Coordenadas :45 ° 42′29 ″ N 12 ° 13′05 ″ E / 45.7081087 ° N 12.2179756 ° E
Benetton Group Srl ( pronunciación italiana: [benetˈton] [1] ) es una marca de moda global con sede en Ponzano Veneto , Italia , fundada en 1965. Benetton Group tiene una red de aproximadamente 5.000 tiendas en todo el mundo. [2] Es una filial de propiedad total del holding de la familia Benetton , Edizione.
Tipo | Società a responsabilità limitata |
---|---|
Industria | Moda |
Fundado | 1965 Ponzano Veneto , Italia | en
Fundador | Luciano Benetton Carlo Benetton Gilberto Benetton Giuliana Benetton |
Sede | , |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave |
|
Productos | |
Dueño | Edizione Independiente |
Número de empleados | 1.500 (2020) |
Sitio web | www |
Historia
En 1965, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno [3] y tres años después en París . El negocio principal de la empresa consiste en las marcas de ropa United Colors of Benetton [4] y Sisley. [5]
Benetton fue una marca icónica en las décadas de 1980 y 1990, pero desde entonces ha luchado por recuperar esta posición. En 2000, ocupó el puesto 75 en el ranking de las mejores marcas mundiales de Interbrand; sin embargo, en 2002, había salido de la lista. [6]
En 2012, Benetton Group fue excluido de la bolsa de valores y ahora es una subsidiaria de propiedad total del holding Edizione, de la familia Benetton . [7]
En 2017, el grupo registró una pérdida de 180 millones de euros. [8] Impulsado por las grandes pérdidas, Luciano Benetton , que entonces tenía 83 años, regresó de su retiro como presidente ejecutivo de la marca. [9]
Los esfuerzos de renacimiento también incluyeron el nombramiento de Jean-Charles de Castelbajac como director artístico y la reelección del fotógrafo Oliviero Toscani . [10] A partir de 2020, United Colors of Benetton tiene 1.500 empleados y emplea a 25.000 trabajadores a través de subcontratistas . [11]
Márketing
Benetton es conocido por sus patrocinios deportivos y por su campaña publicitaria "United Colors" . En 1982, Benetton contrató a Oliviero Toscani como director creativo , lo que llevó a un cambio en el enfoque publicitario hacia la concienciación sobre diversos temas en todo el mundo. [12] En 1984, Toscani fotografió el primer anuncio multirracial de la marca. [3]
En 1989, Toscani reorientó la estrategia publicitaria de Benetton bajo la campaña "United Colors of Benetton". Los anuncios gráficos de la campaña, del tamaño de una valla publicitaria, mostraban una variedad de temas impactantes, incluida la escena en el lecho de muerte de un hombre ( el activista contra el SIDA David Kirby ) muriendo de SIDA. [13] Otro anuncio mostraba a un bebé recién nacido ensangrentado y sin lavar con el cordón umbilical todavía adherido. El anuncio del recién nacido generó aproximadamente 650 quejas ante la Autoridad Británica de Normas de Publicidad , que señaló en su informe anual de 1991 que el anuncio de Benetton para bebés "atrajo más quejas de las que jamás habíamos conocido". [14] Un tercer anuncio incluía un semental negro copulando con una yegua blanca, [15] mientras que un cuarto anuncio mostraba a una niña de piel clara con cabello rubio abrazando a un niño de piel oscura cuyo cabello tenía forma de cuernos de diablo. [dieciséis]
En 2000, Benetton fue incluido en la publicación de referencia Guinness World Records por la "Campaña más controvertida". [17]
En noviembre de 2011, Benetton creó la Fundación UNHATE, lanzando una campaña de comunicación mundial descrita como una invitación a los líderes y ciudadanos del mundo a combatir la "cultura del odio". [18] Benetton afirmó que la campaña se creó para servir como su estrategia de responsabilidad social corporativa. [19] La serie de carteles UNHATE utiliza imágenes alteradas de líderes políticos y religiosos, como el entonces presidente de Estados Unidos, Barack Obama, y Hugo Chávez , entonces presidente de Venezuela , besándose. [20] [21] Después del Vaticano protestas, Benetton retira un anuncio supuestamente muestra Papa Benedicto XVI besando a Ahmed Mohamed el Tayeb , el imán de Egipto 's de Al Azhar mezquita . [22] [23] [24]
Benetton ganó el Press Grand Prix en el festival de publicidad de Cannes 2012 por su campaña Unhate. [25] [26]
En noviembre de 2017, Benetton lanzó una campaña en colaboración con Devbhumi, una empresa propiedad de mujeres rurales de la remota región de Uttarakhand en India . La iniciativa pretende empoderar a más de 6.000 artesanas rurales en India. [27] [28]
En 2019, Benetton Group anunció que será el anfitrión de uno de los cuatro días de charlas y presentaciones que conforman el 88o congreso anual de la Organización Internacional de Textiles de Lana (IWTO). [29]
Deporte y patrocinio
Benetton Group ingresó a la Fórmula Uno como patrocinador de Tyrrell en 1983 , luego Alfa Romeo en 1984 ; esta disposición se amplió tanto a Alfa como a Toleman en 1985 . Benetton Formula Ltd. se formó a finales de 1985 cuando los equipos Toleman y Spirit se vendieron a la familia Benetton. El equipo vio su mayor éxito con Flavio Briatore , quien dirigió el equipo de 1990 a 1997 . Michael Schumacher ganó su primer campeonato de pilotos con el equipo en 1994 y 1995 , y el equipo ganó su único título de constructores en 1995. Desde 1996 , el equipo corrió con una licencia italiana, aunque continuó con su base, como Toleman, en Oxfordshire. en Inglaterra. El equipo fue comprado por Renault por 120 millones de dólares en 2000 y fue rebautizado como Renault F1 en 2002.
En 1979, Benetton patrocinó por primera vez a su (entonces amateur) equipo de rugby local, AS Rugby Treviso. Desde entonces, Benetton Rugby se ha convertido en una fuerza importante en el rugby italiano, con 11 títulos de liga y proporcionando muchos jugadores a la selección nacional. [30] Benetton Group también ha patrocinado Treviso Basket (1982-2012) y Sisley Volley (1987-2012).
La temporada de 1983 Tyrrell 011, mostrando el logo de la empresa en ese momento.
B194 de Schumacher de la temporada 1994 .
Alfa Romeo Benetton 185T de Riccardo Patrese .
Criticas
En 1991, Edizone Holding International , una subsidiaria de Benetton, compró Compañía de Tierras del Sud Argentino SA y se convirtió en el mayor terrateniente privado de Argentina después de apoderarse de las tierras que la empresa había heredado de la Conquista del Desierto del siglo XIX . [31] Benetton ha enfrentado críticas, particularmente de organizaciones mapuche , sobre su propiedad y manejo de tierras tradicionales mapuche en la Patagonia . [32] En 1997, Benetton invirtió en un museo en Leleque que presentaba a los mapuche como migrantes de Chile , lo que fue interpretado como un intento de disminuir los reclamos tradicionales de los mapuche. [33] La familia Curiñanco-Nahuelquir fue desalojada de sus tierras en 2002 tras la reclamación de Benetton, pero la tierra fue restaurada en 2007. [34] La empresa publicó una declaración de posición sobre los mapuche en la Patagonia en 2012. [35] Protestas y las ocupaciones comenzaron nuevamente en 2015. El activista Santiago Maldonado fue visto por última vez siendo desalojado por la Gendarmería Nacional Argentina del área en disputa en agosto de 2017. [36] Su cuerpo fue encontrado dos meses después. [37]
Benetton despertó sospechas cuando consideraron usar chips de rastreo RFID en la ropa para monitorear el inventario. Un sitio de boicot alega que los chips de rastreo "pueden leerse desde la distancia y usarse para monitorear a las personas que los usan". [38] Se plantearon cuestiones de privacidad del consumidor y el plan se archivó. La posición de Benetton sobre la tecnología RFID también está disponible en su sitio web. [39]
PETA lanzó una campaña de boicot contra Benetton por comprar lana a agricultores que practicaban mulas . Desde entonces, Benetton acordó comprar lana sin mezclar y ha instado además a la industria de la lana a adoptar el acuerdo de PETA y la Asociación Australiana de Productores de Lana para poner fin al mulo. [40] La declaración de posición de Benetton sobre la controversia del mulo está disponible en su sitio web. [41]
Colapso de edificio en Savar
El 24 de abril de 2013, el edificio comercial de ocho pisos Rana Plaza se derrumbó en las afueras de Dhaka que albergaba una de las fábricas donde Benetton fabrica su ropa. [42] Murieron al menos 1.130 personas. [43] Benetton primero negó los informes que vinculaban la producción de su ropa en la fábrica, pero la ropa y los documentos vinculados a Benetton fueron descubiertos en el lugar del desastre. [44] [45] [46] De las 29 marcas identificadas como de origen de productos de las fábricas de Rana Plaza, solo nueve asistieron a reuniones celebradas en noviembre de 2013 para acordar una propuesta de indemnización a las víctimas. Varias empresas se negaron a firmar, incluidas Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan y Kik. El acuerdo fue firmado por Primark, Loblaw, Bonmarche y El Corte Inglés. [47] Un año después del colapso, Benetton enfrentó protestas internacionales después de no pagar ninguna compensación al Fondo Fiduciario de Donantes de Rana Plaza. [48] [49] Las protestas incluyeron el cierre de la tienda insignia de Benetton en Oxford Street en Londres. [50]
En abril de 2015, Benetton Group anunció que había duplicado la compensación para las víctimas de Rana Plaza recomendada por evaluadores independientes (PWC Y WRAP) y aplicó los principios del Acuerdo sobre seguridad contra incendios y edificios a proveedores globales. El compromiso de Benetton para Bangladesh está disponible en su sitio web. [51]
Ver también
- Familia Benetton
- Colores (revista)
Referencias
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enlaces externos
- Medios relacionados con Benetton Group en Wikimedia Commons