Olay
Olay, anteriormente Oil of Olay, Oil of Olaz, Oil of Ulan o Oil of Ulay , es una marca estadounidense para el cuidado de la piel propiedad de Procter & Gamble . Para el año fiscal 2009, que finalizó el 30 de junio, Olay representó un estimado de $2.800 millones de los ingresos de P&G. [1]
Olay se originó en Sudáfrica como Oil of Olay. Graham Wulff (1916–2008), un ex químico de Unilever de Durban , [2] lo inició en 1952. Eligió el nombre "Oil of Olay" como una variante de la palabra " lanolina ", un ingrediente clave.
Fue único en los primeros días porque era un líquido rosa en lugar de una crema, envasado en una botella de vidrio pesado. Wulff y su socio de marketing, Jack Lowe, ex redactor publicitario, habían probado el producto con sus esposas y amigos y confiaban en su singularidad y calidad.
La comercialización de Olay también fue única, ya que nunca se describió como un humectante, ni siquiera como un fluido de belleza. En ninguna parte del empaque decía lo que realmente hacía el producto. Los anuncios impresos usaban textos como "Comparte el secreto de una apariencia más joven" y hablaban sobre el "secreto de belleza" de Oil of Olay. Otros anuncios se escribieron como mensajes personales para el lector de una columnista de consejos ficticia llamada Margaret Merril. Aparecían en Reader's Digest y periódicos y, a menudo, parecían editoriales.
Wulff y Lowe, que dirigían la empresa bajo la bandera de Adams National Industries (ANI), no vendieron el producto al comercio. En cambio, esperó a que las farmacias lo solicitaran en función de las solicitudes de los consumidores.
Cuando la empresa comenzó a comercializar el producto a nivel internacional, ANI decidió modificar el nombre del producto en cada país para que sonara agradable y realista para los consumidores. Esto condujo a la introducción de Oil of Ulay ( Reino Unido e Irlanda ), Oil of Ulan ( Australia ) y Oil of Olaz ( Francia , Italia , los Países Bajos y Alemania ). En 1970, ANI abrió un mercado de prueba en los EE. UU. ( Chicago ) y se estaba expandiendo hacia el norte de Alemania.
