Old Gold es una marca estadounidense de cigarrillos que pertenece y es fabricada por RJ Reynolds Tobacco Company .
Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | RJ Reynolds |
Producido por | RJ Reynolds |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1926 |
Mercados | Estados Unidos [1] [2] [3] |
Lema | "Ni una tos en un carro" , "Confíe en Old Gold para un TRATAMIENTO en lugar de un TRATAMIENTO" , "El cigarrillo para personas independientes" |
Historia
Old Gold fue introducido en 1926 por la Lorillard Tobacco Company y, una vez lanzado, se convertiría en uno de sus productos estrella. En 1930, con la ayuda de una campaña de Lennen & Mitchell que contó con aletas exuberantes y el lema "Ni una tos en un vagón" , Old Gold ganó el 7% del mercado. Durante la década de 1930, Lennen & Mitchell construyó la marca Old Gold en la radio mediante la publicidad en programas musicales dirigidos a los jóvenes.
En 1941, Lorillard trasladó la cuenta Old Gold a J. Walter Thompson Co. , que cambió el eslogan de la marca por "Se ha añadido algo nuevo" . En la televisión, en la década de 1950, Old Gold era conocido por sus paquetes de cigarrillos danzantes (mujeres con botas blancas y paquetes de Old Gold), que tocaban al compás de un tintineo de Old Gold. Lennen & Mitchell también se encargó de la televisión para Old Gold.
En 1953, Lorillard comenzó a anunciar Old Gold de tamaño king junto con la marca estándar. en 1957, también agregó una variedad filtrada.
En 1957, Kent recibió la mayor parte del presupuesto publicitario de $ 20 millones de Lorillard; un año antes, la mayor parte del presupuesto de Lorillard $ 14,8 millones se había destinado a Old Gold.
En 1958, introdujo Old Gold Straights con niveles reducidos de alquitrán y nicotina con una campaña de L&N en periódicos en más de 140 mercados y en radio y televisión.
En 1966, Lorillard gastó 36,4 millones de dólares en publicidad de sus productos, siendo Kent el más publicitado con 15,5 millones de dólares. Casi la mitad del dinero de Kent se destinó a la televisión en red. Los medios finalistas incluyeron revistas, spot TV y spot radio. La marca de cigarrillos número 2 de Lorillard en términos de gasto fue Newport , su principal entrada de mentol. El gasto medido en medios de Newport en 1965 superó los $ 10,5 millones, con la televisión en red como principal beneficiario. El siguiente en la fila fue Old Gold, que registró $ 4 millones en medios medidos, seguido de Spring con $ 1,5 millones.
En 1967, Lorillard aumentó la inversión publicitaria total a 41,5 millones de dólares. En ese momento, las agencias de Lorillard incluían Foote, Cone & Belding para True y Danville filter; Publicidad gris para Kent, Old Gold, Spring 100 y York Imperial 100; y L&N para Newport, puros, pipas y tabacos para masticar.
En 1970, el Congreso prohibió toda la publicidad de tabaco en la televisión y la radio. Al año siguiente, Lorillard presentó Maverick , su primer cigarrillo de sabor completo desde Old Gold, haciendo un uso intensivo de muestras gratuitas. Además, como parte de su aventura en formas alternativas de publicidad, a principios de la década de 1970, Lorillard intentó anunciar Kent y True en libros de bolsillo. [4]
Lorillad dejó de anunciar Old Gold alrededor de 1975. [5]
En la década de 2010, se suspendió la variante sin filtro Old Gold. Lorillard fue adquirida por RJ Reynolds Tobacco Company en 2015. Aunque es difícil de encontrar, Old Gold todavía se fabrica y está disponible en los Estados Unidos.
Publicidad
Lorillard hizo muchos anuncios en carteles y revistas para promover la marca Old Gold, desde la década de 1930 hasta la de 1970, cuando Lorillard dejó de publicitar la marca. [6] [7] [8]
Además de los anuncios de carteles y revistas, también se hicieron anuncios de televisión para promocionar los cigarrillos, hasta la década de 1970 cuando se prohibió la publicidad de televisión. El eslogan que se utilizó a menudo en los anuncios posteriores fue "El cigarrillo para personas independientes" . [9] [10] [11] [12] [13] [14]
En la década de 1920, el jugador de béisbol profesional estadounidense Babe Ruth promocionó cigarrillos Old Gold. En uno de los anuncios que quedan, se muestra a Ruth balanceando su bate y dando su respaldo a Old Golds en una "prueba con los ojos vendados". En la parte de prueba con los ojos vendados del anuncio, se le cita diciendo: "La suavidad y suavidad de Old Gold lo marcaron 'desde el principio' como el mejor" , firmado: "Babe Ruth". [15]
En la década de 1950, con estudios que sugerían que fumar puede estar relacionado con el cáncer de pulmón, Lorillard introdujo anuncios con temática de Halloween que intentaban restar importancia a los efectos que el fumar tiene en la salud. Los anuncios incluían lemas como "No tratamos de asustarlo con afirmaciones médicas ... El oro viejo solo cura una cosa ... El mejor tabaco del mundo" y "Las afirmaciones de miedo no engañan a nadie, así que ... TRATAR en lugar de TRATAMIENTO " para afirmar que los informes eran falsos y que fumar no era malo para la salud. [16] [17]
Controversia
Oro viejo y alquitrán y nicotina bajos
En julio de 1942, la Comisión Federal de Comercio presentó una queja contra Lorillard porque afirmaron en Reader's Digest que los cigarrillos Old Gold tenían menos nicotina y alquitranes y resinas irritantes para la garganta que otras marcas líderes en ese momento. Sin embargo, estas declaraciones de propiedades saludables no fueron fundamentadas y, por lo tanto, la FTC presentó una queja sobre publicidad engañosa hacia Lorillard. [18]
Cultura popular
Televisión
En el episodio de Mad Men "El humo entra en tus ojos ", Don Draper habla con un camarero que dice que prefiere los cigarrillos Old Gold. Más tarde se ve al propio Draper fumando Old Gold Straights en la temporada 6 .
Campamento de cigarrillos
Camp Old Gold fue uno de los campamentos del ejército estadounidense establecidos cerca de Le Havre , Francia, durante la Segunda Guerra Mundial . Como se explica en "Introducción: los campamentos de cigarrillos" en el sitio web, los campamentos de cigarrillos: los campamentos del ejército de EE. UU. En el área de Le Havre : [19] [20]
Los campamentos de la zona de concentración recibieron el nombre de varias marcas de cigarrillos estadounidenses; los campos de la zona de reunión recibieron el nombre de ciudades estadounidenses. Los nombres de los cigarrillos y las ciudades se eligieron por dos razones: Primero, y principalmente, por seguridad. Hacer referencia a los campamentos sin una indicación de su ubicación geográfica contribuyó en gran medida a garantizar que el enemigo no supiera con precisión dónde se encontraban. Cualquiera que escuchara a escondidas o escuchara el tráfico de radio pensaría que se hablaba de cigarrillos o que el campamento estaba en Estados Unidos, especialmente en lo que respecta a los campamentos de la ciudad. En segundo lugar, había una razón psicológica sutil, la premisa era que a las tropas que se dirigían a la batalla no les importaría quedarse en un lugar donde los cigarrillos deben ser abundantes y las tropas que están a punto de partir para el combate se sentirían de alguna manera reconfortadas en lugares con nombres familiares de ciudades en casa. (Camp Atlanta, Camp Baltimore, Camp New York y Camp Pittsburgh, entre otros). Sin embargo, al final de la guerra, todos los campamentos de cigarrillos y de la ciudad estaban dedicados a los difuntos. Muchos procesaron prisioneros de guerra estadounidenses liberados y algunos incluso retuvieron prisioneros de guerra alemanes durante un tiempo.
Ver también
- Cigarrillo
- Fumar tabaco
Referencias
- ^ "BrandOld Gold - Cigarettes Pedia" . www.cigarettespedia.com .
- ^ "Oro viejo" . www.zigsam.at .
- ^ "Marcas" . www.cigarety.by .
- ^ "Lorillard Tobacco Co" .
- ^ "Cigarrillos de oro viejo" . cigreviews.com . 2013-08-01.
- ^ "Anuncios de cigarrillos de oro viejo" . www.vintageadsandstuff.com .
- ^ "Los cigarrillos de oro viejo le darán los ojos locos" . 16 de diciembre de 2010.
- ^ "Cigarrillos de oro viejo" . Galería de anuncios .
- ^ "Anuncios de TV de cigarrillos - Oro antiguo de 1948-1960" - a través de Internet Archive.
- ^ MattTheSaiyan (22 de marzo de 2015). "Comercial de mediados de la década de 1950 para cigarrillos de oro antiguo" , a través de YouTube.
- ^ Throwback (15 de julio de 2009). "Comercial de cigarrillos de oro viejo (1952)" - a través de YouTube.
- ^ James Baker (19 de agosto de 2016). "Comercial Old Gold Cigarettes Old Gold Filters man jingle 1970" - a través de YouTube.
- ^ HarrysRetroArchive (7 de agosto de 2010). "Retro" Old Gold "Cigarette Commercial (1968)" - a través de YouTube.
- ^ James Baker (19 de agosto de 2016). "Cigarrillos comerciales de oro antiguo con cupones de regalo estrella 1970" - a través de YouTube.
- ^ "Publicidad de cigarrillos de oro viejo - The Pop History Dig" . www.pophistorydig.com .
- ^ "Anuncios extraños del pasado: cigarrillos de oro viejo, 1950" . 31 de octubre de 2014.
- ^ "Anuncios retro de Halloween: cigarrillos de oro viejo, 1950" . 19 de octubre de 2012.
- ^ Zerbe, Richard O .; Kirkwood, John B. (26 de marzo de 2018). "Investigación en Derecho y Economía" . Emerald Group Publishing: a través de Google Books.
- ^ "Campamentos de cigarrillos: Campamento Lucky Strike" . Consultado el 26 de septiembre de 2012 .
- ^ "Introducción: los campamentos de cigarrillos" . Los campamentos de cigarrillos: los campamentos del ejército de EE. UU. En el área de le Havre . Consultado el 26 de septiembre de 2012 .