Pink ( PINK estilizado ) es una línea de ropa interior y ropa de Victoria's Secret , una subsidiaria de L Brands , dirigida a mujeres más jóvenes que su línea principal. El grupo demográfico objetivo consiste en jóvenes de 13 a 22 años. [1] PINK tuvo un segmento regular que presentaba sus productos en el Victoria's Secret Fashion Show , que se llevó a cabo hasta 2018. Las ventas en la compañía fueron inicialmente rápidas, alcanzando $ 1 mil millones en 2010. [2 ] En 2018 aparecieron informes de disminución debido a cambios en las preferencias de los consumidores. [3]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Vestir |
Fundado | 16 de octubre de 2002 |
Sede | Reynoldsburg, Ohio , Estados Unidos |
Numero de locaciones | 141 tiendas (2020) |
Gente clave | Amy Hauk, directora ejecutiva (2019) |
Productos | Ropa, lencería |
Padre | Marcas L (nivel 1) Victoria's Secret (nivel 2) |
Sitio web | victoriassecret |
Historia
El 16 de octubre de 2002, Victoria's Secret anunció el lanzamiento de PINK, una nueva línea de productos dirigida a adultos jóvenes y adolescentes mayores. [1] El producto apareció por primera vez a finales de 2003 en tiendas selectas, con un lanzamiento completo en toda la cadena en julio de 2004. [4] [5] Pink se lanzó estratégicamente con el objetivo de crear clientes a partir de mujeres jóvenes que luego continuarían para comprar en las tiendas de Victoria's Secret. [6]
La marca PINK vende ropa interior, trajes de baño, ropa de dormir, ropa de dormir, productos de belleza y accesorios, con la intención de hacer la transición de los compradores a más líneas de ropa para adultos en Victoria's Secret. [7] La compañía a menudo colocaba sus tiendas al lado de las tiendas de Victoria's Secret. [3]
La competencia de Pink en el mercado de la lencería para la población joven incluye a Abercrombie & Fitch [8] y Aerie by American Eagle . [1] [9] Los pijamas y pantalones deportivos de la compañía se hicieron populares entre el conjunto de adolescentes y preadolescentes desde 2006. [10]
La compañía creció rápidamente en la década de 2000, agregando tiendas a nivel nacional, y para 2010, las ventas en PINK alcanzaron los mil millones de dólares. [2] El 1 de noviembre de 2009, PINK estableció su primera tienda independiente en Canadá, [11] antes de que la marca principal de Victoria's Secret abriera su primera tienda canadiense el 12 de agosto de 2010. [12]
Después de trabajar como ejecutivo líder en L Brands y Bath and Body Works , Richard Dent se unió al equipo de administración de PINK en 2005. [13] Ocupó varios roles clave de liderazgo en PINK, incluidas las responsabilidades conjuntas de COO , SVP y co-líder de la división. [13] [14] [15] Bajo el liderazgo de Dent, la marca estableció una asociación con la National Football League (NFL), Major League Baseball (MLB) y Collegiate Licensing Company para el uso de los nombres y logotipos de 60 universidades en un línea de ropa ROSA. [13] La "Collegiate Collection" rosa fue lanzada en julio de 2008. [16] Dent expandió la línea de universidades de la compañía en 2009 para incluir colegios y universidades históricamente negros (HBCU), en respuesta a una campaña de un estudiante de la Universidad de Howard . [13] [15]
Denise Landman fue nombrada directora ejecutiva de PINK en 2011 y se desempeñó hasta su jubilación a finales de 2018. [17] [2] Amy Hauk sucedió a Landman como directora ejecutiva en 2019. [17]
La línea PINK se ha promovido a través de giras universitarias y, en 2011, la marca continuó trabajando en asociación con los equipos de la NFL para comercializar ropa que contenga logotipos de equipos para niñas adolescentes y mujeres en edad universitaria. [18]
Los informes de disminución de las ventas en PINK comenzaron a aparecer en 2018, luego de cambios en las preferencias de los consumidores hacia el deporte atlético y un movimiento hacia marcas de ropa interior más positivas para el cuerpo que la marca matriz Victoria's Secret. [19] [3] [20] Los analistas han considerado a PINK como más ágil, con un mejor historial de cambiar su marketing hacia la inclusión, que su marca matriz, [3] [21] que enfrentó una avalancha de controversias en 2019 y 2020 . [22] [23] [24] a partir de 2020, la empresa contaba con 141 tiendas, todos conectados a las tiendas de Victoria Secret. [3]
Controversia
En marzo de 2013, Victoria's Secret PINK lanzó una campaña de marketing para su línea de ropa interior "Bright Young Things", dirigida a niñas adolescentes y preadolescentes, que atrajo una considerable atención negativa. La ropa interior contenía palabras como "llámame", "me siento afortunado" y "salvaje". Una petición de Change.org que pedía a la compañía que descontinuara su línea de productos acumuló más de 24.000 suscriptores. Después de que aumentaron las críticas, Victoria's Secret eliminó los artículos del sitio web de la compañía y dijo que la campaña publicitaria estaba destinada a mujeres en edad universitaria. [25]
Kylie Bisutti , una ex modelo de Victoria's Secret, encabezó varios eventos Pink to Purpose de 2013 a 2015, y desde 2018. Estos eventos, no relacionados con el minorista, se describen como un estímulo para que las mujeres "abandonen el estilo de vida PINK para encontrar un PROPÓSITO". Bisutti percibe su pasado como "estar en la cima del estilo de vida PINK de relaciones falsas y rotas". [26] [27]
PINK fue central en la controversia que siguió a la entrevista de Ed Razek de 2018 con Vogue , en la que hizo declaraciones en contra de la inclusión de modelos de talla grande y trans en el Victoria's Secret Fashion Show. En agosto de 2019, la primera modelo abiertamente transgénero, Valentina Sampaio , fue contratada para trabajar para PINK. [28] La partida de Razek se anunció días después. [28]
Márketing
PINK es una división de Victoria's Secret y es propiedad de la empresa minorista estadounidense L Brands . Victoria's Secret es una subsidiaria de L Brands, y las finanzas de PINK se informan conjuntamente con las de Victoria's Secret.
En una carta de 2009 a los accionistas, el fundador de la empresa, Les Wexner , declaró que PINK había "aportado vitalidad, juventud, energía y una base de clientes completamente nueva a la base de Victoria's Secret". [5] L Brands ha aparecido en la lista de compañías Fortune 500 durante varias décadas, y ocupó el puesto 231 en 2018. [29]
Spokesmodels
La marca PINK tiene sus propios modelos de portavoz que sirven como embajadores de la marca. Zuri Tibby se convirtió en el primer modelo de color de la marca en 2016. [30]
Nacionalidad | Nombre | Contrato |
---|---|---|
Brasil | Alessandra Ambrosio | 2004-2006 [31] |
Canadá | Jessica Stam | 2006-2007 |
Australia | Miranda Kerr | 2006-2009 [32] |
Namibia | Behati Prinsloo | 2008-2011 [33] [34] |
Australia | Jessica Hart | 2011-2013 |
Suecia | Elsa Hosk | 2011-2014 [35] |
Estados Unidos | Rachel Hilbert | 2015-2017 [36] |
Estados Unidos | Grace Elizabeth | 2016-presente |
Estados Unidos | Zuri Tibby | 2016-presente [37] |
Estados Unidos | Maggie Laine | 2018-presente |
PINK tiene una línea universitaria que se enfoca en el reconocimiento de marca a través del atletismo de las universidades públicas, iniciada en 2008 bajo el liderazgo de Richard Dent. [13]
La compañía se ha asociado tanto con MLB como con la NFL [13] para las líneas lanzadas por Prinsloo, así como por las entonces Angels Chanel Iman , Erin Heatherton y Candice Swanepoel . [38] [39] [40] Desde entonces, portavoces, incluidos Hosk y Jessica Hart , han asistido a eventos deportivos para promover empresas conjuntas con MLB y la NFL. [41] [42] [43]
A partir de 2010, [44] la marca comercializó su línea de productos en las fiestas de vacaciones de primavera , [45] [46] a menudo organizadas por un par de modelos femeninas (incluidas Behati Prinsloo , Chanel Iman , Elsa Hosk , Rachel Hilbert , Sara Sampaio y Devon Windsor ) y un invitado masculino como Alexander Ludwig , [47] Nick Jonas , [48] Cody Simpson , [49] o Diego Boneta [50]
La marca, a través de una campaña "PINK Nation", también ha promocionado sus productos con fiestas en el campus con artistas populares, como en 2014 con Iggy Azalea en la Universidad de Nevada Las Vegas. [51]
En eventos de la marca aparecieron modelos adicionales, como Taylor Marie Hill , [52] Emily Didonato , [53] y Jessica Strother [50] , así como la celebridad Ashlee Simpson . [54]
Desfile de moda de Victoria's Secret
Ha habido un segmento para PINK en el desfile de moda anual de Victoria's Secret de 2006 a 2018, el último año en que se llevó a cabo el desfile.
En 2007, la marca celebró un evento con la portavoz Miranda Kerr , junto a Jessica Stam y Rosie Huntington-Whiteley . [ cita requerida ] La compañía organizó un concurso llamado "Pink Road Trip to the Runway", otorgando un lugar en el desfile de moda de 2007 a la ganadora, Katie Wile. [56]
El segmento de pasarela del Fashion Show para PINK estuvo inicialmente acompañado por música grabada de artistas populares. Desde 2010 hasta 2018, el segmento de la pasarela PINK contó con actuaciones en vivo de actos musicales ampliamente reconocidos. [ cita requerida ] Katy Perry fue la primera intérprete en vivo de la pasarela PINK en Victoria's Secret Fashion Show 2010 , interpretando un popurrí de su álbum Teenage Dream recientemente lanzado , además de interpretar " Firework " en un segmento para la marca principal de Victoria's Secret. [ cita requerida ]
En 2012, Justin Bieber actuó durante el segmento Pink del desfile de modas, mientras que el famoso corsé de bicicleta, que solo presenta manubrios con serpentinas, fue modelado por Jessica Hart . [57] [58] [59]
PINK también ha comercializado su marca patrocinando fiestas para ver desfiles de moda durante el tiempo de transmisión, como en 2013 en la Universidad de West Virginia. [60]
Historia de la pasarela rosa
Año | Nombre del segmento | Abrelatas | Más cerca | Ejecutante | Canción | Tipo |
---|---|---|---|---|---|---|
2006 | ROSA | Jessica Stam | Doutzen Kroes | Kelis | " Bossy " y " Entrada de los gladiadores " | Grabación ( mashup ) |
2007 | ROSA | Miranda Kerr | Flavia De Oliveira | Las viñas | " Obtener gratis " | Grabación |
2008 | Planeta ROSA | Behati Prinsloo | Flavia De Oliveira | El cóctel Ting Tings y Montefiori | " Ese no es mi nombre " y "Hu Ha" | Grabación |
2009 | Planeta ROSA | Behati Prinsloo | Shannan Click | Kings of Leon y las cuatro cimas | " Use Somebody " y " It's the Same Old Song " | Grabación |
2010 | ROSA | Behati Prinsloo | Chanel Iman | Katy Perry | " Sueño adolescente " / " Hot n Cold " / " Chicas de California " | Actuación en vivo ( medley ) |
2011 | Club ROSA | Erin Heatherton | Karlie Kloss | Nicki Minaj | " Super Bass " | Actuación en vivo |
2012 | Bola ROSA | Jessica Hart | Jourdan Dunn | Justin Bieber | " Belleza y ritmo " | Actuación en vivo [nota 1] |
2013 | Red PINK | Ieva Lagūna | Monika Jagaciak | Jungla de neón | " Problema " | Actuación en vivo |
2014 | Universidad de PINK | Elsa Hosk | Monika Jagaciak | Ariana Grande | " Ámame más fuerte " / " Bang Bang " / " Libérate " / " Problema " | Actuación en vivo ( popurrí ) [nota 1] |
2015 | ROSA EE. UU. | Taylor Hill | Taylor Hill y Megan Puleri | Selena Gómez | " Manos a mí mismo " / "Mis chicas y yo" | Actuación en vivo ( medley ) |
2016 | Nación ROSA | Grace Elizabeth | Dilone | Bruno Mars | " Grueso " | Actuación en vivo |
2017 | PINK Millennial Nation | Grace Elizabeth | Zuri Tibby | Jane Zhang | "Trabaja para ello" / "808" / " Quítate el polvo de los hombros " | Actuación en vivo |
2018 | ROSA | Grace Elizabeth | Maggie Laine | Bebe Rexha | " Soy un desastre " | Actuación en vivo |
Notas
- ^ a b Nicki Minaj no regresó al Victoria's Secret Fashion Show desde su actuación en 2011. Como tal, su voz se reproduce como una grabación en las actuaciones de 2012 y 2014. Jessie J e Iggy Azalea nunca se han presentado en Victoria's Secret; solo sus grabaciones de " Bang Bang " y " Problem ", respectivamente, se reproducen en 2014.
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial