Los medios ganados (o medios gratuitos ) se refieren a la publicidad obtenida a través de esfuerzos promocionales distintos de la publicidad ( medios pagados ) o la marca (medios propios). [1]
Hay muchos tipos de medios disponibles para los vendedores en línea y encajan en las categorías generales: medios propios, pagados y ganados.
Los medios propios se definen como canales de comunicación que están bajo el control de uno, como sitios web, blogs o correo electrónico. Los medios pagados se refieren principalmente a la publicidad tradicional.
Los medios ganados no se pueden comprar ni poseer; solo se puede obtener orgánicamente, cuando el contenido recibe reconocimiento y seguimiento a través de canales de comunicación como las redes sociales y el boca a boca . [2] Los medios ganados a menudo se refieren específicamente a la publicidad obtenida a través de la influencia editorial de varios tipos. Los medios pueden incluir cualquier medio de comunicación masivo , como periódicos , televisión , radio e Internet, y pueden incluir una variedad de formatos, como artículos o programas de noticias, cartas al editor , editoriales y encuestas en televisión e Internet . .
Muchos consideran que los medios ganados son el método de marketing más rentable. Como resultado, muchas empresas están invirtiendo en medios ganados. El mayor uso de medios ganados está convergiendo con los métodos de marketing tradicionales propios y pagados. [2]
El uso cada vez mayor de medios ganados ha brindado a los especialistas en marketing nuevas formas de interactuar y atraer a sus clientes. Estos enfoques innovadores están reemplazando los métodos de marketing tradicionales, como el correo electrónico y los anuncios publicitarios , y brindan métodos innovadores para encontrar, optimizar y medir el retorno de las inversiones en medios ganados. [2]