J. Walter Thompson ( JWT ) era una sociedad de cartera de anuncios constituida en 1896 por el pionero de la publicidad estadounidense James Walter Thompson . [1] La compañía fue adquirida en 1987 por el holding multinacional WPP plc , y en noviembre de 2018, WPP fusionó a J. Walter Thompson con la agencia Wunderman para formar Wunderman Thompson . [2] [3] [4]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Comunicaciones de marketing |
Predecesor | Carlton y Smith |
Sucesor | Wunderman Thompson |
Fundado | Nueva York, Nueva York, EE. UU. (1864 ) |
Fundador | William James Carlton |
Destino | Se fusionó con Wunderman para formar Wunderman Thompson |
Sede | Nueva York, Nueva York , nosotros |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave |
|
Padre | WPP plc |
Sitio web | www |
Historia
Antes de James Walter Thompson
J. Walter Thompson tiene sus orígenes en la agencia Carlton & Smith, que abrió sus puertas en 1864, una de las primeras agencias de publicidad conocidas en los Estados Unidos. [5] El fundador William James Carlton comenzó a vender espacios publicitarios en revistas religiosas, pero no se sabe casi nada sobre el socio llamado Smith.
The New York Times escribió que "la agencia tiene sus raíces en una agencia espacial de periódicos que comenzó a operar el 5 de diciembre de 1864". [6]
1868–1969
En 1868, Carlton contrató a James Walter Thompson como contable. [7] Con el tiempo, Thompson descubrió que las solicitudes y las ventas eran mucho más rentables y se convirtió en un vendedor muy eficaz para la pequeña empresa.
En 1877, Thompson compró el negocio de su empleador por $ 500 y, un año después, compró los muebles de oficina por $ 800. Cambió la designación de la empresa a J. Walter Thompson, ya que sintió que James Thompson era un nombre demasiado común en Nueva York . Uno de sus primeros clientes fue un amigo personal, Robert Wood Johnson , uno de los tres hermanos que fundaron Johnson & Johnson , para quien Thomson escribió personalmente publicidad para la marca de pasta de dientes Zonweis [8]
Thompson, que había servido como infante de marina de los Estados Unidos durante la Guerra Civil, había sido empleado por primera vez por Carlton & Smith para vender espacio en publicaciones religiosas. [7] Bajo su liderazgo, la agencia se convirtió en el vendedor de espacios publicitarios en muchas revistas y publicaciones periódicas estadounidenses. [5] En 1889, el 80 por ciento de la publicidad en los Estados Unidos se colocó a través de J. Walter Thompson. [9]
En 1896, la empresa se constituyó. [10]
Siguió un mayor crecimiento y J. Walter Thompson se convirtió en la primera agencia estadounidense en expandirse internacionalmente con la apertura de J. Walter Thompson London en 1899. [11] El negocio se expandió posteriormente por todo el mundo, siendo una de las primeras agencias estadounidenses en Egipto . Sudáfrica y Asia . [12]
En un número especial conmemorativo de 1964 que celebraba el centenario de la agencia, Advertising Age escribió que la "historia y expansión en el extranjero" de J. Walter Thompson Co. "parece coincidir peculiarmente con toda la historia de la publicidad moderna". [13]
1969-2018
En 1969, J. Walter Thompson se convirtió en una corporación pública. [10]
A mediados de la década de 1970, J. Walter Thompson fue contratado por la dictadura militar de Chile, encabezada por Augusto Pinochet, para "restaurar la imagen del régimen" después de que organizaciones internacionales y chilenas de derechos humanos documentaran extensas violaciones . [14] [15]
En 1980, la empresa se organizó en una sociedad de cartera JWT Group, que consta de J. Walter Thompson Company; Hill & Knowlton; y Lord Geller Federico & Einstein. [10]
En 1987, el gigante de los medios de comunicación británico WPP adquirió JWT Group. [dieciséis]
En 2005, la empresa se rebautizó a sí misma como JWT. [10]
A partir de 2014, sus clientes más antiguos incluyen Unilever / Lever Brothers (más de 109 años); Mondelēz International / Kraft Foods (más de 89 años); Kimberly-Clark (más de 84 años); Nestlé (81+ años); Kellogg's (80+ años); y Ford Motor (67+ años). [17] Otros clientes notables incluyen Avon , Treasury Wine Estates , Edgewell / Schick, Tudor, HSBC , Johnson & Johnson , Newell , Air Canada y el Cuerpo de Marines de los Estados Unidos .
JWT celebró su 150 aniversario en 2014 volviendo a su nombre "clásico" de J. Walter Thompson. [6]
En 2015, JWT lanzó Colloquial, una unidad de empresa conjunta de marketing de contenidos con Group SJR; [18] También en 2015, la empresa adquirió una participación minoritaria en la agencia digital independiente turca Wanda Digital. [19]
En 2016, la compañía adquirió iStrategyLabs (ISL), una agencia digital con sede en Washington, DC. [20]
Fusión con Wunderman
J. Walter Thompson Co. cesó su existencia independiente cuando el propietario de la empresa controladora WPP anunció en noviembre de 2018 que fusionaría la agencia en la agencia digital Wunderman. [21] Aunque se llama una fusión de iguales, los observadores señalan que en realidad es una adquisición por parte de Wunderman y el fin de JWT, señalando el fin de la primera agencia de publicidad estadounidense que su "desaparición es una metáfora de la desaparición de Madison Avenue". [22] En ese momento, la empresa tenía su sede en la ciudad de Nueva York y tenía más de 200 oficinas en más de 90 países y empleaba a más de 12.000 profesionales de marketing. [23]
Legado
J. Walter Thompson fue una de las primeras agencias en emplear escritores y artistas para crear anuncios interesantes para sus clientes, reemplazando los anuncios estándar creados por departamentos internos. [24] También fue la primera agencia en proporcionar una amplia gama de servicios publicitarios a los clientes, incluyendo copia, maquetación, diseño de paquetes, desarrollo de marcas e investigación de mercado rudimentaria . [24] Muchos de estos métodos se pueden ver en un trabajo notable que ha producido la agencia, incluido el trabajo para Kraft Cheese que resultó en la creación del sándwich de queso a la parrilla, una campaña para Swift & Co. que agregó marcas de medición a las barras de mantequilla, el eslogan y el jingle de Toys "R" Us Kid, los anuncios de diamantes de De Beers ("Un diamante es para siempre") y la campaña " Ojalá fuera un Oscar Mayer Weiner". [25]
A la agencia también se le atribuye la contratación de la primera redactora , Helen Lansdowne Resor . [26] Mientras estuvo en la agencia, fue pionera en ideas que incluían testimonios de celebridades, atractivo sexual y fue responsable de desarrollar su reputación como una agencia donde las mujeres jóvenes brillantes podían tener éxito. [24] Lansdowne se convirtió en la primera directora creativa femenina de la industria. Para honrar este legado, en 2014 J. Walter Thompson anunció una oportunidad de beca de $ 250,000 llamada Beca Helen Lansdowne Resor. Asiste y promueve estudiantes de publicidad creativa con talento que aspiran a unirse a las filas del liderazgo creativo. [27]
El New York Times informó que "unos dos millones de otros documentos ... (están) ... dentro de los archivos de J. Walter Thompson en la Universidad de Duke en Durham, NC" [28]. Entre ellos se encuentran los documentos de posición internos de JWT que están siendo cuestionados por y contrarrestando a la Asociación Médica Estadounidense . Muchos de estos documentos son la base del galardonado trabajo creativo de la agencia.
Crítica
En junio de 2018, el entonces director ejecutivo, Gustavo Martínez, se separó oficialmente de J. Walter Thompson (JWT) y de la empresa matriz WPP dos meses después de resolver un caso de acoso sexual presentado por una colega. [29] [30]
En mayo de 2018, Jo Wallace, la directora creativa de la sucursal de Londres, que se identifica como una mujer gay, declaró en la conferencia Creative Equals que "borraría la reputación de JWT como una agencia llena de hombres blancos, ingleses, privilegiados y heterosexuales". Según un artículo de Business Insider , cinco hombres blancos heterosexuales consultaron esta declaración con el departamento de recursos humanos de la compañía y luego fueron despedidos. Según los informes, los hombres contrataron a un abogado para considerar un caso de discriminación. [31]
Clientela
Otros clientes importantes han incluido: [32] [17]
- Ad Council
- Air Canada
- Air india
- Amnistía Internacional
- Anheuser-Busch InBev
- Bayer
- Blockbuster LLC
- BMW
- Enérgico
- BTS Skytrain
- Grupo Campari
- Consejo del Cáncer de Australia
- Coca Cola
- Grupo Comex
- Diageo
- DirecTV
- Eli Lilly y compañía
- Estrella de energía
- Vado
- Haagen Dazs
- HSBC
- Observador de derechos humanos
- Grupo ING
- Instituto Ayrton Senna
- Intel
- Johnson y Johnson
- Kellogg's
- Kimberly Clark
- Neumático Kumho
- Macy's
- Mad Catz Interactive SharkWire Online para Nintendo 64
- Mazda
- Merrill Lynch
- Microsoft
- Miller Brewing Company
- Ministerio de Defensa (Reino Unido)
- Productos químicos Mitsui
- Mondelez Internacional
- Industria de la leche de Morinaga
- Namco Hometek / Tekken 4
- Hacerse un nido
- Marcas Newell
- Nokia / Microsoft Mobile
- Salud de Northwell
- Mutual del noroeste
- Estrella nueva
- Nike
- Nikon
- Asociación para niños sin drogas
- PepsiCo
- Puma SE
- Qwest
- Rolex
- Real Automóvil Club de Australia
- Caribe Real
- Energizer / Schick
- Samsonita
- Samsung Electronics
- Compañía de telecomunicaciones saudita
- Sega
- pique
- Subaru
- Suntory
- Cáscara
- Tata
- El jardín secreto
- Tim Hortons
- Toys R Us
- Festival de Cine de Tribeca
- Unicharm
- Unilever
- Organizaciones de servicio unidas
- Cuerpo de Marines de los Estados Unidos
- Red de EE. UU.
- Apoyo a las víctimas
- Coches Volvo
- Walmart
Anuncios distintivos
- Woodbury Soap, "Una piel que te encanta tocar" (1911) [33]
- JWT inventa el sándwich de queso a la parrilla para Kraft (1930) [ cita requerida ]
- JWT vende Rice Krispies de Kellogg con "Snap, Crackle y Pop" (1930)
- Introdujo la primera publicidad de inodoros para Scott Paper (1931) [34]
- Introdujo Kraft Miracle Whip (1933) [35]
- Produjo el primer programa de televisión de Libby, McNeill & Libby (1939)
- Ford, "Hay un Ford en tu futuro" (1945) [36]
- JWT crea "La canción de Bolonia" (1962) [37] y la canción "Ojalá fuera un Oscar Mayer Weiner" para Oscar Mayer (1962) [36]
- Cuerpo de Marines de los Estados Unidos, "The Few. The Proud. The Marines". (1972)
- JWT crea el cachorro Andrex . (1972) [38]
- 7UP, "La Uncola" (1967) [39]
- JWT usa a Sarah Michelle Gellar en un controvertido anuncio de Burger King que criticaba a McDonald's (1981)
- JWT crea la campaña "No quiero crecer" de Toys "R" Us (1982) [36]
- JWT lanza Ford Global Anthem (1999)
- JWT Thompson rompe el récord mundial Guinness de la valla publicitaria más grande del mundo (2000)
- The Times of India , "Lead India"; gana un Gran Premio en el festival Cannes Lions (2008). [40]
- Samsonite "Cielo e infierno"; JWT Shanghai gana un Gran Premio en Cannes (2011). [41]
- Banco Popular, "La canción más popular"; JWT Puerto Rico gana el Gran Premio de Relaciones Públicas en Cannes (2012) [42]
- Kit Kat, campaña "Kit Kat al espacio" de JWT London (2012) [36]
- Kit Kat, "Android KitKat" (2014) [36]
- Mascota Maharajah de Air India (década de 1940) [43]
Ver también
- Historia de la publicidad
- Stanley Resor
Referencias
- ^ "Salida prominente de la industria publicitaria genera preguntas sobre el futuro" . The New York Times . 22 de abril de 2018.
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el Maharajá - bosquejado por Umesh Rao, un artista en J. Walter Thompson en Mumbai
Otras lecturas
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- Woodard, James P. "Modernidad del marketing: la empresa J. Walter Thompson y la publicidad norteamericana en Brasil, 1929-1939". Revista histórica hispanoamericana 82 # 2 (2002): 257-290.
enlaces externos
- Página web oficial
- Guía para seleccionar colecciones de los archivos de JWT en el Hartman Center de la Universidad de Duke
- "The J Walter Thompson (JWT), Londres, archivos de cuentas de clientes de agencias de publicidad y otros documentos de oficina, 1926-1977" . Historia de la confianza publicitaria . Consultado el 1 de mayo de 2015 .