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New Balance, Inc.
New Balance logo.svg
Sede de New Balance Boston Landing.jpg
Sede de New Balance en Boston , Massachusetts, Estados Unidos
AntesNew Balance Arch Support Company y New Balance Athletic Shoe Company
TipoPrivado
IndustriaCalzado
Fundado1906 ; Hace 115 años ( 1906 )
FundadorWilliam J. Riley
SedeBoston , Massachusetts , Estados Unidos
Gente claveJim Davis ( presidente )
Joe Preston ( director ejecutivo ) [1]
ProductosLos zapatos deportivos , ropa , ropa deportiva , artículos deportivos
Ingresos4.500 millones de dólares EE.UU. (2018) [2]
Número de empleados5.497 en todo el mundo (2019) [3]
SubsidiariasPF Flyers , Warrior Sports
Sitio webnewbalance .com

New Balance ( NB ) es una marca estadounidense de ropa y calzado deportivo que se estableció en 1906. La marca se asoció originalmente con New Balance Arch Support Company . En la actualidad, la marca está asociada con New Balance Athletics, Inc. , una corporación multinacional estadounidense y su matriz New Balance, Inc. , un holding propiedad de Jim Davis que es propietario de New Balance Athletics, Inc. New Balance Athletics, Inc. y New Balance. Inc. ambos tienen su sede en la misma sede ubicada en Boston, Massachusetts .

New Balance es uno de los principales fabricantes de ropa y calzado deportivo del mundo y mantiene una presencia de fabricación en los Estados Unidos , así como en el Reino Unido para el mercado europeo, donde producen algunos de sus modelos más populares, como el modelo 990 . a diferencia de sus competidores, que a menudo fabrican exclusivamente fuera de Estados Unidos y Europa. Como resultado, los zapatos New Balance tienden a ser más costosos que los de muchos otros fabricantes. Para compensar esta diferencia de precios, New Balance afirma diferenciar sus productos con características técnicas, como gel mezclado.inserciones, taloneras y una mayor selección de tallas, especialmente para anchos muy estrechos o muy anchos. La compañía ha obtenido ganancias totales de aproximadamente $ 69 mil millones desde 1992. [ cita requerida ]

Historia [ editar ]

Zapatilla New Balance 574 personalizada
Zapatillas de trail New Balance Fuel Core Nitrel

En 1906, William J. Riley, un inmigrante irlandés , fundó New Balance Arch Support Company (registrada como New Balance Arch Support Company, Inc. y luego registrada como New Balance Arch Co., Inc. ) en el área de Boston, fabricando arco soportes y otros accesorios diseñados para mejorar el ajuste del calzado. Su primer producto, un soporte de arco flexible, fue diseñado con tres puntos de soporte.para aportar mayor equilibrio y comodidad en el zapato. Se cree que a Riley se le ocurrió el nombre "New Balance" al observar a los pollos en su patio y demostró la forma en que funcionaban los soportes de su arco manteniendo una pata de pollo en el escritorio de su oficina. Explicó a los clientes que la pata de tres puntas del pollo resultó en un equilibrio perfecto. En 1927, Riley contrató a Arthur Hall como vendedor. En 1934, Hall se convirtió en socio comercial. [4] Posteriormente, la empresa hizo negocios con el nombre de New Balance Athletic Shoe Company . En 1956, Hall vendió el negocio a su hija Eleanor y su esposo Paul Kidd. [5]

Eleanor y Paul Kidd continuaron vendiendo principalmente soportes para el arco hasta 1960, cuando diseñaron y fabricaron el "Trackster", el primer calzado para correr del mundo fabricado con suela ondulada. También fue la primera zapatilla para correr en diferentes anchos. El "Trackster" recibió un gran impulso a través de los programas de la YMCA en los que se convirtió en el zapato no oficial. Los equipos de atletismo universitario como el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT), la Universidad de Tufts y la Universidad de Boston adoptaron el New Balance Trackster para sus equipos de campo traviesa, y pronto serán seguidos por otras universidades y escuelas secundarias privadas de todo el país. [4]

En 1970, se formó una nueva entidad comercial llamada New Balance Athletic Shoe, Inc. y reemplazó a la empresa original, esta entidad se conocería hoy como New Balance Athletics, Inc. , a partir de 2015. [6]

El marketing era principalmente el boca a boca o las ferias deportivas locales. Las ventas languidecieron hasta 1972, cuando el actual presidente Jim Davis compró la empresa el día de la maratón de Boston de ese año . En ese momento, la empresa estaba formada por seis personas que fabricaban 30 pares de zapatos al día y vendían productos principalmente a través de pedidos por correo con algunos minoristas estadounidenses. Jim Davis compró la empresa bajo una entidad comercial llamada New Balance, Inc. , [7]siendo esta la tercera entidad comercial principal en utilizar el nombre de New Balance, pero la primera en llamarse simplemente New Balance, a pesar de que las marcas comerciales y líneas de productos de New Balance están asociadas con la entidad comercial New Balance Athletics, Inc. Jim se comprometió a defender el compromiso tradicional de la empresa con las preferencias individuales, el servicio al cliente y los productos de calidad. Su futura esposa Anne, quien se unió a la compañía en 1978, se centró en construir una cultura distinta para los empleados y clientes de New Balance. Su sincronización fue perfecta, ya que el área de Boston se convirtió en el centro del boom del running que golpeó a los Estados Unidos en la década de 1970. Su línea de productos se expandió y las ventas crecieron rápidamente una vez que los zapatos llegaron a Washington, DC, a fines de la década de 1970 y principios de la de 1980. La empresa prosperó y los Davis buscaron expandir New Balance para convertirla en una empresa global.La compañía estuvo dirigida por Rob DeMartini durante 12 años hasta 2019 cuando se fue para unirse al ciclismo de EE. UU.[8] Los antecedentes de DeMartini incluyen Procter & Gamble y Gillette Shave Company . En la actualidad, el 30 por ciento de los zapatos New Balance vendidos en el mercado europeo se fabrican en las instalaciones de New Balance en Flimby , Inglaterra. [ cita requerida ]

En febrero de 2015, la empresa anunció su entrada en el mercado mundial del fútbol ( fútbol de asociación). New Balance había comenzado su negocio de fútbol a través de su subsidiaria Warrior Sports en 2012, salpicado por un acuerdo de patrocinio de $ 40 millones al año con Liverpool , pero hizo el cambio de marca en función del alcance global de la marca matriz. [9]

Durante 2016, New Balance se opuso a la Asociación Transpacífica [10] [11] [12] y condenó el apoyo de la administración Obama, argumentando que dañaría su fabricación nacional de calzado (mientras que Nike, que no fabrica en EE. UU., Apoyó el TPP). [13] [14]Matt Lebretton, vicepresidente de asuntos públicos de la compañía, dijo en abril de 2016: "Yo diría que cuando Hillary Clinton, Bernie Sanders y Donald Trump están de acuerdo en algo, hay que analizarlo más de cerca; y todos están de acuerdo en que el TPP es no es la política correcta ". Después de que Donald Trump ganó las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016, Lebretton le dijo a un periodista: "La administración Obama nos hizo oídos sordos [sobre el comercio] y, francamente, con el presidente electo Trump, sentimos que las cosas van a avanzar en la dirección correcta. " Algunos medios de comunicación informaron que se creó una campaña de boicot ad hoc a partir de una interpretación de los comentarios de Lebretton en apoyo de Trump. [15] [16] [17] [18] El propietario y presidente Davis donó casi $ 400,000 alTrump Victory Committee en septiembre de 2016. [19]

En febrero de 2018, la compañía firmó un acuerdo de patrocinio con el equipo de béisbol de los Mets de Nueva York . [20] En noviembre, New Balance firmó a la estrella de la NBA Kawhi Leonard con un contrato exclusivo de zapatillas de baloncesto. [21] En diciembre, el director comercial Joe Preston sucedió a Rob DeMartini como presidente de New Balance. [1]

En febrero de 2019, la compañía lanzó su primera zapatilla con la firma de Kawhi Leonard, llamada OMN1S. [21]

En febrero de 2020, la compañía anunció un acuerdo de patrocinio de varios años con la NBA y lanzó su nueva línea de zapatillas con la firma de Kawhi Leonard, llamada "KAWHI". [22] [23] También en febrero, la compañía lanzó un zapato de la marca FuelCell con una placa de carbono, después de que se aprobaran nuevas pautas de ejecución que permiten las placas en carreras competitivas. [24]

En marzo de 2020, la compañía anunció que convertiría algunas de sus instalaciones de fabricación en Nueva Inglaterra para producir máscaras faciales en respuesta a la pandemia de COVID-19 . [25]

Productos [ editar ]

New Balance's fabrica una gama de calzado y ropa para corredores, otros deportistas y no deportistas. La compañía también colabora con celebridades para lanzar líneas de productos de marca.

Zapatillas para correr [ editar ]

Zapatillas trail running New Balance v.470

Los zapatos para correr de New Balances incluyen sus líneas Fresh Foam y FuelCell, llamadas así por el tipo de espuma en sus suelas. [26] [27]

Zapatillas de baloncesto [ editar ]

La empresa comercializa una línea de zapatillas de baloncesto exclusivas de la marca Kawhi Leonard. La primera versión se llamó OMN1S y la segunda versión se llamó "KAWHI". [21] [22]

Zapatos de béisbol [ editar ]

New Balance fabrica una línea de zapatos de béisbol que se describen como zapatos de corredor con clavos. La planta de los pies está diseñada para aliviar la presión de los picos. [28]

Zapatos de skate [ editar ]

New Balance Numeric es la marca de calzado de skate de la empresa , distribuida por Black Box Distribution, una empresa fundada por el skater profesional Jamie Thomas . [29] La marca también consta de un equipo patrocinado que está coordinado por el skater profesional John Rattray. [30] El equipo incluye a los patinadores profesionales PJ Ladd , Tiago Lemos , Arto Saari , Brandon Westgate y Jamie Foy . [31]

Zapatillas de deporte para todos los días [ editar ]

La compañía fabrica la línea Made in USA de zapatillas de deporte de uso diario conocidas por ser fabricadas en los Estados Unidos. [32] También fabrica una línea llamada Made by Women, creada por mujeres que trabajan en las instalaciones de diseño y fabricación de New Balance en Massachusetts. [32]

Ropa [ editar ]

La ropa deportiva de New Balance incluye gorras para correr, calcetines deportivos y botellas de agua. La compañía también fabrica una línea de ropa de uso diario que incluye chaquetas de camisa con botones a presión, rompevientos, camisas de manga larga y pantalones deportivos, así como sudaderas con capucha, suéteres y pantalones deportivos. [33]

Colaboraciones y embajadores de marca [ editar ]

La compañía ha lanzado productos en colaboración con la compañía de indumentaria Aimé Leon Dore , la estrella de la NBA Kawhi Leonard y el diseñador de moda británico Paul Smith . [34] Los embajadores de la marca de la compañía incluyen al campocorto de los Medias Rojas de Boston Xander Bogaerts , al animador Jaden Smith y al velocista olímpico estadounidense Sydney McLaughlin . [33] [35]

Operaciones [ editar ]

New Balance mantiene una presencia de fabricación en los Estados Unidos, así como en el Reino Unido para el mercado europeo, donde producen algunos de sus modelos más populares, como el modelo 990, a diferencia de sus competidores, que a menudo fabrican exclusivamente fuera del país. Estados Unidos y Europa. [36] [37] Como resultado, los zapatos New Balance tienden a ser más costosos que los de muchos otros fabricantes. Para compensar esta diferencia de precios, New Balance afirma diferenciar sus productos con características técnicas, como inserciones de gel mezclado , taloneras y una mayor selección de tamaños, especialmente para anchos muy estrechos o muy anchos. [38] Entre 1992 y 2019, la compañía obtuvo aproximadamente $ 69 mil millones en ganancias. [38] En 2017, las instalaciones de New Balance en Flimby , Inglaterra, producían 28.000 pares de zapatos a la semana. [39]

Subsidiarias [ editar ]

La compañía es propietaria de la marca PF Flyers de zapatillas de lona y del fabricante de equipos deportivos de hockey sobre hielo y lacrosse Warrior Sports . [40] [41]

Patrocinios [ editar ]

New Balance patrocina una variedad de equipos deportivos, ligas e individuos. Los patrocinios incluyen los New York Road Runners, que organiza el Maratón de la ciudad de Nueva York, [42] la Asociación Nacional de Baloncesto , [23] los equipos de béisbol de las grandes ligas, los Mets de Nueva York y los Medias Rojas de Boston, [20] [43] los equipos olímpicos de Irlanda y Chile en los Juegos Olímpicos de Río 2016, equipos nacionales y de clubes de fútbol en todo el mundo, equipos de atletismo de EE. UU. y Europa, baloncesto, cricket, ciclismo, rugby, lacrosse, deportes de motor, liga de rugby, tenis y patineta.

Comités Olímpicos [ editar ]

La compañía debuta en el escenario olímpico vistiendo al Consejo Olímpico de Irlanda y al Comité Olímpico de Chile en Río 2016 .

Equipos nacionales de fútbol [ editar ]

CONCACAF [ editar ]

  •  Costa Rica
  •  Panamá

Equipos de clubes de fútbol [ editar ]

Asia [ editar ]

  • Sagan Tosu
  • FC Tokio (de 2021 a 2022)
  • Seúl E-Land FC
  • Al-Wasl

Europa [ editar ]

  • Lieja estándar
  • Leyton Orient FC
  • Harrogate Town FC
  • Lille OSC
  • AS Roma (desde 2021-2022)
  • Lechia Gdańsk
  • FC Porto
  • Athletic de bilbao
  • FC Dynamo Kyiv

América del Norte [ editar ]

  • Muskegon Risers SC
  • Condado de DeKalb United

América del Sur [ editar ]

  • Atlético Junior
  • Barranquilla FC

Jugadores [ editar ]

  • Sadio Mane
  • Rose Lavelle
  • Toni Martinez
  • Bukayo Saka
  • Yeferson Soteldo

Atletismo [ editar ]

Desde 2013, New Balance ha aumentado considerablemente el número de atletas que patrocina. Los atletas destacados firmados por la compañía incluyen a la olímpica Stephanie Twell y, desde 2015, han patrocinado a la joven estrella en ascenso Trayvon Bromell . New Balance también patrocina equipos de atletismo como Nueva Zelanda y el equipo nacional de Antigua y Barbuda.

  • Harry Aikines-Aryeetey
  • Michel Mantequilla
  • Trayvon Bromell
  • Lisanne de Witte
  • Richard Douma
  • Sydney McLaughlin
  • Jenny simpson
  • Emma Coburn

Fútbol australiano gobierna [ editar ]

  • Soles de la Costa Dorada
  • Melbourne Football Club
  • Club de fútbol St Kilda

Baloncesto [ editar ]

La compañía se asoció anteriormente con Matt Bonner de los San Antonio Spurs de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) , proporcionándole zapatos durante un período de varios años. James Worthy de Los Angeles Lakers también usó zapatos New Balance. Durante la temporada 2010-11 de la NBA , Bonner recibió un prototipo de un zapato exclusivo que estaba desarrollando con la marca, pero los zapatos se desmoronaron al comienzo del juego en el que los usó por primera vez. Después de que Bonner fuera informado de que el prototipo los zapatos no estaban destinados a ser usados, un representante le informó que New Balance dejaría de patrocinar el baloncesto. En 2018 New Balance firmó entonces Toronto Raptors alero , Kawhi Leonard .

Patrocinio
  • Kawhi Leonard [44]
  • Dejounte Murray [45]
  • Jamal Murray
  • Darius Bazley [46]
Antes
  • Matt Bonner
  • James digno

Cricket [ editar ]

Después de la Copa Mundial de Cricket ICC 2015 , New Balance firmó un acuerdo con Cricket South Africa que incluye a los equipos nacionales de cricket de Sudáfrica. [47] A partir de 2017, New Balance firmó un acuerdo con el England & Wales Cricket Board para convertirse en proveedor de equipaciones para los equipos de Inglaterra. New Balance también patrocina a los siguientes jugadores de críquet internacionales.

  • Pat Cummins
  • Steve Smith
  • Matthew Wade
  • Meg Lanning
  • Sophie Molineux
  • Joe Root
  • Jason Roy
  • Liam Plunkett
  • Mark Wood
  • Danni Wyatt
  • Mitchell Santner
  • Ish Sodhi
  • Trent Boult
  • Glenn Phillips
  • Grant Elliott
  • Babar Hayat
  • Nizakat Khan
  • Anshuman Rath
  • Tanwir Afzal
  • Dale Steyn
  • Temba Bavuma
  • Wiaan Mulder
  • Taniya Bhatia

Ciclismo [ editar ]

Una clave de miembro para el sistema New Balance Hubway en Boston

Tras el lanzamiento oficial en julio de 2011, New Balance fue el patrocinador principal del sistema de bicicletas compartidas de Boston , New Balance Hubway . [48] [49] New Balance comenzó una asociación con el equipo de ciclismo profesional estadounidense EF Education – Nippo en 2011, proporcionando los kits del equipo, así como su patrocinador "exclusivo calzado deportivo fuera de la bicicleta". [50]

Lacrosse [ editar ]

Después de su fusión en 2004 con Warrior Sports, New Balance comenzó a producir productos de lacrosse, lo que luego conduce al patrocinio de jugadores. Comenzaron con el patrocinio de Major League Lacrosse y luego, en 2018, después del anuncio de la Premier Lacrosse League, se convirtieron en patrocinadores oficiales de muchos jugadores diferentes.

  • Trevor Baptiste
  • Paul Rabil
  • Rob Pannell

Música [ editar ]

  • Jack Harlow
  • Jaden Smith

Deportes de motor [ editar ]

  • Alfa Romeo Racing [51]

Liga de Rugby [ editar ]

  • Josh Papalii
  • Dean Whare

Skateboarding [ editar ]

  • Tiago Lemos
  • Jamie Foy
  • Brandon Westgate
  • Franky Villani
  • Marquesa Enrique
  • PJ Ladd
  • Tom Knox
  • Samaria Brevard
  • Tom Karangelov

Tenis [ editar ]

  • Jordan Thompson
  • Matt Reid
  • Chris Guccione
  • Milos Raonic
  • Eugenie Bouchard
  • Heather Watson
  • Misaki Doi
  • Sorana Cîrstea
  • Nicole Gibbs
  • Coco Gauff
  • Rajeev Ram
  • Paulo Sevilla

Fundación New Balance [ editar ]

La Fundación New Balance se estableció en 1981. La fundación dona a organizaciones benéficas nacionales y con sede en Boston, y grupos que apoyan a los niños y las familias con un enfoque en la salud, la nutrición, la educación y la actividad física. [52]

Calzado tonificante [ editar ]

En 2011, se presentó una demanda colectiva contra New Balance alegando que el calzado tonificante de la compañía promociona beneficios no probados. En apoyo de su afirmación de publicidad falsa, citó un estudio de investigación de la Universidad de Wisconsin-La Crosse sobre tonificación de zapatos que fue financiado y publicado por el American Council on Exercise . [53]

Los investigadores que estudian los zapatos tonificantes rivales fabricados por Sketchers y Reebok informaron que no hubo "aumentos estadísticamente significativos ni en la respuesta al ejercicio ni en la activación muscular" como resultado del uso de los zapatos tonificantes. No hubo diferencias estadísticamente significativas entre los participantes que usaban "zapatos tonificantes" especiales y los controles que usaban zapatillas de deporte normales. Los investigadores concluyeron que "simplemente no hay evidencia que respalde las afirmaciones de que estos zapatos ayudarán a los usuarios a hacer ejercicio más intensamente, quemar más calorías o mejorar la fuerza y ​​el tono muscular". Sin embargo, se señaló que "estos zapatos pueden alentar a un buen número de personas que probablemente no se pondrían un par normal de zapatos para caminar y saldrían a caminar". [54]

En agosto de 2012, New Balance acordó pagar $ 2.3 millones para resolver reclamos por publicidad falsa. [53]

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b "New Balance presenta nuevo CEO: Joe Preston sucede a Rob DeMartini" . ISPO.com . 17 de noviembre de 2018 . Consultado el 30 de abril de 2020 .
  2. ^ "Perfil de Forbes New Balance" . Forbes . Consultado el 13 de enero de 2017 .
  3. ^ "Perfil de la empresa New Balance" . Artesanía . Consultado el 30 de agosto de 2019 .
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  5. ^ "La historia del atletismo de New Balance" . ¿Lo que es bueno? . Archivado desde el original el 4 de enero de 2018.
  6. ^ http://corp.sec.state.ma.us/CorpWeb/CorpSearch/CorpSummary.aspx?FEIN=042460172&SEARCH_TYPE=1%7C Incorporación de la entidad New Balance Athletics, Inc.
  7. ^ http://corp.sec.state.ma.us/CorpWeb/CorpSearch/CorpSummary.aspx?FEIN=042522671&SEARCH_TYPE=1%7C Incorporación de la entidad New Balance, Inc.
  8. ^ "DeMartini nombrado como nuevo director ejecutivo de USA Cycling" . www.insidethegames.biz .
  9. ^ Stock, Kyle (4 de febrero de 2015). "New Balance va a la ofensiva, se desliza hacia el fútbol" . Bloomberg Business . Consultado el 4 de febrero de 2015 .
  10. ^ Escritor, Doug Harlow Staff (12 de abril de 2016). "New Balance ataca a la administración de Obama por pacto comercial, promesa rota" . New Balance está "saliendo en contra de TPP después de permanecer neutral y callado durante aproximadamente un año sobre el tema", dijo LeBretton en una entrevista telefónica. "Esta administración no ha brindado un camino que nos permita estar seguros de que nuestro gobierno tomará las medidas necesarias para garantizar la continuidad de nuestras operaciones nacionales y el crecimiento de esas operaciones. Yo diría que cuando Hillary Clinton, Bernie Sanders y Donald Trump estén de acuerdo sobre algo, entonces hay que darle un vistazo más de cerca y todos están de acuerdo en que el TPP no es la política correcta ", dijo.
  11. ^ "New Balance pone fin al silencio, critica el acuerdo comercial asiático y reprende a los militares por retraso en el pedido - The Portland Press Herald" . 13 de abril de 2016.
  12. ^ Jon Chesto (12 de abril de 2016). "New Balance dice que la administración Obama no cumplió con un acuerdo que involucraba negocios militares" . El Boston Globe. New Balance está reviviendo su lucha contra el acuerdo comercial, que, en parte, eliminaría gradualmente los aranceles sobre los zapatos fabricados en Vietnam. La pérdida de esos aranceles, dice la compañía, abarataría las importaciones y pondría en peligro sus empleos en las fábricas de Nueva Inglaterra.
  13. ^ "¿La administración ofreció a New Balance un gran contrato para el silencio del TPP?" .
  14. ^ "El boicot corporativo de la era Trump" .
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  16. ^ "La gente está destrozando las zapatillas New Balance después de los aparentes comentarios pro-Trump de la empresa" . Boston.com . 10 de noviembre de 2016 . Consultado el 12 de noviembre de 2016 .
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Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial
  • Sitio de la FTC "Cumplimiento de la norma Made In the USA"
  • Respuesta a preguntas frecuentes sobre la fabricación de New Balance en el Reino Unido