El Museo de Arte Conceptual (MOCA) fue fundado en 1970 por el artista Tom Marioni , quien describe el arte conceptual como una "obra social". [1] [2] El museo se mudó a su segunda ubicación el 3 de enero de 1973 en 75 Third Street sobre Breen's Bar en San Francisco, California . [3]
Fue uno de los tres principales centros de arte conceptual en California en la década de 1970, [4] y se centró en la teoría del arte conceptual como "Arte como idea" [5] además de presentar "arte de la vida". [6] Era un lugar común para ver artes escénicas, y en 1973, durante el pico de asistencia, los artistas Joseph Beuys , Chris Burden y Dan Graham actuaron en el MOCA. [2] A partir de 1973, Free Beer de MOCA todos los miércoles ofrecía cerveza gratis y visionados de videos de artistas. [2] Marioni continuó su salón de beber cerveza semanal con amigos, incluso después de que el museo cerró. [7]Muchos de los participantes de MOCA eran hombres, lo cual era inusual para el período de tiempo y el lugar, con la excepción de las artistas Barbara Smith y Linda Montano . [2]