Oliviero Toscani (nacido el 28 de febrero de 1942) es un fotógrafo italiano, [1] más conocido en todo el mundo por diseñar campañas publicitarias controvertidas para la marca italiana Benetton , [2] de 1982 a 2000. [3] Toscani nació en Milán y se dedicó a fotografía siguiendo los pasos de su padre, Fedele Toscani, reportero fotográfico del periódico Corriere della Sera . Después de obtener su diploma en la Kunstgewerbeschule Zürich , comenzó a trabajar con diferentes revistas, entre ellas Elle , Vogue , L'Uomo Vogue y Harper's Bazaar .
Oliviero Toscani | |
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Nació | Oliviero Toscani 28 de febrero de 1942 Milán , Italia |
Ocupación | fotógrafo |
Altura | 1,82 m (6 pies 0 pulgadas) |
Esposos) | Kirsti Toscani |
En 1982 comenzó a trabajar como director de arte para Benetton Group. Una de sus campañas más famosas incluyó una foto (por Therese Frare ) de David Kirby muriendo de SIDA, acostado en una cama de hospital en Columbus, Ohio , rodeado de sus familiares en duelo. [4] La imagen fue controvertida por su similitud con una pintura de la piedad y porque los críticos del anuncio pensaron que el uso de esta imagen para vender ropa era una explotación de la víctima, aunque la familia Kirby afirmó que autorizaron el uso y que ayudó a aumentar. Sensibilización sobre el SIDA. [5] [6] Otros anuncios incluían referencias al racismo (en particular, uno con tres corazones humanos casi idénticos, que en realidad eran corazones de cerdo, con las palabras "blanco", "negro" y "amarillo" como subtítulos), guerra, religión e incluso la pena capital. [7]
A principios de la década de 1990, Toscani cofundó la revista Colors (también propiedad de Benetton ) con el diseñador gráfico estadounidense Tibor Kalman . Con el lema "una revista sobre el resto del mundo", Colors se basó en el multiculturalismo que prevalecía en ese momento y en las campañas publicitarias de Benetton, sin dejar de ser editorialmente independiente del grupo. [ cita requerida ] Toscani dejó Benetton en 2000.
Residente de Toscana desde hace mucho tiempo, en 2003 creó en colaboración con Regione Toscana un nuevo centro de investigación para la comunicación moderna llamado 'La Sterpaia'.
En 2005, Toscani volvió a provocar polémica con sus fotografías para una campaña publicitaria de la marca de ropa masculina 'Ra-Re'. Sus representaciones de hombres que participaban en comportamientos homosexuales enfurecieron a grupos como la asociación de padres católicos Movimento Italiano Genitori , que calificó las imágenes de "vulgares". [8] La campaña se produjo en medio de un debate en curso en Italia sobre los derechos de los homosexuales .
Toscani se presentó sin éxito como candidato al parlamento por el nuevo partido Rose in the Fist en las elecciones generales italianas celebradas los días 9 y 10 de abril de 2006. [ cita requerida ]
En septiembre de 2007, una nueva campaña contra la anorexia volvió a ser controvertida debido a su impactante fotografía de una mujer demacrada ( Isabelle Caro ). [9]
Cuando Luciano Benetton regresó como director ejecutivo del Grupo Benetton en enero de 2018, [10] trajo consigo a Oliviero Toscani. [11]
En 2018, Toscani se convirtió en miembro del Partido Demócrata Italiano . [12]
Referencias
- ^ Anuario de biografía actual 1999 Elizabeth A. Schick - 1998 - Página 571
- ^ Oración Graeme Garrett, Oliviero Toscani - 2000
- ↑ Tungate, Adland: A Global History of Advertising pp 138-43
- ↑ Genova, Alexandra (14 de diciembre de 2016). "La historia detrás de la coloración de un polémico anuncio sobre el SIDA de Benetton" . El tiempo . Consultado el 14 de enero de 2019 .
- ^ Macleod, Duncan (7 de abril de 2007). "Benetton Pieta en la campaña del SIDA" . sala de inspiración . Consultado el 17 de enero de 2019 .
- ^ O'Sullivan, Sile (sin fecha). "Anunciante convertido en moralizador público" . Marketing mensual de Irlanda . Archivado desde el original el 25 de octubre de 2007 . Consultado el 17 de enero de 2019 .
- ^ Usborne, David (2 de abril de 2000). "Los anuncios del corredor de la muerte de Benetton indignan a América" . The Independent . Archivado desde el original el 14 de enero de 2019 . Consultado el 14 de enero de 2019 .
- ^ McMahon, Barbara (18 de septiembre de 2005). "Italia rompe con el exceso de carteles gay" . The Guardian . Consultado el 17 de enero de 2019 .
- ^ Israely, Jeff (28 de septiembre de 2007). "El furor por un anuncio de anorexia" . El tiempo . Consultado el 17 de enero de 2019 .
- ^ "Benetton de Italia nombra al fundador Luciano Benetton como presidente ejecutivo" . Reuters . 31 de enero de 2018 . Consultado el 14 de enero de 2019 .
- ^ Eilidh Nuala Duffy (8 de diciembre de 2017). "Las campañas más controvertidas de Benetton" . Vogue . Consultado el 14 de enero de 2019 .
- ^ "Oliviero Toscani spiega la sua discesa in campo" . Agi .
enlaces externos
- (en italiano) Sitio web oficial
- OT Horses: American Quarter Horses Oliviero Toscani
- Entrevista a Oliviero Toscani
- Los verdaderos colores de Oliviero Toscani de AdAge International
- Oliviero Toscani de made-in-Italy.com (en italiano)
- Oliviero Toscani en Salon
- colorsmagazine.com
- ANOREXIA. Storia di un'immagine IMDB
- ANOREXIA. Información oficial de STORIA DI UN'IMMAGINE
- La foto que trajo el SIDA a casa - presentación de diapositivas de la revista Life