News America Marketing , a menudo referido como acaba de News America , es un negocio de mercadeo propiedad de News Corp . Publica SmartSource Magazine , un encarte semanal de periódico con la marca del consumidor que ofrece publicidad y promociones con cupones, que se distribuye en más de 1.600 periódicos de EE . UU. [1] y es una de las tres empresas de EE . UU. (Las otras dos son Valassis Communications e Insignia Systems, Inc. ) que controlan casi todos los anuncios en las tiendas y cupones de comestibles en los Estados Unidos. [2]
Tipo | subsidiaria de News Corp |
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Industria | Márketing |
Fundado | Nueva York, Estados Unidos (1988) |
Sede | 1185 Avenue of the Americas , Nueva York, NY 10036 nosotros |
Área de servicio | Estados Unidos Canadá |
Productos | Servicios de marketing para el consumidor a domicilio, en la tienda y en línea |
Número de empleados | 900 a tiempo completo, 4000 a tiempo parcial |
Padre | News Corp |
Sitio web | NewsAmerica.com |
Una división importante de la compañía es SmartSource iGroup, formada en 2000 a partir de adquisiciones e inversiones y administra el sitio de cupones en línea de la compañía, www.smartsource.com, además de otros negocios de consumo interactivos como muestreo y correo directo. [3] La marca SmartSource comenzó en 1998. [4]
Historia
News America FSI se formó cuando News Corporation compró las divisiones de marketing de dos competidores comerciales de Free Standing Insert (FSI): Quad / Marketing Inc. y Product Movers Inc., en 1988. [5] En 1997, News America compró Actmedia, una empresa Empresa de marketing y promociones en la tienda que operaba en Connecticut, y la empresa cambió su nombre a News America Marketing. [6]
Productos
News America Marketing tiene tres categorías de productos: red de entrega a domicilio, red en tienda y red de ahorro en línea.
La red Home-Delivered contiene la Revista SmartSource independiente , colgadores de puerta , promociones de correo directo y muestras entregadas a domicilio.
Los productos en la tienda incluyen mensajería en las estanterías, dispensadores de cupones, anuncios en carritos, anuncios de entrada de gran formato, video de Shelfvision, mensajería en el piso y muestras en la tienda.
La red de ahorros en línea incluye SmartSource.com. En 2011, SmartSource comenzó a imprimir códigos QR en sus cupones imprimibles en línea para evitar el fraude de cupones. [7] La empresa lanzó una aplicación de cupones gratuita para iPad titulada SmartSource Xpress en marzo de 2012. [8] [9] SmartSource Xpress para iPhone se lanzó en 2013. [10] [11]
El 24 de julio de 2015, News America Marketing compró la empresa canadiense Checkout 51 [12] por un precio no revelado. Checkout 51 proporciona a los consumidores un medio digital para realizar canjes de cupones a través de la tecnología de escaneo de recibos habilitada para teléfonos inteligentes. [13]
Marketing de noticias Canadá
News Marketing Canada se creó en 1995 mediante la fusión de dos empresas canadienses FSI independientes y hoy publica los prospectos de los cupones, SmartSource Magazine y UtiliSource , la versión en francés. Desde la compra de Act Media por News America Marketing en 1997, News Marketing Canada también ha ofrecido publicidad y productos promocionales en las tiendas. En septiembre de 2011, lanzó SmartSource.ca, un sitio web de cupones para compradores canadienses. [14]
Filantropía
News America Marketing ha publicado dos números con el tema de Children's Miracle Network Hospitals de su inserto de cupón SmartSource cada año durante más de 20 años, generando fondos y valor mediático para la organización. [15] [16] [17] La revista SmartSource también ha presentado una edición anual de un encarte con el tema de Easter Seals . En el transcurso de 15 años, la revista SmartSource con el tema de Easter Seals ha ayudado a generar más de $ 3.3 millones para Easter Seals. [18] News America Marketing también ha apoyado el programa "Toys for the Holidays" de Volunteers of America . [19]
Desde 2009, News America Marketing ha patrocinado un viaje con todos los gastos pagados al Super Bowl cada año para dos infantes de marina y un invitado. [20] [21] [22] [23]
Cada noviembre desde 2011, News America Marketing ha publicado una edición especial de la revista SmartSource con la campaña "Believe in Heroes" de Wounded Warrior Project . [24] [25] Además, la organización ha realizado eventos para recaudar fondos en sus oficinas individuales para el Proyecto Guerreros Heridos y la Operación Gratitud . [26]
Operaciones
En el año fiscal que finalizó en junio de 2005, la compañía tuvo márgenes operativos del 28% , el más alto de todos los negocios de News Corporation. Sus ingresos anuales fueron de $ 1.1 mil millones, un aumento del 9% con respecto al año anterior. [27] A partir de 2007, News America produjo la mayoría de los ingresos de la división de revistas y encartes de News Corporation, y controlaba entre un 50% y un 60% del mercado de encartes y hasta un 90% del negocio en tienda. [28]
Casos legales
En 2005, Theme Promotions, una empresa de comercialización, ganó un veredicto del jurado de $ 6,8 millones contra News America. [28] El jurado de California declaró a News America culpable de violar las leyes civiles antimonopolio y de competencia desleal . [27]
En 2006, el estado de Minnesota acusó a News America de participar en prácticas comerciales desleales. La empresa llegó a un acuerdo en 2008 al aceptar pagar los costos y no menospreciar falsamente a sus competidores. [29] [30]
En marzo de 2006, un competidor de encarte de cupones de News America Marketing, Valassis Communications, resolvió los cargos de la FTC de haber intentado inducir a News America Marketing a coludir en la fijación de precios mediante la firma de un decreto de consentimiento que prohibía a Valassis participar o intentar participar en futuros Comportamiento anticompetitivo . La FTC no presentó cargos contra News America Marketing en relación con su investigación. Poco después de la firma del decreto, Valassis demandó a News America Marketing. [31] [32]
Entre 2009 y 2011, News Corporation pagó alrededor de $ 655 millones para resolver los cargos de espionaje corporativo y comportamiento anticompetitivo de News America. [29]
- En 2009, un caso federal en Nueva Jersey (Floorgraphics v. News America Marketing In-Store Services Inc, 04-cv-3500, Tribunal de Distrito de EE. UU., Distrito de Nueva Jersey, Trenton [33] ) presentado por una empresa llamada Floorgraphics fue juicio, acusando a News America de piratear las computadoras protegidas con contraseña de Floorgraphics. Gran parte de la demanda se basó en el testimonio de Robert Emmel, un ex ejecutivo de News America que afirmó ser un denunciante. Después de unos días de testimonio, News Corporation llegó a un acuerdo con Floorgraphics por $ 29,5 millones; varios días después de eso, compró Floorgraphics. [29] [34] [35] [36] El 20 de julio, el senador estadounidense Frank Lautenberg escribió una carta al Departamento de Justicia solicitando que la investigación en curso del FBI incluyera las acusaciones de piratería de Floorgraphics. [37] El 21 de julio de 2011, se informó que representantes del Departamento de Justicia de los Estados Unidos y el FBI habían comenzado una investigación sobre las acusaciones de Floorgraphics. [38]
- En 2010, News Corporation pagó 500 millones de dólares para resolver un caso presentado en su contra por Valassis Communications , [29] después de que la empresa ganara un veredicto de 300 millones de dólares en un tribunal estatal de Michigan. [39] La demanda por Valassis se basó en afirmaciones de que News America había ganado cuota de mercado al forzar a sus clientes de productos envasados para firmar a largo plazo inserto de contratos o de riesgo enormes aumentos de precios en sus pantallas de publicidad en las tiendas [28] La transacción incluido News America firma un acuerdo de distribución de correo compartido por 10 años con Valassis Direct Mail, una subsidiaria de Valassis. [40]
- A principios de 2011, en un caso en Minnesota presentado por Insignia Systems, News America enfrentó multas por más de $ 600 millones. [41] News Corporation pagó $ 125 millones para resolver las acusaciones de comportamiento anticompetitivo y violaciones de las leyes antimonopolio. [29] Esta fue la tercera vez que las dos empresas se vieron envueltas en juicios. En agosto de 2000, News America demandó a Insignia con respecto a acuerdos promocionales exclusivos con varios minoristas importantes de supermercados, [42] una demanda que se resolvió de manera confidencial en noviembre de 2002. En noviembre de 2003, Insignia fue demandada nuevamente, en relación con el derecho de Insignia a comercializar publicidad en la tienda. y servicios promocionales. [43]
A finales de 2011, el Tribunal de Distrito de Atlanta otorgó una orden judicial permanente que prohibía a Robert Emmel, un ex ejecutivo de News America Marketing, compartir la información confidencial de News America Marketing y descubrió que Emmel no era un denunciante y, por lo tanto, no tenía derecho a la protección de denunciante bajo la ley Dodd. -Frank Act, como había afirmado. En el fallo de la corte, declaró que lejos de acosarlo o actuar en represalia hacia él, News America Marketing "en realidad ayudó a Emmel a obtener un nuevo empleo después de que lo despidió". [44]
Referencias
- ^ "Nuestros productos - Revista SmartSource" . News America Marketing . Consultado el 18 de julio de 2011 .
- ^ Jim Edwards (9 de febrero de 2011). "Por qué el acuerdo de News Corp. con Insignia crea un cartel publicitario de comestibles" . BNET (CBS) . Consultado el 18 de julio de 2011 .
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- ^ Theresa Howard (16 de abril de 1998). "News America hace movimiento a cupones de marca" . Noticias de marketing directo .
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- ^ "News America Marketing estrena la aplicación de cupones para iPad" . MediaPost. 19 de marzo de 2012.
- ^ "El futuro del ahorro gracias a Apple" . Venta al por menor hoy. 22 de Marzo de 2013.
- ^ "News America Marketing lanza SmartSource Xpress para iPhone" . Tendero progresivo. 22 de Marzo de 2013.
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- ^ Benno Groeneveld (7 de noviembre de 2003). "Insignia demandada por competidor propiedad de Murdoch" . Minneapolis / St. Paul Business Journal . Consultado el 19 de julio de 2011 .
- ^ "News America Marketing In-Store, LLC contra Robert T. Emmel, 343 GA 5-6". TRIBUNAL DE DISTRITO DE LOS ESTADOS UNIDOS PARA LA DIVISIÓN DEL DISTRITO NORTE DE GEORGIA ATLANTA. 2011. Falta o vacío
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enlaces externos
- Sitio web oficial de News America Marketing
- Sitio web oficial de SmartSource
- Sitio web oficial de SmartSource.ca
- Perfil en Bloomberg Businessweek