Pantene ( / ˌ p æ n t i n , - t ɛ n / ) [1] es una marca de cuidado del cabello productos propiedad de Procter & Gamble . La línea de productos fue introducida por primera vez en Europa en 1945 por Hoffmann-La Roche , que marcó el nombre basado en pantenol como ingrediente de champú. Procter & Gamble lo compró en 1985 para competir en el mercado de " productos de belleza " en lugar de solo productos funcionales. [2]
Tipo de producto | Cuidado del cabello |
---|---|
Dueño | Procter & Gamble |
País | Suiza, canadá |
Introducido | 1945 |
Mercados | Mundial |
Propietarios anteriores | Hoffmann-La Roche Richardson Vicks (1985) |
Sitio web | Página web oficial |
El producto más conocido de la marca se convirtió en el champú y la fórmula acondicionadora 2 en 1, Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). El producto se hizo más conocido debido a una campaña publicitaria en 1989 en la que las modelos decían: "No me odien porque soy hermosa". [3] [4] Kelly Le Brock e Iman ganaron notoriedad como las primeras voceras de televisión en hablar la línea. [5] La línea fue criticada por feministas y se convirtió en un eslogan de la cultura pop para el comportamiento narcisista "molesto". [6] [7]
Campañas publicitarias
En 1990, Procter & Gamble Taiwan lanzó una nueva campaña publicitaria en torno a su nueva fórmula Pantene Pro-V, una combinación de la fórmula vitamínica de Pantene y la tecnología 2 en 1 de P&G. Pantene Pro-V se introdujo por primera vez en Taiwán y un año después en los EE. UU. Y en todo el mundo. Los resultados de la investigación, recopilados de los mercados de todo el mundo, llevaron a P&G a plantear la hipótesis de que el posicionamiento en salud podría proporcionar la base para una nueva franquicia mundial de cuidado del cabello. La investigación indicó que: Las mujeres creían que el estándar ideal para el cabello es "saludable". Las mujeres consideraban que su propio cabello estaba dañado. Las mujeres creían que el brillo indicaba salud. La formulación provitamínica brindó un respaldo real a las afirmaciones. La publicidad se desarrolló en torno a un posicionamiento de salud y se personalizó a nivel local con el lema "Cabello tan saludable que brilla". El nuevo producto, Pantene Pro-V, se introdujo en botellas de forma cilíndrica de nuevo diseño. Cuatro países líderes participaron en el lanzamiento de Pro-V de Pantene. Cada uno comunicó una parte diferente de la estrategia y los elementos de ejecución, de la siguiente manera
- Estados Unidos: se desarrolló una campaña de televisión con una portavoz autorizada y mostrando la transformación del cabello de la modelo;
- Taiwán: dramatizó el resultado final: el brillo (un beneficio final muy poderoso en esta parte del mundo);
- Francia: dramatizó la historia de los ingredientes de las cápsulas de vitaminas;
- Reino Unido: eficacia demostrada del producto a través de la demostración de la raíz del cabello.
En 1994, luego de su lanzamiento en 55 países, Pantene era la marca de cuidado del cabello número uno en todo el mundo con ventas que superaban los mil millones de dólares. En 1996, todavía era líder en 78 países y en 1998, era el champú líder en 90 países. [8] Pantene fue anunciado como aprobado por Swiss Vitamin Institute. [9]
Actualmente, Pantene está ampliamente disponible en gran parte del mundo. Priyanka Chopra y Selena Gomez son las embajadoras mundiales actuales de Pantene. [10] [11] Los embajadores de Pantene para países específicos incluyen a Nolwenn Leroy para Pantene France, [12] Anushka Sharma para Pantene India, [13] Urassaya Sperbund para Pantene Tailandia, [14] ídolos del K-pop Yuri y Seohyun de Girls 'Generation para Pantene Sudeste de Asia, [15] Gabbi García para Pantene Singapur y Filipinas, [16] Ellie Goulding para Pantene Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido, Farah Ann Abdul Hadi para Pantene Malasia y Brunei, Anggun Cipta Sasmi , Jenahara Nasution , Tara Basro , Elle & Jess Yamada, Maudy Ayunda y Raline Shah para Pantene Indonesia, [17] Gisele Bündchen para Pantene Brasil, Ana Brenda para Pantene México, Stephanie Cayo para Pantene Perú, Evgenia Medvedeva para Pantene Rusia y Neslihan Atagül & Demet Özdemir para Pantene Turquía . [18]
Desde junio de 2006 a diciembre de 2018, Pantene y la Entertainment Industry Foundation operaron la campaña benéfica Pantene Beautiful Lengths en los Estados Unidos, que permitió a las personas donar cabello para mujeres que habían perdido el suyo debido al tratamiento del cáncer.
Embajadores
- Priyanka Chopra (Pantene Estados Unidos)
- Selena Gomez (Pantene Estados Unidos)
- Cornelia Agatha (2003-2009) (Pantene Indonesia)
- Siti Nurhaliza (2006-2008) (Pantene Indonesia, Malasia, Singapur y Brunei)
- Marissa Nasution (2011-2012) (Pantene Indonesia)
- Nirina Zubir (2011) (Pantene Indonesia)
- Mara Alberto (2011-2012) (Pantene Indonesia)
- Mariana Renata (2011) (Pantene Indonesia)
- Rossa (2011-2012) (Pantene Indonesia)
- Gita Gutawa (2012-2013) (Pantene Indonesia)
- Dominique Diyose (2012-2013) (Pantene Indonesia)
- Anggun Cipta Sasmi (2008–2016, 2017 – Ahora) (Pantene Indonesia)
- Jenahara Nasution (2017 hasta ahora) (Pantene Indonesia)
- Tara Basro (2017 hasta ahora) (Pantene Indonesia)
- Elle & Jess Yamada (2017 – Ahora) (Pantene Indonesia)
- Maudy Ayunda (2018 – Ahora) (Pantene Indonesia)
- Raline Shah (desde 2014 hasta ahora) (Pantene Indonesia)
- Farah Ann Abdul Hadi (Pantene Malasia y Brunei)
- Yuri de Girls 'Generation (Pantene Korea)
- Seohyun de Girls 'Generation (Pantene Korea)
- Nolwenn Leroy (Pantene Francia)
- Woranuch Bhirombhakdi (Pantene Tailandia)
- Urassaya Sperbund (Pantene Tailandia)
- Anushka Sharma (Pantene India)
- Ellie Goulding (Pantene Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido)
- Gabbi García (2017-presente) (Pantene Singapur y Filipinas)
- Gisele Bündchen (Pantene Brasil)
- Ana Brenda (Pantene México)
- Stephanie Cayo (Pantene Perú)
- Evgenia Medvedeva (Pantene Rusia)
- Gretchen Barretto (2001-2002, 2006-2012) (Pantene Filipinas)
- Bergüzar Korel (Pantene Turquía)
- Neslihan Atagül (Pantene Turquía)
- Demet Özdemir (Pantene Turquía)
- Angel Aquino (1999-2001, 2006-2010) (Pantene Filipinas)
- Claudine Barretto (2008-2010) (Pantene Filipinas)
- Ruffa Gutierrez (2006-2009) (Pantene Filipinas)
- Denise Laurel (2013-2015) (Pantene Filipinas)
- Andi Eigenmann (2010-2011) (Pantene Filipinas)
- Judy Ann Santos (2008-2009) (Pantene Filipinas)
- Bea Alonzo (2014-2015) (Pantene Filipinas)
- Iya Villania (2012-2014) (Pantene Filipinas)
- Jasmine Curtis (2017-2019) (Pantene Filipinas)
- Angelica Panganiban (2009-2012) (Pantene Filipinas)
- Erich Gonzales (2010-2013) (Pantene Filipinas
- Anne Curtis (2018-ahora) (Pantene Filipinas)
- Kris Aquino (2006-2018) (Pantene Filipinas)
Eslogan
- Strong Is Beautiful (Inglés)
- Měi zìqiáng rèn (chino)
- Kuat Itu Cantik (malayo indonesio)
- Fuerza es Belleza (español)
Referencias
- ^ Wells, John (27 de agosto de 2008). "Pantene" . Blog fonético de John Wells .
- ^ Dyer, Davis (2004). Rising Tide: lecciones de 165 años de construcción de marca en Procter & Gamble . Harvard Business Press. pag. 277 .
- ^ Forbes , volumen 139, números 5-9, 1987, p136
- ^ Dyer, Davis (2004). Rising Tide: lecciones de 165 años de construcción de marca en Procter & Gamble . Harvard Business Press. pag. 274 .
- ^ DiNato, Jill (25 de julio de 2010). "No me odies porque soy hermosa". El Huffington Post.
- ^ Rakow, Lana (invierno de 1992). "No me odies porque soy hermosa: Resistencia feminista a los significados irresistibles de la publicidad". Revista de Comunicación del Sur . 57 (2): 133-142.
- ^ Schutzman, Mady (abril de 1995). Lo real: actuación, histeria y publicidad . Wesleyano. pag. 165. ISBN 978-0-8195-6370-5.
- ^ Fundación Educativa Publicitaria. "Persuasión" . Aef.com . Consultado el 23 de septiembre de 2013 .
- ^ "Instituto Suizo de Vitaminas" .
- ^ "Selena Gomez nombrada nueva portavoz de Pantene" . Cartelera . Consultado el 16 de agosto de 2018 .
- ^ Norris, Rebecca. "Priyanka Chopra no está interesada en interpretar a la" niña india exótica " " . Seducir . Consultado el 16 de agosto de 2018 .
- ^ "Nolwenn Leroy: nouvelle égérie Pantene" . ELLE (en francés) . Consultado el 17 de junio de 2016 .
- ^ Pantene. "Sitio web oficial de Pantene India" .
- ^ Pantene. "Sitio web oficial de Pantene Tailandia" .
- ^ "¡Seohyun y Yuri colaboran con 'Pantene' para el próximo lanzamiento de 'SM Station'!" . allkpop . Consultado el 5 de septiembre de 2016 .
- ^ "Gabbi García se convierte en el primer patrocinador filipino de Pantene" . Consultado el 3 de abril de 2017 .
- ^ "Anggun C Sasmi, Aku Tidak Pernah Mengalami Rambut Buruk" . Consultado el 3 de febrero de 2017 .
- ^ "Gisele Bündchen y los embajadores de Pantene de América Latina se encuentran en el evento" . belezatoday (en portugués) . Consultado el 6 de abril de 2018 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de EE. UU.
- Sitio web oficial de Indonesia
- Sitio web oficial de Gran Bretaña
- Sitio web oficial de Filipinas
- Sitio web oficial de Australia
- Sitio web oficial de Malasia