Orvis es un negocio minorista y de venta por correo de propiedad familiar estadounidense que se especializa en pesca con mosca, caza y artículos deportivos . Fundada en Manchester, Vermont , en 1856 por Charles F. Orvis para vender aparejos de pesca , es el minorista de pedidos por correo más antiguo de los Estados Unidos.
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Venta minorista |
Fundado | 1856 |
Fundador | Charles F. Orvis |
Sede | Sunderland, Vermont |
Numero de locaciones | 88 tiendas minoristas, 11 tiendas outlet |
Gente clave | Director ejecutivo: Leigh H 'Perk' Perkins |
Productos | Ropa, regalo / hogar, pesca con mosca, perros, equipaje y equipo para actividades al aire libre |
Sitio web | orvis |
Orvis opera 70 tiendas minoristas y 10 ubicaciones de tiendas / almacenes en los EE. UU. Y 18 tiendas minoristas y una tienda minorista en el Reino Unido. Propiedad de la familia Perkins desde 1965, la compañía ha cambiado de manos dos veces y ha tenido cinco directores ejecutivos en su historia.
Historia
Charles F. Orvis abrió una tienda de aparejos en Manchester, Vermont , en 1856. Su carrete de mosca de 1874 fue descrito por el historiador de carretes Jim Brown como el "punto de referencia del diseño de carretes estadounidense", el primer carrete de mosca completamente moderno. [1] [2]
Antes de la Guerra Civil, Orvis estaba enviando catálogos, que eran anteriores a los más famosos de Sears, Roebuck en más de 20 años. [3] La hija de Charles, Mary Orvis Marbury, se hizo cargo del departamento de moscas de Orvis en la década de 1870. En 1892, publicó un libro de referencia enciclopédico sobre los patrones de moscas Las moscas favoritas y sus historias . [2] [4]
Después de la muerte de Charles en 1915, sus hijos Albert y Robert administraron la empresa hasta la década de 1930, cuando esencialmente se derrumbó durante la Depresión . Los inversores, encabezados por el empresario y deportista de Filadelfia Dudley Corkran, compraron Orvis en 1939 por 4.500 dólares y rápidamente revitalizaron el negocio. [2] Corkran contrató al maestro constructor de varillas de bambú Wes Jordan, quien a fines de la década de 1940 había desarrollado un proceso de impregnación con baquelita que hacía que las varillas de bambú Orvis fueran excepcionalmente impermeables a la intemperie, la podredumbre y otros peligros perennes. [5]
Después de la Segunda Guerra Mundial , cuando la fibra de vidrio se apoderó del mercado de las cañas de pescar, Orvis compitió con los constructores de cañas de bambú, como Payne, Gillum y Garrison, mientras que sus cañas de fibra de vidrio y grafito compitieron con Shakespeare, Fenwick y otras empresas emergentes de la era posterior al bambú. . [6]
Compra por parte de la familia Perkins
En 1965, después de nueve meses de negociaciones con Corkran, Leigh H. Perkins (27 de noviembre de 1927 - 7 de mayo de 2021) compró Orvis por 400.000 dólares. Perkins, desde su juventud, había sentido admiración por la compañía que compró usando $ 200,000 en ahorros y el resto en forma de préstamo. [3] En ese momento, la empresa tenía 20 empleados y 500.000 dólares en ventas anuales. En 1966, Perkins se estableció en la escuela de pesca con mosca Orvis en Manchester, Vermont, que se cree que fue la primera de su tipo en los Estados Unidos. Su idea era democratizar el mundo del lanzamiento de moscas y, al mismo tiempo, ampliar su base de clientes. Finalmente, la empresa establecería un total de siete escuelas de pesca de este tipo.
Perkins reconoció la oportunidad de hacer de Orvis un sinónimo no solo de pesca con mosca, sino de toda una forma de vida, y amplió enormemente la línea de productos en la década de 1980 en regalos y ropa. [3] Descrito por sus contemporáneos como un genio en el pedido por correo, Perkins fue pionero en el comercio de listas de correo de clientes entre sus principales competidores, incluidos LL Bean , Eddie Bauer y Norm Thompson . [2] [7] Inspirada por el respeto de Perkin por los perros de trabajo, la compañía introdujo en 1977 la cama Orvis Dog Nest, que no solo lanzó una categoría completamente nueva para la compañía, sino que fue la primera de su tipo vendida en los Estados Unidos.
Bajo el mando de Perkins y el sucesor de Jordan como principal constructor de cañas, Howard Steere, Orvis se convirtió en el mayor fabricante mundial de cañas y carretes para mosca de alta calidad. [ cita requerida ] En 1989, Tom Peters , autor de In Search of Excellence , nombró a la caña de mosca Orvis como uno de los cinco mejores productos fabricados en los Estados Unidos en la década de 1980. [8] El historiador Kenneth Cameron ha escrito que el logro de Perkins fue "definir el aspecto de la pesca con mosca contemporánea y todo el universo social en el que encaja, un logro no pequeño". [9]
Para cuando Perkins se jubiló en 1992 y entregó Orvis a sus hijos, la compañía había crecido hasta tener ventas anuales de $ 90 millones y más de 700 empleados. [3] Bajo el liderazgo de los hijos de Perkins, el director ejecutivo Leigh ("Perk") Perkins, Jr., y el vicepresidente ejecutivo Dave Perkins, Orvis ha formalizado y ampliado más plenamente su visión corporativa. Si bien Orvis ha prosperado y los ingresos se han más que triplicado bajo la segunda generación de liderazgo de Perkins, se tuvo que abordar una crisis de identidad corporativa de larga data: el crecimiento de la compañía había tensado el sentido de dirección de Orvis, por ejemplo, entre 1982 y 2000, Orvis compró otros seis firmas, la mayoría de cuyas identidades propias no encajaban bien con Orvis y, por lo tanto, ponían en riesgo la claridad de la marca. [2] [10] Como resultado, a partir de 2000, un esfuerzo de cambio de marca comenzó a enfocar a Orvis como un nombre sinónimo de un estilo de vida al aire libre distintivo.
Programas de conservación
El activismo conservacionista de Orvis comenzó con el trabajo de Charles Orvis en la conservación y manejo de la pesca a fines del siglo XIX y ha continuado desde entonces. Leigh Perkins continuó con el conservacionismo como valor de la empresa, donando a organizaciones de vida silvestre antes de que tales prácticas se generalizaran. En 1994, Perkins fue reconocido por sus esfuerzos cuando recibió el premio Chevron Conservation Award de Chevron Corporation por sus logros en conservación durante toda su vida. [7]
Desde 1994, Orvis ha donado anualmente el cinco por ciento de sus ganancias antes de impuestos a proyectos de conservación en cooperación con Atlantic Salmon Federation, Nature Conservancy, National Fish and Wildlife Foundation, Ruffed Grouse Society y Trout Unlimited, entre otros.
Referencias
- ^ Brown, Jim (1990). Un tesoro de carretes: la colección de carretes de pesca del Museo Americano de Pesca con Mosca . Manchester, Vermont: Museo Americano de Pesca con Mosca. ISBN 978-0962511103.
- ^ a b c d e Schullery, Paul (2006). La historia de Orvis: 150 años de una tradición deportiva estadounidense (rústica). Manchester, Vermont: The Orvis Company, Inc. ISBN 978-0979009709.
- ^ a b c d Gallagher, Brian (15 de mayo de 2021). "Leigh Perkins, que convirtió a Orvis en una marca de estilo de vida, muere a los 93" . New York Times . Consultado el 16 de mayo de 2021 .
- ^ Marbury, Mary Orvis. Moscas favoritas y sus historias . Nueva York: Houghton Mifflin, 1892.
- ^ Spurr, Dick y Gloria Jordan. Wes Jordan: Perfil de un fabricante de cañas. Grand Junction, Colorado: Publicaciones del centenario, 1992.
- ^ Schullery, Paul. Pesca con mosca americana: una historia. Nueva York: The Lyons Press, 1987.
- ^ a b Perkins, Leigh, con Geoffrey Norman. La vida de un deportista: cómo construí Orvis mezclando negocios y deporte. Boston, Atlantic Monthly Press, 1999.
- ^ EE.UU. hoy. "Los 80, lo que hizo la lista". 28 de noviembre de 1989, 6A
- ^ Cameron, Kenneth. Begetter. Waterlog, agosto-septiembre de 2001, 25.
- ^ Marcel, Joyce, "Leigh H. 'Perk' Perkins, Jr. y la Compañía Orvis". Vermont Business Magazine , enero de 2005, 1-14.
Otras lecturas
- Potter, Everett (9 de mayo de 2017). "Orvis: cómo reinventar una empresa de pesca con mosca de 160 años" . Forbes . Consultado el 23 de mayo de 2021 .