones de personas a través de Internet y programas de redes sociales. 2008 marca una nueva era de elecciones digitales debido al rápido movimiento de la información. [63]

Ver también [ editar ]

Técnicas y tradiciones
  • Escrutinio
  • Camada electoral
  • Promesa electoral
  • Empujar
  • Signo de césped
  • Microtargeting
  • Campaña permanente
  • Personal de campaña política
  • Estrategias de investigación de la investigación en comunicación de campañas electorales
  • Robocalls y mensajería de audio personalizada
  • Votebank
  • Titularidad asumida
Temas generales
  • Activismo
  • Ciencia del derecho cívico
  • Cabildeo
  • Manipulación de medios
  • Hipótesis de efectos mínimos
  • Portal: Política

Referencias [ editar ]

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Lectura adicional [ editar ]

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Enlaces externos [ editar ]