Actualmente hay unos 40 proveedores de servicios de medios over-the-top (OTT) en la India , que distribuyen medios de transmisión por Internet. En el año fiscal 2018, el mercado OTT en India tenía un valor de 2150 millones de rupias (21.500 millones de rupias, 303 millones de dólares estadounidenses a partir de 2018), y su valor aumentó a 35.000 millones de rupias en 2019.
Historia y crecimiento
La primera plataforma OTT india dependiente fue BIGFlix , lanzada por Reliance Entertainment en 2008. [1]
En 2010, Digivive lanzó la primera aplicación móvil OTT de la India llamada nexGTv, que brinda acceso a televisión en vivo y contenido a pedido . nexGTV es la primera aplicación que transmite en vivo partidos de la Indian Premier League en teléfonos inteligentes y lo hizo durante 2013 y 2014. [ necesita actualización ]
OTT ganó un impulso significativo en India cuando tanto DittoTV (Zee) como Sony Liv se lanzaron en el mercado indio alrededor de 2013. DittoTV era una plataforma de agregación que contenía programas en todos los canales de medios, incluidos Star, Sony, Viacom, Zee, etc. [ cita requerida ]
Auge de OTT en India
Desde el brote de COVID-19 y el consiguiente bloqueo nacional en marzo de 2020, India fue testigo de un crecimiento significativo en el uso de OTT y surgió como una amenaza para la industria de la televisión. [2] Hasta entonces, la popularidad de las plataformas OTT se limitaba al área urbana y por encima de la clase media. Debido al cierre nacional, las personas estaban restringidas a sus hogares y no tenían muchas opciones de entretenimiento. Los cines estaban cerrados. Los programas de entretenimiento en televisión no eran tan interesantes para la clase media educada. Entonces, comenzaron a ver programas de televisión extranjeros en plataformas OTT como Netflix y Amazon Prime. Programas como Scam 1992 (SonyLIV), Paatal Lok (Amazon Prime Video), Special Ops (Disney + Hotstar), Flesh (Eros Now) y Asur (Voot) mantuvieron al público enganchado a las plataformas OTT. [3]
Las principales razones del gran éxito o el auge de la popularidad de OTT fueron la disponibilidad de datos móviles de bajo costo y teléfonos inteligentes asequibles. India tiene los datos móviles más baratos del mundo con 1GB que cuesta solo INR 18.5 (aproximadamente USD 0.25 en 2019, 31 de diciembre) en comparación con el promedio mundial de aproximadamente INR 600 (aproximadamente USD 8.4 en 2019, 31 de diciembre). [2] Permitió a los jóvenes de la India acceder a servicios de transmisión de video OTT a precios asequibles.
Ascenso de Hotstar
Hotstar , (ahora Disney + Hotstar ), es la plataforma OTT más suscrita en India, propiedad de Star India en julio de 2020, con alrededor de 300 millones de usuarios activos y más de 350 millones de descargas. [4] Según India Watch Report 2018 de Hotstar, el 96% del tiempo de reproducción de Hotstar proviene de videos de más de 20 minutos, mientras que un tercio de los suscriptores de Hotstar ven programas de televisión. [5] En 2019, Hotstar comenzó a invertir ₹ 120 crore en generar contenido original como "Hotstar Specials". El 80% de la audiencia en Hotstar proviene de programas de drama, películas y deportes. [4] Hotstar tiene los derechos exclusivos de transmisión de IPL en India, que es uno de los eventos deportivos más importantes de la India. [6]
Netflix en India
El servicio de transmisión estadounidense Netflix ingresó a la India en enero de 2016. En abril de 2017, se registró como una sociedad de responsabilidad limitada (LLP) y comenzó a encargar contenido. Obtuvo una ganancia neta de ₹ 2020,000 (₹ 2,02 millones) para el año fiscal 2017. En el año fiscal 2018, Netflix obtuvo ingresos de ₹ 580 millones. [7] Según Morgan Stanley Research, Netflix tuvo el tiempo de visualización promedio más alto de más de 120 minutos, pero el número de espectadores fue de alrededor de 20 millones en julio de 2018. [5] En 2018, Netflix tiene seis millones de suscriptores, de los cuales 5-6 % son miembros pagos. [8]
India no se vio afectada por el aumento de Netflix en julio de 2018 en las tarifas de suscripción para EE. UU. Y América Latina. Netflix ha declarado su intención de invertir 600 millones de rupias en la producción de programación original india. [9] A finales de 2018, Netflix compró 150.000 pies cuadrados (14.000 m 2 ) de espacio para oficinas en Bandra – Kurla Complex (BKC) en Mumbai como su oficina central. A diciembre de 2018, Netflix tiene más de 40 empleados en India. [7]
Netflix enfrenta una dura competencia con otras plataformas OTT en India como Amazon Prime y Disney + Hotstar , cada una de las cuales cobra tarifas de suscripción más bajas que Netflix. [8]
Otros proveedores de OTT
'nexGTv' es el producto estrella de 'Digivive Services Pvt Ltd'. Su aplicación ofrece a los usuarios entretenimiento en múltiples dispositivos. Transmite más de 200 canales de TV en vivo y contenido a pedido, incluidas películas, programas de TV y videos. En 2015, nexGTv lanzó la primera plataforma móvil de descubrimiento de talentos de la India, llamada 'SPOTLight', con el director Imtiaz Ali . En 2016, nexGTV lanzó su primera serie original 'In My City' con Priyanka Chopra haciendo su debut en la serie móvil.
Amazon Prime Video se lanzó en 2016. La plataforma tiene [ ¿cuándo? ] 2.300 títulos disponibles, incluidas 2.000 películas y alrededor de 400 programas. Ha anunciado que invertirá 20.000 millones de rupias en la creación de contenido original en India. Además del inglés, Prime Video está disponible en seis idiomas indios a diciembre de 2018. [10] Amazon India lanzó Amazon Prime Music en febrero de 2018. [11]
En 2020, la plataforma Olly Plus Odia OTT lanzada por oosym.in & Sk Line Production. Olly Plus es la plataforma Odia OTT de Odisha donde puede disfrutar de videos, series web, álbumes, películas, videos de comedia, cortometrajes, historias de audio y videos románticos ilimitados de Odia sobre la marcha. Olly Plus fue desarrollado por SubhraKant Sahoo . Olly Plus tiene planes apasionados para hacer que la industria cinematográfica de Odia alcance una nueva altura. ¡Espero que haga realidad su más querido sueño de hacer realidad el cine Odia globalizado!
Eros Now , una plataforma OTT lanzada por Eros International , tiene la mayor cantidad de contenido entre los proveedores de OTT en la India, incluidas más de 12,000 películas, 100,000 álbumes y pistas de música y 100 programas de televisión. Eros Now fue nombrada 'Mejor plataforma OTT del año 2019' en los British Asian Media Awards. [ cuando? ] Tiene 211,5 millones de usuarios registrados y 36,2 millones de suscriptores de pago a septiembre de 2020. [12]
Aparte de estos, Balaji Telefilms, propiedad de ALTBalaji y Viacom 18, es propiedad de Voot y algunos son muy populares debido al contenido único que brindan. La dependencia Jio completa propiedad JioCinema y JioTV y Times Group pertenece en MX jugador , Asianet de Comunicaciones por Satélite - propiedad Asianet TV móvil son otros proveedores de servicios OTT en la India.
Hoichoi es el primer servicio OTT dedicado en idiomas regionales en la India. Ha lanzado 30 programas nuevos y 12 películas originales en bengalí y ha adquirido alrededor de 200 películas bengalíes y contenido doblado del inglés, hindi y árabe. En 2018 ingresó a Bangladesh y a los Emiratos Árabes Unidos, agregando una base de clientes potenciales de 180 millones. [10]
En junio de 2017, Sun TV Network lanzó su servicio OTT regional Sun NXT en telugu , tamil , malayalam , bengalí y kannada . [13]
En febrero de 2020, se lanza la plataforma Aha OTT, que transmite exclusivamente contenido en telugu . [14]
Con un creciente interés por los dramas coreanos , Rakuten Viki experimentó su mayor aumento de tráfico web desde India en 2020 debido al bloqueo de COVID-19 que llevó a la localización de anuncios en la plataforma. [15] [16] [17]
Predicciones futuras
Según KPMG Media and Entertainment Report 2018, se espera que el mercado OTT de la India crezca un 45 por ciento hasta alcanzar los ₹ 138 mil millones para fines del año fiscal 2023. [5] Según un informe de Ernst & Young , el número de usuarios de OTT en el país alcanzará los 500 millones en 2020, lo que convierte a India en el segundo mercado más grande después de Estados Unidos. [10]
Lista de plataformas OTT en India
Nombre | Padre | Años activos | Idiomas | Notas / Ref. |
---|---|---|---|---|
Addatimes | Addatimes Media Private Limited | 2016-actualidad | Bengalí , hindi | |
TV móvil Asianet | Comunicaciones por satélite de Asianet | 2015-actualidad | Malayalam , tamil , kannada , telugu , hindi | |
YuppTV | YuppTV | 2007-presente | Hindi, Telugu, Tamil, Kannada | [18] |
BIGFlix | Reliance Entertainment | 2008-presente | Hindi, telugu, tamil, bengalí | El primer servicio de películas a la carta de la India [1] |
Vuclip | PCCW | 2008-presente | Hindi, telugu, tamil | [19] |
dittoTV | Empresas Zee Entertainment | 2012-2018 | Inglés, hindi, telugu, kannada, tamil, malayalam, marathi, gujarati, punjabi, bangla | Disuelto e integrado en Zee5 |
Spuul | Independiente | 2012-presente | Hindi, Telugu, Tamil, Inglés | |
SonyLIV | Sony Pictures Networks India | 2013-presente | Hindi, inglés, telugu, tamil, bengalí, malayalam, canarés, punjabi | [20] [21] |
TVFPlay | Contagious Online Media Network Private Limited | 2015-presente | Hindi, telugu, tamil | [22] |
Netflix | Netflix Inc. | 2015-presente | Inglés, hindi, telugu, tamil, bengalí, malayalam, canarés | [23] |
Viu | Entretenimiento de la televisión de HK | 2015-presente | Hindi, telugu, tamil | [24] [25] |
Arre | UDigital | 2015– presente | Hindi, Inglés | [26] |
Disney + Hotstar | Star India ( The Walt Disney Company India ) | 2015-presente | Hindi, inglés, malayalam, telugu, tamil, bengalí, kannada, marathi | La plataforma OTT más suscrita de la India [27] [ verificación fallida ] [28] |
Eros ahora | Eros Internacional | 2015-presente | Hindi, telugu, tamil, punjabi | Titulada como 'Mejor plataforma OTT del año 2019' en los British Asian Media Awards [29] |
Hooq | Sony Pictures , Warner Bros. y Singtel | 2015-2020 | inglés | Disuelto en 2020 [30] |
Hungama Play | Entretenimiento de medios digitales de Hungama | 2015-presente | Hindi, inglés, telugu, tamil | [31] |
Video de Amazon Prime | Amazonas | 2016-presente | Marathi, inglés, hindi, telugu, tamil, bengalí, malayalam, kannada, odia, punjabi, gujarati | [32] [33] |
Voot | Viacom 18 | 2016-presente | Inglés, hindi, telugu, tamil, bengalí, malayalam, kannada, odia, punjabi, gujarati | [34] |
Olly Plus | oosym.in & Sk Line Production | 2020-presente | Odia | [35] |
JioCinema | Plataformas Jio | 2016-presente | Inglés, hindi, telugu, tamil, bengalí, malayalam, kannada, odia, punjabi, gujarati | [36] |
Sun NXT | Grupo Sun | 2017-presente | Muy pronto malayalam, tamil, telugu, kannada, bengalí y marathi | |
ALTBalaji | Telefilms de Balaji | 2017-presente | Hindi, telugu, tamil | [37] |
Niri9 | Niri Media OPC Private Limited | 2020-presente | Asamés, hindi, bengalí | [38] |
Hoichoi | Películas de Shree Venkatesh | 2017-presente | Bengalí, hindi | OTT bengalí |
Reproductor MX | Tiempos de Internet | 2018-presente | Marathi, hindi, telugu, tamil, bengali, malayalam, kannada, punjabi, odia, gujarati, inglés | [39] |
Zee5 | Empresas Zee Entertainment | 2018-presente | Marathi, hindi, telugu, tamil, bengali, malayalam, kannada, punjabi, odia, gujarati, inglés | [40] |
Aplicación Ullu | Aplicación Ullu | 2018-presente | Hindi, telugu | [41] |
Mubi | Mubi Inc. | 2019-presente | inglés | [42] |
Manorama Max | Malayala Manorama | 2019-presente | Malayalam | Contenido malayalam [43] |
ShemarooMe | Entretenimiento Shemaroo | 2019-presente | Hindi, telugu, gujarati | [44] |
Ajá | Arha Media & Broadcasting Pvt. Limitado. | 2020-presente | Telugu | Contenido en telugu |
Quibi | Independiente | 2020-2020 | inglés | Solo móvil |
Viki | Rakuten | 2010-presente | inglés | Web y móvil [45] [46] |
Lista de plataformas de podcasts en India
Nombre | Acceso libre | Transmisión selectiva | Sin pérdidas (Hi-Fi) | Descarga de pista | Pistas (millones) | Usuarios activos (millones) | Usuarios que pagan (millones) | Lanzado por primera vez | Necesario iniciar sesión |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Amazon Music | No | sí | Sí [47] | Sí [48] | 50 (Ilimitado), 2 (Prime Music) [49] | 16 [50] | sí | ||
Música de Apple | No | sí | No | sí | 60 | 60 [51] | 60 [52] | Junio de 2015 | sí |
Gaana | sí | sí | No | sí | sí | ||||
Google Play Music | No | sí | No | Sí [53] | 40 [54] | Noviembre de 2011 | sí | ||
Hungama | sí | sí | No | sí | sí | ||||
JioSaavn | sí | sí | No | sí | 30 [55] | 20 [55] | sí | ||
SoundCloud | sí | sí | Parcial | Limitado | 200+ [56] | 175 [57] | No | ||
Spotify | sí | sí | No | sí | 50 [58] | 289 [59] | 130 | Octubre de 2008 | sí |
Wynk | sí | sí | No | sí | sí | ||||
Música de Youtube | sí | sí | No | sí | 50 [60] | Noviembre de 2015 | No |
Censura
El Gobierno de la India en 2021 publicó un nuevo conjunto de reglas que llevarían el contenido OTT en India a los estándares de censura que se aplican a otras plataformas de contenido de entretenimiento en India. [61] Esto creó un gran revuelo entre los proveedores de contenido OTT que estaban molestos por no haber sido consultados antes de que se anunciara la medida. [62] Antes de esta medida del gobierno, 17 de las plataformas OTT más grandes de la India se habían unido para crear un kit de autorregulación. [63] Bajo las nuevas reglas, el gobierno ha ordenado a las plataformas OTT clasificar el contenido en cinco clasificaciones, a saber, Universal (U) - apto para todos, U / A 7+, U / A 13+, U / A 16+ y adulto categoría.
Referencias
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