Patrick Barwise (nacido en junio de 1946) es profesor emérito de gestión y marketing en la London Business School . [1] Se unió a la escuela de negocios en 1976 después de una carrera temprana en IBM y ha publicado ampliamente sobre marketing y medios. [2]
Es miembro honorario de la Marketing Society, patrocinador de la Market Research Society [3] y presidente del Archivo de Investigación Social y de Mercados. [4] Fue miembro visitante en el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo , Universidad de Oxford (2011-2014); [5] presidente de Which? , la organización de consumidores (2010-2015); y asesor especializado del Comité Selecto de Investigación de Comunicaciones de la Cámara de los Lores sobre la regulación de la publicidad televisiva (2010-2011). [2] [6]
Barwise recibió una licenciatura en Ciencias de la Ingeniería con Economía de Lincoln College, Oxford en 1968 (luego recibió una maestría en 1973). Mientras trabajaba para IBM como ingeniero de sistemas , mantuvo sus estudios y, en 1973, obtuvo una maestría en Ciencias Empresariales, de la London Business School (LBS). En 1985, obtuvo un doctorado en Actitudes de masas y comportamiento de elección de rutina , de la Universidad de Londres . [2]
Barwise se incorporó a London Business School en 1976. Ha publicado sobre una amplia gama de temas de gestión, marketing y medios de comunicación. De 1976 a 2006, impartió MBA y cursos para ejecutivos sobre gestión de marketing, posicionamiento competitivo / estrategia, decisiones de inversión estratégica y "Making Things Happen" (mandos intermedios e innovación). Barwise también ha ocupado muchos puestos gerenciales en LBS, incluido el decano de la facultad, presidente de la facultad de marketing, director de asuntos de exalumnos, examinador principal y representante del senado. [2]
La mayor parte de la investigación de Barwise en LBS comprende estudios empíricos aplicados, generalmente en un contexto de gestión práctica o política. Los temas incluyen: enfoque e innovación en el cliente, liderazgo de marketing, comportamiento del consumidor / audiencia y política de transmisión. [2]
Barwise era el presidente de Which? de 2010 a 2015, donde presidió el consejo de fideicomisarios y formó parte del consejo (actividades comerciales), la comisión de retribuciones y la comisión de inversiones. Ha formado parte de paneles de asesores ad hoc para muchas organizaciones sin fines de lucro como Ethisphere , Channel 4 , Market Research Society, Mencap y DCMS. Habla y preside eventos sobre política de medios / radiodifusión, enfoque e innovación en el cliente, inclusión digital y varios aspectos del marketing. Realiza investigación aplicada y consultoría para emisoras y empresas relacionadas, reguladores y gobierno central ( Revisión independiente de los servicios de televisión digital de la BBC, 2004 ; Evaluación del programa de revisiones de capacidad, 2007; El impacto del mundo comercial en el bienestar de los niños, 2009 ; Incorporación del valor social en las decisiones de asignación del espectro, 2015 ) [2] También es un testigo experto con experiencia en casos comerciales, fiscales y de competencia.