MullenLowe Group es una red global de comunicaciones de marketing integrada con sede en Londres. Forma parte del Interpublic Group of Companies (IPG) y consta de cuatro divisiones: MullenLowe, MullenLowe Comms, Mediahub y MullenLowe Profero .
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | La agencia de publicidad |
Fundado | 2015 |
Sede | 37-45 City Road London , Reino Unido Reino Unido |
Gente clave | Alex Leikikh, director ejecutivo [1] |
Padre | Grupo de empresas Interpublic |
Divisiones |
|
Sitio web | www |
Historia
Un precursor de MullenLowe Group, Lowe & Partners fue una agencia de publicidad internacional con una extensa red creada a través de numerosas fusiones y adquisiciones. Lowe fue fundada en 1981 por Frank Lowe y vendió la empresa a IPG en 1990. [2]
Otro predecesor, Lintas , tenía una historia que se remonta a 1899, comenzando como la agencia de la casa del fabricante de jabón de Londres Lever Brothers. Lintas era un acrónimo de Lever International Advertising Services. [3]
En 1996, Ammirati Puris AvRutick y Lintas se fusionaron, formando Ammirati Puris Lintas. [3]
En 1999, Lowe Group se fusionó con Ammirati Puris Lintas para formar Lowe Lintas & Partners. [4] Con el tiempo, la empresa abandonó las Lintas y se hizo conocida como Lowe & Partners. El nombre Lintas sigue vivo con MullenLowe Lintas Group en India.
También en 1999, IPG adquirió una participación mayoritaria en Mullen Advertising, agencia con sede en Wenham, Massachusetts . Mullen inicialmente mantuvo su nombre como parte autónoma de Lowe. [5]
En 2015, se creó MullenLowe Group cuando IPG fusionó Lowe & Partners con Mullen Advertising. [6] Lowe & Partners era una red de agencias con oficinas en todo el mundo, mientras que Mullen tenía su sede en Estados Unidos. [6] El CEO de Mullen, Alex Leikikh, se convirtió en el CEO del grupo combinado. [1]
Las oficinas de Lowe en todo el mundo cambiaron sus nombres para incluir MullenLowe. Algunos usarían el cambio como una oportunidad para deshacerse de viejos nombres. Por ejemplo, la agencia londinense DLKW Lowe cambió su nombre a MullenLowe London. [7] Otros optaron por mantener los nombres patrimoniales, como la operación india Lowe Lintas, que se convirtió en MullenLowe Lintas Group. La agencia digital de Lowe's Lowe Profero fue rebautizada como MullenLowe Profero. [6]
El grupo lanzó su nueva marca en enero de 2016 con cuatro marcas principales: MullenLowe, una agencia de comunicaciones de marketing integrada; MullenLowe Profero, una empresa de marketing digital; MullenLowe Mediahub, un proveedor de soluciones de compra y planificación de medios; y MullenLowe Open, que ofrece activación basada en el comportamiento y marketing del comprador. [8] En ese momento, el grupo afirmó tener 90 oficinas en 65 mercados con aproximadamente 6.400 empleados. [9]
En 2017, el grupo compró la agencia de comunicaciones estratégicas Salt Communications, que se integró como MullenLowe salt, lo que se suma a sus capacidades de relaciones públicas. MullenLowe salt y MullenLowe PR se agruparon posteriormente en una quinta división, MullenLowe Comms. [10] [11]
En abril de 2020, MullenLowe Group fusionó su agencia MullenLowe Open en MullenLowe Profero. [12]
Organización
MullenLowe Group tiene más de 90 oficinas en más de 65 ubicaciones en todo el mundo. El modelo operativo integrado del grupo combina agencias con experiencia en creatividad, tecnología, medios, activación , análisis y relaciones públicas. Las divisiones del grupo son:
- MullenLowe, una red de comunicaciones de marketing centrada en la estrategia de marca, la planificación de las comunicaciones y la publicidad directa , y que incluye a la agencia india MullenLowe Lintas Group y la agencia estadounidense MullenLowe US
- MullenLowe Comms, que incorpora varias divisiones de relaciones públicas, incluida MullenLowe salt, una agencia de comunicaciones estratégicas con oficinas en Londres y Singapur, y MullenLowe PR, una agencia de relaciones públicas con sede en Estados Unidos. [10] [11]
- Mediahub, una agencia global de compra y planificación de medios con sede en Boston. [13]
- MullenLowe Profero, una agencia de experiencia del cliente y marketing digital , que a partir de abril de 2020 también incluye la antigua agencia MullenLowe Open, especializada en gestión de relaciones con clientes (CRM), compradores y campañas experienciales . [12] [14]
Referencias
- ^ a b "Interpublic reúne a Mullen y Lowe para formar el grupo Mullen Lowe" . Adagio. 8 de mayo de 2015.
- ^ "Sir Frank Lowe dejará la agencia de publicidad The Red Brick Road" . theguardian.com . 2009-12-22 . Consultado el 2 de mayo de 2019 .
- ^ a b "Lintas: en todo el mundo (Lowe Lintas & Partners Worldwide)" . adage.com . 2003-09-15 . Consultado el 2 de mayo de 2019 .
- ^ "Esta vez Interpublic está haciendo una fusión interna para agregar otro gigante a Madison Avenue" . The New York Times . 1999-11-01 . Consultado el 2 de mayo de 2019 .
- ^ "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD; Lowe Group adquiere Mullen Advertising, la empresa independiente más grande de Nueva Inglaterra" . nytimes.com . 2018-05-18 . Consultado el 2 de mayo de 2019 .
- ^ a b c "Mullen se fusionará con Lowe y socios para convertirse en Mullen Lowe Group" . Adweek. 8 de mayo de 2015.
- ^ "DLKW Lowe se convierte en Mullen Lowe London" . Campaña. 9 de julio de 2015.
- ^ "MullenLowe de IPG presenta estructura de red y cambio de marca" . Adagio. 25 de enero de 2005.
- ^ "Grupo MullenLowe elige un pulpo de boxeo como su espíritu animal en nueva identidad global" . Adweek. 25 de enero de 2016.
- ^ a b "MullenLowe pellizca a Salt Communications por 'potencia estratégica intelectual ' " . El tambor. 13 de julio de 2017.
- ^ a b "Resumen de la agencia: mochilas de chili, queso y certificado de nacimiento" . adage.com . 2017-08-11 . Consultado el 2 de mayo de 2019 .
- ^ a b "MullenLowe fusiona Profero y Open en Reino Unido" . Campaña en vivo . 7 de julio de 2020 . Consultado el 1 de marzo de 2021 .
- ^ "MullenLowe Mediahub pasó de desvalido a peso pesado de la industria en 2017" . adweek.com . 2018-02-18 . Consultado el 2 de mayo de 2019 .
- ^ "MullenLowe de IPG presenta estructura de red y cambio de marca" . adage.com . 2016-01-25 . Consultado el 2 de mayo de 2019 .
enlaces externos
- Sitio oficial