En los motores de búsqueda web, los resultados de búsqueda orgánicos son los resultados de la consulta que se calculan estrictamente algorítmicamente y no se ven afectados por los pagos de los anunciantes. Se distinguen de varios tipos de resultados patrocinados, ya sean anuncios explícitos de pago por clic , resultados de compras u otros resultados en los que se paga al motor de búsqueda por mostrar el resultado o por hacer clic en el resultado.
El Google , Yahoo! Los motores de búsqueda , Bing , Petal y Sogou insertan publicidad en sus páginas de resultados de búsqueda . En la legislación estadounidense, la publicidad debe distinguirse de los resultados orgánicos. [1] Esto se hace con varias diferencias en el fondo, el texto, los colores de los enlaces y / o la ubicación en la página. Sin embargo, una encuesta de 2004 encontró que la mayoría de los usuarios de motores de búsqueda no podían distinguir los dos. [2]
Debido a que tan pocos usuarios comunes (38% según Pew Research Center ) se dieron cuenta de que muchos de los "resultados" mejor ubicados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda ( SERP ) eran anuncios, la industria de la optimización del motor de búsqueda comenzó a distinguir entre anuncios y resultados naturales. [ cita requerida ] La perspectiva entre los usuarios generales era que todos los resultados eran, de hecho, "resultados". Por eso, el calificativo "orgánico" se inventó para distinguir los resultados de búsqueda que no son anuncios de los anuncios. [3] Se ha utilizado desde al menos 2004. [4]
Debido a que la distinción es importante (y debido a que la palabra "orgánico" tiene muchos usos metafóricos), el término ahora se usa ampliamente en la industria de la optimización de motores de búsqueda y el marketing web. Desde julio de 2009, el término "búsqueda orgánica" ahora se usa comúnmente fuera de la industria del marketing web especializado, incluso lo usa con frecuencia Google (en todo el sitio de Google Analytics , por ejemplo).
Google afirma que sus usuarios hacen clic en los resultados de búsqueda (orgánicos) con más frecuencia que en los anuncios, esencialmente refutando la investigación citada anteriormente. Un estudio de Google de 2012 encontró que el 81% de las impresiones de anuncios y el 66% de los clics en anuncios ocurren cuando no hay un resultado de búsqueda orgánico asociado en la primera página. [5] La investigación ha demostrado que los buscadores pueden tener un sesgo en contra de los anuncios, a menos que los anuncios sean relevantes para la necesidad o intención del buscador . [6]
El mismo informe y otros que se remontan a 1997 de Pew muestran que los usuarios evitan hacer clic en "resultados" que saben que son anuncios.