Una marca Made in USA es una etiqueta de país de origen adherida a productos de cosecha propia, fabricados en Estados Unidos que indica que el producto es "todo o prácticamente todo" de producción nacional, fabricado y ensamblado en los Estados Unidos de América. La etiqueta está regulada por la Comisión Federal de Comercio (FTC). [1]
En general, los bienes importados a los Estados Unidos deben tener una etiqueta de país de origen a menos que se haga una excepción, pero los bienes fabricados en los Estados Unidos pueden venderse sin etiqueta de origen a menos que se requiera explícitamente. Los productos fabricados en EE. UU. Que deben llevar una etiqueta de origen incluyen automóviles , textiles , lana y productos de piel . Cualquier reclamo voluntario sobre la cantidad de contenido estadounidense en otros productos debe cumplir con la política Made in USA de la FTC. [1]
Una afirmación Made in USA puede ser expresa (por ejemplo, "fabricada en Estados Unidos") o implícita. Al identificar las afirmaciones implícitas, la Comisión se centra en la impresión general de la publicidad, la etiqueta o el material promocional. Según el contexto, los símbolos o referencias geográficas de EE. UU. (Por ejemplo, banderas de EE. UU., Contornos de mapas de EE. UU. O referencias a ubicaciones de oficinas centrales o fábricas en EE. UU.) Pueden transmitir una afirmación de origen de EE. UU., Ya sea por sí mismos o junto con otras frases o imágenes. . [1]
En mayo de 1997, la FTC publicó su propuesta de que el requisito se estableciera como: [2]
- No se considerará una práctica engañosa que un comercializador haga una declaración de origen estadounidense sin reservas si, en el momento en que hace la declaración, el comercializador posee y se basa en evidencia competente y confiable de que: (1) los costos de fabricación estadounidenses constituyen el 75% de los costos de fabricación del producto; y (2) el producto se transformó sustancialmente por última vez en los Estados Unidos.
Sin embargo, esto fue solo una propuesta y nunca pasó a formar parte de las directrices finales publicadas en el Registro Federal en 1997. [3]
Ensamblado en EE. UU.
Un producto que incluye componentes extranjeros puede denominarse "ensamblado en EE. UU." Sin calificación cuando su ensamblaje principal tiene lugar en los EE. UU. Y el ensamblaje es sustancial. Para que la alegación de "ensamblaje" sea válida, la " última transformación sustancial " del producto también debería haber ocurrido en los Estados Unidos. Un ensamblaje de "destornillador" en los EE. UU. De componentes extranjeros en un producto final al final del proceso de fabricación generalmente no califica para la afirmación de "ensamblado en EE. UU.". [ cita requerida ]
Regulación
Se requieren etiquetas de país de origen en textiles, lanas, pieles, automóviles, la mayoría de los alimentos y muchas otras importaciones. [ cita requerida ]
Fraude aduanero
Ejemplos de prácticas fraudulentas que involucran importaciones incluyen quitar una etiqueta de origen extranjero requerida antes de que el producto sea entregado al comprador final (con o sin la sustitución incorrecta de una etiqueta Made in USA) y no etiquetar un producto con el país de origen requerido . [ cita requerida ]
Mito urbano
Se difundió el rumor de que los productos fabricados en una ciudad llamada " Usa, Ōita " ubicada en la prefectura de Ōita , Japón y exportados a los EE. UU. En la década de 1960, llevaban la etiqueta MADE IN USA, JAPAN , para crear la apariencia de que el producto se fabricó en los EE. UU. . Sin embargo, es un mito que Japón cambió el nombre de la ciudad a "Estados Unidos" después de la Segunda Guerra Mundial para que los productos exportados desde Japón pudieran etiquetarse como tales. La ciudad existe desde el siglo VIII (ver Usa Jingū ), antes de la existencia de los "Estados Unidos de América" (utilizados por primera vez en la Declaración de Independencia de los Estados Unidos de 1776 ) por más de un milenio, y no es un centro de fabricación importante. ; además, el Servicio de Aduanas de los Estados Unidos probablemente habría reconocido ese etiquetado, si hubiera ocurrido, como fraudulento y, por lo tanto, habría prohibido la importación a los Estados Unidos de mercancías así etiquetadas. [4]
Significado
Muchos fabricantes utilizan la etiqueta Made in the USA como un punto de venta con diversos grados de éxito. Esta etiqueta está asociada con beneficios operativos y de marketing, como un mayor atractivo para ciertos compradores y menores costos de envío. Cuando un consumidor estadounidense ve que un producto se fabrica en los EE. UU., Puede percibirlo como de mayor calidad que una versión hecha en China, por ejemplo. [5] La decisión de dónde producir se basa en muchos factores, no simplemente en los costos directos del producto. El marketing y las operaciones se ven afectados en gran medida por la producción nacional.
Importancia de marketing
Muchas empresas destacan el hecho de que un producto se fabrica en los EE. UU. Con sus campañas de marca y marketing, beneficiándose del enorme potencial de marketing, que a menudo afecta el éxito de un producto. El país de origen es una heurística típica utilizada al comprar, [6] que juega un papel importante en la percepción y evaluación del consumidor, ya que algunos consumidores creen que los productos nacionales ofrecen mayor valor y menor riesgo. [5]
Automotor
Durante años, las marcas de automóviles estadounidenses han utilizado esto como un punto diferenciador. Apoyar a empresas como Ford se consideraba patriótico. El veintiocho por ciento de los estadounidenses han dicho que solo comprarían vehículos estadounidenses. [7] Hubo un gran impulso de los fabricantes de automóviles nacionales después de que la competencia extranjera ingresara al mercado en la década de 1980. Ford colocó anuncios para todos los estadounidenses destacando que fabricaban automóviles de calidad. [8] Chrysler también necesitaba recuperar la cuota de mercado de sus competidores extranjeros. Crearon comerciales sobre automóviles estadounidenses que fueron hechos por estadounidenses con partes estadounidenses. [9] En los últimos años, la tendencia ha cambiado a medida que el Índice de Fabricación Estadounidense de 2016 de Cars.com para ese año mostró que muchas Hondas y Toyotas se encuentran entre los principales automóviles "fabricados en Estados Unidos". [10]
Vestir
Debido a las preocupaciones sobre la explotación de trabajadores no estadounidenses en talleres clandestinos, los productos que llevan una etiqueta Made in the USA pueden atraer a los consumidores estadounidenses que buscan productos de alta calidad producidos en el país bajo las leyes laborales y ambientales estadounidenses. Hasta que cerró las tiendas físicas en 2017, American Apparel , que había estado produciendo en Los Ángeles desde 1989, era el fabricante de ropa más grande de América del Norte. El director ejecutivo de la compañía estaba comprometido con la responsabilidad social y ofreció a los trabajadores de fábrica carreras con beneficios y salarios significativamente más altos que los de sus contrapartes en el extranjero. Cuando cerraron, 2.400 empleados quedaron desempleados. [11] Después de ser comprada por Gildan Activewear , American Apparel regresó como un minorista solo en línea con la mayor parte de su ropa proveniente de fábricas en América Central, principalmente Honduras y Nicaragua . [12] [13] Los Angeles Apparel , el nuevo fabricante, diseñador y distribuidor dirigido por Dov Charney , el ex director ejecutivo de American Apparel , contrató a 350 [ cita requerida ] , 200 empleados fueron contratados por Broncs Inc. y Zack Hurley, El CEO de Indie Source se comprometió a contratar "al menos unas pocas docenas". [14] [11]
Comida
Después de las protestas de los trabajadores y las investigaciones sobre sobornos, Walmart , la tienda de comestibles más grande del mundo, se ha comprometido a obtener 50.000 millones de dólares en productos de Estados Unidos durante los próximos diez años. [15] Empresas como Tropicana vendieron su jugo de naranja como 100% nativo de Florida. A fines de la década de 2000, comenzaron a mezclar naranjas de Brasil, y Florida's Natural vio esto como una oportunidad para colocar "Hecho en EE. UU." En sus cajas. Después de que Tropicana volvió a usar solo naranjas de Florida varios años después, Florida's Natural actualizó sus anuncios diciendo "Toda la Florida. Nunca importada. ¿Quién puede decir eso?" [dieciséis]
Importancia operativa
Las empresas que fabrican productos en EE. UU. También ven beneficios en su cadena de suministro. No todos los beneficios se ven directamente en los flujos de efectivo de forma inmediata. Aspectos como la comunicación simplemente se mejoran, lo que puede tener efectos que no se ven a corto plazo. La tendencia hacia las fábricas en el extranjero ha resultado en complicaciones para empresas de todos los tamaños, que van desde la calidad hasta los problemas de cronograma. [ cita requerida ]
Financiero
Algunos costos directos se reducen como resultado del uso de fábricas nacionales. El envío es más sencillo y rápido cuando no hay necesidad de tratar con la aduana. Las fábricas estadounidenses ofrecen ciclos de producción más flexibles, lo que puede resultar atractivo para nuevas empresas o nuevos productos. [17] Estos ofrecen precios y cantidades más cercanas a las que requieren las empresas. Las investigaciones muestran que las tasas arancelarias reducidas se reflejan inmediatamente en precios más bajos de la ropa. [18] Esto sugiere que el precio de un bien importado incluye directamente el arancel pagado para importarlo. Al producir en los EE. UU., Se evita este aumento de precio.
No financiero
Las empresas también se benefician de formas de fabricación de costes no directos en los EE. UU. Estados Unidos tiene la fuerza laboral más productiva . [19] Los costos son más altos para estas fábricas, pero los trabajadores son más efectivos que sus contrapartes en el extranjero. China históricamente fue un lugar barato para fabricar. Esto llevó a las prósperas fábricas de ropa. A medida que la moneda se aprecia y los salarios suben, la gente se está mudando a áreas de bajo costo en el sudeste asiático y también regresando a los EE. Los precios de China están aumentando y el tiempo de comercialización es cada vez más importante. [20] La comunicación también es difícil para las empresas que producen en áreas donde se habla otro idioma. El gerente general de una planta de Haier en Camden, Carolina del Sur, Bernie Tymkiw, ha sido citado diciendo: "Simplemente no tenemos la capacidad de generar lluvia de ideas debido al lenguaje". [21] La desconexión cultural puede resultar una barrera importante para las empresas globales.
Las cadenas de suministro son más ágiles con proveedores locales. Existe un mayor control sobre los pedidos. A los diseñadores de alto nivel les gusta estar muy cerca de sus fábricas, ya que tienen el control total de la calidad del producto que sale de la línea de montaje. Esto es necesario para mantener sus altos estándares. [17] Se puede visitar su fábrica tantas veces como sea necesario. Esto juega un papel importante en la auditoría del proceso de producción. Un artículo en línea sobre la empresa fabricante de ropa de lujo Everlane generó más de 2,000 ventas de camisas en un solo día. [22] El reabastecimiento de una camisa de China puede haber tardado tres meses, mientras que pudieron hacerlo en menos de un mes. [22] Estar más cerca de la fábrica puede ayudar en los costos de envío y en el tiempo.
Ejemplos de
Según la FTC, Made in USA significa que "todo o prácticamente todo" el producto se ha fabricado en los Estados Unidos de América. El producto debe contener solo un contenido extraño insignificante. [23] La Declaración de la Política de Aplicación de la Ley de la FTC sobre las Reclamaciones de Origen de los Estados Unidos dice que no hay una "línea clara" que determine lo que significa "todos o sustancialmente todos". [24] El requisito mínimo es que el ensamblaje o procesamiento final del producto debe tener lugar dentro de los Estados Unidos. Se dan ejemplos en el sitio de la FTC; una parrilla de barbacoa fabricada con componentes fabricados en los EE. UU. con la excepción de las perillas puede llamarse "Made in USA", mientras que una herramienta de jardín con un motor importado no.
Uso controvertido de la etiqueta
Los productos producidos en Samoa Americana (un territorio de los Estados Unidos) tienen derecho a colocar una etiqueta de " Hecho en EE. UU. ", Ya que se trata de un área insular de los Estados Unidos. Hasta hace poco, esta área ha tenido pocas de las protecciones laborales y de seguridad que se brindan a los trabajadores de los Estados Unidos, y ha habido varios casos de operadores de talleres explotando mano de obra importada del sur y este de Asia. Las Islas Marianas del Norte son otra posesión estadounidense en el Pacífico que estuvo exenta de ciertas leyes de inmigración y salarios estadounidenses hasta 2007, donde el uso de la etiqueta "Made in USA" fue igualmente controvertido. La etiqueta también es controvertida ya que todas las áreas insulares de los Estados Unidos, excepto Puerto Rico , operan bajo un territorio aduanero separado de los Estados Unidos, lo que hace que sus productos sean técnicamente importados cuando se venden en los Estados Unidos propiamente dichos. [25] [26]
Aplicación de la FTC
En marzo de 2020, la FTC anunció un acuerdo con Williams-Sonoma, Inc. sobre reclamos de publicidad falsa donde los productos Goldtouch Bakeware, los productos de la marca Rejuvenation y los productos de muebles tapizados de las marcas Pottery Barn Teen y Pottery Barn Kids se anunciaban falsamente como Made in the USA . Como parte del acuerdo con la FTC, Williams-Sonoma, Inc. acordó dejar de hacer reclamos falsos, engañosos o sin fundamento 'Made in the USA' y debe pagar $ 1 millón a la FTC. [27] [28]
En junio de 2016, la FTC ordenó a Shinola Detroit que dejara de usar "Where American is Made" como eslogan, ya que "el 100% del costo de los materiales utilizados para fabricar ciertos relojes es atribuible a materiales importados". [29] Hoy, los movimientos de Ronda se realizan en Bangkok , Tailandia. Los diales, manecillas, estuches, cristales y hebillas se fabrican en Guangdong , China.
Ver también
- Nacionalismo americano
- Ley para Comprar Producto Americano
- País de origen
- Exenciones de la regulación federal de Saipan
- Hecho en Suiza
- Fabricación en los Estados Unidos
- Hecho en América (desambiguación)
- Festival Made in America
Referencias
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Broncs Inc., un fabricante de textiles de Compton, compró las instalaciones de tejido y teñido de Garden Grove de American Apparel y mantendrá a unos 200 empleados. Zack Hurley, director ejecutivo de Indie Source, dijo que planea contratar al menos unas pocas docenas de trabajadores de American Apparel para su planta de fabricación por contrato en el centro de Los Ángeles.
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Luego, American Apparel reabrió sus puertas como un minorista exclusivo en línea y, en febrero, cambió su mantra "Hecho en EE. UU." Por la frase "De origen global", ya que la mayoría de su ropa ahora proviene de fábricas ubicadas en América Central, principalmente en Honduras.
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Sin embargo, por primera vez, los productos que llevan el nombre de American Apparel tendrán etiquetas que dicen "Hecho en Honduras" y "Hecho en Nicaragua".
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Fabricado en EE. UU. Significa que "todo o prácticamente todo" el producto se ha fabricado en EE. UU. Es decir, todas las partes, el procesamiento y la mano de obra importantes que se incluyen en el producto deben ser de origen estadounidense. Los productos no deben contener ningún contenido extranjero, o deben contener solo un contenido extranjero insignificante.
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Un producto que se fabrica en su totalidad o prácticamente en su totalidad en los Estados Unidos normalmente será uno en el que todas las partes importantes y el procesamiento que entran en el producto son de origen estadounidense.
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enlaces externos
- Cumpliendo con el estándar Made In the USA , FTC